Контент-платформа Pandia:     2 872 000 материалов , 128 197 пользователей.     Регистрация


Хэдлайн. Заголовок

 просмотров

Хэдлайн. Заголовок.

Будет человек читать новость целиком или нет, он решит за 5 секунд ознакомления с первыми ее предложениями. Поэтому статья начинается с наиболее значимой информации, ключевых аспектов новости.

 

На схеме: А1 – наиболее важный аспект, An – наименее значительные детали.

А1 – Хэдлайн (headline) – основная мысль сообщения, его суть, вынесенная в начало.

Хэдлайн – то, что читатель видит в первую очередь. Фотография, хэдлайн и врезка привлекают его внимание. Они определяют выбор – читать или нет?

Хороший хэдлайн – экспрессивный, напористый, энергичный, информационно насыщен, задает ритм чтения.

Функции хэдлайна:

1.  Определяет тему произведения

2.  Экономит время, показывает суть без всего текста

3.  Гид, ориентирующий в содержании СМИ

4.  По хедлайну можно судить о важности общения, его приоритете

5.  Витрина, привлекающая внимания (если хэдлайн яркий, искрометный, остроумный)

6.  Задает ритм, тональность, угол рассмотрения проблемы

100% читателей прочтет хэдлайн, 50% прочтет лид, 25% - текст

Хэдлайн – более емкое понятие, нежели заголовок. Хэдлайны могут быть многопалубными – содержать в себе несколько заголовков разных уровней.

Наиболее часто встречается составной хэдлайн из заголовка и подзаголовка.

Первый определяет тему, второй добавляет смысла и нюансов.

Как писать?

Главная мысль (NUT GRAPH - параграф, ядро) – выражается в хэдлайне.

Вы знаете, что это за мысль, если вы знаете, о чем ваша история.

Два подхода написания:

1.  Сверху вниз – придуман хэдлайн с основной мыслью, а затем она логично развивается в текст. Таким образом, она задает рамки, ограничивает факты, задает принцип изложения. Минус – придуманный заранее хэдлайн задает рамки статье, за которые вы уже не можете выйти, на нарушив логику.

2.  Снизу вверх – сначала пишется текст, затем придумывается хэдлайн. Плюс – позволяет выделить мысль уже после того, как все факты проанализированы, а выводы сделаны. Минус – можно заплутать в аспектах.

Правила хорошего хэдлайна:

1.  Он точный, правильно передавать мысль, рассказывать о том, о чем пойдет речь в статье

2.  Максимально информативный, сдержит в себе самые главные, ключевые аспекты

3.  Ориентируется на среднего читателя, понятен

4.  Привлекательный, завоевывающий внимание

5.  Соответствует тону и стилю статьи

Алгоритм написания:

1.  Прочтите свою статью.

2.  Сформулируйте главную мысль текста. Она должна быть одна! Поймите суть события, угол ее рассмотрения.

3.  Сделайте заголовок интересным. Новостные материалы лучше озаглавить точными и совершенно ясными хэдлайнами. Статьи – более креативно.

Избегайте дублировать текст лида!

4.  Сохраняйте объективность, не раздувайте слона из мухи.

5.  Хэдлайн не может быть субъективным, содержать мнения, комментарии.

6.  Не спешите. Один вариант не бывает единственно возможным.

Советы:

1.  Избегайте штампов, банальностей.

2.  Используйте больше глаголов.

3.  Используйте активный залог вместо пассивного («обвинили в коррупции», а не «обвинен в коррупции»).

4.  Принцип «исторического настоящего» - представлять события в настоящем (депутат «избран», а не «был избран»).

5.  Не заменяйте подлежащие на «он», «она».

6.  Минимум запятых в заголовке.

Проверка хэдлайна

Такт-текст (taste – attractiveness – clarity – truth, вкус – привлекательность – ясность - правда)

1.  В хорошем вкусе ли он написан? Может он быть оскорбительным, неправильно понят?

2.  Привлекает ли он внимание читателей? Можно ли его сделать ярче?

3.  Ясно ли он говорит о сути события?

4.  Соответствует ли он истине?



