Разработка рекламного продукта (Галаджий)

Разработка рекламного продукта (Галаджий)

87 Особенности ценообразования на рекламно-полиграфическую продукцию (РПП), способы оптимизации стоимости РПП.

В рекламном бюджете на рекламную полиграфию в ATL уходит 12-15 % , в BTL от 35 до 75%.

Стоимость складывается из стоимости клише, стоимости краски, материала и работ. Таким образом возможности оптимизации стоимости заключаются в выборе материалы для нанесения изображения и способа печати и нанесения и отделки продукции.

81 Наружная реклама, транзитная реклама, реклама в метро, форматы, особенности, определение целевых аудиторий, способы расчета частоты контактов и охвата.

1.Наружная реклама.

Наружная реклама - это один из эффективных средств рекламы. Рассчитана на 2 категории: пешеходов и водителей. Главная задача состоит в привлечение внимания. К наружной рекламе также иногда относят Spesial Projects - аэродинамические конструкции, воздушные конструкции и механические устройства в сочетании с рекламными носителями.

Выделяют некоторые категории рекламных конструкций и их форматы:

1) Sity Format

1,2 * 1,8 м. – стандарт.

Виды: - FSU (free standing units)- отдельно стоящие конструкции. ЦА-пешеходы.

- BSU(bus standing units)- в павильонах общественного транспорта

(# остановки) .ЦА-пассажиры общественного транспорта.

-  Light box – на фонарных столбах. ЦА-водители.

-  Перетяжки 1,2* ширина улицы. обычно вывешиваются на 10 дней.

-  Строительные заборы, сетки, фасады реконструируемых зданий (не являются рекламоносителем)

Все сити-форматы печатаются на бумаге или на самоклеящейся пленке. Если тираж до 30-50 экз., то используется цифровой способ печати, т. к. стоимость исчисляется кол-вом поверхностей. От 30-50 – шелкотрафаретная печать.

Перетяжки- баннерный винил.

2) Billboard

3*6м.(имеется в виду 6*3м.!) ЦА-автомобилисты. Размещаются вдоль дорог. Имеют сторону А и сторону В. Сторона А – по направлению движения, сторона В – против направления движения. Если располагается между двумя полосами на центральной разделительной полосе, то обе стороны А, но центральная та, которая идет по направлению движения.

а

а - центральная

а в- против направл. даижения

в а - по направл движения

Плакаты 3*6 печатаются на:

-  бумаге (цифровой или шелкотрафаретный способы печати);

-  баннерном виниле (цифровой способ печати).

Выбор материала зависит от времени года. Бумагу использую в теплое время года обычно на 2 месяца, ее можно переклеить, поэтому делают запас. Баннерный винил - на 2-3 месяца и более, он износостойкий, поэтому чаще используется осенью и зимой, его либо прибивают гвоздями, либо протягиваю веревки через кольца и закрепляют.

5) Призмавижн

6*12м.

Имеет три стороны: А;В;С.

Также существуют

вращающиеся призмавижн

6)Призматронник.

- состоит из секторов треугольной формы ( ), которые при одновременном повороте образуют картинку.

Так статика превращается в динамику.

Кроме того, это выгодно, так как 3 поверхности.

3) Brand Mauer

-  размещаются на зданиях (на основе). Сроки действия от 3-ех месяцев и выше. Размеры могут быть любыми.

Используется для имиджевой рекламы, цель – повысить узнавание марки.

7) Display экраны

- экраны, расположенные на зданиях. При использовании такого вида рекламы нужно учитывать время пробок или время переключения светофора.

Также к наружной рекламе относятся:

разл. щиты на заборах, стенах, оградит. строит. площадки; уличные тумбы; световые надписи; индивид. стенды; указатели; вывески, витрины; штендер – отдельно стоящие выносные рекламы.

2.Транзитная реклама

- Подземная (реклама в метро).

1) статическая

- реклама в простенка вагона

30 30

40

40

 

- над окнами

- на дверях ( в две стороны)

2) Путевая: (динамическая)

-  на платформах ( на стене над рельсами );

-  в переходах;

-  эскалаторы ( размер 1,8*1,2; ломинированная матовой пленкой на мелко ребристых поверхностях ).

- наземная реклама

На общественном транспорте (динамическая) и внутри транспорта (статическая)

- выкрашивается кузов.

В поездах, электричках, самолетах

-  аудио-реклама.

82 Материалы для производства плакатов (НР), способы нанесения изображения, критерии выбора материалов и способов нанесения изображения.

