Центр дистанционного образования «Эйдос»
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ
ТЕКСТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
(на примере рекламных щитов г. Шелехова и Иркутска)
Учебный предмет русский язык
Исследование
Автор: Власова Яна, 7 А класс, МБОУ ШР «СОШ № 1», г. Шелехов
Руководитель: , учитель русского языка и литературы, МБОУ ШР «СОШ № 1», г. Шелехов
Ни одно даже самое верное дело не двигается без рекламы. Реклама - это имя вещи. Реклама должна напоминать о каждой, даже самой чудесной вещи. Думайте о рекламе.
Владимир Маяковский
Введение.
XX век придал мощный импульс развитию рекламного бизнеса в России. В современном мире реклама окружает человека буквально всюду, она становится источником информации, которую можно использовать для удовлетворения своих нужд и потребностей. И наружная реклама не является исключением.
За последние несколько лет внешний вид проезжей части в больших городах в связи с появлением на дорогах рекламных щитов значительно изменился. Если ехать по улицам Иркутска, можно отметить такие наиболее активно используемые улицы для наружной рекламы, как ул. Маяковского, Лермонтова, Байкальская, Советская и др. Следует отметить, что наружная реклама стала осваивать и маленькие города, например, в нашем городе Шелехове, мы насчитали более 40 рекламных щитов.
Мы решили выяснить, насколько востребована наружная реклама жителями нашего города. Нами было проведено анкетирование, всего опрошено 33 человека: 11 водителей, 9 пешеходов, 13 пассажиров общественного транспорта.
На вопрос: «Как вы воспринимаете во время движения рекламные щиты, которые размещены вдоль дорог?» - были получены следующие ответы:
|
|
Анализ ответов показывает, что только 21% от числа опрошенных успевает полностью или частично ознакомиться с рекламным текстом. 65% из опрошенных не запоминают содержание рекламных щитов.
При анализе ответов на вопрос: «Что привлекает в рекламных щитах?» - были выявлено, что сам по себе рекламный текст не привлекает внимание ни водителей, ни пассажиров, ни пешеходов, 15% от числа опрошенных среди ярких элементов рекламы выделяют заголовок.
На вопрос: «Какие заголовки в текстах наружной рекламы привлекают ваше внимание?» - респонденты выделили следующие слова:
¾ Относящиеся к потребностям - машины,
¾ Относящиеся к отдыху - спорт, туризм, отдых, фильмы,
¾ Привлекающие внимание – акция, бесплатно, скидка,
¾ Слова-обещания – будет интересно.
Результаты анкетирования заставили нас задуматься над вопросом: каким должен быть текст наружной рекламы, чтобы достигать своей цели.
Цель работы: исследовать лингвистические особенности текстов наружной рекламы и выявить эффективность использования ресурсов языка при создании текстов наружной рекламы.
Задачи:
¾ Изучить требования к наружной рекламе и созданию рекламных текстов;
¾ Собрать материал для лингвистического анализа текстов наружной рекламы;
¾ Проанализировать особенности построения текстов наружной рекламы;
¾ Проанализировать эффективность использования морфологических ресурсов языка при создании текстов наружной рекламы
¾ Проанализировать эффективность восприятия наружной рекламы
¾ Подготовить списки слов разных частей речи с оценкой качества для текстов наружной рекламы
Методы исследования: анализ и синтез теоретического материала, структурно-семантический анализ рекламных текстов, классификация и обобщение отобранного материала, анкетирование.
Объект исследования: тексты наружной рекламы
Предмет исследования: лингвистические особенности текстов наружной рекламы.
Материал для исследования: рекламные щиты города Шелехова, трассы Шелехов-Иркутск, Свердловского района г. Иркутска, всего 40 рекламных щитов.
Практическая значимость: результаты исследования могут быть использованы на уроках русского языка при изучении строения текста и частей речи, а также могут быть полезны менеджерам по рекламе предприятий города Шелехова.
Глава 1. Понятие и особенности наружной рекламы.
