Контент-платформа Pandia.ru:     2 872 000 материалов , 128 197 пользователей.     Регистрация


Продвижение экологического туризма в ленинградской области средствами PR и рекламы (на примере ООПТ «природный парк «вепсский лес»)

 просмотров


ГОУ ВПО Российский государственный гидрометеорологический университет

Экономический и социально-гуманитарный факультет

ПРОДВИЖЕНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА В ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ СРЕДСТВАМИ PR И РЕКЛАМЫ

(НА ПРИМЕРЕ ООПТ «ПРИРОДНЫЙ ПАРК «ВЕПССКИЙ ЛЕС»)

Автор:

Ветрова Юлия Валентиновна,

5 курс, СО

Научный руководитель:

Бубнова Яна Владимировна,

ст. преп.

Санкт-Петербург

2010

Введение

Ленинградская область - один из интереснейших регионов с точки зрения геологии, зоологии, флористики, развития сети особо охраняемых природных территорий. Сочетание разнообразных лесных массивов, верховых и низинных болот, обширных водных пространств и прибрежных зон обуславливает видовое богатство растительного и животного мира, а также многообразие природных комплексов. Природно-ресурсный потенциал (количественная оценка ресурсов) региона оценивается учеными (Вампиловой Л. Б., Баклановым П. Я. и др.) как высокий, поэтому для сохранения и поддержания экосистем необходимо развивать регулируемый туризм.

Туризм – это достаточно динамичная отрасль бизнеса, и, несмотря на кризисные изменения, произошедшие за последние годы в России, оборот средств в этой области экономики увеличивается. В современных рыночных условиях острой проблемой является поиск и разработка конкурентоспособных видов туристской деятельности. Одним из наиболее перспективных направлений в развитии туризма и связанных с ним сфер можно назвать экологический туризм.

Согласно Обществу экотуризма (США), экологический туризм – это путешествия в места с относительно нетронутой природой. Как часть социальной сферы экотуризм выполняет следующие функции: рациональное использование свободного времени туристов, обеспечение занятости населения, проживающего на конкретной территории, повышение качества их жизни, расширение кругозора туристов, воспитание и формирование определенных моральных, нравственных и эстетических качеств людей, сохранение эталонных объектов природы. Данные положительные стороны от развития экологического туризма определяют актуальность выбранной темы.

Главным объектом экотуризма являются особо охраняемые природные территории, определяемые в российском законодательстве как “участки земли, водной поверхности и воздушного пространства над ними, где располагаются природные комплексы и объекты, которые имеют особое природоохранное, научное, культурное, эстетическое, рекреационное и оздоровительное значение, которые изъяты решениями органов государственной власти полностью или частично из хозяйственного использования и для которых установлен режим особой охраны”.

В Ленинградской области функционирует 40 таких территорий. Многие могут возразить: в наших парках и заповедниках еще не сформирован обширный комплекс туристских услуг, поэтому продвигать на рынок им, казалось бы, почти нечего. Но нельзя упускать из виду того обстоятельства, что потенциальными и прежде всего природными, а нередко и уникальными культурными ресурсами обладают все особо охраняемые природные территории, и что на развитие экологического туризма требуется меньше денежных затрат, чем на создание, например, горнолыжного центра.

Стоить отметить, что экологический туризм – это способ социально-экономического развития не только конкретной местности, региона, да и всей России в целом. При этом важной составляющей экологического туризма является ориентированность его на охрану окружающей среды, экологическую модернизацию бизнес-процессов, что отвечает современным мировым требованиям устойчивого развития (т. е. совмещение социальной, экономической и экологической составляющих человеческой деятельности для сохранения нынешнего ресурсного потенциала, удовлетворения потребностей и устремлений настоящих и будущих поколений).

1. Предпосылки для написания PR - проекта

В настоящее время практическая работа по организации экотуризма на особо охраняемых природных территориях Российской Федерации носит бессистемный характер, что связано, в первую очередь, с незнанием и непониманием сущности этого вида туризма, его новизной. Вследствие этого природный потенциал используется весьма ограниченно. Разработка комплекса мер по управлению этой отраслью, включающих создание организационного механизма взаимодействия, экономическую и социальную обоснованность мероприятий по продвижению экопродукта (экологического тура), позволит максимально реализовать возможности экологического туризма на ООПТ нашей страны, а также сохранить быт малых народов и уникальные природные объекты.

Для повышения спроса на экотуризм важно использовать комплекс маркетинговых технологий, Public Relations и рекламу главным образом. Это позволит не только описать возможности и преимущества такого туризма, повысить уровень осведомленности о нем, но и будет способствовать формированию бренда территории и экологического имиджа страны в целом, а также станет фактором роста уровня экологической культуры, развития сети особо охраняемых природных территорий.

2. Основные положения PR – проекта

Объект: особо охраняемая природная территория Ленинградской области «Природный парк «Вепсский лес».

Предмет: изучение культурного, природного наследия данной территории.

