Выбор эффективного направления рекламной деятельности фирмы
Содержание
Введение……………………………………………………………….………….3
Глава 1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ……..……………….…………………..6
1.1. Понятие рекламной деятельности…………………………………….6
1.2. Цели и задачи рекламной деятельности……………………………..13
1.3. Виды рекламных носителей………………………………………….20
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ I………………………………………………………..27
Глава 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА -АЗАРОВО»………….…………………………………………...28
2.1. Характеристика предприятия -Азарово» ……….28
2.2. Анализ рынка автодилеров…………………………………………32
2.3. Анализ рекламной деятельности предприятия………..…………...37
2.4. Правовое обеспечение проекта…………..………………………….49
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ II……………………………………………………..53
Глава 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ -АЗАРОВО» ……………………………………………………...54
3.1. Предложения по активизации Интернет-промоушн в компании
«Дженсер-Азарово»…………...............................................................54
3.2. Экономическое обоснование предложенных рекомендаций……...63
3.3. Программное обеспечение проекта………………………………..66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...69
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….72
Приложения
Список литературы
1. Конституция РФ (от 01.01.2001г.)
2. Гражданский кодекс РФ (в ред. от 01.01.2001г.)
3. Закон РФ «О рекламе» от 01.01.2001 N 38-ФЗ
4. Международный рекламный кодекс
5. Российский рекламный кодекс
6. Абрамов, Г. П. "Маркетинг: вопросы и ответы"[текст]/ - Москва: Агропромиздат, 2с.
7. Аванесов, Ю. А., , Валькин, Е. В. "Основы коммерции на рынке товаров и услуг: учебник для вузов[текст]/ Аванесов, Ю. А., Клочко, А. Н., Валькин, Е. В. - Москва: ТОО "Люкс-арт", стр.
8. Алексеева, деятельности фирмы [текст]/ Алексеева, М. М. - М.: Финансы и статистика, 2006.-588с. Мозг фирмы. — М., 2005. – 164 с.
9. Андреев, Е. П. «Современное развитие экономики России» \\ Мировая экономика и международные отношения [текст]/ Андреев, Е. П. №1. 2008 г – 432ст.
10. Аникеев, С. Н. "Методика разработки плана маркетинга: Практ. Руководитель" второе издание дополненное [текст]/ Аникеев, С. Н. - Москва: "Фолиум", "ИНФОРМ-студио", 2стр. /Серия "Практика маркетинга"/
11. Афанасьев, М. Г. "Маркетинг: стратегия и практика фирмы"[текст]/ Афанасьев. М. Г. - Москва: АО "Финстатинформ", 2стр.
12. Бараненко, С. П., Шеметов, В. В.: Стратегическая устойчивость предприятия. [текст]/ Бараненко, С. П., Шеметов, В. В – М.: Центрополиграф, 2007 г. – 493 с.
13. Бернет, Дж., Мориарти, С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С. Г., Божук. [текст]/ Бернет, Дж., Мориарти, С. — СПб: Питер, 2001. — 864 с.: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
14. Бородина, предприятия [текст]/ Бородина, Е. И. – М.:ЮНИТИ, 1995 г. – 257 с.
15. Быкадоров, В. Л., Алексеев, -экономическое состояние предприятия. [текст]/ Быкадоров, В. Л., Алексеев, П. Д. - М.: ПРИОР-СТРИКС, 2005.-677с.
16. Варден, С. Хаос торговли. [текст]/ — М.: ИК Аналитика, 2006.
17. Виханский, : человек, стратегия, организация [текст]/ Виханский, О. С М.: Издательство Московского Университета, 2007.-344с.
18. Виханский, управление, [текст]/ Виханский, О. С М.: Издательство Московского Университета, 2007.-541с.
19. Герасименко, В. "Ценовая политика фирмы" [текст]/ Герасименко, В. Маркетинг - 2006 - №1- стр. 48-64.
20. Голубков, Е. П. "Маркетенговые исследования. Теория, практика и методология" [текст]/ Голубков, Е. П. - Москва: Издательство "Финпресс", 2стр.
21. Горфинкель, В. Я., Купряков, Е. М., Прасолова, В. П.– Экономика предприятия: Учебник для вузов. [текст]/ Горфинкель, В. Я., Купряков, Е. М., Прасолова, В. П.– М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007г. – 367с.
22. Жих, Е. М., Пакрухин, А. П., Соловьев, В.А., "Маркетинг: как завоевать рынок"[текст]/ Жих, Е. М., Пакрухин, А. П., Соловьев, В. А - Ленинград: Лениздат, 2стр.
23. Завьялов, П. "Конкурентоспособность и маркетинг" // Российский экономический журнал [текст]/ Завьялов, П - 2005 - №12 - стр. 50-53.
24. Зайцев, промышленного предприятия: Учебник 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА[текст]/ Зайцев, - М, 2008 г. – 336с.
