Антикризисная оперативная сводка по российскому рынку ортопедических матрасов. Конкурентный анализ
Этот исследовательский отчет был подготовлен Агентством «Бизнес-Монитор» исключительно в информационных целях. Агентство не гарантирует точности и полноты собранного материала для любых целей. Данные, представленные в этом отчете, не должны быть истолкованы, прямо или косвенно, как информация, содержащая рекомендации по инвестициям. Все оценки, заключения и выводы, присутствующие в настоящей работе, отражают мнение авторов на день публикации и подлежат изменению без предупреждения. Бизнес-Монитор не несет ответственность за какие-либо убытки или ущерб, возникшие в результате использования любой третьей стороной информации, содержащейся в настоящем отчете, включая опубликованные мнения и заключения, а также за последствия, вызванные неполнотой данных. Сведения, содержащиеся в настоящем отчете, получены из открытых источников либо предоставлены упомянутыми в отчете компаниями. Этот документ или любая его часть не может распространяться без письменного разрешения Агентства «Бизнес-Монитор» либо тиражироваться любыми способами.
Содержание
Часть 1 | Обзор рынка | |
1.1. | Анализ ситуации на рынке | 4 |
1.2. | Перспективы развития отрасли | 7 |
1.3. | Рекомендации участникам рынка | 7 |
Часть 2 | Обзор отраслей потребления | |
2.1. | Описание рынка потребления | 10 |
Часть 3 | Конкурентный анализ | |
3.1. | Консул-Марцела, ООО | 13 |
3.2. | Аскона-Век, ООО | 20 |
3.3. | ФОМ Орматек, ООО | 27 |
3.4. | Торис групп, ООО | 36 |
3.5. | Слипдрим, ООО (ТМ ДримЛайн) | 42 |
3.6. | Прочие участники рынка | 46 |
Часть 1
Обзор рынка
1.1. Анализ ситуации на рынке
В рамках данной оперативной сводки мы рассмотрим российский рынок производства ортопедических матрасов.
Уже давно на смену неудобным ватным матрасам пришли современные конструкции, наделенные ортопедическими свойствами, которые покорили многих покупателей своими прекрасными возможностями. Сегодня производство матрасов умело соединяет новейшие технологии и материалы, которые наделяют изделия презентабельным видом и обеспечивают полноценный комфортный сон.
В последнее время много говорят об ортопедических матрасах, о том, как они незаменимы для хорошего отдыха и формирования правильной осанки.
Нынешнее состояние рынка матрасов способно удовлетворить самому изысканному вкусу.
По мнению самих участников рынка, в настоящее время существует сложность в приобретении матрасов. Подавляющее большинство магазинов по продаже матрасов, как в интернете, так и в городе, не имеют складских запасов. В среднем магазине на выбор обычно предлагают от 50 до 100 моделей матрасов. При этом каждая из моделей представлена в стандартном варианте 14-20 размерами: 80х190 см., 80х200 см., 90х190 смх200 см. И угадать какое именно сочетание модели и размера подойдет, а тем более держать огромный склад на все случаи жизни не представляется возможным.
Из этого вытекает ситуация, когда магазин держит на складе 5-10 самых ходовых матрасов, а вся остальная продукция идет под заказ. Следовательно, купить матрас на месте и сразу же увезти его домой представляется маловероятным. Гораздо больше шансов оставить в магазине заказ, отправиться дальше и ждать, когда его привезут. А дальше события могут разворачиваться по нескольким сценариям.
Если взять импортные ортопедические матрасы. Их можно условно разделить на 2 категории:
- 100% итальянские или немецкие или американские матрасы, которые изготавливаются в Европе или США и завозятся в готовом виде в Россию;
- матрасы, изготавливаемые на Подмосковных фабриках по лицензии западных производителей. Такие фабрики выпускают сертифицированную европейскую продукцию, но отечественной сборки.
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
Тем не менее, продукция «Ториса» наравне с «Орматеком» очень популярна и любима среди многочисленных покупателей, отдающих предпочтение качественной отечественной продукции.