Печать - это способ нанесения изображения на поверхность.

Изображение: - графическое;

1.  растровые

2.  векторные

- текстовое (всегда векторные!)

Способы печати:

Интеграфия – прородитель печати. Сотня оттисков. Сейчас не используется. Высокая печать

Осн. признаки:

-  вдавленное изображение

-  большее число оттисков (выдерживает 300-500 тыс. оттисков).

Недостатки:

-  появление выщипов (краска не ложиться однородно)

3. Глубокая печать:

Осн. признаки:

- изображение вытравливается. Краска заполняет напечатанные элементы.

Накладывается бумага – прокатывается валиком – остается оттиск.

-  переносится только цвет (без полутонов). Если надо получить полутона – гравируем форму с разной глубиной (чем больше краски, тем выше насыщенность); максимум 7 слоев.

-  изображение выпуклое.

-  Выдерживает миллионы оттисков.

Недостатки:

- очень вреден для человека, т. к. работа с кислотами;

-  очень дорогостоящий;

-  в любом случае поверхность рыхлая.

Все каталоги печатаются Глубокой печатью.

4.Офсетная печать:

Этим способом печатается 80% печатной продукции.

Главный принцип – баланс воды и краски. Сегодня используют увлажняющие составы, например, спирт.

Осн. признаки:

-  изображение гладкое;

-  форма на ощупь практически однородная;

-  выдерживает 150-200 тыс. оттисков.

-  Высота печатного изображения измеряется в Микронах;

-  Алюминиевая основа – фольга,3 мм.

Изготавливается фотопленка(позитивная) – пленка плотно прижимается к форме посредством вакуума – включается свет - пленка засвечивается. На форме получаем негативное изображение.

Офсетная печать делиться на:

-  листовую

-  ролевую

1) Листовая печать:

-  форму одеваем на печатный барабан

-  7-12 тыс. оттисков в час;

-  в газетную бумагу впитывается хорошо, а на мелованной частично впитывается, частично поляризуется.

Поляризация – высыхание верхнего слоя краски.

В современных машинах существуют сушильные отсеки, под воздействием которых краска быстро поляризуется. Остальная краска сохнет «в себе».

Современная офсетная печатная машина, которую мы показываем на примере известного листового устройства Heidelberg Quickmaster (рис.1), состоит в своем основном варианте из 3 цилиндров. Это - формный цилиндр (1), офсетный цилиндр с резиновым покрытием (2) и печатный цилиндр с эластичной покрышкой (3). Натянутая на формный цилиндр (1) печатная форма (преимущественно алюминиевая, но может быть из пластика, и даже из бумаги) воспринимает на печатающих элементах жиросодержащую печатную краску, которая подается из красочного аппарата (4). В то же время гидрофильные пробельные элементы воспринимают воду, которая наносится на печатную форму посредством валиков из увлажняющего аппарата (5). Отметим здесь, что сейчас все большее распространение получает офсетная печать без увлажнения, в которой для создания пробельных элементов используется силиконовый слой, отталкивающий краску от поверхности печатной формы. Переносящие изображение печатающие элементы и свободные от изображения пробельные участки находятся в одной плоскости (способ плоской печати). Печатная форма переносит прямое (читаемое) изображение на офсетный цилиндр (2), и на нем появится зеркальное изображение. Далее, в момент контакта под давлением офсетного цилиндра (2) с печатным цилиндром (3), между которыми проводится лист бумаги, это изображение переносится на него снова в виде читаемого изображения на печатном оттиске. Таким образом, и заканчивается офсетный печатный процесс. На изображенной здесь листовой офсетной печатной машине, предназначенной для печати на отдельных листах бумаги, каждый лист извлекается из стапеля в накладе (6) посредством пневматических присосов, выравнивается по боковой стороне и переднему краю, после чего передается в захваты печатного цилиндра (3), которые его удерживают и проводят на резиновое полотно в тот участок машины, где оба цилиндра входят в соприкосновение, в результате чего читаемое прямое печатное изображение переходит на бумагу. Этот край листа, на который попадают захваты цилиндров печатной машины (составляющий в зависимости от машины от 6 до 15 мм) при транспортировке листа через машину, называется "клапаном" и не может запечатываться. При дальнейшем вращении печатного цилиндра (3) лист передается на захваты выводного транспортера, которые проводят его на выводной стапель отпечатанных листов (7). Путь проводки листа через печатную машину, показан на рисунке красной линией.

