СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА В РАДИОРЕКЛАМЕ НА ПРИМЕРЕ ЭФИРА РЕГИОНАЛЬГОГО ОТДЕЛЕНИЯ «РАДИО 7 НА СЕМИ ХОЛМАХ»

Ставропольский государственный университет

На современном этапе языкознание, помимо расширения и углубления теоретических и практических знаний, находит новые объекты наблюдений и исследований. В этом плане показательным является огромное количество лингвистических исследований о рекламе.

«На Западе существует четкое убеждение в том, что реклама не является ни видом, ни типом, ни разделом журналистики, её место в ряду экономических наук. Российская реклама - гуманитарий, так как основной акцент в ней сделан на слово и психологизм». [ Вг. - С.15] И хотя иссле­дователи средств массовой коммуникации подчёркивают визуализацию сознания зрителей, основным в российской рекламе остается текст. Заняв свое место в жизни каждого, реклама стала субкультурой общества, успешно влияющей на его жизнь, ценности, потребности и, прежде всего, язык.

Но в какой рекламе на первое место выносится речь и слово как основ­ные компоненты воздействия? Конечно, в радиорекламе, так как здесь отсутствует видеоряд, и слушатель подключает свое индивидуальное воображение, тем самым создается особая доверительная обстановка, и информация остается дольше в памяти за счет личных, а не навязанных образов. Помимо этого, благодаря неоднократным проверкам, известно, что «мозг способен воспринять произнесенное слово за 140 миллисекунд, а на понимание печатного слова требуется 180 миллисекунд. Психологи полагают, что разница в 40 миллисекунд тратится мозгом на то, чтобы перевести зрительное изображение в слуховое, которое мозг может воспринять. Следовательно, слу­шать сообщение - более эффективно, чем читать». [ Бурнет Дж., Мориарти Сг. - С.386.] Поэтому-то радио заставляет сценаристов радиоро­ликов «писать лучше», взвешивая, буквально, каждое слово, особо обращать внимание на интонацию, паузы и акценты. В этом плане особо интересно соотношение текста и образов в рекламе:

- Когда окна дышат — это называется сквозняк. Апчхи! (голос ГРИППА, звук метели).

- Будьте здоровы! Меняем сквозняк на комфорт! Окна из английского профиля «Мон Пласт» в компании «Окна Люкс», Д (уверен­ный мужской голос, легкий эстрадный джаз).

Эта реклама из эфира «Радио 7 на Семи Холмах», построена на образах: голос, который бы имел ГРИПП, звук метели навевают чувство холода и дискомфорта. Лексема «Апчхи!» репрезентирует образ болезни. Такая ситуация возможна в том случае, если вы не имеете окон, которые предоставит рекламодатель. Слоган же подтверждает намерение фирмы и заключает в себе основные образы ридиоспота: «Меняем сквозняк на ком­форт».

Не только в этой рекламе, но вообще во всем рекламном бизнесе слоган является одним из основных рекламных элементов. «Понятие «слоган» восходит к гэльскому языку и означает «боевой клич». Но и на современном этапе это понятие не потеряло своего первоначального значения: сущность этой рекламной константы пленить покупателя и унич­тожить конкурентов». [Морозова Иг. - С.5] А главное для нас то, что орудием в слогане является слово.

Отложите все дела, забудьте про важные звонки, издаетесь от своего ежедневника и начните капризничать... (манящий женский голос).

Так все поступают, когда поступает новая мебель в салон «Карина». Грандиозные поступления мебели в салон «Карина», (мужской голос). Мы любим капризных клиентов (манящий женский голос).

В этом радиоспоте (эфир «Радио 7 на Семи Холмах») помимо образной системы интерес представляет слоган «Мы любим капризных клиентов», который дает понять, что эту компанию трудности такого рода не пугают, а доставляют удовольствие. В этом слогане представлена не только услуга, но и профессиональность, заинтересованность в клиенте самого рекламодателя.

Еще, пожалуй, необходимо отметить роль образной системы в рекламе. В рассмотренных радиоспотах эфира «Радио 7 на Семи Холмах» мужской голос всегда символизирует уверенность, комфорт и надежность, так ему доверяется рекламировать товары на тему: жилье, автомобили, банковские вложения и т. п., а женщина вносит своим голосом в такого рода реклам) лишь ноты роскоши, изящества и беспокойства.

Манипулятивные возможности рекламы выявляются в точных и лаконичных слоганах, которые строятся на особых возможностях фонетики, словообразования, синтаксиса и даже грамматики (слоган кондитерского дома: «Мы делаем слад/бости» - с умышленной ошибкой основан на столкновении паронимов) русского языка. Таким образом, для лингвиста есть ещё множество неизвестных «интересностей» и в рекламе.

Литература:

Кеворков ? Слоган! Слоган... - М

Слагая слоганы. - М: Рип-Холдинг, - 1998.

Бурнет Дж., Реклама: принципы и практика. / Пер. с англ. Под ред. . - СПб: Питер