Цель: развитие туристического потенциала и туристического продукта указанного природного парка с помощью рекламы и PR-технологий.

Следует выделить три основные целевые аудитории проекта (по признаку географической принадлежности):

1. местные жители и жители Ленинградской области;

2. население России;

3. иностранные туристы.

Для поддержки и развития экотуризма в природном парке «Вепсский лес», необходима реализация PR – проекта, который привлечет городскую, областную и государственные власти, частных лиц и заинтересованных инициативных граждан (волонтеров). В качестве инвесторов могут выступать компании, занимающиеся спортивным инвентарем, научно-исследовательские институты, производители экологически чистых продуктов, некоммерческие организации (подробнее о финансовом плане проекта сказано ниже).

Задачи, которые необходимо решить для осуществления заданной цели:

1. координирование коммуникаций для продвижения богатого туристского потенциала Ленинградской области и данного парка;

2. постоянное присутствие администрации парка в информационном поле;

3. вовлечение жителей в процесс распространения информации о своей области и указанной конкретной территории как о туристическом продукте;

4. привлечение инвестиций всех уровней.

Использованные методы: системный подход, сравнительного и исторического анализа, наблюдение, описание и интерпретация фактов, процессов и явлений, сплошная выборка и контент-анализ собранных материалов.

PR – проект планируется долгосрочный, более 1 года.

3. Программа по продвижению экологического туризма на особо охраняемой природной территории «Природный парк «Вепсский лес»

Поскольку PR в туризме в настоящее время являются наиболее эффективным способом продвижения (комплекса мер, направленных на реализацию туристского продукта), мы предлагаем Программу по продвижению экологического туризма средствами PR и рекламы на территории «Природного парка «Вепсский лес».

Необходимость осуществления указанного PR-проекта основывается на проведенном автором научной работы социологического исследования[1] (анкеты на самозаполнение и Интернет-опрос) жителей городов Санкт-Петербург и Тихвин Ленинградской области (203 респондента: мужчины – 86, женщины – 117; от 16 до 65 лет), в результате которого было выявлено, что почти 55% знают/предполагают, что такое экотуризм, а порядка 17% - бывали в экотурах.

Полученная информация подтвердила, что экологический туризм недостаточно востребован. Низкий спрос вызван малым количеством предложений туроператоров и неосведомленностью населения об экотуризме.

При анализе замечаний респондентов были выявлены следующие интересные факты: увеличение числа экотуристов возможно за счет детей, поскольку родители заинтересованы в их экологическом воспитании; некоторые респонденты отметили, что “экотуризм является веянием моды” (поэтому необходима информационная кампания для развенчания данного мифа); некоторые респонденты отказались бы от экотура, если добавленная стоимость за экологически безопасный туризм была высокой; а также потому, что не готовы соблюдать требования, связанные с охраной окружающей среды.

Деятельность в рамках данной Программы по продвижению экологического туризма средствами PR и рекламы на территории «Природного парка «Вепсский лес»[2] можно подразделить на несколько этапов:

повышение информированности о туроператоре, предлагающем экотуры в природный парк (отчеты, репортажи, статьи, телепередачи и радиотрансляции); участие туроператора и представителей парка в разнообразных, даже зачастую имеющих мало общего с туризмом, мероприятиях в качестве экспертов; презентации туроператора и парка, выложенные на сайте дирекции парка, туроператора; освещение деятельности внутри самой организации (туроператора и парка) посредством опубликования отчетов о совместной деятельности в СМИ разного уровня; участие туроператора и представителей парка в специализированных выставках, ярмарках, конференциях и форумах; поддержание работы сайта, как самого «Вепсского леса» (http://www. vepsles. ), так и туроператора, а также Информационно-туристского центра Ленинградской области (http://www. ), т. е. постоянное изменение контента, наличие обратной связи; организация на базе природного парка различных тренингов, школ природного ориентирования (школ выживания), студенческих практик, соревнований по ориентированию на местности; детских лагерей; налаживание связей с детскими садами, школами и вузами, спортивными секциями, экологическими общественными объединениями РФ; выпуск специальных брошюр и буклетов, дисков с интерактивными экскурсиями; социальная реклама, привлекающая внимание к экологическому туризму и конкретной особо охраняемой природной территории.

Программа по продвижению экологического туризма в «Вепсском лесу» должна основываться на уже проводимых мероприятиях, имеющихся ресурсах – природных, исторических, культурных.

Согласно заключениям различных экологических экспертиз, еще на стадии планирования ООПТ «Природный парк «Вепсский лес» было отмечено несколько важных фактов:

·  крайняя социально-экономическая запущенность края;

·  развитие сельского хозяйства ограничено;

·  лесозаготовительная деятельность имеет предел;

·  обладает наибольшим рекреационным потенциалом в Ленинградской области;

·  отвечает всем требованиям законодательства Российской Федерации об ООПТ;

·  создание парка позволяет решить сразу несколько задач (стимул для экономического и социального развития территории (новые рабочие места, приблизит потребителей к сельхозпроизводителям и т. д.), поднимет рекреационный престиж Ленинградской области, уменьшит рекреационные потоки с Карельского перешейка; данная территория будет иметь значение регионального и даже государственного объекта экологического туризма.