2)Ролевая печать:

-  45 тыс. оттисков в час;

-  существует секция газовых сушек. Краска тут же сжигается и чтобы бумага не ломалась и сохраняла краску на нее наносится силикон

Сотелитная печать:

- можно использовать для двух цветов путем наложения краски.

5. Трафаретная печать ( шелкография:)

-форма имеет вид трафарета

-  отверстия 10-ки микрон.

-  краска густая с высокой поляризацией.

6. Тампонная печать:

Тампопечать - способ передачи изображения с печатной формы (клише) на запечатываемую твердую поверхность с использованием тампона. При производстве рекламных сувениров часто используется тампопечать.

Тампонная печать позволяет наносить изображение практически на любой вид твердой поверхности (гладкие, рефленные поверхности и невпитывающие краску материалы) - пластик, стекло, дерево, металл.

Обычно методом тампонной печати наносятся логотипы или изображения на мелкую сувенирную продукцию: ручки, зажигалки, брелоки, часы, калькуляторы, кружки, пепельницы, ключницы, открывалки, пластиковые подставки или подобные изделия из пластика, из кожи и полиэтилена и т. д.

Схема процесса тампонной печати: а — исходное положение; b — краска наносится на печатную форму; c — ракель удаляет краску с пробельных элементов формы; d — тампон опускается на печатную форму; e — тампон с изображением поднят над печатной формой, на форму наносится краска; f — тампон перемещается к запечатываемой поверхности; g — тампон опускается на запечатываемую поверхность

7.Цифровая печать

Цветная цифровая печать удобна тогда, когда Вам нужно отпечатать заказ срочно. Цифровую печать выгодно применять, когда тираж невелик, например, 1000 цветных листов формата А4. Также этот способ печати удобен тем, что возможно изготовление даже 1 экземпляра полиграфической продукции! Сроки исполнения заказов занимают от нескольких минут до 1 дня.

Струйная (жидкая):

1.пьезоструйная – в простых принтерах; для баннерного винила.

2.пьезостатическая - бумага намачивается и краска притягивается; чаще для наружной рекламы на бумаге. Позволяет добиться большего разрешения (количество точек на дюйм).

Лазерные принтеры (порошок):

Принцип сетки – сетка намагничевается, частицы краски притягиваются, остатки убираются и лист обжигается.

Разрешение выше, чем у струйной.

4 цвета:

-  голубой;

-  желтый;

-  черный;

-  пурпурный.

Сублимационные принтеры:

Происходит поэтапная работа, т. е. голубой порошок высыпается – уходит в печку сушиться; пурпурный порошок высыпается – уходит в печку и т. д.

8.Флексография (Стефан Стефансон):

-  для производства этикетки на полиэтиленовых поверхностях.

Это гибрид Высокой и Офсетной печати:

-  изображение выпуклое;

-  печать ролевая;

-  с формы краска поступает на печатный барабан, а затем на печатную поверхность.

Плакаты 3*6 печатаются на:

-  бумаге (цифровой или шелкотрафаретный способы печати);

-  баннерном виниле 9цифровой способ печати).

Выбор материала зависит от времени года. Бумагу использую в теплое время года обычно на 2 месяца, ее можно переклеить, поэтому делают запас. Баннерный винил - на 2-3 месяца и более, он износостойкий, поэтому чаще используется осенью и зимой, его либо прибивают гвоздями, либо протягиваю веревки через кольца и закрепляют.

83 Проведение локальных рекламных кампаний в торговых точках. Конструкции, материалы. Описание РОS материалов и области их применения.

Рекламная кампания проводится с целью привлечь покупателей к более частому повторному посещению торговой точки (магазина, киосков и даже торговли с лотков!) в которой проводится мероприятие. При сходном ассортименте предлагаемых товаров и услуг создаются условия, при которых покупатель будет предпочитать посещать именно выбранную торговую точку. Рекламная кампания проводится не разово, а в течение определенного сторонами периода (месяца, квартала, полугодия, года). Материалы для рекламной кампании готовятся таким образом, чтобы посетитель при каждом посещении торговой точки оказывался заинтересованным посетить еще раз.

Самый активный способ воздействия на покупателя, делающего свой выбор в магазине – это грамотное использование POS-материалов. Умело конструируя будущую рекламную кампанию или промоушн-акцию с помощью POS-материалов можно успешно продвигать товар на месте продаж.