Реклама представляет собой достаточно сложную систему. С каждым днем увеличиваются способы и средства ее воздействия на человека, она способна решать многие задачи в различных сферах деятельности людей: политике, коммерции, социологии.
Существует множество определений понятия «реклама» (от лат. «reclamare» - выкрикивать). «Словарь иностранных слов» трактует его как «информацию о товарах, различных видах услуг и т. п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т. п. ».
В словаре написано, что «реклама - это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей».
И. Имшенецкая в своей книге «Креатив в рекламе» (9, 1) под рекламой понимает «новую для покупателя, опосредованную рекламоносителем, заранее оплаченную, креативную, креолизованную информацию».
О. Феофанов (10,1) определяет рекламу «как комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга или политический деятель, а также с целью создания позитивного имиджа фирме, организации и отдельным институтам общества».
Федеральный закон «О рекламе» дает такую трактовку: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице
, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний».
Существует разные виды классификаций рекламы: по целевой аудитории; по охватываемой территории; по средствам передачи; по функциям и целям и т. д. Классификация реклам по средствам передачи выделяет такие виды реклам, как газетная, журнальная, телевизионная, наружная и т. д. Поскольку объектом исследования в нашей работе является наружная реклама, остановимся на ее определении и особенностях подробнее.
Наружной рекламой называется любой вид рекламы вне помещений. Это и магазинные вывески, и плакаты на обочинах, и щиты-билборды вдоль автострад, и эффективные светящиеся надписи и картинки в больших городах, серии небольших указателей по сторонам дороги.
Джугенхаймер, Уайт (1, 62) выделяют следующие достоинства и недостатки наружной рекламы:
Достоинства:
1. Наружная реклама бросается в глаза потенциальным клиентам;
2. Коммуникация обычно проста и не требует много времени;
3. Легко обеспечивает повторяемость воздействия.
Недостатки:
1. Сообщения слишком кратки;
2. Законом установлено слишком много ограничений;
3. Рекламодателю не всегда удается контролировать места расположения рекламных знаков.
Основная особенность щитовой рекламы заключается в том, что она воспринимается на ходу. Для того, чтобы ее увидели и запомнили, отпущено всего несколько секунд. За это короткое время реклама должна заинтересовать потребителя и проникнуть в его подсознание. Очень важной особенностью щитовой рекламы является то, что она мотивирует потребителя обращать внимание на другие виды рекламы этого же товара (фирмы). Для подростков и молодежи щитовая и световая реклама более эффективна, чем телевизионная и печатная, так как они больше времени проводят вне дома.
(6, 182) выделяет следующие правила создания щитовой рекламы:
1. Щитовая реклама посвящается только одному товару.
2. Должна бросаться в глаза в первую секунду и запоминаться быстро и надолго. Она должна шокировать зрителя своими размерами, исполнением, четкостью текста.
3. Использование слов с двойным смыслом и сложных рисунков недопустимо.
4. Рекламный текст должен быть кратким, лаконичным и включать не более 7 слов.
5. Изобразительная часть рекламы должна включать только одну картинку без излишней детализации. Картинка должна говорить обо всем и восприниматься совершенно однозначно даже без рекламного текста.
6. Общий стиль щитовой рекламы должен соответствовать стилю других видов рекламы этого товара. Это обеспечивает эффект накопления у потребителей отдельных рекламных воздействий.
Для размещения наружной рекламы тщательно подбирается место, при этом, по мнению , необходимо учитывать несколько факторов (2, 61):
1. Расстояние подхода или подъезда. Чем больше это расстояние, позволяющее хорошо увидеть плакат, тем эффективнее реклама.
2. Скорость проезжающего мимо транспорта. В данном случае более высокая скорость обратно пропорциональна желаемому эффекту.
3. Угол установки плаката по отношению к направлению уличного движения. Прямая проекция наиболее выгодна.
4. Реклама (плакат, панно) наиболее выгодна в случае, если расположена одиноко и никакие другие средства не отвлекают потенциального потребителя.
