Предложение Школы Эффективного Бизнеса аудит рекламы и рекламных кампаний

Предложение Школы Эффективного Бизнеса

аудит рекламы и рекламных кампаний

1.Краткое описание проекта

Департамент консалтинга Школы Эффективного Бизнеса предлагает предприятиям и организациям, использующим рекламное продвижение, свои консультационные услуги по организации и проведении рекламного аудита.

1.1. Что такое рекламный аудит?

Рекламный аудит – это независимая проверка рекламы по одному или нескольким из следующих пяти направлений:

1.  аудит рекламных сообщений;

2.  аудит медиа-плана и медиа-микса;

3.  аудит закупочных цен и поставщиков;

4.  аудит интернет-продвижения;

5.  аудит результативности рекламы.

1.2. Кому и зачем нужен рекламный аудит?

Абсолютное большинство современных компаний, как в2в, так и в2с рынка, используют рекламу и рекламное продвижение своей продукции и услуг. При этом, даже затрачивая значительные средства на рекламу, используя услуги профессиональных рекламистов (владельцев медиа-каналов, рекламных агентств, собственных отделов маркетинга и рекламы), компания часто оказывается разочарованной полученной от рекламы отдачей. И дело здесь не только в зря потраченных деньгах, но и в том, что нарушаются планы компании, связанные с достижением своих коммерческих целей. В этой ситуации правильным решением будет проведение аудита – оценки всех уже предпринятых инициатив в сфере рекламы. Затраты на рекламный аудит кратно окупятся за счет изменения подхода к рекламе.

1.3. Почему нужен независимый аудит?

Независимость аудита определяется двумя проблемами «традиционного» подхода к рекламе:

·  Проблема 1. Общеизвестно, что рекламу относят к высоко коррумпированной сфере. Владельцы медиа-каналов (ТВ, радио, печатные СМИ и т. д.) продвигают собственные медиа, убеждая рекламодателя в их эффективности; рекламные агентства предлагаю рекламодателю те методы продвижения, которые обеспечивают агентству максимальную прибыль, собственные менеджеры по рекламе постоянно подвергаются искушению принять «комиссионное вознаграждение» со стороны представителей медиа-каналов или рекламных агентств.

·  Проблема 2. Кроме того, уровень квалификации всех участников этой системы (медиа-каналы, рекламные агентства, собственный персонал компании) часто не обладает необходимыми разнообразными компетенциями для проведения всестороннего аудита рекламы.

Независимость, которую предлагает Школа Эффективного Бизнеса, обеспечивается за счет того, что

·  Школа Эффективного Бизнеса не владеет никакими медиа-каналами и принимает в расчет только интересы своего заказчика, а не интересы медиа-канала;

·  Школа Эффективного Бизнеса не сотрудничает с компаниями или рекламными агентствами по вопросам размещения рекламы.

Качество рекламного аудита обеспечивается за счет того, что:

·  Школа Эффективного Бизнеса специализируется на аудите рекламы и рекламных кампаний;

·  Школа Эффективного Бизнеса сотрудничает с рядом партнерских организаций по отдельным направлениям рекламного аудита

1.4. Кто является партнером Школы Эффективного Бизнеса по организации и проведению рекламного аудита?

Партнер	Направление аудита
·  Консалтинговая компании Mekka Consulting	Аудит рекламных сообщений
·  Рекламная группа Laude Verti	Аудит медиа-плана и медиа-микса
·  Рекламная группа Laude Verti	Аудит закупочных цен и поставщиков
·  Смарт Медиа Групп ·  АРБ-консалтинг	Аудит интернет-продвижения

2.Сроки и стоимость проведения аудита рекламы

Оба параметра – сроки и стоимость аудита определяются в зависимости от особенностей бизнеса компании. Как правило, в основу расчета стоимости ложится рекламный бюджет компании за месяц, когда стоимость аудита определяется как некоторая доля от этого бюджета.

Средний срок выполнения аудита (максимум по всем направлениям) составляет 3 недели.

3.Направления рекламного аудита

Создание системы менеджмента качества предполагает выполнение определенного набора этапов и видов работ. Примерный состав работ представлен в таблице ниже.

Направление аудита	Содержание работ	Результат	Возможный эффект[1]
Аудит рекламных сообщений[2]	Проверка соответствия содержания и формы подачи рекламных сообщений профилю реакции целевой аудитории на рекламу	Рекомендации по изменению содержания (маркетинг) и оформления рекламных сообщений (креатив)	Рост дохода до 20%
Аудит медиа-плана и медиа-микса	Определение расчетной эффективности рекламы с учетом стоимостных и временных факторов	Рекомендации по созданию сбалансированного медиа-микса и оптимизации рекламного бюджета	Сокращение затрат на рекламу до 40%, рост дохода до 15%
Аудит закупочных цен и поставщиков	Оценка целесообразности и экономической обоснованности решений, принятых при выборе поставщиков рекламной продукции и рекламных услуг	Расчеты оптимальных закупочных цен и помощь в выборе предпочтительных поставщиков	Сокращение затрат на рекламу до 50% (если менеджер по рекламе не ворует J)
Аудит интернет-продвижения	Оценка клиентской активности в интернет, оценка работы сайта и программ интернет-продвижения	Рекомендации по ре-дизайну сайта, изменению его наполнения и логистики. Рекомендации по интернет-продвижению	Рост доходов до 40%, сокращение затрат на интернет-продвижение до 20%
Аудит результативности рекламы	Анализ существующей системы оценки результативности рекламы	Рекомендации по созданию оптимальной системы оценки результативности и эффективности рекламы	Сокращение времени на оценку результативности рекламы до 50%, повышение точности оценки до 100%

[1] В столбце содержатся цифры, характеризующие реальные проекты, реализованные Школой, эти эффекты не могут быть гарантированы компании в указанном объеме;

[2] Проверке может быть подвергнута и «обязательная реклама»: коммерческие предложения, прайс-листы, каталоги, меню, договора и т. п., т. е. документы, посредством которых компания общается со своими актуальными и потенциальными клиентами.