25. Котлер, Ф. – Маркетинг менеджмент. [текст]/ Котлер, Ф. – СПб: Питер, 2008 – 752 с.
26. Кунц, Г., О'Доннел, С. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функций. [текст]/ Кунц, Г., О'Доннел, С. М.: Прогресс, 2006.-588с.
27. Мак-Куэрри, маркетингового исследования: Перевод с английского. [текст]/ Мак-Куэрри, Э. Ф. – СПб.: Питер, 2005. – 176 с.
28. Мескон, А. и др. Основы менеджмента. [текст]/ Мескон, А. и др — М., 2005.
29. Мильнер, знаниями — вызов XXI века [текст]/ Мильнер, экономики. — 2006. — № 9. — с. 112.
30. Минаева, Е. В., Филатова, Л. О., Александрова, М. В. – Экономика предприятия: ситуационные задачи и алгоритмы их решения, концепции развития. Учебное пособие. [текст]/ , Филатова, Л. О., Александрова, М. В – М.: Пищепромиздат, 2005 г.
– 164 с.
31. Основы предпинимательской деятельности: учебник / под редакцией В. М., Власовой" [текст] - Москва: Финансы и статистика, 2стр.
32. Ойхман, , бизнеса: реинжиниринг организаций и информационной технологии. [текст]/ Ойхман, , Э. В. — М.: Финансы и статистика, 2007.
33. Орлов, Б. Л., Осипов, и финансовый анализ деятельности предприятия. Учебное пособие. – 2-е издание [текст]/ Орлов, Б. Л., Осипов, В. В. – М.: Пищепромиздат, 2006 г. – 216 с.
34. Портер, М. Конкурентная стратегия. [текст]/ Портер, М – М.: Альпина, 2005. – 454 с.
35. Толковый словарь для работы в рыночной экономике: предпринимательства, бизнес, малые предприятия" / , Лисон [текст]/ - Москва: Учебно-методический центр "Надежда", 2стр./ В помощь предпринимательству; выпуск 5 - М.: Гардарика, 20с..
36. Риполь-, «Основы финансового анализа
»: Учебное пособие. [текст]/ Риполь-Сарагоси, Ф. Б., Рагрин, В. Н. – Ростов н/Д: Рост. гос. Строит. ун-т, 2008. – 112 с.
37. Ромат, Е. В. "Реклама: учебное пособие - второе издание, переработанное и дополненное"[текст]/ Ромат, Е. В. - Киев: ИСПО Украины и НВФ "Студ центр", 2стр.
38. Савицкая, Г. В. «Анализ хозяйственной деятельности предприятия»: Учебник. – 2-е изд., испр. и доп. [текст]/ Савицкая, Г. В. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 400 с.
39. Семенов, В. М., Баев, И. А., Терехова, С. А. и др. Экономика предприятия. [текст]/ Семенов, В. М., Баев, И. А., Терехова, С. А. и др. – М.: Центр экономики и маркетинга, 20с.
40. Стратегический менеджмент: Теория и практика: Учебное пособие для вузов. [текст]/ - M.: Аспект Пресс, 2006.
41. Стратегическое планирование и управление. Учебное пособие. [текст]/ - СПб., 2007.-628с.
42. Томпсон, А., Стрикленд, А. Стратегический менеджмент. [текст]/ Томпсон, А., Стрикленд, А. - М., 2008.
43. Фатхутдинов, Р. А. – Управление конкурентоспособностью предприятия: Учебник. [текст]/ Фатхутдинов, Р. А. – 3-е издание.- Маркет ДС, 200с.
44. Филатов, О. К. – Планирование, финансы, управление на предприятии: Практическое пособие. [текст]/ Филатов, О. К. – М.: Финансы и статистика, 2005 – 384 с.
45. Федосеев, В. В. "Экономико-математические модели в маркетинге: учебное пособие" [текст]/ Федосеев, В. В. - Москва: Финстатинформ, 2стр.
46. Хардинг, Г., Уолтон, П. "Найди свой путь в маркетинге / перевод с анг. - Ай Кью":[текст]/ Хардинг, Г., Уолтон, П. - типография ИПО "Полиграм", 2стр.
47. Хруцкий, В. Е. "Современный маркетинг" [текст]/ Хруцкий, В. Е. - Москва: Финансы и статистика, 2стр.
48. Шведенко, В. В., Тяжов, А. И., Керпелева, А. В., Николаев, Н. Г., Брагина, З. В., Клещев, концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях. [текст]/ Шведенко, В. В., Тяжов, А. И., Керпелева, А. В., Николаев, Н. Г., Брагина, З. В., Клещев, А. Г. – Кострома. Изд-во Костромского госпедуниверситета им. . 2005. – 117 с.