Рекламные щиты являются наиболее распространенным видом наружной рекламы. Они бывают с подстветкой и без, выполняются из самых различных материалов.
Стандартные уличные щиты (3х6 м.) часто называют билбордами. Джугенхаймер, Уайт отмечают, что билборд должен быть виден издалека из проезжающего мимо автомобиля. Билборд – визуальное средство коммуникации. Его основу составляет изображение: живая, приковывающая внимание сценка, торговая марка, рисунок или фотография изделия.
Большое распространение в том числе и в нашем городе получили конструкции Сити-формата 1,2 х 1,8 м. Эти рекламоносители предназначены в основном для воздействия на пешеходов и пассажиров общественного транспорта.
Глава 2. Анализ построения текстов наружной рекламы.
Наружная реклама относится к вербально-визуальному типу рекламы, для которого характерно подкрепление слова изображением.
Несмотря на то, что основу рекламного щита составляет изображение: живая, приковывающая внимание сценка, торговая марка, рисунок или фотография изделия, текст в наружной рекламе является его неотъемлемой частью.
Специалисты рекламного дела отмечают, что текст наружной рекламы должен быть кратким:
¾ : «Информационные сообщения наружной рекламы должны быть краткими, т. к. на прием таких сообщений уходит 4-5 секунд. Идеально – это 4-7 слов».
¾ Джугенхаймер, Уайт: «Текст сводится к минимуму – семь-восемь слов, не больше. В идеале – 5 слов.»
¾ : «Рекламный текст должен быть кратким, лаконичным и включать не более 7 слов.»
Исследование собранных нами образцов текстов наружной рекламы показывают, что только 30% текстов наружной рекламы включают в свой текст до 7 слов. (См. таблицу 1.) И такая краткая реклама решает следующие задачи:
¾ Информирование о товаре, услуге и т. д. – 8, 14,16, 23,25,28
¾ Информирование и внедрение информации о выгоде – 3, 11,18,30
¾ Напоминание о торговой марке и узнаваемость – 13, 33, 35
¾ Информирование и призыв к приобретению – 31
Таблица 1.
№ рекламы | Заголовок (подзаголовок) | Слоган | Основной рекламный текст | логотип | Адрес | Контакты | ||
аргумент | Инф. о товаре (услуге) | Инф. о компании (фирме и. п.) | ||||||
3 | Натяжные потолки | Артемида | Всем скидка 30% | + | ||||
8 | ЧЕРЕПИЦА ПРОФЛИСТ | + | + | |||||
11 | S Cklassic интерьер | Роскошные кухни из Италии | + | + | ||||
13 | Алмаз | Первый магазин драгоценных подарков | 1938 | |||||
14 | КУЗОВНЫЕ ЗАПЧАСТИ | Автотрейд | + | + | + | |||
16 | Коттеджный поселок Сосновый | + | + | |||||
18 | ТРИКОЛОР ТВ | НАРОДНОЕ СПУТНИКОВЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ | + | + | ||||
23 | TAXI PILOT | + | ||||||
25 | СУПЕРМАРКЕТ Подорожник | Мы открылись! | ||||||
28 | СЕНО СОЛОМА | + | + | |||||
30 | Мебельная фабрика Грация | Лучшая мебель по лучшей цене! | ||||||
31 | Ростелеком | Удвой скорость своего интернета за 100 руб. мес. | + | |||||
33 | АПТЕКИ ЭКОХИМ | Здоровье – путь к успеху! | + | + | ||||
35 | весна | KERIMOFF | + | + | ||||
40 | ЦЕНТР ОТДЫХА ЛУКОМОРЬЕ | + | + |
10% от числа исследуемых рекламных щитов перегружено информацией и содержит более 20 слов, что делает такую рекламу заведомо нечитабельной для водителей и пассажиров.
60% от числа исследуемых рекламных щитов состоит из 9-17 слов, что также затрудняет ее восприятие во время движения.
