Аннотации программ дисциплин учебного плана по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью»
История мировой литературы и искусства
Данная дисциплина направлена на подготовку эрудированных специалистов по рекламе и связям с общественностью, умеющих свободно ориентироваться в явлениях и фактах мировой и отечественной культуры, и призвана сформировать у студентов устойчивое представление о развитии мировой литературы и искусства как о целостном поступательном процессе.
В процессе изучения конкретные классические достижения мировой литературы и искусства предстают как результат культурной деятельности определенного социума и прослеживается обратное их воздействие на общественное мировоззрение и действительность. Пристальное внимание уделяется эстетическим параметрам развития литературы и искусства, своеобразию творческих методов и жанров, их эволюции и взаимодействию.
Теория и практика массовой информации
Цель курса - помочь студентам ориентироваться в достаточно плотном, пестром и неустойчивом современном информационном пространстве, учитывать аудиторные потребности и психологию восприятия информации той или иной группой потребителей.
Теоретическая часть курса включает исследование особенностей составления статей для различных СМИ, изучение масс-медиа России и их политики. Темами практической части курса являются: перспективные модели развития типологических групп СМИ; деловая политика редакции; планирование работы редакции; организация нового издания.
Стилистика и литературное редактирование
Цель данного учебного курса – научить студентов, связанных спецификой своей будущей профессии с использованием функционирующего языка, стилистически грамотному подходу к использованию современных нормативных речевых средств; выработать у них лингвистическое чутье, внимание к хорошей, правильной речи, нетерпимость к порче языка; убедить отказаться от речевых штампов и клише, от неоправданного снижения стиля (или напротив, от ложного пафоса).
Студенты приобретают навыки стилистической правки текстов; вырабатывают профессиональную нетерпимость к стилистическим недочетам в словоупотреблении, звуковой организации текста, словообразовании, формообразовании, использовании частей речи и синтаксических конструкций.
Компьютерные технологии и информатика
Основной целью курса является получение студентами базовых теоретических знаний, позволяющих грамотно ориентироваться в вопросах получения, обработки, интерпретации информации и применения соответствующих алгоритмов с целью подготовки содержания и оформления рекламных и PR-сообщений, принятия оптимальных решений по проведению коммуникационных кампаний, оценки эффективности рекламной и PR-деятельности.
Особое место в программе занимает освоение основ компьютерной верстки. Объектом изучения становится Программа компьютерного макетирования и верстки QuarkXPress, а также Программа обработки графической информации Adobe Photoshop. Студенты получают общие представления о современном издательском процессе, изучают блок-схему компьютерного цикла подготовки печатной продукции.
Основы теории коммуникации
Настоящая программа подготовлена с учетом необходимости овладения фундаментальными знаниями в области теории коммуникации всеми специалистами, занятыми деятельностью в сфере рекламы и связей с общественностью.
Целью курса является ознакомление с фундаментальными подходами и концепциями социальной коммуникации. Задачи курса связаны, во-первых, с изложением основных теорий коммуникации, разрабатываемых в социогуманитарных науках; во-вторых, с представлением системы форм, видов, уровней и процессов коммуникации, в которых участвуют специалисты по рекламе и связям с общественностью; в-третьих, с выявлением специфики коммуникаций в различных сферах общества и методов их исследования.
Деловая коммуникация
Цель изучения дисциплины - повышение коммуникативной компетентности в профессиональной деятельности, овладение навыками делового общения в целях обеспечения высокой конкурентной позиции, более свободного и профессионального вхождения в деловой мир, где существуют давно утвердившиеся правила и нормы деловой этики и делового этикета.
Студенты приобретают навыки установления делового контакта; выявления и преодоления барьеров делового общения; организации различных форм деловой коммуникации; оценки личности и воздействия на нее в процессе профессиональной деятельности, коррекции эмоционального состояния партнера.
Социология массовых коммуникаций
Курс призван привить студентам понимание места массовой коммуникации в обществе, её социальной организации и структуре, эффекте и механизмах воздействия, современных технологиях её социального регулирования, творческой свободе и социальной ответственности журналиста.
Большой раздел программы посвящен изучению структуры процесса массовой коммуникации (коммуникатора, аудитории, массовой информации). Рассматриваются специфические особенности коммуникатора как объекта социологического исследования, а также методологические основы таких исследований. В качестве иллюстративного материала широко используются результаты отечественных исследований последних десятилетий.
Психология массовых коммуникаций
Основная цель курса – дать общее понятие о психологических особенностях протекания процессов массовой коммуникации. Изучение курса предполагает исследование «картины мира» и ее влияния на творчество журналиста.