Основу для продвижения экологического туризма составляют живописная природа, множество рек и озер, разнообразные историко-культурные памятники, богатые дары природы (ягоды, грибы, рыба, лекарственные травы), малая населенность края, благоприятная экологическая обстановка.

Стоит отметить высокую историческую ценность парка: в здешних местах с древних времен проживает малочисленный народ – вепсы. У них до сих пор сохранились свои традиции, обычаи, но существует проблема низкого уровня национального самосознания, а также проблема ассимиляции культур – вепсской и исконно русской.

В парке функционирует база отдыха на Долгозере, летний полевой лагерь для детей 10-17 лет «ВепсТерра» (цель - экологическое просвещение и оздоровление школьников). Администрация природного парка уделяет особое внимание вопросам экологического образования подрастающего поколения. Именно практическая исследовательская деятельность, реализуемая в детских полевых эколого-просветительских и этно-экологических экспедициях, играет значимую роль в становлении экологического мировоззрения молодежи.

На территории оборудованы гостевые дома в нескольких населенных пунктах, строятся площадки под палаточные лагеря, основания для кострищ. В перспективе будут оборудованы турбазы, приюты, базы для охотников и рыболовов, зимовья для любителей подледного лова и фотоохотников.

Разработаны несколько туристских маршрутов (как пеших, так и водных; однодневных и многодневных), которые проходят по красивейшим местам. При этом каждый отдыхающий может выбрать себе экотур по интересам: орнитологический (наблюдение за птицами), изучение флоры природного парка, приключенческий и т. д. Во время пребывания на данных маршрутах можно познакомиться с разными типами рельефа, полюбоваться реками и озерами, лесами и болотами, послушать птичьи голоса, обнаружить следы животных, понаблюдать за бобрами.

Любителей сельского отдыха не оставят равнодушными окрестности деревень. Местные жители с удовольствием предложат набор традиционных занятий и развлечений: русскую баню, рыбалку и сезонную охоту (при получении разрешения), сбор грибов и ягод на отведенных территориях, верховую езду, прогулки по лесу пешком или путешествие на лодке без мотора по озеру. Во всех населенных пунктах есть возможность приобрести молочные продукты, продукты животноводства и овощи из личного хозяйства жителей. При этом посетители могут сами готовить питание из своих или приобретенных продуктов, или же хозяева гостевого дома готовят питание для них. А по заявке даже есть возможность попробовать традиционные блюда национальной вепсской кухни. Туристы смогут собственными глазами наблюдать за работами в деревне, а при желании даже принять участие (кормить домашних животных и ухаживать за ними, доить корову, участвовать в сенокосе и т. п.) Также есть возможность побывать на рыбоводческих хозяйствах, где выращивают форель.

Администрация парка предлагает разные экологические туры для путешественников и любителей заповедной природы. Одна из наиболее популярных и доступных форм познавательного туризма - это экскурсии. Для посетителей предлагается ряд обзорных и тематических экскурсий по территории природного парка продолжительностью от 8 до 12 часов. Для экскурсантов могут быть предложены тематические маршруты. В парке разработаны 6 маршрутов, которые познакомят посетителей с уникальной флорой региона, почти нетронутой тайгой, где не нарушается естественный цикл жизни растений; позволят понаблюдать за малочисленными и редкими видами птиц и зверей (на территории парка есть виды флоры и фауны, занесенные в «Красную Книгу Ленинградской области»). Туристы смогут познакомиться с интереснейшими памятниками природы. На территории парка есть все условия для проведения учебной практики студентов вузов, курсов повышения квалификации учителей и научно-исследовательской работы. Для многих этот природный парк может стать настоящим местом для уединения, так как территория находится вдали от мегаполисов.

Туристы могут посетить Музей вепсского быта. Особенностью музея является то, что он создан руками школьников, которые хотят знать и сохранить историю и культуру своего народа. Ребята ходили в экспедиции, походы в заброшенные деревни, возвращались с деревянной и глиняной посудой, изделиями из бересты, домашней утварью. Они приносили в школу, где размещается музей, интересные находки из амбаров, чердаков, бабушкиных сундуков. Так появилась экспозиция, насчитывающая около 400 экспонатов, и подавляющее большинство из них — подлинные.

Создан Интернет-сайт, посвященный «Вепсскому лесу». Он имеет достаточно четкую структуру, но информация уже год не обновлялась.

Также разработаны сайты и для конкретных конференций, например, научно-практической конференции «Берендеево Царство».