POS – относятся к каналу персонифицированных коммуникаций. Производство и использование POS-материалов началось в 60-ых гг. Это стимуляторы сбыта. Европейское название POS – Point Of Sales; американцы называют POP – Point Of Perchais.

-  POS – в местах продаж, то с чем покупатель соприкасается.(листовки)

-  POP – в месте покупки, низкая степень износа. (читабельный плакат)

Материалы и конструкции для проведения рекламных кампаний:

1. Диспенсеры

- предназначены для раздачи материалов презентационного или рекламного характера. Состоит из панели и кармана для небольших листовок или буклетов с подробной информацией. С обратной стороны ножка для устойчивости.

А) Д. цельнокройные - простые в изготовлении, удобны в транспортировке и сборке. В зависимости от конструкции возможна печать с одной или двух сторон. Дополнительной отделкой служат УФ-лак, холодная ламинация, тиснение фольгой.

В) Д. с приклейных карманом – позволяют делать карманы разных форм и выбирать их месторасположение на панели. В технологию к стандартным операциям (печать, каширование, вырубка) добавляются так же печать кармана, вырубка и приклейка в сложенном виде кармана и ножки.

С) Д. с приклейным блокнотом – кроме стандартных операций предполагается изготовление блокнотов с одно - или двусторонне печатью листов и приклейку их к панели. Блокноты для Д. могут быть прямоугольные или с фигурной вырубкой цельнометаллическим штампом. Клеевое скрепление бумажного блока позволяет потребителю без усилий отрывать листы, а оставшиеся не рассыпаются.

2.Дисплеи

- это понятие охватывает большинство объектов, предназначенных для рекламирования товаров и услуг. В том или ином виде Д. часто используют для оформления прилавков и витрин при проведении рекламных кампаний. Условно их можно разделить на виды:

А)Д-панели – ставятся на прилавок или крепятся на стенах зала. Размер варьируется от А4 до А1. Панель может быть прямоугольной или с фигурной вырубкой. Усилить эффект помогают УФ-лак и дополнительные объемные элементы, выступающие над плоскостью панели.

В)Д. с реальными объектами – для привлечения внимания к конкретному товару ли группе товаров. Реальный объект может быть несущим элементом Д. или жестко крепиться к нему, или быть свобоно удаляемой частью композиции. могут быть цельнокройными или составными, содержат в себе несколько элементов из различных материалов. Размер может достигать 1-2 м.

С)Д.-фигуры и Д. витрины – напольные или прилавочные стенды реального размера или фигуры увеличенных размеров с изображением рекламируемого товара привлекают внимание. Полноцветное изображение фигуры приклеивается на лицевую сторону, на обратной стороне – сборная «нога»-подставка. Д.-витрины служат отличной альтернативой настоящим витринам в случае проведения рекламной капании. Они являются прекрасным рекламоносителем в торговом зале.

D)Д.-сендвичи (шоу-карды, хард-постеры, пан карды) – разновидность «жесткого» плаката. Изображение печатается на картоне и покрывается УФ-лаком. Затем из загатовки вырубается «конверт», который натягивается на 1-3 слоя гофрокартона. На обратной стороне вырубается нога-подставка. Отделка тиснением фольгой картинки на большом формате (вплоть до А1).

3. Шелфтокеры

- разделители полок. Позволяют выделить из массы определенную группу товаров, выполняя также информационную функцию. Приклепленный к полке Ш. Резервирует место под конкретный товар, организуя необходимы порядок размещения товаров. Размер – от 15 до 50 см и больше. Материал – картон или пластик. Часто делают прямоугольными, с биговкой в верхней части. Покрывают УФ-лаком или ламинируют. Чтобы написать цену применяют выборочное УФ-лакирование. К группе Ш. Относятся также ценники, ставящиеся на полки рядом с товарами, и шелфстрипы – узкие длинные полосы, крепящиеся на торец полки. Крепятся двусторонним скотчем или клеепереносящей лентой.

4. Ценники на бутылки, ярлыки.

- решают задачу выделения определенной продукции из однородной массы товаров. Чаще всего содержат информацию о цене и названии продукта или товара. Размер, конструкцию, форму вырубки и отверстия подбирают так, чтобы этикетки и ценник не перекрывались. Печатаются на картоне или на пластике. Можно использовать сплошной или выборочный УФ-лак и тиснение фольгой. Конструкции могут быть: плоские, объемные, складные, составные.

5. Вобблеры.

