Международный менеджмент, маркетинг, реклама: современные технологии – Часть 25

Бизнес и финансы | Эта статья также находится в списках: , | Постоянная ссылка

Проигравший 1

Слабая

Создатель прибыли

Проигравший 2

Проигравший 3

На национальном уровне анализируемая компания занимает самую сильную позицию – Победитель 1, обладая мощными конкурентными преимуществами.

Положение средней высокотехнологичной компании на международном рынке.

Привлекательность рынка

Конкурентная позиция бизнеса

Высокая

Средняя

Низкая

Сильная

Победитель 1

Победитель 2

Вопрос

Средняя

Победитель 3

Средний бизнес

Проигравший 1

Слабая

Создатель прибыли

Проигравший 2

Проигравший 3

На международном рынке складывается принципиально иная ситуация, та же компания попадает в агрессивное конкурентное окружение и оказывается в проигрышной позиции, хотя и не самой худшей – Проигравший 1.

Международный рынок наукоемкой продукции остается весьма опасной зоной деятельности для средних компаний. Он требует больших затрат ресурсов, серьезных связей в бизнес-кругах и активной конкурентной стратегии. Именно по этой причине лишь небольшой процент средних фирм успешно действует на международных рынках, чаще всего, ограничиваясь при этом рынками соседних стран это проще, дешевле и менее рискованно. Для российского среднего бизнеса в телекоммуникационной индустрии это – рынки ближнего зарубежья. Подавляющее же большинство средних фирм либо ограничивается национальными экономиками, либо по мере развития наиболее успешные из них переходят в другую группу, становясь крупной компанией, обладающей уже более серьезными возможностями.

Приложение 1.

Жизненный цикл отрасли – 6 этапов (разработка; выход на рынок или умеренный рост; бурный рост; стабилизация продаж (роста); первый линейный спад и новая стабилизация (такие колебания могут сохраняться достаточно долго); ступенчатый спад и смерть).

Приложение 2.

Размеры компаний в анализируемой отрасли по уровню продаж (Круговая диаграмма) на 2002 год.

Как можно видеть, большинство компаний отрасли относятся по своим размерам к малому и среднему бизнесу, имея уровень годовых продаж не выше 2-3 млн. долл., с численностью сотрудников не более 150 – 200 человек. Это подавляющее большинство отрасли – 76 %. Как правило, это компании, имеющие региональный или национальный уровень охвата рынка.

Материалы статьи были доложены на пятой международной научно-практической конференции на тему “Международный менеджмент, маркетинг, реклама: современные технологии”.

Симановская Микаэла Леонидовна – доцент кафедры экономической теории, кандидат экономических наук, Факультет государственного управления МГУ им. М. В. Ломоносова.

Минаенко Михаил Михайлович – аспирант кафедры экономической теории, Факультет государственного управления МГУ им М. В. Ломоносоа.

А. В. Тарасов. Инвестиции в коммерческую недвижимость: семь раз отмерь…(маркетинговые исследования рынка коммерческой недвижимости Калининграда: апрель – октябрь 2003 г.)

Тарасов Андрей Владимирович

Руководитель калининградского филиала Российской Ассоциации Маркетинга, маркетолог – практик. Основная область практической деятельности и научных интересов в последние 4 года сосредоточена в области нахождения целевых рынков, и изучения поведения потребителей.

Российская Ассоциация Маркетинга учреждена в Москве в 1995 г. крупнейшими российскими корпорациями, банками, университетами, исследовательскими и консультационными фирмами. РАМ объединяет сегодня более 150 организаций из 45 регионов России. Членами Ассоциации являются ведущие компании – производители (НК «ЛУКОЙЛ, «АВТОВАЗ» и др.), финансовые организации (ВЭБ, «ТРОЙКА – ДИАЛОГ», НИКОЙЛ И др.), научные и исследовательские организации (Фонд «Общественное мнение», институт системных исследований РАН и др.

Доклад посвящен анализу насыщенности рынка коммерческой недвижимости, а так же рассмотрению привлекательности инвестирования в различные объекты коммерческой недвижимости в Калининграде. Рассматриваются перспективы развития рынка гостиничных услуг, офисных центров и объектов сферы досуга и развлечений.

Приводится подробный анализ информации о том, почему в Калининграде не хватает гостиниц и каких именно, какое количество офисных помещений необходимо для Калининграда, какие факторы оказывают наибольшее влияние на потенциального покупателя офиса класса «А» и как наиболее эффективно инвестировать капитал в сферу досуга и развлечений.

ЭКОНОМИКА КАЛИНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

справочная информация

Информация о регионе:

1.  Численность проживающего населения – 950 000 человек. По плотности населения (63 человека на 1 кв. км) среди краев и областей России область занимает третье место и уступает только Краснодарскому краю и Тульской области.

2.  На территории Калининградской области расположено уникальное и единственное в мире промышленное месторождение янтаря – более 90 % всех разведанных мировых запасов.

3.  Благоприятные конъюнктура рынка коммерческой недвижимости в Калининграде и прогнозы роста его основных индикаторов до 2007 года создающие выгодные условия для инвестиций. А именно:

·  Активная реализация проектов торгово – офисных и развлекательных центров общей площадью 140 100 кв. м.