Рассмотрим динамику основных финансово-экономических показателей по отрасли «Производство матрасов».
На диаграмме 1.1.а представлена динамика отгруженных товаров по данной отрасли и изменение этой динамики в целом по России[1].
Диаграмма 1.1.а
Динамика отгруженных товаров, выполненных работ и услуг и изменение динамики по отрасли «Производство матрасов», Россия
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
Рассмотрим динамику выручки и прибыли по данной отрасли в России (Диаграмма 1.1.б).
Диаграмма 1.1.б
Динамика выручки и прибыли предприятий по отрасли «Производство матрасов», Россия, тыс. рублей
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ.
Изменение показателей выручки и прибыли приведено на диаграмме 1.1.в.
Диаграмма 1.1.в
Изменение динамики выручки и прибыли предприятий по отрасли «Производство матрасов», Россия, в % к соответствующему периоду предыдущего года
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
Рассмотрим динамику кредиторской и дебиторской задолженности компаний, занимающихся производством матрасов в России (Диаграмма 1.1.г).
Диаграмма 1.1.г
Динамика задолженностей по отрасли «Производство матрасов», Россия, тыс. рублей
Во всех отчетных периодах дебиторская задолженность превышает дебиторскую задолженность предприятий.
1.2. Перспективы развития отрасли
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
1.3. Рекомендации участникам рынка
В условиях, когда достаточно сложно предопределить дальнейшее развитие событий, участникам анализируемого рынка необходимо предпринимать меры, направленные на укрепление различных секторов своей деятельности: финансового, сбытового, производственного и так далее. Можно выделить следующие действия, которые могут использоваться участниками рынка для снижения негативного влияния внешних факторов, а также для наращивания своих позиций среди конкурентов:
§
§
§
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
.
Часть 2
Обзор отраслей потребления
2.1. Описание рынка потребления
Как уже отмечалось, потребителями матрасов являются физические и некоторые государственные, коммерческие структуры.
Рассмотрим, какие изменения происходят в экономике страны и находят отражения в отрасли потребления анализируемого нами рынка.
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
К положительным факторам развития экономики в августе можно отнести возобновление роста инвестиций и строительства. Высокими темпами продолжают развиваться обрабатывающие производства. Начавшееся восстановление инвестиционного и продолжение роста потребительского спроса при снижении влияния фактора аномально жаркой погоды в оставшиеся месяцы года могут способствовать восстановлению положительной динамики роста ВВП.
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
Продолжается рост реальной заработной платы по сравнению с прошлогодними показателями. В августе прирост составил ХХ% к августу 2009 года. С исключением сезонного фактора – снизился на ХХ% по сравнению с июлем текущего года. Положительным моментом является снижение на ХХ% по сравнению с предыдущим месяцем задолженности по заработной плате.
Реальные располагаемые доходы населения с исключением сезонного эффекта в августе снизились на ХХ%. По отношению к августу прошлого года прирост составил ХХ%.
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
На диаграмме 2.1.а приведена динамика отгруженных товаров по отрасли «Розничная торговля текстильными изделиями», которая может включать розничную торговлю матрасами.
Диаграмма 2.1.а
Динамика отгруженных товаров, выполненных работ и услуг и изменение динамики по отрасли «Розничная торговля текстильными изделиями», Россия
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
Часть 3
Конкурентный анализ
3.1. -Марцела»
По информации с сайта, история компании насчитывает более 80 лет успешного развития. В 1926 году было образовано артельное предприятие по производству швейных изделий.
Сегодня «Consul» считает себя активно развивающимся холдингом, объединяющим крупный производственный комплекс в отрасли производства матрасов, а также ряд перспективных производственных, финансовых строительных и автотранспортных компаний.
Производства ортопедических оснований начато в 2002 году.
Координаты компании:
Адрес:
Проведенный анализ позволил выявить следующие преимущества и слабые стороны деятельности компании «Консул-Марцела»:
Таблица 3.1.