- миниатбрные изделия – подвески, закрепленные на стене (прилавке, ограждении) с помощью гибкой ножки на двустороннем скотче. Движимая яркая картинка привлекает внимание на торговой марке. Наиболее распространенная констркция – комбинирование пластика ( изготавливается ножка) и картона ( напечатанная и покрытая лаком картинка).При дополнении дополнительной картинки можно получить составной В. Простое решение – подвешивание миниатюрной копии упаковки продукта. Другое решение – объемные картинки, делающие рекламу выразительной.

Т-Динглеры – печать непосредственно на непрозрачном пластике, с последующей вырубкой в форме, содержащей ножку и картинку (подвеску ). По сравнению с картонным, пластиковый В. не боится повышенной влажности – что важно при рекламе товара под открытым небом. Покрытие УФ-лаком в защитных и декоративных целях. Важный момент – выбор необходимой массы. Избыточный по массе В. будет «провисать», недостаточный – выглядеть почти горизонтальным.

6. Муляжи упаковок.

- увеличенная копия товара или его упаковки. Муляж как бы приблежает товар к покупателю, позволяя разглядеть издалека название продукта, торговую марку, другую информацию. Муляж не требует дополнительных опор при размещении на горизонтальных поверхностях. Размещается обычно в витрине и на верхних полках. В зависимости от срока использования и габаритов изготавливаются из картона или кашированного микрогофрокартона. В декоративных и защитных целях покрывают УФ-лаком. Комплектация подвески ( потолочный держатель, крючок с пружиной) позволит расширить область применения муляжа.

Шщу-боксы

- трехмерные картонные конструкции, которые используются в двух вариантах:

1.как просто рекламоносители – на гранях трехмерных объектов (куб, пирамида) размещается реклама товаров, услуг, логотипы.

2. как «почтовые ящики» для сбора заполненных потребителями в ходе проходящей рекламной кампании различных заявок, этикеток, листовок. Такой шоу-бокс может иметь приклейной карман для размещения листовок.

7. Флажки, гирлянды.

- служат для украшения зала, Позволяют выйти из плоскости стены, являясь всего лишь двусторонней листовкой. Гирлянды содержат от 5 до 25 флажков. Имея 5-6 картинок, можно добиться неповторяемости сюжетов соседних флажков. Материал – бумага или двусторонний картон, или пластик 9 для улиц). Вид печати: офсетная или трафаретная. Отделка: защитный лак, УФ-лак, ламинация. Флажки могут пришиваться к тесьме, приклеиваться к тонкому шнуру или шнур может продеваться через вырубленные отверстия в флажке.

8. Мобайлы.

- подвесные конструкции. Благодаря разнообразию вариантов решения рекламных идей и большой емкости рекламного пространства – мобайлы стали непременным атрибутом рекламных кампаний.

А) – двусторонний «жесткий» плакат, подвешенный к потолку на шнуре. Применяется технология каширования. Изображение печатается на тонком картоне или бумаге и приклеивается к переплетному картону. (Для А3-А1) Для формата меньше возможно склеивание картонов между собой. Применяют УФ-лакирование и фигурную вырубку.

В) – изготавливаются по тем же технологиям что и плоские. Главное отличие в том, что к потолку подвешивается один элемент, а к нему дополнительно еще одни или несколько. Крепление осуществляется с помощью лески или специальных пластиковых крепежных деталей «пристрелок» - получается конструкция из независимо вращающихся деталей. Обладают более яркой визуальной привлекательностью.

С)- это обычно муляж рекламируемого продукта или его упаковки. Печатается на картоне, производится вырубка и склейка. Для подвешивания на пружине вырубаются или приклеиваются клапаны. Сборка производится на месте. Другой вариант О. М. - к плоскому М. Приклеиваются две или более складываемых объемных конструкций (пирамида, куб, полуцилиндр и т. п.). Третий способ – соединение между собой отдельных плоских элементов с помощью прорубаемых в плоскости прорезей и замков, а так же с помощью пластиковых коннекторов.

84 Отличительные особенности рекламно-полиграфической продукции, характеристики, критерии оценки. Виды и область применения.

Рекламно-полиграфическая продукция шире полиграфии. Здесь изображение наносится на широкий спектр материалов. Рекламная полиграфия – описывает создание рекламно-полиграфической продукции, материалы и способы нанесения изображений.

Рекламно-полиграфическая продукция в отличие от полиграфической попадает в руки потребителя за счет рекламодателя. За рекламу человек не платит.

