1.Порядок проведения аттестации
На факультете Гуманитарных технологий при приеме или переводе на второй и последующие курсы по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью» для кандидатов на поступление проводятся аттестационные испытания, которые включают процедуру переаттестации (перезачета) дисциплин (см. Перечень, правила и формы аттестационных испытаний) и проведение собеседования (комплексного экзамена) с целью определения уровня подготовки кандидата.
2. Порядок проведения собеседования
1. Собеседование по дисциплинам проводится в устной форме.
2. Устный экзамен у каждого поступающего принимается не менее чем двумя экзаменаторами.
3. Поступающему задается три вопроса, на каждый из которых поступающий дает развернутый ответ. В процессе сдачи экзамена кандидату могут быть заданы дополнительные вопросы как по содержанию ответов, так и по любым разделам предмета в пределах программы вступительного испытания.
4. При проведении собеседования опрос одного поступающего продолжается 0,3 часа, включая время подготовки ответов на вопросы экзаменаторов. Процедура собеседования оформляется протоколом. Все вопросы экзаменаторов фиксируются в протоколе.
5. За ответ на каждый вопрос выставляется оценка в баллах (максимум 5 баллов) в зависимости от полноты и правильности ответа.
3. Основные разделы программы
Раздел 1. Русский язык и культура речи
Стили современного русского литературного языка. Языковая норма, ее роль в становлении и функционировании литературного языка.
Речевое взаимодействие. Основные единицы общения. Устная и письменная разновидности литературного языка. Нормативные, коммуникативные, этические аспекты устной и письменной речи.
Функциональные стили современного русского языка. Взаимодействие функциональных стилей.
Научный стиль. Специфика использования элементов различных языковых уровней в научной речи. Речевые нормы учебной и научной сфер деятельности.
Официально-деловой стиль, сфера его функционирования, жанровое разнообразие. Языковые формулы официальных документов. Приемы унификации языка служебных документов. Интернациональные свойства русской официально-деловой письменной речи. Язык и стиль распорядительных документов.
Язык и стиль коммерческой корреспонденции. Язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама в деловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документе.
Жанровая дифференциация и отбор языковых средств в публицистическом стиле. Особенности устной публичной речи. Оратор и его аудитория. Основные виды аргументов.
Подготовка речи: выбор темы, цель речи, поиск материала, начало, развертывание и завершение речи. Основные приемы поиска материала и виды вспомогательных материалов. Словесное оформление публичного выступления. Понятливость, информативность и выразительность публичной речи.
Разговорная речь в системе функциональных разновидностей русского литературного языка. Условия функционирования разговорной речи, роль внеязыковых факторов. Культура речи. Основные направления совершенствования навыков грамотного письма и говорения.
Рекомендуемая литература
1. , Светлышева язык. Орфография и пунктуация. Правила и упражнения. — М., 2000.
2. , , Кашаева язык и культура речи: Учебное пособие для вузов. — Ростов-на-Дону, 2001.
3. Руднев язык и культура речи. — М.: КноРус, 2009.
4. Руднев и речевой этикет работника судебной системы. — М.: Эксмо, 2009.
5. Русский язык для студентов-нефилологов: учебное пособие / Под ред. . — М., 2004.
6. Русский язык и культура речи: Учебник для вузов /Под ред. . — М., 2002.
7. Русский язык и культура речи. Учебное пособие. /Под ред. . — М., 2003.
Раздел 2. Экономика
Введение в экономическую теорию. Блага. Потребности, ресурсы. Экономический выбор. Экономические отношения. Экономические системы. Основные этапы развития экономической теории. Методы экономической теории.
Микроэкономика. Рынок. Спрос и предложение. Потребительские предпочтения и предельная полезность. Факторы спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Эффект дохода и эффект замещения. Эластичность. Предложение и его факторы. Закон убывающей предельной производительности. Эффект масштаба. Виды издержек. Фирма. Выручка и прибыль. Принцип максимизации прибыли. Предложение совершенно конкурентной фирмы и отрасли. Эффективность конкурентных рынков. Рыночная власть.