49. Шмален, Г. Основы и проблемы экономики предприятия. [текст]/ Шмален, Г. - М.: Финансы и статистика, 20с.
50. Энджел, Дж. Поведение потребителей. Изд. 10-е [текст]/ Энджел, Дж – СПб.: Питер, 2с.
51. Бове, К., Аренс, У. Современная реклама [текст]/ Бове, К., Аренс, У. – Тольятти: Довгань, 2006 – 667 с.
52. Ванова, А. Маркетинг и реклама: два в одном. [текст]/ Ванова, А. Учебное пособие. – М.: РУДН, 2007. – 87с.
53. Джефкинс, Ф. Реклама: учебное пособие для вузов [текст]/ Джефкинс, Ф. – М: Юнити-Дана, 2008 – 416 с.
54. Джулер, А. Д., Б. Л., Дрюниани, Ковриженко, М. Креатив в рекламе [текст]/ , Б. Л., Дрюниани, Ковриженко, М. – СПб: Питер, 2004. – 253с
55. Дойль, П., Маркетинг-менеджмент и стратегии. [текст]/ Дойль, П., Штерн, Ф. 4-е издание – СПб: Питер, 2007 – 544 с.
56. Веселов, в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. [текст]/ Веселов, С. В. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2006. – 316с.
57. Веселов, в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. [текст]/ Веселов, С. В. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2007. – 376с.
58. Витале, Дж. Малый бизнес. Реклама. [текст]/ Витале, Дж. – М.: Довгань, 2008. – 224с.
59. Гагарин, А. П., Миролюбов, . Маркетинговые интернет-технологии. [текст]/ Гагарин, А. П., Миролюбов, пособие. - СПб.: Изд-во Стигту, 20с.
60. Гермес. Торговля и реклама /ред.-сост. [текст]/ Гермес– СПб.: Аллегория Санкт-Петербург оркестр, 2008. – 472с.
61. Глушакова, Т. И., Гальцев, игра «Рекламная кампания». [текст]/ Глушакова, Т. И., Гальцев, пособие. - М., 20с.
62. Голубкова, коммуникации. [текст]/ Голубкова, Е. В. - М.: Финпресс, 20с.
63. Грановский, Л. Г., Полукаров реклама: Эффективные принципы бизнеса. [текст]/ Грановский, Л. Г., Полукаров, пособие. – М.: Издательский Дом Дашков и Ко, 2009. – 256с.
64. Дегтярев, Ю., Корнилов, реклама: экономика, искусство. [текст]/ - М.: Экономика, 20с.
65. Кеглер, Т., Доулинг, П., Тейлор, Б., Тестерман, Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. [текст]/ Кеглер, Т., Доулинг, П., Тейлор, Б., Тестерман, Дж. – М.: Альпина-Паблишер, 2006. – 640с.
66. Ляшко, бизнес: PR и рекламное дело. [текст]/ Ляшко, С. - Краснодар: Изд-во Южного ин-та менеджмента, 2008. – 255с.
67. Ляпина, и коммуникации, или Школа современной рекламы. [текст]/ Ляпина, Т. В. – Киев: Альтерпресс, 2008. – 336с.
68. Музыкант, В. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. [текст]/ Музыкант, В. - Изд-во: Армада-пресс, 2007. – 686с.
69. Наумова, стратегии в рекламной деятельности предприятия. Учебное пособие. [текст]/ Нуамова, А. В. - Новосибирск, 2009. – 148с.
70. Основы рекламы и маркетинга: практические рекомендации /под ред. Фатхуллина, Л. З. [текст]/ Фатхуллина, Л. З.– Уфа: Банк «Восток», 2006. – 63с.
71. Панкратов, Ф. Г., Серегина, Т. К., Шахурин, деятельность. Учебник. [текст]/ Панкратов, Ф. Г., Серегина, Т. К., Шахурин, В. Г. - М.: Маркетинг, 2007. – 244с.
72. Пособие по торговой рекламе /сокр. пер. с чешского /под ред. Крутикова, Ф. Л. [текст]/ Крутикова, Ф. - М.: Экономика, 200с.
73. Реклама и продвижение товаров /под ред. Волковой, Л. А. [текст]/ Волкова, Л. А. – СПб.: Питер, 2009. – 656с.
74. Ромат, в системе маркетинга. Учебное. [текст]/ Ромат, Е. В. - Харьков: Студцентр, 20с.
75. Росситер, Дж. Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров /пер. с англ. [текст]/ Росситер, Дж. Р., Перси, Л. - СПб.: Питер, 200с.
76. Серегина, Т. К., Титкова, в бизнесе. Учебное пособие. [текст]/ Серегина, Т. К., Титкова, Л. М. - М.: Маркетинг, 20с.
77. http://www. *****/
78. http://*****/
79. http://www. *****/
80. http://www. *****/
81. http://www. *****/
82. http://www. azarovo. *****/
