МЕСТО РАБОТЫ
Должность: профессор кафедры менеджмента
Подразделение: факультет менеджмента НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург
Ученая степень: доктор экономических наук
Ученое звание: доцент
ОБРАЗОВАНИЕ
Ленинградский Финансово-Экономический институт им. , заочная докторантура Специальность: 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)» Тема диссертации: «Маркетинговая стратегия и механизм обеспечения мелкопартионного спроса научных организаций в материально-технических ресурсах»; защита-апрель 2005г | |
Ленинградский Финансово-Экономический институт им. , очная аспирантура Специальность: 08.00.05 -«Экономика и управление народным хозяйством (марке тинг)» Тема диссертации: «Методология стратегического маркетинга бизнес – субъектов на рынке кинотеатральных услуг» _ – май 1995 г. Научный руководитель д. э.н., профессор | |
Ленинградский Финансово-Экономический институт им. Факультет: Финансово-экономический Специальность: "Финансы и Кредит" Квалификация: экономист |
ОПЫТ РАБОТЫ
г. | экономист Ленинградского филиала НИИМС Госснаба СССР |
г. | и. о. научного сотрудника Ленинградского филиала НИИМС Госснаба СССР |
1г. | директор службы ИВЦ Брокер-центра «Контакт» и старший научный сотрудник ЦНИ Санкт-Петербургского Университета экономики и финансов |
1г. | очная аспирантура Санкт-Петербургского Университета экономики и финансов |
1г. | менеджер ПКФ «Старлит» и руководитель лекционного центра Фонда «Консонанс» |
1г. | доцент кафедры Новых экономических методов хозяйствования Санкт-Петербургском государственном университете кино и телевидения в должности доцента кафедры новых экономических методов хозяйствования |
20г. | доцент кафедры Прикладной экономики и маркетинга Санкт-Петербургского Государственного Университета информационных технологий, механики и оптики |
с 2005г. по наст. время | профессор кафедры менеджмента СПб филиала ГУ-ВШЭ(с 2011г. –НИУ ВШЭ –Санкт-Петербург), с 2010г. –зам. зав. кафедрой менеджмента |
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКАЯ РАБОТА
2011г. Научное руководство магистерской программы «Маркетинговые технологии» (совместно с ).
Учебно-методическое руководство специализацией «Технологии управления рыночными бренд-системами». Разработка и утверждение концепции НИС магистерской программы «Маркетинговые технологии».
г. Разработка концепции, БУП и комплекса другой методической документации, необходимой для открытия магистерской программы «Маркетинговые технологии».
гг. Руководитель специализации «080507.65-34 - Менеджмент рекламного дела» (специальность 080507.65 «Менеджмент организации» Факультет менеджмента) . Разработка концепции и рабочих программ основных дисциплин специализации. Разработка комплекса деловых игр на основе инновационной образовательной технологии сквозных тренинг-проектов.
2010г. Разработка концентрации и БУП «Стратегический маркетинг» для бакалавров
гг. Руководство ПУГ "Маркетинговые инновации и исследования" НИУ-ВШЭ. Разработка специализированного методического обеспечения инновационного образовательного эксперимента для базовых дисциплин специальности 080507.65 «Менеджмент организации» учебными группами студентов коммерческих ребрендинговых и брендинговых проектов ПУГ. Внедрение в учебно-методическую практику ПУГ комплекса деловых игр на основе инновационной образовательной технологии сквозных тренинг-проектов, разработанных ранее в рамках УМК базовых дисциплин комплекса деловых игр на основе инновационной образовательной технологии сквозных тренинг-проектов. Разработка методики бренд-нейминга на основе трассировки гештальт-пространства будущего бренда по технологии «G-Pazzle».
гг. Руководство коллективом исполнителей фундаментальной НИР «Стратегический маркетинговый анализ субэтнических механизмов формирования потребности в элитной чайной продукции» (по гранту «Учитель-ученики» гг. Научного фонда Государственного университета - Высшей школы экономики). Внедрение в рамках НИР в учебный процесс по специализации «080507.65-34 - Менеджмент рекламного дела» методики полевых маркетинговых исследований на основе ряда деловых игр с использованием модерируемых дегустаций (издана не в форме учебно –методического пособия, а в виде брошюры) и проведение ряда деловых игр с её использованием у студентов 4-5 курса факультетов экономики и менеджмента.
ПУБЛИКАЦИИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 3 ГОДА
№ п/п | Наименование | Форма работы | Выходные | Объем | Соавторы |
1. Научные работы | |||||
1. | Методические аспекты внедрения образовательных новаций НИУ-ВШЭ в учебный процесс | печ. | Инновации в управлении: проблемы теории и практики//[Текст]/[ и группа авторов]:Нацю исслед. ун-т. «Высшая школа экономики».Сборник трудов научно-практической конференции факультета менеджмента 22-23 марта 2011г. –СПб.2011. | 0,69 | |
2. | Механизмы формирования потребительских аттитюдов, как факторов конкурентоспособности элитной чайной продукции под воздействием субэтнических социокультурных коммуникаций:брошюра. (брошюра) | Печ. | СПб.:издательство «ИНФО-Да»,2009 | 5,5/1,85 | , |
3. | Исследование гипотетических конструктов восприятия потребителей элитной чайной продукции на основе метода дегустационных исследований:брошюра. (брошюра) | Печ | СПб.:Издательство «ИНФО-ДА»,2009 | 5,0/2,5 | |
4. | Методология исследования механизмов возникновения субэтнических потребностей на рынке элитной чайной продукции: брошюра (брошюра) | Печ | СПб.:Издательство «ИНФО-ДА»,2009 | 5,0/2,5 | |
5. | Концепция сегментирования структуры потребностей рынка элитной чайной продукции на основе технологии «C-Task»(статья) | Печ | «Современные аспекты экономики».- №9(1г. | 0,75/ 0,38 | |
6. | Маркетинговые аспекты влияния рыночных субэтносов в подготовке менеджеров с ноосферным мировоззрением | «Современные аспекты экономики».- №9(1г | 0,63 | ||
7. | Типологизация факторов конкурентоспособности чайной продукции в зависимости от уровня субэтнической вовлечённости потребителей в чайную культуру: Препринт. | Печ | СПб.: Издательство «ИНФО-ДА»,2008 | 2,5/0,82 | , |
8. | Маркетинговое исследование конкурентоспособности чайной продукции на основе метода дегустации: Препринт | Печ | СПб.: Издательство «ИНФО-ДА»,2008 | 2,5/0,82 | , |
9. | Стратегическое сегментирование рынка на основе моделирования механизмов генезиса потребительской вовлечённости в субэтнические рыночные сообщества: Препринт | Печ | СПб.: Издательство «ИНФО-ДА»,2008 | 3,0/1,5 | |
9. | Формирование системы критериальной оценки этапов генезиса вовлечённости потребителей в чайную культуру на рынках элитной чайной продукции | Печ | Сб. научных трудов: «Управление и экономика в современных системах, всероссийская научно-практическая конференция( 2008, Волгоград). Всероссийская научно-практическая конференция «Управление региональными системами», 21 марта 2008г.:[материалы] /отв. ред. . часть II. Москва-Волгоград: , 2008 | 0,56/ 0,19 | Твердохлеб И. С. |
ДОСТИЖЕНИЯ, ОТРАЖАЮЩИЕ НАУЧНОЕ ПРИЗНАНИЕ
2002 | «Методология субэтнического маркетинга» . Автор первым в мировой практике сформулировал основные положения субэтнического маркетинга. Особенностью данного методологического инструментария является использование в качестве его концептуальной основы теории этногенеза Н. Гумилёва, а также теории психических полей К. Левина, что составляет специфику российской школы в данном направлении. Близкое по методологической основе научное направление в англосаксонских экономических кругах, получившее название «трайб-маркетинга» (родо-племенного маркетинга), представлено в основном, работами С. Година и его последователей, и получило развитие только в 2г. На данный момент методологический инструментарий англосаксонской школы развит значительно слабее, поскольку сводит влияние потребительских трайбов только к специфическим аффективным паттернам, формируемым коллективным потребительским поведением, отрицая или игнорируя все процессы социокультурного и когнитивного генезиса потребительской культуры, происходящие в субэтнической среде рынка. Апробация основных положений данной научной парадигмы: 1) применительно к рынку кинотеатральных услуг (гг.) : публикации в ряде ВАК-журналов, монография, защита диссертации, целиком посвящённой данной проблематике, выступления с обсуждением на Форуме «Кино в России», на различных международных и региональных научно-практических конференциях, ряд препринтов и научных статей 2) применительно к рынку элитной чайной продукции (гг.): научные результаты фундаментальной НИР «Стратегический маркетинговый анализ субэтнических механизмов формирования потребности в элитной чайной продукции» по гранту «Учитель-ученики» гг. Научного фонда Государственного университета - Высшей школы экономики. Публикация трёх брошюр (общ. объёмом 15,5 п. л.), ряда препринтов и статей, выступлений на различных конференциях и научных семинарах(включая ГУ –ВШЭ), успешное коммерческое рыночное внедрение программы стратегического маркетинга, построенной на данном методологическом инструментарии в рамках проекта ПУГ 2010г. «Маркетинговые инновации и исследования» 3) применительно к рынку автопродукции (2011г.) –текущий проект. |