Помимо раздела, включающего изучение массовой коммуникации как сферы информационной деятельности, средств и каналов массовой коммуникации, в курсе подробно рассматривается психология процесса коммуникации, что предполагает изучение таких процессов, как внимание, восприятие, понимание, память. Кроме того, затрагиваются вопросы эффективности массовой коммуникации, общественного мнения и массового поведения, глобализации массовой коммуникации.
История рекламы и связей с общественностью
Данный курс ориентирован на ознакомление студентов со становлением и развитием рекламы и связей с общественностью (public relations) как сферы профессиональной деятельности и научной дисциплины.
Реклама и связи с общественностью обладают богатым историческим прошлым, изучение которого позволяет глубже понять их место и назначение в современном обществе. В процессе изучения дисциплины предполагается знакомство с важнейшими историческими фигурами в сфере рекламы и связей с общественностью; рассмотрение исторических корней приемов и методов воздействия на общественное мнение, вошедших в арсенал public relations; выявление основных этапов и закономерностей развития практической деятельности и теории рекламы и PR.
Основы менеджмента
Общая задача курса – дать основополагающее представление о формальных коммерческих и некоммерческих организациях, об эффективном управлении ими. Объектом изучения является деятельность по управлению организацией с участием человека и учетом воздействия среды.
Определенная часть посвящена изучению организационной среды компании. Объектом изучения является внутренняя и внешняя среда компании, международная среда бизнеса и роль коммуникаций в процессе управления. Большое внимание уделяется рассмотрению функций управления и вопросам лидерства и контроля в организации.
Основы маркетинга
Цель изучения дисциплины - получение представления о маркетинге и его применении в практической деятельности. Рассматриваются понятия маркетинга, маркетинговой среды, маркетинговая информационная система, стратегическое планирование маркетинга и миссия компании, вопросы позиционирования товаров и определения целевых рынков.
Изучается теория покупательского поведения (модель покупательского поведения и факторы, его формирующие); основы товарной и ценовой политики компании.
Теория и практика связей с общественностью
Цель курса - довести до студентов необходимый объем знаний в области теории связей с общественностью, закрепить практические навыки по вопросам организации мероприятий в области связей с общественностью. Обучающиеся знакомятся с экономическими, социальными, политическими основами возникновения и развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса; основными организационными структурами, особенностями процесса влияния служб по связям с общественностью на общественное мнение, каналами выхода на различные аудитории, стратегиями и тактикой использования СМИ в связях с общественностью.
Студенты получают возможность изучить особенности работы специалиста по связям с общественностью в государственных, социальных, коммерческих, политических структурах, понимать специфику связей с общественностью в работе с государственными структурами, с местным сообществом, с представителями средств массовой информации.
Теория и практика рекламы
Актуальность курса объясняется тем значением, которое играют информационно-коммуникационные технологии в современном обществе. Реклама как одна их таких технологий является влиятельнейшей силой в современном мире.
В курсе обосновывается необходимость и специфика планирования и проведения рекламных кампаний, приводится их типология, обосновывается выбор целей рекламных кампаний, значение и специфика сегментирования рынка, необходимость проведения конкурентного, конъюнктурного анализа. Анализ географических, социо-демографических и психографических характеристик потребителя проводится на основе многочисленных примеров, которые студенты анализируют самостоятельно. Определяется роль рекламы и тенденции ее развития в современном мире.
Правовые основы рекламы и связей с общественностью
Цель курса – познакомить студентов с правовым обеспечением рекламной деятельности и связей с общественностью. Анализируются законы РФ в смежных областях, а также этические Кодексы, выработанные международным и российским профессиональными сообществами, на которых основывается деятельность по рекламе и связям с общественностью.
Отдельное место в курсе занимает анализ правовой базы российской рекламы: дается законодательное определение, выделяются общие требования, предъявляемые к рекламе, анализируется ненадлежащая реклама, выделяются товары и услуги, подлежащие специальному правовому регулированию.
Кризисные коммуникации и кризисный PR
Курс посвящен изучению содержания кризисных коммуникаций, основных теоретических подходов к их исследованию, принципов наиболее оптимального использования теоретических концепций относительно планирования и реализации действий по ликвидации кризисной ситуации применительно к оперативной деятельности организации. Раскрываются возможности рекламных и PR-технологий в преодолении кризисов, особенности восприятия кризисных ситуаций, способы планирования и организации кризисных PR-кампаний.