Отдельно стоит сказать о специальных видах туризма, основанных на использовании спутниковой навигации (GPS):

1. геокэшинг - это кладоискательство, игра со спортивным или познавательным уклоном (суть: отыскать специально заложенные тайники; в 2005 году в природном парке «Вепсский лес» было заложено два),

2. конфлюэнс «Пересечения» - проект, заключающийся в нахождении и посещении мест пересечения географических меридианов и параллелей, обозначаемых целыми числами (на территории парка такая точка одна).

Вся вышеописанная деятельность подкрепляется выпуском специализированных информационно-просветительских и рекламных материалов:

·  буклет «Экологические тропы Вепсского леса» (общая карта - схема парка и краткое описание восьми разработанных экологических маршрутов с иллюстрациями и фрагментами карт для каждого маршрута);

·  буклет «Редкие и лекарственные растения» (перечень и фотографии редких и уязвимых видов растений, произрастающих на территории парка);

·  буклет «Традиционные народные промыслы и ремесла» (описание декоративно-прикладного творчества вепсов);

·  листовка «Путешествие в северную Вепсарию» (возможности посещения природного парка);

·  листовка «Туристская карта-схема «Вепсского леса» (с иллюстрациями);

·  листовка «Верхне–оятский водный маршрут» (описание водного экотура по реке Оять);

·  листовка «Экскурсия в «Вепсский лес» (варианты экскурсий);

·  листовка «Отдых в «Вепсском лесу» (описание привлекательных факторов);

·  листовка «Туризм на территории природного парка «Вепсский лес» (виды рекреации, разрешенные в парке);

·  информационная брошюра «Детская полевая эколого-просветительская экспедиция «ВепсТерра» (подробное описание целей, задач, условий, требований).

Для сотрудников и работников природного парка специалистами Санкт-Петербургского Государственного университета и других организаций проводятся обучающие семинары и курсы; а для заинтересованных людей - лекции. Для выявления и описания наиболее ценных участков парка организуются научные исследования.

4. Финансовый план PR-проекта

Для реализации предложенного проекта необходимо создать некоммерческую организацию «Зеленое эхо», целью которой является объединение усилий граждан, организаций и членов «Зеленого эхо» для содействия сохранению и восстановлению природного и культурного наследия человечества, обеспечения экологической безопасности и устойчивого развития.

«Зеленое эхо» - общественная организация; вся деятельность основана на законодательстве Российской Федерации. Основные направления деятельности: привлечение внимания общественности, СМИ и власти к экологическим и социально-экономическим проблемам ООПТ «Природный парк «Вепсский лес»; реализация социальной рекламы об экологическом туризме; привлечение к партнерству других НКО; проведение PR-кампании по продвижению экотуризма на территории «Вепсского леса»; поиск инвесторов, как российских, так и зарубежных.

Развитие экологического туризма на территории «Вепсского леса» предполагается за счет средств из регионального бюджета, государственных и частных инвестиций.

В качестве инвесторов (грантодателей) могут выступать: Министерство природных ресурсов Российской Федерации, Правительство Ленинградской области, Комитет по физической культуре, спорту, туризму и молодежной политике Ленинградской области, Ленинградское областное государственное учреждение «Информационно-туристский центр», Северо-Западное региональное отделение Российского союза туриндустрии, Администрация МО Тихвинский район, предприятия города Тихвина, индивидуальные предприниматели.

К партнерским отношениям можно привлечь Всемирный фонд дикой природы (WWF), Гринпис (Greenpeace), Фонд развития экотуризма «Дерсу Узала» и Экоцентр «Заповедники».

Инвестиции также можно получить путем написания заявок на гранты по организации природоохранных мероприятий и поддержке малочисленной народности вепсов; участия в различных проектах и программах, как российских, так и международных.

Стоит отметить, что к участию следует привлекать волонтеров (гиды, обслуживающий персонал, администратор сайта, креативные разработчики, исполнители различных мероприятий и т. д.), что существенно снизит расходы на осуществление PR-проекта.

На реализацию PR-проекта потребуется 300 тыс. рублей. Средства необходимо распределить на: информационную кампанию, выпуск программ, написание статей, проведение специальных мероприятий, оплату работы участников, развитие инфраструктуры, мероприятия по защите окружающей среды парка и научно-исследовательскую деятельность.

НКО «Зеленое эхо» в рамках реализации PR-проекта будет осуществлять информационно-рекламную деятельность, заниматься вопросами охраны окружающей среды, взаимодействуя с Администрацией парка. Также данная организация будет поддерживать развитию экскурсионного бюро, реорганизовав существующее.

Формирование экотуров должно происходить с учетом потребностей туристов и возможной рекреационной нагрузкой на экосистемы парка.

Основные пункты расходов, включенные в турпутевку: транспорт; размещение и проживание; питание; экскурсионное обслуживание, работа гидов, переводчиков, сопровождение; мероприятия культурно-просветительского, культурно-развлекательного и спортивного характера; визовое обслуживание (для иностранных туристов); добровольное страхование от несчастных случаев и медицинское страхование.

