Программа Государственных экзаменов
Специальность 070601.65
Вопросы к билетам по теме «Графический дизайн»
Разделы:
1. ДИЗАЙН И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ,
2. ТЕХНОЛОГИИ ПОЛИГРАФИИ,
3. ШРИФТ И ТИПОГРАФИКА.
Раздел 1. ДИЗАЙН И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
1. Проектная деятельность как область знания и сфера профессиональной деятельности
Определение, содержание и функции дизайнера в рекламе. Широта образования и культурного уровня дизайнера как залог успеха. Структура рекламных агентств и их профессиональная деятельность, в том числе в Москве и Московской области. Место и роль рекламы в гражданском обществе и рыночной экономике. Социальные, экономические и психологические особенности рекламного проектирования.
2. Технология разработки дизайн-проекта
Этапы дизайн-проектирования и их последовательность в процессе ведения проекта. Особенности проектного мышления.
3. Планирование рекламной кампании.
Основные цели рекламных кампаний: экономические, имиджевые, социальные. Факторы, влияющие на выбор и формирование рекламных целей: общие цели развития предприятия, маркетинговая стратегия фирмы, состояние целевой аудитории и т. д. Взаимосвязь маркетинговой и рекламной стратегий фирмы. Медиапланирование.
4. Креативный бриф (структура).
Креативный бриф ― как краткая письменная форма творческого задания, включающая основные параметры разработки проекта. Структура креативного брифа. Необходимость креативного брифа в процессе дизайн-проектирования.
5. Брендбук и гайдлайн.
Брендбук (brand book) ― как официальное руководство по управлению брендом. Гайдлайн (guideline) ― как набор стандартов и инструкций по применению стилевых идентификаторов. Структура гайдлайн.
6. POS-материалы.
POSM ― как рекламный инструмент для стимулирования сбыта товара, представляющий совокупность рекламных изделий, агитирующих за покупку определённого товара в месте продажи. Особенности разработки дизайна POSM. Основные виды POSM.
7. Средства распространения рекламы.
Средства распространения рекламы. Реклама в прессе, печатная реклама, радио - и телереклама, наружная реклама, компьютерная реклама, реклама в кино, рекламные сувениры. Выбор средств распространения рекламы в зависимости от поставленной маркетинговой задачи.
8. Креатив в рекламе.
Творческая концепция и новаторство в рекламе. Зависимость языка рекламы от целевой аудитории. Рекламное сообщение, его структура. Мозговой штурм (брейнсторминг) как метод поиска идей. Достоинства и недостатки метода мозгового штурма.
9. Товарные знаки.
Товарный знак и его функции. Основные типы товарных знаков: словесные, изобразительные, объемные, звуковые, комбинированные и т. д. Основные требования к дизайну товарных знаков. Законодательство о товарных знаках.
10. Фирменный стиль предприятия.
Фирменный стиль (определение). Формирование фирменного стиля. Основные элементы фирменного стиля: товарный знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменные цвета, шрифты и др. Носители фирменного стиля. Фирменный стиль как инструмент создания имиджа.
11. Композиция в дизайне рекламы.
Роль композиции в успешности рекламного обращения. Разновидности и отличительные особенности композиции: плоскостная, объёмно-пространственная, глубинно-пространственная. Основные принципы построения композиции. Цвет ― как один из наиболее универсальных элементов рекламного объявления.
12. Оформление выставок.
Важность грамотной организации выставочного стенда. Основные требования к дизайну рекламных материалов и особенности их размещения.
Эксклюзивные стенды и рекламные конструкции.
Стандартные мобильные выставочные стенды (Roll UP ― ролерные стенды,
Pop-Up―зонтичные стенды, Fold-Up-рамочные стенды)
Дополнительные элементы оформления выставочного стенда.
13. Рекламные акции.
Рекламная акция ― как специально организованное мероприятие. Цели рекламных акций. Основные виды рекламных акций.
14. Правовые аспекты рекламной деятельности.
Федеральный закон «О рекламе». Требования к рекламе. Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, скрытая реклама. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Роль государственных антимонопольных органов по контролю в области рекламы.
15. Маркетинговые коммуникационные технологии. Классификации рекламы (ATL, BTL).
Особенности процесса передачи целевой аудитории информации о продукте (брендинг, реклама, PR). Понятия ATL (Above the Line) BTL (Below the Line). Основные виды прямой и непрямой рекламы.
16. Современная реклама и ее особенности на Российском рынке.
Служба рекламы в системе новой рыночной экономики. Bедущие рекламные агентства. Новое законодательство о рекламе. Технический уровень и технология использования рекламных средств.
