,
кандидат филологических наук, доцент
Кафедра связей с общественностью
Реклама, дневное, 4 курс
5 семестр
уч. г.
ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ PR-ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ КОМПАНИЙ СЕКТОРА ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЯ
Рабочий план
Форма отчетности – зачет.
Лекции:
Лекция 1 (20.09.) – Природопользование в РФ. PR в отраслях сектора. - 2 часа.
Понятие природопользования (общее, специальное). Рациональное природопользование. Государственное и законодательное регулирование деятельности как важный фактор деятельности. Принципы природопользования в РФ. Государственная экологическая экспертиза: понятие, процедура проведения.
Лекции 2, 3 (27.09., 4.10.) - Структура отделов PR. Взаимодействие отделов PR с другими подразделениями компаний - 4 часа.
Место PR-отдела в структуре компании и его статус. Руководитель отдела по связям с общественностью. Положение об отделе по связям с общественностью, его разделы. Штатное расписание отдела, должностные инструкции. Взаимодействие с другими подразделениями: юридический, коммерческий, нормативно-правового регулирования, HR.
Лекции 4, 5 (11.10., 18.10.) - GR нефтегазовых компаний. Переговоры. Презентации. Лоббизм. - 4 часа.
Структура GR-взаимодействия в компаниях сектора природопользования. Значение нефтегазовой отрасли для развития регионов. Работа с администрациями, законодательными органами. Виды взаимодействия,
Лоббизм в обеспечении успешной деятельности организации. Законодательное регулирование лоббизма в РФ, проект закона.
Лекция 6 (25.10.) - Специальные мероприятия - 2 часа.
Виды специальных мероприятий. Принципы планирования и бюджетирования. Технология разработки сценария и его эффективной реализации. Взаимодействие с подрядными компаниями. Особенности подготовки и проведения мероприятий с участием представителей органов власти. Посещение объектов: планирование, логистика.
Лекция 7 (1.11.) - Благотворительность и спонсорство - 2 часа.
Понятие благотворительности. Политики компаний в области благотворительности и спонсорства. Работа с органами власти по реализации благотворительных и спонсорских проектов. Спонсорский договор. Спонсорский пакет. Подводные камни: обеспечение информационной поддержки в ходе реализации спонсорского договора.
Лекции 8, 9 (8.11., 15.11.) - Взаимодействие со СМИ. Технология KM. PR-тексты - 4 часа.
Роль медиарилейшенз в деятельности компаний. Принципы эффективных взаимоотношений с журналистами. Принципы предоставления информации по запросам журналистов. Ключевые сообщения: технология разработки и применения. Ответные заявления. Пресс-релизы: технология написания, рассылка. Подготовка и проведение интервью с первыми лицами компании. Организация мониторинга публикаций прессы, виды.
Лекции 10,Специальные мероприятия для прессы. Пресс-конференция. Пресс-тур. – 4 часа.
Пресс-конференции: планирование, подготовка и проведение. Определение темы, составление сценария. Журналистский пул: принципы формирования, способы эффективного сотрудничества. Пресс-тур в нефтегазовой отрасли: разработка программы, бюджет. Особенности технологии проведения пресс-туров.
ЛекцияФункционирование в условиях чрезвычайной ситуации - 2 часа.
Особенности чрезвычайных ситуаций в компания нефтегазового сектора. План чрезвычайного реагирования компании. Работа штаба по ликвидации последствий чрезвычайного происшествия. Роль менеджера по PR в работе штаба. Принципы предоставления информации СМИ. Разработка текстовых шаблонов. Организация работы call-центра.
ЛекцияВнутрикорпоративный PR - 2 часа.
Особенности внутрикорпоративного PR нефтегазовых компаний. Разработка и внедрение кодексов корпоративной этики. Структура кодекса. Формы обратной связи руководства с персоналом. Выпуск корпоративных изданий, типы. Создание корпоративных сайтов. Специальные мероприятия внутрикорпоративного PR. Подготовка и проведение профессиональных праздников.
Лекции 14,Взаимодействие с общественными организациями. Общественные слушания. - 4 часа.
Международные, зарубежные и российские экологические организации. Структура, направления деятельности. Региональные общественные организации. Законодательство РФ о проведении общественных слушаний. Приказ от 01.01.01 г. N 280 «Об утверждении "Регламента проведения государственной экологической экспертизы». Разработка документов. Технологии подготовки и проведения общественных слушаний.
Лекции 16,Выпуск рекламно-имиджевой продукции. Видеопроизводство. Фотоархив - 4 часа.
Виды рекламно-имиджевой продукции. Бренд-бук, технология применения. Взаимодействие с подрядными компаниями. Заключение договора. Разработка предложений по сувенирной продукции, презентация руководству. Ведение видео и фотоархива. Производство корпоративного фильма. Разработка сценария, проведение съемок на объектах.