Рассчитаем стоимость одного дня экотура в природный парк «Вепсский лес» для одного человека.

Цены на базовые, эколого-просветительские и развлекательные услуги:

1.  проезд до парка из г. Тихвина или г. Санкт-Петербурга: 250 и 350 рублей соответственно;

2.  размещение и проживание: турбаза – 300 рублей в сутки, гостевой дом – 350 рублей в сутки, палатка – 200 рублей сутки (прокат, в комплекте: палатка, спальный мешок, коврик, столик и стул); комплексное питание входит в стоимость, но при желании туристы могут покупать продукты самостоятельно (стоимость путевки в таком случае оговаривается); баня – 100 рублей;

3.  экскурсионное обслуживание на тропах: гид/инструктор - 60 рублей в час; посещение эколого-просветительского центра – 30 рублей; посещение музея – 40 рублей;

4.  аренда и прокат: лошади – 300 рублей в час; лошадь и сани – 250 рублей в час; лыжи – 200 рублей в час; сани-ватрушки – 150 рублей в час; велосипеды – 200 рублей в час; байдарки – 200 рублей в час;

5.  оформление визы при заказе тура иностранными туристами – 2000 рублей;

6.  медицинское страхование: обязательное страхование – 500 рублей – для граждан Российской Федерации и 800 рублей – для иностранных туристов, добровольное страхование – 1000 и 1300 рублей соответственно;

7.  разовый рекреационный сбор: 80 рублей;

8.  мастер-классы: по плетению из бересты – 100 рублей; по фотографии – 300 рублей; по изготовлению оберегов – 200 рублей (в стоимость включены услуги ведущего, материалы и оборудование);

9.  выступление фольклорных коллективов: 150 рублей.

Исходя из представленных выше данных, стоимость экотура на три дня на одного человека (без учета скидок) будет от 2700 рублей, что соответствует современным тенденциям на рынке данного вида туризма. Таким образом, PR-проект по продвижению экологического туризма на ООПТ «Природный парк «Вепсский лес» окупится при продаже порядка 110 путевок.

Для некоторых групп населения предусмотрены льготы: детям до 7 лет – 50%, школьникам – 40%, студентам и пенсионерам – 20%, постоянным клиентам – 30%, группам от 15 человек (по договоренности).

Экотуристы могут приобрести различные буклеты и брошюры, календари, плакаты, книги, фотоальбомы с фотографиями достопримечательностей парка, сувенирную продукцию (подвески, туеса, подсвечники, панно, глиняную посуду, половики, магниты и многое другое).

Ниже представлена примерная программа трехдневного экологического тура в ООПТ «Природный парк «Вепсский лес».

Первый день.

1.  9Трансфер из Тихвина/Санкт-Петербурга.

2.  12Размещение. Инструктаж по правилам нахождения на территории.

3.  13Обед.

4.  14Экскурсия в музей, эколого-просветительский центр и мастер-класс.

5.  17Выступление фольклорного коллектива.

6.  18Ужин.

7.  19Пешая прогулка по окрестностям (посещение стоянки археологов, изучение флоры и фауны). Прогулки на лошадях. Прогулка на велосипеде. Плавание на байдарках. Купание. Катание на лыжах. Катание с ледяной горы.

8.  20Инструктаж на второй день пребывания и подготовка к длительному маршруту по экологической тропе.

9.  21Свободное время.

10.  22.00. Отбой.

Второй день.

1.  8.00. Подъем.

2.  8Завтрак.

3.  9Сбор у автобуса.

4.  10.00. Отъезд на экскурсию.

5.  10.45. Приезд на место первой стоянки.

6.  11Экскурсия по экотропе.

7.  14Обед на специально отведенном месте (шашлык или сосиски на костре и т. п.).

8.  15.00. Отъезд на базу.

9.  15Свободное время.

10.  17Пешая прогулка по окрестностям (посещение стоянки археологов, изучение флоры и фауны). Прогулки на лошадях. Плавание на байдарках. Купание. Прогулка на велосипеде. Катание на лыжах. Катание с ледяной горы.

11.  18Ужин.

12.  20Беседы у костра с вепсами.

13.  21Свободное время.

14.  22Инструктаж на третий день пребывания и подготовка к маршруту по экологической тропе/экскурсии на рыбопромысловую ферму.

15.  23.00. Отбой.

Третий день.

1.  09.00. Подъем.

2.  9Завтрак.

3.  10Сбор вещей.

4.  11.15. Отъезд от базы до места первой стоянки/рыбопромысловой фермы

5.  12Экскурсия по экотропе/ферме

6.  13Обед на специально отведенном месте (шашлык или сосиски на костре и т. п.)/в мини-кафе рядом с фермой

7.  14.30. Отъезд на базу.

8.  15.15 – 16.15 Свободное время для покупки сувенирной продукции, работ по благоустройству территории.

9.  16.20 – 16.50 Сбор вещей.

10.  17.00. Отъезд в Тихвин/Санкт-Петербург.

