Контрольный тест

002009_100_000_01_52/04/Дата: 25.05.2009

КОНТРОЛЬНЫЙ ТЕСТ

Наименование дисциплины: Маркетинг (экзамен в\о з\о )

1)  Кратковременное побуждение, поощряющее покупку или продажу товара или услуги - это …

A)  Маркетинговые коммуникации

B)  Реклама

C)  Связи с общественностью

D)  ФОССТИС

2)  Деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту потребления:

A)  распределение

B)  товародвижение

C)  маркетинговая логистика

D)  маркетинг услуг

3)  Контрастность рекламного объявления, как метод привлечения потребителей, означает:

A)  содержание заимствованных у конкурентов находок

B)  представление персонажей, использующих товар в привычной обстановке

C)  наличие крупных заголовков, бросающихся в глаза

D)  публикация одного и того же объявления с заданной периодичностью

4)  К внутренним факторам конкурентного преимущества товара относятся:

A)  конкурентоспособность персонала

B)  появление новых потребностей

C)  конкурентоспособность отрасли

D)  сила конкуренции среди товаров-заменителей

5)  К независимым посредникам распределения товаров относят:

A)  брокеров

B)  агентов

C)  дистрибьюторов

D)  комиссионеров

6)  В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется стратегия:

A)  единой шкалы цен

B)  "снятия сливок"

C)  захвата рынка

D)  ценовой дискриминации

7)  Товары, которые тянут за собой другие изделия предприятия, способствующие утверждению фирменной марки:

A)  товары-лидеры

B)  "зазывные" товары

C)  тактические товары

D)  товары-локомотивы

8)  Товар в маркетинге - это

A)  продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи

B)  результат исследований, разработок и производства

C)  средство удовлетворения потребности

D)  любой продукт деятельности (включая услуги), предназначенный для реализации

E)  продукт деятельности в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи

9)  Покупатель за товар стоимостью 200 р. готов заплатить 2000 р., считая, что цена обусловлена эксклюзивностью товара. В этом случае на покупателя влияют факторы:

A)  экономические

B)  географические

C)  ценовые

D)  психологические

10)  Первичная информация - это данные............

A)  специально полученные для анализа и не подвергшиеся обработке

B)  прошедшие предварительную обработку, цели которой совпадают с целями проводимого анализа

C)  специально полученные для анализа и предварительно обработанные

D)  прошедшие предварительную обработку, цели которой могут не совпадать с целями проводимого анализа

11)  Приобретение ресторана пивной компанией относится к стратегии:

A)  вертикальной диверсификации

B)  горизонтальной диверсификации, ориентированной на традиционного потребителя

C)  развития продукта

D)  обратной вертикальной интеграции

12)  Идея SWOT - анализа при разработке стратегических планов заключается в:

A)  Управлении методом расширения задач

B)  Приложении усилий для превращения слабостей в силу и угроз в возможности развития сильных сторон фирмы

C)  Выявлении рентабельных стратегической зоны хозяйствования

D)  Разработке официального программного заявления фирмы

13)  Маркетинговая среда предприятия является:

A)  частью его микросреды

B)  частью его макросреды

C)  совокупностью внутренней, микро - и макросреды

D)  средой, формируемой под воздействием рекламных действий предприятия

14)  Вопрос, на который респондент свободен отвечать своими собственными словами - вопрос …

A)  Открытый

B)  Дихотомический

C)  Закрытый

D)  Многовариантный

15)  Маркетинговую стратегию нужно изменять:

A)  В соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары

B)  В зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации

C)  Если этого требуют конкретные потребители

D)  С учетом интересов возможных новых партнеров фирмы

16)  Гарантийный и послегарантийный сервис относится к:

A)  предпродажному сервису

B)  монтажу

C)  техническому обслуживанию

D)  послепродажному сервису

17)  Синдикативные источники информации предоставляют данные о:

A)  текущем спросе на продукцию

B)  товарных рынках

C)  рейтинге конкурентоспособности государств

D)  конкурентах

18)  Хорошо оформленная экспозиция увеличивает объем продаж, поскольку существует…

A)  Экономия времени, привлекательная реклама, ясно представленная цена

B)  Ясно представлена цена, экономия времени

C)  Экономия времени, привлекательная реклама

D)  Снижены затраты на реализацию товара

19)  Ассортимент от номенклатуры отличается следующим:

A)  номенклатура входит в состав ассортимента

B)  ассортимент имеет место в торговом предприятии, тогда как номенклатура - в производственном

C)  ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры

D)  ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товаров

20)  Для изучения качества обслуживания покупателей используется метод:

A)  мысленного эксперимента

B)  "толстого покупателя"

C)  фокус-группы

D)  глубокого интервью

21)  В фирменный стиль предприятия не входит:

