Агентство «Характер»

Агентство «Характер» Потребительский и корпоративный брендинг, реклама, веб-разработки и оформление точек присутствия компании/бренда.

Контактная информация:

г. Москва, ул. Антонова-Овсеенко д.15, стр. 1
телефон (4
эл. почта – *****@***ru
сайт – www. *****

Если у вас возникли вопросы по заполнению брифа, то вы смело их можете задать вашему персональному менеджеру проектов Ухину Александру – 0-77

Информация о Вас:

Наименование Заказчика
Сфера деятельности
Местоположение (Город, Страна, Адрес)
Фамилия и имя лица заполнявшего данный бриф и лица принимающего решение о согласовании этапов проекта.
Телефон
Электронная почта
Сайт

Заполните только те разделы, которые вам необходимы в рамках проекта. Если по какому-либо пункту у вас возникнут вопросы или вам сложно ответить, то в поле ответа (справа) поставьте вопросительный знак «?».

Выберите основные типы услуг, которые необходимы вам в рамках проекта: - Комплексный брендинговый проект (платформа бренда, нейминг, логотип, фирменный стиль, реклама, упаковка, оформление мест продаж, сайт, брендбук) – Только визуальный брендинг (логотип, фирменный стиль и Guideline) – Печатная реклама – Наружная рекламы – Веб-решение (в скобках укажите какой сайт вас интересует) – Дизайн упаковки/этикетки – Оформление мест продаж Нужное перенести в правый столбец >> (Возможно редактирование списка услуг)

1.  Бриф на разработку брендинговой концепции.

История компании (этапы становления и развития, вектор деятельности)
Идентичность компании (эмоциональные и рациональные выгоды или выгоды самовыражения), т. е. чем вы мотивируете аудиторию. Если нет идентичности, то нужно ли её разрабатывать?
Позиционирование (реализация идентичности, цель которого – создание целостного и всеобъемлющего представления о бренде (образ), т. е. как должен восприниматься бренд аудиторией (дорогой, для всех, для избранных, доступный, стильный, качественный и пр.) Если нет позиционирования, то нужно ли его разрабатывать? Если, да, то укажите с чем должен ассоциироваться ваш бренд или компания.
История и смысл названия Если нет названия, то нужно ли его разрабатывать?
Миссия компании (некоммерческие, социальные цели)
Описание продуктов (услуг) 1) основные потребительские качества (для товара – технические характеристики, функции; для услуги - направленность и индивидуальные особенности) 2) в чем заключается уникальность продуктов (услуг) 3) ценовой сегмент рынка
Конкурентные преимущества компании (основные, дополнительные, перспективные)
Ценовой диапазон товаров, услуг компании
Есть ли барьер (стереотипы) в сознании потребителя, который необходимо преодолеть.
Масштаб деловых интересов компании: – местный – региональный – национальный – международный Нужное перенести в правый столбец >>
Целевая аудитория 1) демографические показатели (возраст, пол, национальность, уровень доходов, образование, религия, семейное положение, род занятий) 2) психографические показатели (социальный слой, образ жизни, тип личности) 3) поведенческие показатели (статус пользователя, его авторитеты, повод для совершения покупки, предполагаемые выгоды, интенсивность потребления, степень лояльности, степень заинтересованности в товаре (услуге) и степень осведомленности, степень приверженности данному товару (услуге)
Ваши основные цели, которые вы хотите достигнуть за счет такого инструмента маркетинга как брендинг/ребрендинг: – увеличение популярности и узнаваемости – обращение к новой целевой аудитории – сохранение имеющейся целевой аудитории – внедрение нового товара (услуги) – модификация существующего товара (услуги) – создание желаемого образа – увеличение доли рынка – иное Нужное перенести в правый столбец >>

2.  Концепция идентификации бренда

Фирменное наименование компании, в том виде, как оно будет написано в логотипе. – с заглавной – все прописные – все строчные Нужное перенести в правый столбец >>
Язык, на котором будет разрабатываться логотип
Слоган (если есть) и/или подстрочник (краткое описание сферы деятельности. Например «мягкая мебель»)
Наиболее приоритетное решение по структуре логотипа: 1) шрифтовой - оригинальный шрифт - леттеринг - калиграфия - готовый коммерческий шрифт 2) комбинированный (знак+шрифт) Шрифт - оригинальный шрифт - леттеринг - калиграфия - готовый коммерческий шрифт Знак - абстрактный - отражающий сферу деятельности - любое решение для привлечения внимания Нужное перенести в правый столбец >>
Пожелания (предпочтения) по использованию шрифтов (шрифт с засечками или без них, прописное или строчное написание, можно указать конкретные рекомендации по подбору шрифта). Обосновать.
Какую основную идею должен донести до потребителя логотип?
Опишите основные образы, которые Вам видятся в качестве графического оформления логотипа.
Опишите образы, которые недопустимо использовать при разработке логотипа.
Эмоции и ассоциации, которые должен вызывать логотип у потребителя.
Цветовая гамма - цвета, которые желательно использовать (почему) - цвета, которые недопустимо использовать (почему)
Существует ли (либо будет создан) какой-то логотип (товарный знак), с которым должен сочетаться вновь создаваемый логотип? Какие группы товаров (услуг) он будет охватывать?
Нужна ли архитектура бренда (Для каждого подразделения компании создается логотип, где каждый логотип выполнен в единой стилистке, но различия могут быть либо в знаке, либо в названии, либо в цвете. Пример: логотипы МТС, МГТС, КОМСТАР)
Где будет использоваться логотип
Каков планируемый масштаб распространения логотипа (город, район, регион, страна, мировой рынок). Нужно ли учитывать региональные особенности?
Логотипы основных конкурентов, которые нравятся (обосновать почему).
Логотипы основных конкурентов, которые не очень нравятся (обосновать почему).
Любые логотипы, которые нравятся (обосновать, почему)
Перечислите все носители, на которые должен распространиться фирменный стиль.
Дополнительная информация, которую вы бы хотели сообщить.