«Практика исследования рынка»

Красноярск, Дубенского, дом 6, офис 402; ; 651668 www. *****; www. mk. *****. E-mail: *****@***ru

Уважаемые господа!

Сетевой партнер РОМИР-Холдинг - маркетинговое агентство «Мониторинг-Красноярск»,

Ольга Ронгонен (маркетинговое агенство «4Р»),

АКАДЕМИЯ МАРКЕТИНГА и ГИЛЬДИЯ МАРКЕТОЛОГОВ

приглашает Вас на

АВТОРСКИЙ КОНСУЛЬТАЦИОННЫЙ СЕМИНАР

Игоря БЕРЕЗИНА

«Практика исследования рынка»

Дата проведения: 23-24 марта 2007 года

Место проведения: Бизнес-Центр «Яхонт», ул. Тельмана, 44а

Продолжительность обучения: 16 ак/часов (2 дня)

Стоимость участия: 9800 руб.

Аудитория: Руководители предприятий, руководители отделов маркетинга, маркетологи.

КАЖДЫЙ УЧАСТНИК СЕМИНАРА ПОЛУЧИТ:

Практическую информацию и ответы на вопросы по проблемам Вашего бизнеса Уникальные методические материалы семинаров Свидетельство Гильдии Маркетологов и Академии Маркетинга

СОДЕРЖАНИЕ СЕМИНАРА:

Основная цель семинара-практикума – сформировать основу для разработки плана исследований рынка для ВАШЕЙ компании, формирование предложений маркетологов (а для руководителей компаний – заданий маркетологам) по формированию плана исследований рынка на следующий год для своих компаний

Вы познакомитесь с основными методами исследований рынка и получите ответы на вопросы:

«Когда и зачем компании надо проводить исследования рынка?» «Что могут, и что не могут дать различные методы исследования?» «Как организовать проведение исследований рынка своими силами?» «Как выбрать исследовательскую компанию?» «Почему хорошие исследования стоят дорого?» «Что должно содержать техническое задание на проведение исследования рынка?».

Особое внимание будет уделено оценке и правильной интерпретации данных, полученных в ходе исследований рынка.

Красноярск, Дубенского, дом 6, офис 402; ; 651668 www. *****; www. mk. *****. E-mail: *****@***ru

АВТОР И ВЕДУЩИЙ СЕМИНАРА: Игорь БЕРЕЗИН (г. Москва)

·  Президент Гильдии Маркетологов,

·  Член Совета Директоров Исследовательского Холдинга «РОМИР-Мониторинг».

·  Автор 10 монографий по маркетингу, более 250 статей и аналитических материалов, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях России.

·  Преподаватель экономических и управленческих дисциплин МВА-программ АНХ при Правительстве РФ.

·  Независимый консультант по проведению маркетинговых исследований, маркетинговому анализу и бизнес планированию.

·  I-е место в рейтинге «10 самых влиятельных консультантов по маркетингу», 2005 г.

Более подробная информация содержится на сайте: http://www. *****/members/berez1.html

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

Время	Обсуждаемые вопросы	Практическое занятие
ДЕНЬ 1
10.00-11.40	·  Знакомство участников, краткое представление своих компаний. ·  Мировой рынок маркетинговых исследований – ключевые тенденции. ·  Российский рынок маркетинговых исследований. ·  Обзор русскоязычной литературы по вопросам маркетинговых исследований. ·  Ситуации, в которых необходимо проведение исследований рынка. ·  Ключевые вопросы маркетингового исследования: «Что?», «Зачем?», «Когда?», «Где?», «Как?». ·  Какую информацию в принципе могут дать исследования рынка и потребителей?	«Формулируем ключевые вопросы, ответы на которые мы хотим получить «завтра» для принятия маркетинговых решений в нашей компании».
11.40-12.00	Кофе-брэйк
12.00-13.30	·  Проводить исследование своими силами или заказывать? ·  Как выбрать исследовательскую компанию? ·  Что должно включать Техническое Задание (ТЗ) на проведение исследования? ·  Бюджет маркетинга и бюджет маркетинговых исследований	«Начинаем Писать Техническое Задание».
13.30-14.20	Обед
14.20-15.50	·  Вторичная информация и работа с ней. ·  Источники вторичных данных. ·  Формализация сбора и анализа вторичной информации. ·  Что может и чего не может нам дать вторичная информация? ·  Программа исследования и его ключевые этапы. ·  Рабочие гипотезы исследования	«Формулируем рабочие гипотезы».
15.50-16.10	Кофе-брэйк
16.10-17.40	·  Анкета – универсальный инструмент проведения исследований: ключевые правила формирования анкеты. ·  Типология вопросов + типичные ошибки при их формулировке.	Составляем анкету для проведения опроса/интервью
ДЕНЬ 2
10.10-11.40	·  Качественные методы исследований: наблюдение и опрос экспертов: Метод Дельфи, BS2BS. Глубинное интервью и фокусирование в группе: мифы и реальность. ·  Возможности и ограничения. ·  Калькуляция издержек и стоимости.	«Пишем «сценарий» для проведения глубинного интервью или фокусирования в группе».
11.40-12.00	Кофе-брейк
12.00-13.30	·  Количественные методы исследований: генеральная совокупность и выборка, репрезентативность (от фр. и погрешность. ·  Способы построения (организации) выборок: «неслучайная» случайность (вероятностная выборка) против «самонадеянного» квотирования (детерминированная выборка).	«Считаем «достаточный» размер выборки».
13.30-14.20	Обед
14.20-15.50	·  Способы связи с респондентами: достоинства и недостатки. ·  Проблема мотивации и отказов от участия в исследовании. ·  Количественные методы: анкетирование, опрос, мониторинг, трекинг, роллинг, эксперимент, тестирование. ·  Возможности и ограничения каждого метода. ·  Калькуляция издержек.
15.50-16.10	Кофе-брейк
16.10-17.40	·  Представление результатов исследования. ·  Линейные и парные распределения. ·  Корреляционные связи. ·  Интерпретация результатов. ·  Ответы на вопросы участников семинара.
17.40	·  Вручение свидетельств участникам семинара

НАШИ КООРДИНАТЫ:

-Красноярск» Дубенского 6-402 Маркетинговое агенство «4Р»

Мария Жуйкова, Ольга Ронгонен

Тел. Раб. 651685; 651668 Тел. (39

Тел. Моб. e-mail: *****@***ru

e-mail: *****@***ru icq:

МЫ ОТВЕТИМ НА ВСЕ ИНТЕРЕСУЮЩИЕ ВАС ВОПРОСЫ