A)  фирменный цвет

B)  штриховое кодирование

C)  товарный знак

D)  логотип

22)  При высокой относительной доле рынка и низких темпах роста спроса по матрице БКГ, товарная группа относится к разряду:

A)  "коров"

B)  "собак"

C)  "звезд"

D)  "детей"

23)  Созданная на плановой основе профессионально управляемая система продаж, которая учитывает нужды производителя и дистрибьюторов, называется:

A)  планированием распределения

B)  вертикальной маркетинговой системой

C)  каналом распределения товаров

D)  планированием товародвижения

24)  Метод ценообразования, который требует от фирмы рассмотрения разных вариантов цен это расчет цены на основе…

A)  анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли

B)  ощущаемой ценности товара

C)  текущих цен

D)  наценок

25)  Основные недостатки личных продаж:

A)  не так хорошо запоминаются потребителем, как рекламные сообщения

B)  дорогое средство продвижения товара с точки зрения расходов на один контакт

C)  агент не в состоянии сообщить всю необходимую информацию

D)  не совместимы с другими видами деятельности по продвижению

26)  Для взаимной увязки колебаний спроса и предложения целесообразно использовать:

A)  синхромаркетинг

B)  ремаркетинг

C)  демаркетинг

D)  рекламу

27)  Комплекс маркетинга не включает в свой состав:

A)  элементы совокупности конкурентных преимуществ предприятия

B)  рекламную кампанию

C)  организацию сбыта товара

D)  опрос потребителей

28)  Установление цен, основанное на учете поведения конкурентов, включает ценообразование на основе:

A)  Уровня текущих цен

B)  Себестоимости

C)  Безубыточности

D)  Ценности товара

29)  Критерии оценки сегментов необходимы для:

A)  Замера целевого сегмента

B)  Определения емкости рынка

C)  Обоснования целевого рынка

D)  Формирования предложения для сегмента

30)  К формам опросов не относят:

A)  экспертные опросы

B)  промышленный шпионаж

C)  глубинные интервью

D)  качественные опросы

31)  Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности предприятия начинается с:

A)  анализа данных о состоянии спроса на товары (услуги)

B)  разработки новых товаров и услуг

C)  организации службы маркетинга на предприятии

D)  планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия

32)  Рыночная атрибутика товара включает:

A)  Фирменный стиль товара

B)  Упаковку товара

C)  Маркировку товара

D)  Товарный знак

33)  Стратегия "стабильных цен" рассчитана на:

A)  в зависимости от целей ориентирована на разные группы потребителей

B)  индивидуальных заказчиков

C)  солидных клиентов

D)  малообеспеченных покупателей

34)  Эксплеренты - это предприятия:

A)  ориентированные на сегмент потребителей

B)  с массовым производством продукции хорошего качества по низкой цене

C)  выпускающие ограниченное количество узкоспециализированной продукции высокого качества

D)  ориентированные на радикальные инновации

35)  "Салями" - это прием ведения переговоров, основанный на:

A)  выяснении мнения партнера, не открывая своей позиции

B)  подчеркнутом уходе от открытия позиции

C)  подаче заведомо ложной и преувеличенной информации в формах, способных повлиять на позицию оппонента

D)  медленном и постепенном открытии своей позиции

36)  Понятие макросреды отражает силы:

A)  внутреннюю среду хозяйствующего субъекта

B)  влияющие на микросреду, в которой работает производитель

C)  влияющие на деятельность предприятия непосредственно

D)  не влияющие на деятельность предприятия

37)  Преимущества стратегии дифференциации продукции состоят в дополнительном росте объема продаж:

A)  и получении сверхприбыли за счет завоевания предпочтений различных групп потребителей

B)  и получении сверхприбыли за счет уменьшения доли конкурентов с более высокой ценой на аналогичные изделия

C)  за счет уникального обслуживания

D)  и получении сверхприбыли за счет специализации предприятия на конкретном сегменте

38)  Оценку конкурентоспособности блюд ресторана целесообразно рассчитывать методами:

A)  Модели БКГ

B)  Расчетом интегрального показателя качества

C)  Методом Булеева

D)  Модели Фишбейна

E)  Соответствия цена-качество

39)  Маркетинговая деятельность имеет целью и концептуально обеспечивает:

A)  сбыт того, что уже произведено без учета предпочтений потребителей

B)  организацию продаж товарных запасов предприятия

C)  продажи товара в местах пересечения интенсивных покупательских потоков

D)  производство того, что нужно потребителю и может быть продано

40)  На рынок выпущен новый материал, который представляет угрозу товару предприятия. Фирма в этом случае:

A)  обращается с жалобой в ФАС РФ

B)  организовывает в газете статью специалиста о вреде подобных материалов для здоровья

C)  приступает к разработке нового товара с лучшими свойствами

D)  снижает цену на существующий ассортимент