Развитие туризма и формирование имиджа Магаданской области

РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА И ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА МАГАДАНСКОЙ ОБЛАСТИ

Филиал Российского государственного гуманитарного университета в г. Магадане

В настоящее время Магаданская область всерьез озаботилась формированием собственного бренда. Позиционирование территории, по нашему мнению, необходимо начать с проведения SWOT-анализа, предполагающего создание матрицы оценки условий жизнедеятельности на определенной территории по сравнению с территориями-конкурентами на основе анализа положения и перспектив ее развития [4; с. 42].

Таблица 1

SWOT-анализ Магаданской области

Сильные стороны: -стратегическое географическое положение; -диверсификация производства; -наличие разнообразных биологических и минеральных ресурсов; -наличие базы для подготовки специалистов по гуманитарным направлениям; -наличие тенденции оздоровления социально-экономической ситуации; -положительные изменения в сфере управления; -благоприятная экологическая ситуация; -наличие богатого историко-культурного наследия

Слабые стороны: -отдаленность территории; -ограниченность территориальных ресурсов; -неблагоприятные демографические процессы; -недостаточность развития сферы услуг; -слабая база для подготовки специалистов по техническим направлениям; -нехватка финансово-инвестиционных ресурсов

Возможности развития: -возможность, при модернизации производственной базы, вписаться в общую стратегию развития России; -рост экономического потенциала за счет развития рынка услуг; -повышение привлекательности области на основе стабильной тенденции реализации маркетинговой политики территории

Угрозы развитию: -ухудшение качества человеческого капитала; -проигрыш конкурентных позиций за ресурсы другим областям Дальневосточного федерального округа

Из проведенного SWOT-анализа следует, что при реализации возможностей, выделенных в числе сильных сторон, можно нейтрализовать большинство слабых сторон территории.

Кроме SWOT-анализа для определения степени конкурентоспособности Магаданской области можно составить «конкурентный ромб» Портера - систему детерминант конкурентных преимуществ региона.

Таблица 2

Конкурентный ромб Портера

Факторные условия	Условия для конкуренции
-природные условия; -человеческий капитал; -научно-технический потенциал; -социальная инфраструктура	-инвестиционная политика; -свобода конкуренции; -высокий уровень прозрачности управления
Условия спроса	Поддерживающие отрасли
-увеличение объема спроса; -увеличение качества спроса; наличие уникальных потребностей клиентов	-наличие большого количества квалифицированных поставщиков; -наличие сети транспортных компаний; -наличие взаимосвязанных отраслей

С учетом результатов проведенного анализа конкурентоспособности Магаданской области, в качестве одного из направлений формирования положительного имиджа этой территории можно предложить развитие ее туристско-рекреационного потенциала. Маркетинг туризма непосредственно связан с маркетингом территории, поскольку туристические фирмы являются субъектами маркетинга региона, который в свою очередь способствует развитию самой отрасли туризма. Если туризм достаточно развит, то туристы сами сформируют положительный образ региона. Приток туристов увеличивает прибыль туристических компаний области и способствует повышению ее престижа.

Магаданская область – это территория, обладающая необходимыми ресурсами для развития разнообразных видов туризма, в том числе - познавательного, активного и пассивного спортивного туризма, лечебно-рекреационного, научного и культурного туризма.

Особое географическое положение области, расположенной на территории трех природных зон: тундры, лесотундры и тайги, при господствующем положении в ее рельефе средневысотных гор, нагорий и отдельных хребтов, а также наличие заказников, природных парков, заповедника, большого количества рек и озер создают условия для развития приключенческого, экологического и охотничье-рыболовного туризма.

Историческое наследие Магаданской области можно условно разделить на две части:

1- памятники археологии – памятники яркой, самобытной древнекорякской культуры, к числу которых относятся поселения Атаргон, Иповеем, Кипчику, Варганчик, Орочан, неолитическая стоянка Малтан, древнекорякский жертвенник;

2- памятники истории – лагерь «Днепровский», лагерь «Вакханка», лагерь «Каньон», лагерь «Бутыгычаг», лагерь «Северный» с сохранившимися бараками, зданиями столовых, смотровыми вышками, шахтами, карьерами, зонами обстрела, пересыльная тюрьма «Серпантинка», женская тюрьма «Сылыбастах» и др.

Объектами познавательного туризма являются исторические скульптурные памятники – «Маска Скорби», «Узел Памяти», памятник жертвам ГУЛАГа на месте бывшей пересыльной тюрьмы «Серпантинка», памятник «Узникам Колымы» на Аркагалинском перевале, памятники

Ю. Белибину, Э. Берзину, надгробие и памятник Вадиму Козину.