1993 | «Теория инкапсуляции архетипических потребностей». Данная теория обобщала многолетний опыт маркетинговых исследований автором механизмов формирования глубинных потребностей различных рынков высокотехнологичных товаров. Апробация основных положений данной научной теории: ряд статей и тезисов, глава монографии и глава в докторской диссертации, доклады на различных международных и региональных научно-практических конференциях. В качестве одного из основных методологических инструментов исследования в 1995г. подвергалась всестороннему обсуждению в рамках защиты кандидатской диссертации автора. Впоследствии в гг основные положения теории были существенно развиты автором на практике в рамках созданной кафедрой менеджмента технологии «C-Task», также вошедшей в методологический базис фундаментальной НИР «Стратегический маркетинговый анализ субэтнических механизмов формирования потребности в элитной чайной продукции. Использовалась в ряде полевых маркетинговых исследованиях ПУГ гг. «Маркетинговые инновации и исследования», а также в методике проведения полевых дегустационных исследований Санкт-Петербургского рынка элитной чайной продукции. |
2008 | «Концепция ноосферного маркетинга». Апробация основных положений: доклады на Первом Всероссийском и Втором Международном ноосферных форумах, на Международной научно-практической конференции"Педагогичесике новации в преподавании менеджмента"/Premiere Conference Internationale "Innovations Pedagogiques en sciences de gestion") под патронажем EANW, РАЕН и Международной конференции руководителей высших учебных и научных заведений в сфере управления - CIDEGEF (Санкт-Петербург,2008) |
ЗНАНИЕ ЯЗЫКОВ
Английский язык (pre-intermediate level)
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ПРОЕКТЫ
2010. Руководство брендинговым проектом Проектно-учебной группы «Маркетинговые инновации и исследования» «Разработка бренда чаеторговой сети» по заказу ИП Лиференко.
2010. Руководство проектом Проектно-учебной группы «Маркетинговые инновации и исследования» ««Разработка корпоративного интернет-сайта ООО "Arsenal"».
2010. Руководство проектом Проектно-учебной группы «Маркетинговые инновации и исследования» «Разработка сайта электронного издательства для Некоммерческого партнерства "Санкт-Петербургский университетский консорциум"»
2009. Руководство ребрендинговым проектом Проектно-учебной группы «Маркетинговые инновации и исследования» ««Разработка англоязычного корпоративного бренда фирмы для ООО "Арсенал"» ( по заказу Строй» )
2009. Руководство брендинговым проектом Проектно-учебной группы «Маркетинговые инновации и исследования» «Разработка германоязычного товарного бренда для ООО "Ситилайн"»
. Руководство Проектно-учебной группой «Маркетинговые инновации и исследования».
. Руководство фундаментальной НИР «Стратегический маркетинговый анализ субэтнических механизмов формирования потребности в элитной чайной продукции» по гранту «Учитель-ученики» гг. Научного фонда Государственного университета - Высшей школы экономики. Проведение кабинетного исследования потребительского поведения посетителей чайных форумов. Разработка прогностической модели определения динамики структуры потребностей в элитной чайной продукции Интернет-рынка элитной чайной продукции.
2007. Руководство студенческим тренинг-проектом «Чайная культура - коммуникативный капитал современного менеджера» Летней школы-2007 СПбГУ-ВШЭ. Организация крупномасштабного полевого маркетингового исследования «advanced mistery shopping» трейд-поинтов основных чаеторговых организаций г. Санкт-Петербурга.