Особенность текстов рекламных щитов заключается в том, что содержание располагается непоследовательно, оно ограничено рамками рекламного щита; слова, словосочетания, предложения часто не разделяются знаками препинания и размещаются в разных местах ограниченного пространства, но они взаимосвязаны и объединены единой мыслью.
При анализе текстов исследуемых рекламных щитов, нами были выделены следующие структурные элементы текста наружной рекламы:
Заголовок (подзаголовок). В заголовках рекламы чаще всего отражается название фирмы (компании, магазина и т. п.); название рекламируемого товара или услуги; аргумент, способствующий продвижению товара (объявление об акции, например).
Слоган - словосочетание или предложение, отражающее суть рекламного сообщения, миссию фирмы, например:
¾ Так просто жить лучше. Эльдорадо. (2)
¾ Первый магазин ценных подарков. Алмаз (13)
¾ Всегда на высоте! Вторчермет. (15)
Следует отметить, что слоган не является обязательным структурным элементом текста наружной рекламы, но именно слоган формирует положительное отношение к рекламируемому товару.
Основной рекламный текст, который включает в себя информацию, способствующую принятию решения. Следует отметить разнообразные варианты формулирования основного рекламного текста:
Прямые формулировки:
¾ Информация о товаре и ценах (10, 6)
¾ Перечисление услуг или товаров ( 9, 34)
Ассоциативные:
¾ Дата создания компании (13)
¾ Цитата из песни (24)
Эхо-фраза как структурный элемент в наружной рекламе встречается нечасто и выполняет роль заключения рекламного текста, ее задачей является еще раз подчеркнуть выгоду предлагаемого товара, например:
¾ Результат за 30 минут! (29)
¾ Доставка бесплатно (26)
Кроме того, структурными элементами рекламного текста являются логотип, адрес, контактные данные (номер телефона, эл. почта).
Вывод. Структура текстов наружной рекламы отражает с разной частотностью типичные структурные компоненты реклам вербально-визуального типа (заголовок, слоган, основной рекламный текст, эхо-фразу, а также логотип, адрес, контактные данные (номер телефона, эл. почта). В то же время наружная реклама не соответствует выдвигаемым требованиям в отношении краткости, 70% исследуемых рекламных текстов включает в себя более 7 слов, что затрудняет ее восприятие.
Глава 3. Анализ морфологических особенностей текстов наружной рекламы.
Распределение частей речи в исследуемых текстах наружной рекламы выглядит следующим образом:
Имя существительное. Ведущей частью речи в наружной рекламе является имя существительное, благодаря своим семантическим свойствам, количественным преобладанием над другими частями речи. Существительные заключает в себе предметные значения, без которых невозможно выражение мысли, поэтому использование существительных является обязательным условием всякой речевой деятельности.
Имена существительные делятся на несколько лексико-грамматических групп, прежде всего выделяют имена собственные и нарицательные. Следует отметить, что в наружной рекламе при помощи собственных существительных указывается:
¾ производитель рекламного товара;
¾ местоположение (название улиц, города), где можно приобрести товар;
¾ страны, территории производителя товара и распространения товара.
По результатам исследования выявлена следующая особенность употребления собственных имен существительных на рекламных щитах:
1. Наименования производителей товаров (магазины, банки, заводы, компании, фирмы) имеют написание как русское – 65%, так и английское – 35%. Следует отметить, если потребители не знают английского языка и не умеют читать по-английски, то восприятие информации будет затруднено языковым барьером, это особенно относится к рекламе малоизвестных или узкоспециализированных фирм, например, Группа компаний Сибирский бизнес «IZOVER»(4)
2. Авторы рекламы пренебрегают правилами правописания названий магазинов, компаний, фирм и т. д. в частности:
а. Не используют кавычки в 86% случаев употребления имен собственных в названиях магазинов, компаний и т. д. Например: 3, 13, 24, 25 и др.
б. Наименования компаний, фирм и т. п. написаны в кавычках = 14%
в. Встречается и случай графического решения замены кавычек, в рекламе такси «Pilot», (23).