5. Проблемы, которые могут возникнуть при реализации проекта, и способы их устранения

Развитие рекреационной отрасли на указанной территории может повлечь за собой множество проблем, и в первую очередь, ухудшение экологической обстановки, а также может появиться угроза социального характера: местные жители могут не быть готовы к потоку туристов.

Для минимизации ущерба и вреда при развитии экотуризма в указанном парке, можно предложить следующие действия:

·  регулировать поток отдыхающих, учитывая допустимую нагрузку на природу (расчет экологической емкости территории, ее рекреационного потенциала, утвердить время посещения экологических троп, например, с 12.00 до 16.00, не наносящее вред животному миру и особенно птицам);

·  специалисты должны вести постоянный мониторинг окружающей среды;

·  вести четкую природоохранную политику (в соответствии с Постановлением об организации ООПТ «Природный парк «Вепсский лес» и другими документами);

·  развивать инфраструктуру (строительство гостевых домов, площадок под лагеря, турбазы, налаживание сообщения, при этом следует минимизировать воздействие на природную среду и возможное негативное влияние, которое может сказаться на быте коренного населения, учитывать пожелания со стороны самого населения);

·  оборудовать пункты продаж необходимых для отдыха товаров (санки, лыжи, полотенца, ласты, панамы, фотопленки, батарейки и т. д.), места для питания;

·  организовать маршруты в обход мест, где есть возможность исчезновения ареалов (расставить ограничители и четко проложить экологические тропы, на маршруте обязательно должны быть специалисты парка, проводники);

·  улучшить работу экскурсионного бюро: штат экскурсоводов должен состоять не только из краеведов, историков, географов, но и из специалистов разного профиля (археологов, орнитологов, ихтиологов, энтомологов, ботаников, почвоведов, экологов и др.), привлечь студентов ГОУ ВПО СПбГУ и ГОУ ВПО РГГМУ для организации тематических экскурсий по парку;

·  администрации парка необходимо согласовать с вепсами проведение различных праздников, соревнований и других массовых мероприятий;

·  администрации парка необходимо наладить связи со СМИ;

·  администрации парка (совместно с местными жителями, волонтерами) необходимо организовать вывоз мусора, уборку территории, установление ограничителей;

·  администрации парка и туроператору необходимо организовать проезд от ближайших населенных пунктов до парка.

3.6. Практические выводы по проекту

Благодаря реализации PR-проекта, во-первых, повысится осведомленность о возможностях экологического туризма в Ленинградской области, во-вторых, это станет шагом на пути к всеобщему экологическому образованию и воспитанию. Привлеченные средства пойдут на развитие парка и продвижение его как бренда по развитию экотуризма, что соответственно может стать статьей дохода в муниципальном бюджете, прежде всего. Внимание специалистов, посетителей к природному парку, несомненно, приведет и к изучению самих вепсов, позволит выявить проблемы, существующие у населения, проживающего в этом крае.

Поэтому практическая значимость научной работы характеризуется тем, что основные положения и результаты, представленные в ней, могут использоваться при планировании приоритетных направлений деятельности по продвижению и развитию экологического туризма в природном парке «Вепсский лес», улучшении рекламного обеспечения деятельности ООПТ, поддержании экологического равновесия таких территорий, при создании проектов по поддержке малочисленных народов не только Ленинградской области, но и России в целом.

На основании представленной выше информации можно утверждать, что ООПТ «Природный парк «Вепсский лес» является одним из наиболее перспективных объектов для инвестирования в туристской отрасли экономики региона: на территории есть готовые к принятию туристов места отдыха и уникальные достопримечательности (природные и историко-культурные), ведутся научно-исследовательские работы, функционируют полевые лагеря, осуществляется информационно-издательская деятельность. Но для массовой популяризации указанной природной территории мало одного наличия всех этих ресурсов. Необходимо формирование целостного имиджа территории «Вепсского леса» как пригодной для экологического туризма, с помощью реализации специальных мероприятий, разработанных нами.

Итак, развитие экологического туризма в регионе позволит привлечь внимание к проблемам охраны окружающей среды, будет способствовать внедрению экотехнологий не только в туридустрии, но и в других отраслях экономики, т. е. станет одним из главных направлений экологической модернизации России.

Приложение 1

Уважаемые респонденты!

Российский государственный гидрометеорологический университет в рамках дипломной работы «Развитие экологического туризма в Ленинградской области с помощью Public Relations и рекламы (на примере ООПТ «Природный парк «Вепсский лес») проводит социологический опрос населения.

Пожалуйста, поставьте “+” напротив подходящего для Вас варианта ответа (возможны два и более). Где необходимо, дайте развернутый ответ.

1.1. Место Вашего проживания (город/регион):________________________

1.2. Ваш пол и возраст: М _____ Ж _____

До 18 лет_____ 18-25 лет_____ 26-35 лет_____ 36-60 лет____ Свыше 60 лет___

1.3. Род Ваших занятий (сфера деятельности):_________________________________

2. 1. Знаете ли Вы, что подразумевается под термином “экологический туризм”?