Рекомендуемая литература:
1. Борисов рекламы и PR. Учебное пособие. – М., «Фаир-пресс», 2001
2. Волкова рекламы. Учебное пособие. – М., 1999
3. Эффективная реклама.– М., 1998
4. Теория и практика современной рекламы.– М., 1998
5. Полукаров -маркетолог: новая профессия цивилизованного рынка.– М., 2002
6. Реклама. Новые технологии в России.– М., 2000
7. , Барвинская пластмасс. Справочная литература для конструкторов и технологов.– М., 2002
8. РЕКЛАМА – OUTDOOR. // Журнал. – М., г. г.
9. Рекламные технологии. // Журнал. – М., г. г.
10. Реклама: Теория и практика.– М., прогресс, 1999
11. «Наружка». // Журнал. – М., 2002, 2003, 2004гг.
12. и др. Креативные стратегии в рекламе. Изд-во МГУ, – М., 2004
13. , Старых рекламы, или Метаморфозы рекламного образа.– Москва, «Изд-во ЮНИТИ», 1999
14. Чередниченко и теория рекламы.– Москва, 1992
Раздел 2. ТЕХНОЛОГИИ ПОЛИГРАФИИ
17. Полиграфические технологии в рекламе.
Виды печатных изданий. Общие сведения и классификация полиграфических технологий в рекламе. Основные понятия, история развития, основные способы печати, сходство и различия между ними.
18. Изображения и оригиналы для полиграфического воспроизведения.
Изображения и их классификация. Оригиналы для полиграфических изданий. Общая классификация оригиналов.
19. Растрирование.
Технология растрирования и её назначение. Растровые структуры, принцип и сферы использования. Основные параметры растровых структур. Достоинства и недостатки.
20. 0фсетная печать
Общая характеристика. Основные технологические операции и оборудование. Основные. признаки класиификации офсетных печатных машин. Применение офсетных печатных машин для различных видов печати. Достоинства и ограничения в применении способа плоской офсетной печати. Методика оценки качества оттиска.
21. Трафаретная печать.
Общая характеристика. Основные технологические операции и операционное оборудование. Сфера применения, особенности подготовки оригиналов для трафаретной печати. Достоинства и ограничения в применении способа трафаретной печати.
22. Флексографская печать.
Общая характеристика, отличие от традиционной высокой печати. Основные технологические операции и оборудование. Основные технические характеристики и их влияние на характер продукции. Сравнение машин линейного, ярусного и планетарного построения. Достоинства и ограничения в применении способа флексографской печати. .
23. Тонерная и струйная цифровая печать.
Общие принципы тонерной и струйной печати. Классы оборудования тонерной и струйной печати: офисное, студийное (оперативное), промышленное – ЦПМ – цифровые печатные машины. Основные достоинства технологии цифровой печати, недоступные традиционным способам печати. Возможности современных ЦПМ. Сектора рынка полиграфической продукции, где они составляют реальную конкуренцию традиционным способам печати.
24. Послепечатные технологии.
Отделочные операции, их назначение и технологии реализации. Механичекие операции, их назначение и технологии реализации. Брошюровочные операции, их назначение и технологии реализации. Общие сведения о качестве выполнения послепечатной обработки и его контроле.
25. Краски. Тонеры. Чернила и запечатываемые материалы для полиграфии.
Краски, их классификация и основные свойства, существенные для каждого из традиционных способов печати. Тонеры, основные характеристики. Чернила для струйной печати, основные типы, возможность и ограничение в применении для различных видов продукции. Ассортимент запечатываемых материалов для различных способов печати. Бумага и картон и их основные характеристики, существенные для различных видов продукции и способов печати. Фотобумага. Полиэфирные, полиэтиленовые и виниловые пленки. Конструкционные материалы, на которых производится печать. Тканевые запечатываемые материалы.
Рекомендуемая литература:
1. Гельмут КИППХАН. Энциклопедия по печатным средствам информации. Технологии и способы производства. Московский государственный университет печати, 2003.
2. , Стефанов полиграфических терминов, М, «РепроЦентр М», 2005.
3. Харди Толивер-Нигро. Технологии печати. – М. «ПРИНТМЕДИАЦЕНТР, 2006
4. Малком Дж. Кейф. Послепечатные технологии. – М. «ПРИНТМЕДИАЦЕНТР,, 2005
5. Фентон Основы цифровой печати. – М. МГУП, 2004.
6. , Стефанов материалы для офсетной печати. – М. «Русский университет», 2002.