Написание названия рекламируемой фирмы без кавычек, с одной стороны, не загромождает ограниченное пространство рекламного щита и не обременяет визуальное оформление названия компании, но с другой стороны такое написание показывает пренебрежение к внешнему имиджу, названию своей фирмы, и вызывает недоумение у грамотных потребителей.
Интересным представляется частота употребления нарицательных существительных с учетом их типов: отвлеченные, вещественные, собирательные и конкретные:
Частота употребления конкретных существительных объясняется тем, что они:
¾ позволяют детализировать рекламируемую продукцию: телевизоры (7), футболки (9) и др.
¾ указывают на точки сбыта: супермаркет (25), кафе (24) и др.,
¾ указывают на явления или события действительности, важные для продажи рекламируемого товара: акция (1, 6 ), скидка (2, 3, 34, 38)
Отвлеченные существительные, по мнению способствуют усилению действенности, в рекламе это такие слова, как выбор (7, 6), скорость (29, 31); а также характеризуют рекламируемые обстоятельства, события или явления, придавая им положительную оценку, например: качество (6), стабильность (21), процветание (21).
Особо хочется отметить возможности одушевленных существительных в рекламных текстах, так как при их помощи идет на указание категорию потенциальных клиентов, для кого предназначается реклама, например: для будущих родителей (1), для домашних животных и птицы (27).
Имя прилагательное занимает второе место по частоте употребления в текстах наружной рекламы. При употреблении прилагательных в рекламном тексте важное значение имеет информативная функция прилагательных, используемых для сужения объема понятия, выражаемого существительными. Распределение прилагательных по разрядам следующее:
Относительные прилагательные выступают в текстах наружной рекламы в прямом значении и употребляются прежде всего в информативной функции, указывая на назначение, место, действие, например: сувенирная продукция (9), коттеджный поселок (16), мебельная фабрика (30) и др.
Качественные прилагательные обладают самыми яркими экспрессивными свойствами, поскольку в семантике прилагательных этого разряда заключены разнообразные оценочные значения. Употребления качественных прилагательных в степенях сравнения подчеркивает исключительность и выгоду рекламируемого товара, например: Лучшая мебель по лучшей цене (30), крупнейший представитель в Сибири (4), У нас дешевле! (10). Свойства качественных прилагательных придают образность, например: роскошные кухни (11), легкие дороги (21), щедрые поля (27). Несмотря на богатые экспрессивные возможности качественных прилагательных в текстах наружной рекламы их почти вдвое меньше относительных, что делает текст рекламы менее ярким, но более конкретным.
Глаголы – третья часть речи по частоте употребления в текстах рекламных щитов. Об экспрессивных возможностях русского глагола говорили многие лингвисты и писатели. Греч отметил, что глагол «придает речи жизнь», «присутствием своим животворит отдельные слова». Глагол во всем богатстве его семантики, со свойственными ему значениями грамматических форм и возможностями синтаксических связей является неисчерпаемым источником экспрессии.
Всего в 40 рекламных щитах встретилось 18 глаголов:
Изъявительное наклонение по сфере употребления универсально, поэтому неудивительно, что большинство глаголов рекламы употреблено в изъявительном наклонении. Настоящее время глаголов передает оттенок стабильности, реальности предлагаемых действий, например: предоставляем (32), принимаем (32), предлагаем (31). Употребление глаголов в будущем времени придает рекламному тексту оттенок обещания, гарантии, например: компенсируем (17).
Повелительное наклонение принадлежит преимущественно разговорной речи, поэтому употребление в рекламе глаголов в повелительном наклонении помогает рекламодателям установить контакт с потенциальным потребителем, воздействовать на него, вызвать интерес, усилить внимание, например: будь на высоте! (12), управляй деньгами (20), почувствуй скорость (29).
Категория лица, выражающая значение персональности, наряду с формами времени и наклонения в системе морфологических признаков глагола справедливо считается одной из основных. отмечает, что лицо и число из всех формальных признаков глагола наиболее способствуют наглядности, конкретности изображения действия. Употребление глаголов в 1 лице создает тон беседы, убедительность фразы при этом возрастает, например, мы компенсируем (17). Употребление глаголов во 2 лице усиливает персональность, например: дарите больше (2), удвой скорость (31).