Да, знаю___________________________________________________________________

Нет

2.2. Были ли Вы хотя бы раз в экологическом туре?

Да_____ Нет______ Затрудняюсь ответить_____

3.1. Что Вас может привлечь в экологическом туре?

Возможность увидеть животных в естественной среде обитания____________

Благоприятная экологическая обстановка в месте проведения тура__________

Мастер-классы по основам фотографии на природе_______________________

Возможность познакомиться с местной культурой________________________

Возможность увидеть памятники природы_______________________________

Другое (указать)_____________________________________________________

3.2. Какой вид экологического туризма может быть Вам интересен?

Наблюдение и изучение природы, получение экологических знаний_____

Спортивные, приключенческие маршруты_______

Осмотр памятников архитектуры_____________

Другое (указать)______________________________________________________

3.3. Какой вид размещения Вы предпочли бы во время экологического тура?

Гостиница___ Турбаза___ Палатка___ Гостевой дом местного жителя___ Не имеет значения___

3.4. Какие мероприятия, по Вашему мнению, должны быть включены в экологический тур?

Экскурсии в музеи (природные, этнографические и т. п.)_______

Экскурсии по экологическим маршрутам_______

Наблюдение за животными в естественной среде обитания_______

Активные занятия (сплавы, велопрогулки, верховая езда и т. п.)_____

Лекции по экологической проблематике_______

Другое (указать)___________________________________________________________

3.5. Согласились бы Вы во время экотура оказать какую-либо помощь посещаемой территории?

Поработать по благоустройству____ Благотворительность___ Покупка сувенирной продукции___ Другое (указать)_____________________________________________

Спасибо за сотрудничество!

Приложение 2

Программа по продвижению экологического туризма на ООПТ «Природный парк «Вепсский лес»

Мероприятия

Результат

Поддержание работы сайта, посвященного деятельности парка; создание рубрик в популярных «социальных сетях» и блогах

Продвижение идей экологического туризма; увеличение известности парка; привлечение инвестиций путем размещения актуальной информации о парке, а также осуществления обратной связи с потенциальными и существующими целевыми аудиториями

Проведение зимних спортивных соревнований, спортивному ориентированию (на лыжах)

Привлечение любителей и профессионалов в этом виде спорта, создание привлекательных условий для инвестирования, освещение в СМИ

Продвижение символа – бренда «Вепсский лес»

Создание прямой, ассоциативной связи между понятиями Ленинградская область и «Вепсский лес» и наоборот, т. е. формирование целостного бренда «Ленинградская область» и его части – бренда «Вепсский лес», разработка понятного общественности символа парка

Создание и продвижение мифа об уникальности территории

Повышение интереса к парку, увеличение потока туристов, приобретение известности, за счёт проведения мониторинга всех туристских ресурсов парка и освещения результатов в СМИ, участие в специализированных выставках

Публикации об открытии новых баз отдыха

Повышение информированности о местах отдыха, освещение в СМИ, а также обновление информации на сайте (размещение фотографий, указание цен и условий проживания, налаживание обратной связи)

Мероприятия по продвижению семейного отдыха

Повышение уровня осведомленности о возможностях отдыха с семьей, путем размещения фотографий и отзывов в блогах и «социальных сетях», изданием брошюр, проведением соревнований «Папа, мама, я – спортивная семья» на территории парка, созданием информационного ролика и радиосообщения

Организация игры «Зарница»

Освещение в СМИ, привлечение внимания к данной территории людей разного возраста и социального статуса, воспитание молодежи (распространение информации в школах, техникумах, ПТУ, вузах, кружках, секциях)

Выпуск брошюры по детским и семейным турам

Повышение информированности путем распространения изданий в школах, садах, спортивных секциях, экологических кружках; обеспечение их специальной литературой

Проведение пресс-конференций и организация пресс-туров

Освещение в СМИ, формирование образа территории как туристически развитой с целью передачи журналистами данного мнения другим социальным группам

Проведение Дня Ивана Купала (традиционный праздник вепсов)

Освещение в СМИ, формирование положительного мнения о территории, привлечение внимания инвесторов и местной администрации, повышение уровня самосознания вепсов, обращение к культуре вепсов

Выпуск фильма об истории и достопримечательностях природного парка

Повышение осведомленности об истоках, позитивного отношения путем привлечения к данной работе деятелей общественных объединений

Проведение научно-практических конференций по проблемам развития парка

Формирование площадки для обсуждения вопроса туристического развития (при поддержке местной администрации, инициативных граждан), генерирование новых идей, привлечение внимания, освещение в СМИ

Выпуск специализированной передачи на телевидении и радио, а также статей в газетах, создание социальной рекламы об экологическом туризме

Повышение осведомленности, экологическое воспитание и образование при поддержке местных СМИ, администрации, спонсоров