Рекламная полиграфия:

Листовки, плакат, буклеты, баннеры, POSM, сувен6ирная продукция и т. д.

Виды материалов:

Бумага

Винил

Ткань

Пластик

Древесина

Металл

Стекло

Кожа и т. п.

85Способы и виды нанесения рекламного изображения. Материалы, используемые для нанесения рекламного изображения.

1.Сублимация Термотрансфер

Например воском

Сублимационный материал: основа

сублимац. слой

приним. слой (абсорбент)

Абсорбент – поглотитель запаха и вкуса. краска

Термопереносящий слой – воск.

Атгезия - шершавость поверхности, склеивание.

2.Холодное деколирование:

Происходит при 120-300°. В этом случае не происходит атгезии, краска просто высыхает. Держится краска не долго и при частом соприкосновении или трении отваливается. Можно делать в домашних условиях.

3.Горячее деколирование:

Происходит при t от °. Высокая атгезия происходит на молекулярном уровне, краска впечатывается в поверхность. Для данного вида используют тигельные печи (производство в промышленных условиях).Время сушки от 2-ух часов до 1 суток.

Я так поняла, что материалы для нанесения рекламного изображения имеется в виду всякая сувенирка: чашки, ручки, банки, зажигалки и т. д. и т. п.

86 Цветовые модели, отличительные особенности. Способы получения цвета, описание, область применения.

Цвет – это взаимодействие света, объекта и наблюдения. Цвет это условность.

Свет имеет волновую природу. Длина волны измеряется в Нанометрах. Каждая волна описывается своей длиной. «Красный» - 700нм; «Голубой» - 450-500 нм; «Фиолетовый» - 400нм. Когда мы видим цвет – мы видим свет, преобразованный в новое сочетание волн различных длин.

«Цвет объекта» - это отраженный, проникающий или испускаемый свет.

Испускаемый – всегда Аддиктив;

Отраженный

}Субтрактив.

Проницаемый

Человеческий глаз воспринимает в Аддиктиве. За восприятие цвета в человеческом глазе отвечают колбочки (специальные рецепторы глаз).

Модели цвета:

1. Цветовая модель CMY:

Редко используемая модель. Название образовано по первым буквам трех красок: Cyan, Magenta, Yellow. Черный цвет, образуемый смешением этих трех красок не обладает нужной насыщенностью, поэтому есть еще одна модель.

2. Цветовая модель CMYK:

Наиболее распространенная в полиграфии цветовая модель. Название, как и у предыдущей модели, образовано из трех прозрачных красок, применяемых для многослойной печати, но с добавлением четвертой буквы K – black. При печати используется четыре клише – по одному на каждую краску, и бумага последовательно подается к каждому клише. Поскольку чернила прозрачные, их можно наносить на одно и то же место, и таким образом получать миллионы оттенков цвета.

Надо помнить, что модель CMYK – это субтрактив, а человеческий глаз воспринимает в Аддиктиве, поэтому Голубой цвет в субтрактиве будет соответствовать Красному в Аддиктиве:

CMYK (субтрактив) RGB (Аддиктив)

Голубой – Красный

Пурпурный – Зеленый

Желтый - Синий

Черный – дополнительный цвет

Когда не можем получить цвет наложением 4-ех основных красок, мы вводим дополнительный цвет ( как правило добавляют 3-4 варианта) – этот способ называется Гексохром.

Способы получения цвета в полиграфии:

1)  Наложение субтрактивный красок;

2)  Смешение красок – Pantone.

Система Pantone состоит из 14 базовых цветов – из них можно получать различные краски путем смешения. Смешивается обычно не более 6 красок.

Основные веера Pantone:

1) Pantone-process:

- на нем показано какую плотность красок нужно установить.

2) Formula Hide:

- из 14 красок мы получаем нужный на цвет.

3) Salid to Process:

- позволяет понять как удобнее получить цвет или как из CMYK получить Pantone и наоборот.

Способы передачи изображения:

1)  Растровый

2)  Штриховой (плашка)

Плашка бывает:

100%- заполнения, 50%, 30%, 25%.

Максимальная площадь заполнения в CMYK – 400%. Но на практике она не превышает 320-340%, иначе получится переизбыток красок.

Pantone печатается Плашкой, реже Регулярным Растром.

1.Регулярный растр – когда все точки одной величины.

Точка бывает квадратная, круглая (самая распространенная), овальная (в основном на Гексохроме)

2. Стахостическая печать – нерегулярное расположение точки. Она может быть в разных местах и разного размера.