Наименование характеристики деятельности | Слабые стороны | Угрозы | Сильные стороны | Возможности | ||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||
|
| |||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||
|
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
3.2. -Век»
Холдинговая компания «Аскона» создана в 1990 году.
Главная цель ХК «Аскона» - сделать все возможное для удовлетворения потребностей каждого человека в здоровом и комфортном сне.
Компания инвестирует средства в инновации и развитие технологий, работает над изучением новых материалов, внедрением передовых технологий и поиском оригинальных дизайнерских решений для создания комфортных матрасов для полноценного сна.
Миссия: ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
Ценности коллектива ХК «Аскона»:
§ ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
Координаты компании:
Адрес:
Проведенный анализ позволил выявить следующие преимущества и слабые стороны деятельности компании «Аскона-Век»:
Таблица 3.2.
Наименование характеристики деятельности | Слабые стороны | Угрозы | Сильные стороны | Возможности | ||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||
|
| |||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||
|
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
- Могилёвская область
- УП Бобруйский ТЦ г. Бобруйск т. т.
м-н ул. ***
м-н ул. К. Маркса,49
м-н 9. т. т. ЧП «Планета-Восток» г. Кричев, ул. ***. т. 55-344 ЧТУП Шкловский промторг 6. т. 32-439
3.3. Орматек»
Компания начала свою деятельность в 2001 году.
В настоящее время ассортимент компании насчитывает более 150 моделей матрасов и аксессуаров для сна, не считая нестандартных вариантов, которые изготавливаются по индивидуальным заказам. ГК «Орматек» выпускает как матрасы на пружинных блоках, так и беспружинные матрасы. Для ряда моделей (в том числе на пружинных блоках) применяется технология вакуумной упаковки матрасов в сжатом и скрученном в рулон виде. Это решение позволяет упростить процесс транспортировки и складирования продукции, минимизировать издержки на всех этапах продаж, и в итоге – предложить выгодные цены конечному покупателю.
Координаты компании:
Производитель:
Адрес:
Центральный офис:
Адрес:
Проведенный анализ позволил выявить следующие преимущества и слабые стороны деятельности рекламного агентства «ФОМ Орматек»:
Таблица 3.3.
Наименование характеристики деятельности | Слабые стороны | Угрозы | Сильные стороны | Возможности | |
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
|
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
3.4. групп»
Компания «ТОРИС» существует с 1992 года.
Координаты компании:
Телефон:
Проведенный анализ позволил выявить следующие преимущества и слабые стороны деятельности компании «Торис групп»:
Таблица 3.4.
Наименование характеристики деятельности | Слабые стороны | Угрозы | Сильные стороны | Возможности | |
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ.
3.5. (ТМ ДримЛайн)
По информации с сайта, широкий ассортимент спальной продукции, выпускаемой ФОМ «SleepDream» под торговой маркой Dream Line, поражает воображение – он обеспечивает самый большой выбор ортопедических матрасов среди всех российских производителей. Всего количество наименований выпускаемой продукции - более 100. И все это производится на самом современном и импортном оборудовании.
Координаты компании:
Телефон:
Проведенный анализ позволил выявить следующие преимущества и слабые стороны деятельности компании «ДримЛайн»:
Таблица 3.5.
Наименование характеристики деятельности | Слабые стороны | Угрозы | Сильные стороны | Возможности | |
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
|
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
В целом, проанализировав рынок производства ортопедических матрасов, можно сказать, что в России представлено не так много производителей, как реализаторов продукции. Одни продают матрасы одной марки, другие – имеют в ассортименте матрасы нескольких производителей. Это же касается и видов матрасов: большинство компаний предлагают различные виды матрасов, не только ортопедические.
ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ.
3.6. Прочие участники рынка
Информация о прочих участниках рынка представлена в Excel-файле «Прочие участники рынка». Это предприятия, работающие по отрасли «Производство матрасов» в России.