2006. Научный консультант студенческого полевого маркетингового исследования «мистери шопинг» трейд-поинтов продавцов сотовых телефонов г. Санкт-Петербурга («Связной», «Цифроград», «Евросеть» и др.) Летней школы -2006 СПбГУ-ВШЭ
2006. Исследование систем продвижения чайной продукции основных чаеторговых организаций г. Санкт-Петербурга
2005 г. Реализация проекта организации Чайного клуба Питерской Вышки
2004. Разработка проектов стратегического маркетинга и брендинга консалт» и технологии».
2004. Проведение маркетинговых исследований Санкт-Петербургского рынка компонентов систем домашнего кинотеатра (акустические системы, многоканальные ресиверы, медиа-проекторы).
2003. Разработка методики определения эффективности наружной рекламы для Городского Центра Размещения Рекламы г. Санкт-Петербурга.
2003. Проведение маркетинговых исследований Санкт-Петербургского рынка аудио-видео техники.
. Проведение полномасштабных маркетинговых исследований кабинетного типа (бренд-позиционирование, таргетинг целевых аудиторий, сегментирование, ценовые стратегии, стратегии сопутствующего сервиса, объёмы рынка и т. д.) мирового рынка услуг кинопоказа (в частности, по американским, французским, канадским, английским, тайваньским, португальским, украинским, беларусским и российским киносетям цифровых кинотеатров со звуком в формате Dolby Digital и DTS), а также маркетинговых исследований полевого типа (сплошное обследование киносетей Санкт-Петербурга, выборочное - киносетей Москвы, в частности Империя кино, Каро - Премьер, Формула кино).
1996. Разработка маркетингового проекта продвижения бренда розничной сети «Мир чая и кофе» по заказу -group» (рынок бюджетных пакетированных сортов чая).
1 Разработка бренд-проектов различных фирм и организаций (в частности, , , НОУ «Lingvo Vita», павильон» и др.), а также сопутствующие консалтинговые услуги по стратегическому маркетингу и организации рекламных кампаний (Санкт-Петербургского шутинг-клуба «Беркут», , НОУ «Lingvo Vita», павильон»).
1 Реализация проекта маркетинговых исследований Санкт-Петербургского рынка розничных продаж чайной продукции.
19 Автор и руководитель НИР «Проект бартерной товарной биржи в г. Санкт-Петербурге». Проект был инициирован Госснабом СССР, но не доведён до конца, поскольку на уровне мэрии в 1990 г. в связи с изменениями в денежной системе страны было принято решение об организации не товарной, а фондовой биржи «Санкт-Петербург», и в дальнейшем его разработкой занималась другая команда экономистов.
. Ответственный исполнитель НИР по исследованию механизмов формирования недетерминированного спроса научных организаций (маркетинговые исследования спроса НИО на Санкт-Петербургском рынке электронных компонентов и приборной продукции)
. Участие в проведении НИР по исследованию механизмов формирования недетерминированного спроса научных организаций (маркетинговые исследования спроса НИО на Санкт-Петербургском рынке химреактивов).
. Участие в проведении НИР по исследованию механизмов формирования недетерминированного спроса научных организаций (маркетинговые исследования спроса НИО на Санкт-Петербургском рынке чёрных и цветных металлов).
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Профессиональное владение методами работы со специализированным программным обеспечением:
1.Объёктно-ориентированноё программирование
C++, Pascal, Delphi, Visual C.
Разработан ряд собстванных прикладных программ по рекламе и маркетингу, в частности по расчётам показателей эффективности медиапланов и расчёту эффективности outdoor рекламы (авторская методика по заказу ГЦРР Администрации г. Санкт-Петербурга)
2.Web-программирование
Языки HTML, PHP 4, PHP 5, Simpla. ПО-Macromedia Dreamweaver
3.Программирование реляционных баз данных
My SQL, работа с различными БД через BDE и ODBC.
4.Полиграфический дизайн
Пакеты обработки изображений и настольные издательские системы (Adobe Photoshop CS4, Adobe Illustrator CS4, Corel Draw X3, Adobe PageMaker, Quark Xpress)
5.Разработка шрифтовой типографики
Fontographer(все версии), Fontlab 2.5