·  30% рост спроса и арендных ставок на офисные помещения

·  Недообеспеченность в Калининграде офисных площадей класса А – в объеме 22 000 кв. м., офисов класса В – в объеме 82 680 кв. м.

·  Рост оборота розничной торговли и общественного питания (113% за январь – сентябрь 2003 г)

·  Положительная динамика изменений розничной торговли в центре города за 2 года (зона 10 минут транспортной доступности от места проектирования «МЕГИ»)

Параметр

2001

2002

2003

Пункты оказания стационарных услуг (химчистка, парикмахерская)

281

364

396

Количество посад мест в предприятиях обществ питания

11 868

11 638

Количество предприятий общественного питания

223

221

229

Торговая площадь, кв. м.

65 700

70 446

Количество торговых точек

1766

1832

1895

Количество предприятий розничной торговли

100

499

521

·  Снижение (с 10,9% до 9,9%) доли продаж на вещевых, смешанных и продовольственных рынках

·  Преобладающая доля (55,3%) непродовольственных товаров в структуре оборота розничной торговли

·  Снижение по сравнению с предыдущим годом доли потребительских расходов на покупку продуктов домашнего питания (с 51,4% до 43,2%) и рост доли расходов на покупку непродовольственных товаров (с 26,7% до 34,6%), на оплату услуг (с 16,7% до 17,7%)

1.  ПОКАЗАТЕЛИ СОЦИАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ.

ДОХОДЫ НАСЕЛЕНИЯ КАЛИНИНГРАДА

Номинальные среднедушевые денежные доходы в январе – апреле 2003 г. составили 3026,6 руб. в среднем за месяц и по сравнению с соответствующим периодом прошлого года увеличились на 40,7%

Реальные денежные доходы (доходы, скорректированные на индекс потребительских цен) к соответствующему периоду 2002 года составили 126,3%. Рост реальных доходов в области значительно опережает среднероссийский уровень – 113,6%. Реальные располагаемые денежные доходы (доходы за вычетом обязательных платежей, скорректированные на индекс потребительских цен) в I полугодии 2003 года по сравнению с I полугодием 2002 года увеличились на 25,4%.

Согласно сложившейся практике расходы населения России учитываются Госкомстатом не полностью. Реальные расходы (и, соответственно – доходы) населения Калининграда превосходят учитываемые ГКСт примерно на 35%.

Поэтому реальный средний душевой доход населения Калининграда составляет 4085 руб. в месяц.

В 2003 году увеличилась доля расходов населения на приобретение валюты (на 7,4 процентных пункта), доля расходов на накопление сбережений во вкладах и ценных бумагах (на 4,7 процентных пункта) и доля расходов населения на оплату обязательных платежей и взносов на 0,6 процентных пункта. Эти показатели также говорят о росте реальных доходов населения, так как при росте объема потребительского рынка у жителей области появилась возможность направлять больше денег на сбережения и покупку валюты.

Прожиточный минимум в 2003 году вырос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 17,8% и составил 2274 руб. Доля населения с доходами ниже прожиточного минимума составляет 37,1%. В среднем по России прожиточный минимум составляет 2137 руб.

РАСХОДЫ НАСЕЛЕНИЯ КАЛИНИНГРАДА

Расходы населения области составили – 3615 руб. на одного трудоспособного жителя области.

Превышение денежных расходов над доходами составило 728,6 млн. руб. (24,28 млн. долларов США). По предположению ГКС это произошло как за счет уменьшения остатка наличных денег у населения, так и за счет расходования на территории области денежных доходов, полученных в других регионах.

Кроме того, сохраняется достаточно высокий уровень оплаты труда по «серым схемам»

Расходы в зависимости от доходов $|месяц

СТАТЬЯ

С доходом

150 – 250 $/мес

С доходом

250 – 600 $/мес

С доходом

свыше 600 $/мес

Продукты

150

200

300

Одежда,

обувь

75

200

400

Косметика, парфюмерия

Бизнес и финансы | Эта статья также находится в списках: , | Постоянная ссылка
Мы в соцсетях:




Архивы pandia.ru
Алфавит: АБВГДЕЗИКЛМНОПРСТУФЦЧШЭ Я

Новости и разделы


Авто
История · Термины
Бытовая техника
Климатическая · Кухонная
Бизнес и финансы
Инвестиции · Недвижимость
Все для дома и дачи
Дача, сад, огород · Интерьер · Кулинария
Дети
Беременность · Прочие материалы
Животные и растения
Компьютеры
Интернет · IP-телефония · Webmasters
Красота и здоровье
Народные рецепты
Новости и события
Общество · Политика · Финансы
Образование и науки
Право · Математика · Экономика
Техника и технологии
Авиация · Военное дело · Металлургия
Производство и промышленность
Cвязь · Машиностроение · Транспорт
Страны мира
Азия · Америка · Африка · Европа
Религия и духовные практики
Секты · Сонники
Словари и справочники
Бизнес · БСЕ · Этимологические · Языковые
Строительство и ремонт
Материалы · Ремонт · Сантехника