Местоимения и наречия. Из девяти разрядов местоимений в рекламных текстах были использованы только 5 личных, 4 определительных и 3 притяжательных местоимения.
Использование личных и притяжательных местоимений: мы (17, 12, 24), ваш, наш (6), свой (31), по мнению , создает иллюзию причастности, соучастия, оттенок искренности. Определительные местоимения всем (3), все (6), с любым (9), подчеркивают всемогущество и общедоступность рекламного товара.
Наречия также обладают яркими экспрессивными возможностями, но их употребление в рекламе минимально. Образованные от относительных прилагательных наречия времени придают рекламе гарантийность: всегда (15), круглосуточно (26), наречие образа действия бесплатно особенно привлекает внимание потенциальных клиентов, так как входит в число «магических» слов, которые, согласно Виктору Орлову (7, гл.1), буквально втягивают читателя в текст рекламы. В исследуемых рекламных щитах это слово встретилось трижды. Следует также отметить образность наречий меры и степени: больше (2), в квадрате (22), которые подчеркивают выгоду приобретения рекламной продукции.
Вывод: Проанализировав морфологические особенности текстов наружной рекламы, мы определили, что ведущей частью речи текста наружной рекламы является имя существительное, в результате чего в большей степени наружная реклама является информационной, такая реклама предоставляет сведения о фирме, товаре или услуге, месте приобретения, но мало способствует сбыту. Анализ употребления в текстах рекламы прилагательных, глаголов, наречий и местоимений показывает широкие экспрессивные возможности этих частей речи, и в то же время недостаточность их употребления.
Заключение.
Наружная реклама в виде рекламных щитов получила широкое распространение в больших и маленьких городах, и является невольным потоком информации для людей, осуществляющих движение: водителей, пассажиров, пешеходов. Основная особенность щитовой рекламы заключается в том, что она воспринимается на ходу. Для того, чтобы ее увидели и запомнили, отпущено всего несколько секунд. За это короткое время реклама должна не просто проинформировать, но и заинтересовать потребителя, проникнуть в его подсознание. Очень важной особенностью щитовой рекламы является то, что она мотивирует потребителя обращать внимание на другие виды рекламы этого же товара (фирмы).
По результатам проведенного анкетирования и исследования текстов наружной рекламы отмечается, что задачи, которые возложены на щитовую рекламу не реализуются в полной мере, и одна из причин тому, на наш взгляд, - неэффективное использование ресурсов языка:
Особенность текстов рекламных щитов заключается в том, что содержание располагается непоследовательно, оно ограничено рамками рекламного щита; слова, словосочетания, предложения часто не разделяются знаками препинания и размещаются в разных местах ограниченного пространства, но они взаимосвязаны и объединены единой мыслью.
Структура текстов наружной рекламы отражает с разной частотностью типичные структурные компоненты реклам вербально-визуального типа (заголовок, слоган, основной рекламный текст, эхо-фразу, а также логотип, адрес, контактные данные (номер телефона, эл. почта). В то же время наружная реклама не соответствует выдвигаемым требованиям в отношении краткости, 70% исследуемых рекламных текстов включает в себя более 7 слов, что затрудняет их восприятие.
Анализ морфологические особенностей текстов наружной рекламы отражает, что ведущей частью речи текста наружной рекламы является имя существительное, в результате чего в большей степени наружная реклама является информационной, такая реклама предоставляет сведения о фирме, товаре или услуге, месте приобретения, но мало привлекает к самому товару и способствует сбыту. Анализ употребления в текстах рекламы прилагательных, глаголов, наречий и местоимений показывает широкие экспрессивные возможности этих частей речи, и в то же время недостаточность их употребления.