Выпуск познавательной программы о природном парке

Формирование имиджа территории как места отдыха, а администрации парка как предоставляющей услуги экотуризма (при поддержке Комитета по физической культуре, спорту и туризму Ленинградской области)

[1] Анкета представлена в приложении 1

[2] См. приложение 2

Мы в соцсетях:


Подпишитесь на рассылку:
Посмотрите по Вашей теме:

Экология
или наука о симбиозе природы, человека и техники

Смотрите полные списки: Профессии

Профессии: Наука



Проекты по теме:

Основные порталы, построенные редакторами

Бизнес и финансы

Бизнес: • БанкиБогатство и благосостояниеКоррупция(Преступность)МаркетингМенеджментИнвестицииЦенные бумагиНедвижимость(Аренда)ПрофессииРаботаТорговляУслугиФинансыБюджетФинансовые услугиКредитыКомпанииЭкономикаМакроэкономикаМикроэкономикаНалоги
Промышленность: • МеталлургияНефтьСельское хозяйствоЭнергетика
СтроительствоАрхитектураИнтерьерПолы и перекрытияПроцесс строительстваСтроительные материалыТеплоизоляцияЭкстерьер

Домашний очаг

ДомДачаСадоводствоДетиАктивность ребенкаИгрыКрасотаЖенщины(Беременность)СемьяХобби
Здоровье: АнатомияБолезниВредные привычкиДиагностикаНародная медицинаПервая помощьПитаниеФармацевтика

Мир

Регионы: АзияАмерикаАфрикаЕвропаПрибалтикаЕвропейская политикаОкеанияГорода мира
Россия: • МоскваКавказЭкономикаРегионы РоссииПрограммы регионов
История: СССРИстория РоссииРоссийская ИмперияВремя2016 год
Окружающий мир: Животные • (Домашние животные) • НасекомыеРастенияПриродаКатаклизмыКосмосКлиматСтихийные бедствия

Образование и наука

Наука: Контрольные работыНаучно-технический прогрессПедагогикаРабочие программыФакультетыМетодические рекомендацииШкола
Предметы: БиологияГеографияГеологияИсторияЛитератураЛитературные жанрыЛитературные героиМатематикаМедицинаМузыкаПравоЖилищное правоЗемельное правоУголовное правоКодексыПсихология (Логика) • Русский языкСоциологияФизикаФилологияФилософияХимияЮриспруденция

Общество

БезопасностьГражданские права и свободыИскусство(Музыка)Культура(Этика)Мировые именаПолитика(Геополитика)(Идеологические конфликты)ВластьЗаговоры и переворотыГражданская позицияМиграцияРелигии и верования(Конфессии)ХристианствоМифологияРазвлеченияМасс МедиаСпорт (Боевые искусства)ТранспортТуризм
Войны и конфликты: АрмияВоенная техникаЗвания и награды

Справочная информация

ДокументыЗаконыИзвещенияУтверждения документовДоговораЗапросы предложенийТехнические заданияПланы развитияДокументоведениеАналитикаМероприятияКонкурсыИтогиАдминистрации городовМуниципалитетыМуниципальные районыМуниципальные образованияМуниципальные программыБюджетные организацииОтчетыПоложенияПостановленияРегламентыТермины(Научная терминология)

Техника

АвиацияАвтоВычислительная техникаОборудование(Электрооборудование)РадиоТехнологии(Аудио-видео)(Компьютеры)

Каталог авторов (частные аккаунты)

Авто

АвтосервисАвтозапчастиТовары для автоАвтотехцентрыАвтоаксессуарыавтозапчасти для иномарокКузовной ремонтАвторемонт и техобслуживаниеРемонт ходовой части автомобиляАвтохимиямаслатехцентрыРемонт бензиновых двигателейремонт автоэлектрикиремонт АКППШиномонтаж

Бизнес

Автоматизация бизнес-процессовИнтернет-магазиныСтроительствоТелефонная связьОптовые компании

Досуг

ДосугРазвлеченияТворчествоОбщественное питаниеРестораныБарыКафеКофейниНочные клубыЛитература

Технологии

Автоматизация производственных процессовИнтернетИнтернет-провайдерыСвязьИнформационные технологииIT-компанииWEB-студииПродвижение web-сайтовПродажа программного обеспеченияКоммутационное оборудованиеIP-телефония

Инфраструктура

ГородВластьАдминистрации районовСудыКоммунальные услугиПодростковые клубыОбщественные организацииГородские информационные сайты

Наука

ПедагогикаОбразованиеШколыОбучениеУчителя

Товары

Торговые компанииТоргово-сервисные компанииМобильные телефоныАксессуары к мобильным телефонамНавигационное оборудование

Услуги

Бытовые услугиТелекоммуникационные компанииДоставка готовых блюдОрганизация и проведение праздниковРемонт мобильных устройствАтелье швейныеХимчистки одеждыСервисные центрыФотоуслугиПраздничные агентства