Объектами культурного туризма в Магаданской области являются: Магаданский областной краеведческий музей, мемориальный музей-квартира Вадима Козина, геолого-минералогический музей естественной истории СВКНИИ, геологический музей », Ольский краеведческий музей, Сеймчанский районный краеведческий музей, Омсукчанский районный историко-краеведческий музей, Эвенский районный краеведческий музей, Тенькинский историко-краеведческий выставочный зал, музей «Памяти Колымы», Магаданский областной музыкальный и драматический театр им. Горького, театр кукол, кинотеатры, районные дома культуры и др.

К объектам научного туризма можно отнести памятники природы, среди которых выделяются «Пермские разрезы», «Разрез «Мирный», «Вулкан Маякан», «Остров Талан», «Мотыклейский», «Замковое».

Среди объектов экологического туризма особое место занимают 20-ти метровый водопад на реке Дударь, Таватумские горячие ключи, Эикчанские озера, озеро Джека Лондона, мыс Тайгонос, река Аян-Урях. К этой же категории объектов относятся сейсмообвал Чул-300, Омулевские аномалии, обвальное озеро Голубое, сейсмодеформации Дукчинских гор, местонахождение поделочных камней «Гора Лебединая», памятники природы «Нелюдимая» и «Золотоносная речная долина».

Магаданская область богата ресурсами и для развития спортивного туризма. На территории области достаточно развитыми являются пешеходные, лыжные, водные, велосипедные и горные маршруты. Среди пешеходных можно выделить маршрут «У истоков Золотой Колымы», гряда Билибина, хребты Охандя, Хэл-Урэкчэн, Наяханский и Корбэндя; среди велосипедных - Талая – Эликчан, массив Бурганди, Золотое кольцо Колымы; среди лыжных - ущелье Хулакага, Мотыклейские источники, Хасынская гряда, горы Беринга и Бриз, массив Туоннах, Бахапчинские горы.

Магаданский регион обладает бальнеологическими ресурсами, способствующими развитию оздоровительного туризма.

В настоящее время на территории Магаданской области работает 17 туристических фирм, из которых 11 – турагентства, и 6 фирм – туроператоры. Широко развита сеть гостиниц (на территории области расположена 31 гостиница общей вместимостью 10000 чел.), долее 200 предприятий предоставляют услуги общественного питания.

Среди конкурентных преимуществ Магаданской области следует отметить ее близость к странам Азиатско-Тихоокеанского региона; разнообразие туров экологического туризма; возможность развития санаторно-курортного комплекса, в связи с наличием бальнеологических ресурсов; низкую угрозу терроризма.

При формировании туристического имиджа региона необходимо придерживаться следующих принципов:

1.  имидж области зависит от его восприятия жителями самой территории;

2.  имидж области зависит от того, какие ценности он пропагандирует;

3.  процесс создания имиджа должен акцентировать внимание на положительные стороны развития области и «скрадывать» его негативные стороны;

4.  одной из главных составляющих имиджа Магаданской области должно стать ее историческое наследие.

Для привлечения потенциальных туристов в регион можно применять следующие способы:

- использование ресурсов СМИ: создание теле - и радиопередач для России и зарубежом;

- выпуск информационных материалов (каталогов, буклетов);

- размещение информации на официальном сайте Администрации Магаданской области;

- организация ознакомительных поездок по территории области;

- участие в международных выставках.

Все вышеперечисленные мероприятия позволят повысить туристический имидж Магаданской области, что в свою очередь привлечет на ее территорию дополнительные финансовые поступления в виде налогов, доходов от передачи прав пользования имуществом, платы за оказание туристских услуг, в том числе - продажа продуктов питания, оборудования, сувенирной продукции и т. п. Развитие туризма обеспечит дополнительные рабочие места, рост доходов населения и повышение качества его жизни.

Список литературы

1.  Атлас: охота, рыбалка, туризм – Магаданская область – Магадан, 200с.

2.  Памятники, памятные места истории и культуры Северо - Востока России. (Магадан. обл. и Чукотка). – Магадан: кн. изд-во, 1994. – 256с.

3.  Паникаров поселков Центральной Колымы. – Магадан: , 1997. – 264с.

4.  Панкрухин территорий. – Питер, 20с.

5.  Реестр туристических ресурсов Магаданской области. – Магадан, 2006. – 240с.

6.  Симагмна имидж как источник конкурентоспособности региона // Международная заочная научно-практическая конференция «Инновации гуманитарных и естественных наук». Сборник материалов. – Екатеринбург, 21 июня 2010 г. – 121с.