Мы в соцсетях:


Подпишитесь на рассылку:
Посмотрите по Вашей теме:

Проекты по теме:

Основные порталы, построенные редакторами

Домашний очаг

ДомДачаСадоводствоДетиАктивность ребенкаИгрыКрасотаЖенщины(Беременность)СемьяХобби
Здоровье: • АнатомияБолезниВредные привычкиДиагностикаНародная медицинаПервая помощьПитаниеФармацевтика
История: СССРИстория РоссииРоссийская Империя
Окружающий мир: Животный мирДомашние животныеНасекомыеРастенияПриродаКатаклизмыКосмосКлиматСтихийные бедствия

Справочная информация

ДокументыЗаконыИзвещенияУтверждения документовДоговораЗапросы предложенийТехнические заданияПланы развитияДокументоведениеАналитикаМероприятияКонкурсыИтогиАдминистрации городовПриказыКонтрактыВыполнение работПротоколы рассмотрения заявокАукционыПроектыПротоколыБюджетные организации
МуниципалитетыРайоныОбразованияПрограммы
Отчеты: • по упоминаниямДокументная базаЦенные бумаги
Положения: • Финансовые документы
Постановления: • Рубрикатор по темамФинансыгорода Российской Федерациирегионыпо точным датам
Регламенты
Термины: • Научная терминологияФинансоваяЭкономическая
Время: • Даты2015 год2016 год
Документы в финансовой сферев инвестиционнойФинансовые документы - программы

Техника

АвиацияАвтоВычислительная техникаОборудование(Электрооборудование)РадиоТехнологии(Аудио-видео)(Компьютеры)

Общество

БезопасностьГражданские права и свободыИскусство(Музыка)Культура(Этика)Мировые именаПолитика(Геополитика)(Идеологические конфликты)ВластьЗаговоры и переворотыГражданская позицияМиграцияРелигии и верования(Конфессии)ХристианствоМифологияРазвлеченияМасс МедиаСпорт (Боевые искусства)ТранспортТуризм
Войны и конфликты: АрмияВоенная техникаЗвания и награды

Образование и наука

Наука: Контрольные работыНаучно-технический прогрессПедагогикаРабочие программыФакультетыМетодические рекомендацииШколаПрофессиональное образованиеМотивация учащихся
Предметы: БиологияГеографияГеологияИсторияЛитератураЛитературные жанрыЛитературные героиМатематикаМедицинаМузыкаПравоЖилищное правоЗемельное правоУголовное правоКодексыПсихология (Логика) • Русский языкСоциологияФизикаФилологияФилософияХимияЮриспруденция

Мир

Регионы: АзияАмерикаАфрикаЕвропаПрибалтикаЕвропейская политикаОкеанияГорода мира
Россия: • МоскваКавказ
Регионы РоссииПрограммы регионовЭкономика

Бизнес и финансы

Бизнес: • БанкиБогатство и благосостояниеКоррупция(Преступность)МаркетингМенеджментИнвестицииЦенные бумаги: • УправлениеОткрытые акционерные обществаПроектыДокументыЦенные бумаги - контрольЦенные бумаги - оценкиОблигацииДолгиВалютаНедвижимость(Аренда)ПрофессииРаботаТорговляУслугиФинансыСтрахованиеБюджетФинансовые услугиКредитыКомпанииГосударственные предприятияЭкономикаМакроэкономикаМикроэкономикаНалогиАудит
Промышленность: • МеталлургияНефтьСельское хозяйствоЭнергетика
СтроительствоАрхитектураИнтерьерПолы и перекрытияПроцесс строительстваСтроительные материалыТеплоизоляцияЭкстерьерОрганизация и управление производством

Каталог авторов (частные аккаунты)

Авто

АвтосервисАвтозапчастиТовары для автоАвтотехцентрыАвтоаксессуарыавтозапчасти для иномарокКузовной ремонтАвторемонт и техобслуживаниеРемонт ходовой части автомобиляАвтохимиямаслатехцентрыРемонт бензиновых двигателейремонт автоэлектрикиремонт АКППШиномонтаж

Бизнес

Автоматизация бизнес-процессовИнтернет-магазиныСтроительствоТелефонная связьОптовые компании

Досуг

ДосугРазвлеченияТворчествоОбщественное питаниеРестораныБарыКафеКофейниНочные клубыЛитература

Технологии

Автоматизация производственных процессовИнтернетИнтернет-провайдерыСвязьИнформационные технологииIT-компанииWEB-студииПродвижение web-сайтовПродажа программного обеспеченияКоммутационное оборудованиеIP-телефония

Инфраструктура

ГородВластьАдминистрации районовСудыКоммунальные услугиПодростковые клубыОбщественные организацииГородские информационные сайты

Наука

ПедагогикаОбразованиеШколыОбучениеУчителя

Товары

Торговые компанииТоргово-сервисные компанииМобильные телефоныАксессуары к мобильным телефонамНавигационное оборудование

Услуги

Бытовые услугиТелекоммуникационные компанииДоставка готовых блюдОрганизация и проведение праздниковРемонт мобильных устройствАтелье швейныеХимчистки одеждыСервисные центрыФотоуслугиПраздничные агентства