Раздел 4. ШРИФТ И ТИПОГРАФИКА
26. Основные этапы развития письменности.
Происхождение и развитие письма. Пиктографическое, идеографическое, силлабографическое, фонемографическое письмо. Алфавитные, слоговые и иероглифические графические основы письма. Финикийский, греческий и семитские алфавиты.
27. Возникновение печатного шрифта.
Печатный шрифт. История технологии печати. Бумага, печатный станок, подвижные литеры. Иоганн Гуттенберг и его изобретение (1450 г.). Иван Федоров. Итальянская ренессансная антиква, французская ренессансная антиква, переходная антиква, – пропорции, контрастность, особенности формы, авторы. Петровская реформа кириллицы. Новая антиква – пропорции, контрастность, особенности формы, авторы.
28. Исторические почерки Средневековья (Западная Европа).
Исторические почерки Средневековья, имеющие ярко выраженную историческую стилистику. Готические шрифты – прописной алфавит и инициалы. Текстура, фрактура, швабское письмо – история, особенности формы.
29. Исторические кириллические почерки.
Кирилл и Мефодий, происхождение кириллицы. Средневековые кириллические почерки и их применение в современном дизайне Устав, полуустав, скоропись, вязь – история, особенности формы.
30. Развитие шрифта в ХХ веке.
Гротеск как основная шрифтовая форма ХХ века. Геометрический и гуманистический гротески. Новые гротески. Влияние компьютерных технологий на развитие шрифтовой культуры.
31. Анатомия шрифтовой формы.
Графема знака. Основные элементы шрифтовой формы. Базовая линия. Кегельная площадка. Полуапрош, апрош. Основные параметры шрифтовой формы (пропорции, наклон осей округлых знаков, контрастность, моно - и разноширинность, апертура). Динамический, статический и геометрический способы формообразования в шрифте.
32. Шрифтовые гарнитуры и параметры набора.
Шрифтовая гарнитура. Состав гарнитуры. Акцидентная и наборная гарнитуры. Типометрическая система. Кегль шрифта. Интерлиньяж. Кернинг и трекинг. Выключка и флаговый набор. Формат строки. Удобочитаемость.
33. Понятие «типографика».
Понятие «типографика». Место типографики в графическом дизайне. Задачи, выразительные средства и область применения типографики. Техническое и творческое начала типографики. Макро - и микротипографика. Историческое развитие типографики: классическая типографика, типографика модернизма, типографика постмодернизма.
34. Организация текста и акцидентного набора в типографике.
Текстовый набор и акциденция. Выбор шрифта для текстового набора. Эстетика текстового набора. Основные правила набора и верстки. Классический и модульный способы организации полосы.
Области использования акциденции. Способы организации акцидентного набора: графическая рифма, контраст, ритмические построения, визуальная коммуникация. Использование способов организации акцидентного набора в различных областях типографики.
35. Шрифт и изображение.
Пластическая связь предметного и шрифтового изображения. Способы взаимодействия наборного текста и иллюстрации. Тональная взаимосвязь, взаимосвязь фактур. Штриховая насыщенность. Взаимодействие шрифта и изображения в акциденции. Взаимосвязь формы, пропорций, ритмическая взаимосвязь, фактурная взаимосвязь. Влияние характера изображения на выбор способа взаимодействия между шрифтом и изображением.
Рекомендуемая литература:
1. Оформление справочных изданий. – Москва, 1981
2. Герчук графики и искусства книги. – М., 2000
3. Герчук структура книги. – М., 1984
4. Шрифт: сообщение плюс образ в мире книг. – М., 1973
5. Эстетика шрифта. Тезисы и маргиналии со 152 иллюстрациями. – М., 1979
6. Книгопечатание как искусство. Типографы и изда– 20 века о секретах своего ремесла. – М., 1987
7. Типографика в терминах и образах. Т1-2, – М., «Слово», 2000
8. Типографика: руководство к оформлению. – М., 1982
9. Смирнов и шрифтовой плакат. – М., 1980
10. Смирнов в наглядной агитации. – М., 1990
11. Соловьев и декоративное оформление. – М., 1993
12. Современный шрифт. – М., «Книга», 1966
13. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн. – СПб., 2004
14. книги. Избранные статьи о книжном оформлении. – М., 1980
15. Шицгал типографский шрифт. Вопросы истории и практики применения. – М., 1974
16. О шрифте. – М., 2005
17. Недизайнерская книга о дизайне. – СПб., 2002
18. Недизайнерская книга о шрифте. – СПб, 2003
