26
Продажи телевизоров в России увеличились до 5,1 млн устройств, а средняя цена в третьем квартале возросла на 14%
С января по сентябрь 2026 года в России было реализовано примерно 5,1 миллиона телевизоров на общую сумму 149 миллиардов рублей. В сравнении с аналогичным периодом прошлого года объем продаж возрос на 8,5% в количественном выражении и на 5,7% в денежном. При этом средняя цена устройства практически осталась неизменной и составила около 29–30 тысяч рублей, сообщает «Коммерсантъ».
Эти сведения предоставили «М.Видео» ссылаясь на данные аналитической компании ICMR. В пятёрку самых популярных брендов вошли китайские TCL, Xiaomi и Hisense. Точные доли производителей по итогам девяти месяцев компания не раскрыла. Согласно данным за первое полугодие, лидером рынка была TCL с долей 15,4%, за ней следовали Hisense (12,5%) и Samsung (10,7%). Haier и Xiaomi занимали 10,1% и 9,6% соответственно.
Несмотря на стабильную среднюю цену по итогам девяти месяцев, в третьем квартале телевизоры значительно подорожали. По данным «М.Видео», средняя стоимость устройства составила 31,1 тыс. рублей — на 14,3% больше, чем в аналогичном периоде 2025 года. Аналитический центр «Чек Индекс» предоставляет несколько других показателей: медианный чек за девять месяцев составил 29,3 тыс. рублей, снизившись на 3% по сравнению с прошлым годом, при этом количество покупок увеличилось на 4%.
Участники рынка подчеркивают, что спрос всё больше разделяется между бюджетными и премиальными моделями. Покупатели активно приобретают небольшие недорогие телевизоры для повседневного использования, а также более дорогие варианты. Средний ценовой сегмент испытывает спад.
Особенно популярны модели с крупными диагоналями, современной подсветкой и высокой частотой обновления экрана. В премиальном сегменте, помимо китайских брендов, сохраняют свои позиции Samsung и LG, которые поступают в Россию через параллельный импорт. Также пользуются спросом телевизоры, интегрированные в экосистемы цифровых сервисов, включая устройства бренда Sber.
Основная часть продаж приходится на замену уже имеющейся техники, а не на приобретение первого телевизора. Это поддерживает спрос на рынке, но одновременно изменяет его структуру: одни покупатели выбирают максимально доступные модели, другие готовы доплатить за большой экран и дополнительные функции.
Источник