При изучении рекламных текстов нами были обнаружены следующие ошибки:
¾ Написание имен собственных без кавычек (30);
¾ Неоправданное использование заглавных букв (39);
¾ Грамматические ошибки (27);
¾ Цитирование без кавычек (24);
¾ Тавтология (30).
Наличие ошибок в кратком рекламном тексте также снижает его эффективность.
Краткости и результативности рекламного текста наружной рекламы можно достичь при условии тщательного отбора не только лексического материала, но и при грамотном использовании морфологических ресурсов русского языка. Разработанное нами приложение «Списки слов разных частей речи с оценкой качества для текстов наружной рекламы» является попыткой систематизировать результаты нашего исследования для применения на практике.
Результаты исследования могут быть использованы на уроках русского языка при изучении строения текста и частей речи, а также могут быть полезны менеджерам по рекламе предприятий города Шелехова и Шелеховского района.
Приложение 1. Списки слов разных частей речи с оценкой качества для текстов наружной рекламы
Отвлеченные существительные | Качественные прилагательные | наречия | глаголы | причастие |
качество | выигрышный | легко | откройте | открыто |
стабильность | прибыльный | бесплатно | Возьмите | потрясающий |
прочность | доступно | пользуйся | шокирующий | |
надежность | изобильный | свободно | получите | проверенный |
постоянство | щедрый | даром | Берите | раскрытый |
процветание | уникальный | всегда | держите | потрясенный |
развитие | солидный | грандиозно | выберите | подходящий |
удача | значительный | дешево | задержите | желанный |
расцвет | внушительный | легкодоступно | владейте | квалифицированный |
выгода | респектабельный | удобно | обладайте | гарантированный |
прорыв | исключительный | в плюсе | имейте | |
открытие | невероятный | престижно | доверьтесь | |
любовь | огромный | потрясающе | сделайте | |
благополучие | громадный | элитно | найдите | |
смысл | верный | блестяще | наполните | |
интерес | вечный | мастерски | ||
польза | сильный | мгновенно | ||
торжество | шикарный | моментально | ||
влияние | дополнительный | восхитительно | ||
доход | капитальный | невероятно | ||
богатство | беспроигрышный | фантастически | ||
роскошь | крепкий | сказочно | ||
вдохновение | высоконадежный | вместе | ||
шок | неуязвимый | впереди | ||
успех | прочный | на высоте | ||
фурор | привлекательный |
Рефлексия: Эту работу я выполняла весной, когда училась в 6 классе. Удалось изучить требования к рекламному тексту, протестировать учеников по теме нашей работы, сфотографировать множество рекламных щитов, исследовать их. В этом году свою работы я представляла работникам рекламного агентства «Каскад», они были заинтересованы выводами и списками частей речи.
Самооценка: Самооценка у меня повышенная, поскольку на районной конференции я заняла 1 место, думаю, что и здесь у меня все получится.
Литература.
1. Джугенхаймер, Уайт Основы рекламного дела. АООТ «Корпорация «Федоров», Самара, 1996 г.
2. . Самоучитель по рекламе/издание 3-е, перер. ит доп. – М.: -школа» Интел-Синтез», 1997 – 304с.
3. Основы рекламы / . – М.: Московский гуманитарный институт. Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2005. – 314с.
4. Медиапланирование: учебное пособие / - М.: Эксмо, 2010. – 400с.
5. Шейнов реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2007 – 448с.
6. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н./Д: изд-во Феникс», 2001. – 320 с.
7. Волшебные слова. Электронное издание. «Consiglipre ViriaCASTLE», 2002.
8. Голуб русского языка: Учеб. пособие. Москва: Рольф; Айрис-пресс, 1997. 448 с.
9. КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ. серия «Академия рекламы». М.: РИП-холдинг, 2004. Электронный вариант - http://evartist. *****/text11/54.htm
10. Реклама. Новые технологии в России. Рекомендована Международной рекламной ассоциацией (IAA) в качестве учебного пособия для подготовки профессионалов в сфере рекламы. Санкт-Петербург: ПИТЕР, 2000. Электронный вариант http://evartist. *****/text3/11.htm