Монополия. Монополистическая конкуренция. Олигополия. Антимонопольное регулирование. Спрос на факторы производства. Рынок труда. Спрос и предложение труда. Заработная плата и занятость. Рынок капитала. Процентная ставка и инвестиции. Рынок земли. Рента. Общее равновесие и благосостояние. Распределение доходов. Неравенство. Внешние эффекты и общественные блага. Роль государства.
Макроэкономика. Национальная экономика как целое. Кругооборот доходов и продуктов. ВВП и способы его измерения. Национальный доход. Располагаемый личный доход. Индексы цен. Безработица и ее формы. Инфляция и ее виды. Экономические циклы. Макроэкономическое равновесие. Совокупный спрос и совокупное предложение. Стабилизационная политика. Равновесие на товарном рынке. Потребление и сбережения. Инвестиции. Государственные расходы и налоги. Эффект мультипликатора. Бюджетно-налоговая политика. Деньги и их функции. Равновесие на денежном рынке. Денежный мультипликатор. Банковская система. Денежно-кредитная политика. Экономический рост и развитие.
Международные экономические отношения. Внешняя торговля и торговая политика. Платежный баланс. Валютный курс.
Особенности переходной экономики России. Приватизация. Формы собственности. Предпринимательство. Теневая экономика. Рынок труда. Распределение и доходы. Преобразования в социальной сфере. Структурные сдвиги в экономике. Формирование открытой экономики.
Рекомендуемая литература
1. Булатов . Учебник. — М.: Экономистъ, 2006.
2. , Юданов : практический подход. — М.: 2007.
3. , Юданов : теория и российская практика. — М.: Кнорус, 2008 г.
4. Киселева . — М., 2005.
5. Матвеева в макроэкономику. — М., 2004.
6. Нуреев микроэкономики. — М., 2002.
7. Станковская теория для бизнес-школ. — М., 2005.
Раздел 3. История мировой литературы и искусства
Отечественная литература — древнерусская литература; литература 19 века, и поэты пушкинской плеяды; «натуральная школа» — расцвет реализма; мировое значение русской литературы 19 века; литература 20 века.
Зарубежная литература — античность, литература средних веков, эпохи Возрождения, Просвещения; реалистический роман 19 века; 20 век — реализм, модернизм, постмодернизм. Мировой литературный процесс. Проблема Запада и Востока в литературе.
От первобытного художественного синкретизма к современной системе искусств; изобразительное искусство (графика, скульптура, живопись, архитектура); музыка, театр. Технологическая база образования новых форм искусства. Мировой кинематограф. Зрелищное искусство в коммуникативной ситуации 20 века.
Рекомендуемая литература
1. Кирьянова мировой литературы и искусства. Учебное пособие. – М., Флинта. Наука. 2007. Гриф УМО МО РФ. – 472 с.
2. Морозова мировой литературы и искусства: 100 экзаменационных ответов. – Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ»; Феникс, 20с.
Раздел 4. Основы теории коммуникации
Исторические вехи возникновения коммуникации в социуме; особенности межличностной, специализированной и массовой коммуникации. Коммуникативный процесс: производство информации, мультипликация, распространение, прием, использование информации. Представление о коммуникации как о процессе и структуре; коммуникатор, содержание, аудитория как составные части коммуникативной цепи, влияние каждого звена на эффективность коммуникации.
Фигура коммуникатора: индивидуальное и институциональное в коммуникаторе; престижность, надежность, доверительность как факторы общения с конкретным коммуникатором. Содержание коммуникации; понятие языка коммуникации; семиотика языка: синтактика, семантика, прагматика; информация как передача когнитивной, волюативной и экспрессивной структуры; влияние на содержание сферы производства информации и сферы ее потребления. Аудитория коммуникации: объективные и субъективные характеристики; факторы и барьеры коммуникации: психологические, языковые, социальные. Понятие эффективности коммуникации.
Рекомендуемая литература
1. Гнатюк теории коммуникации. — М.: КноРУС, 2010. — 256 с.
2. Шарков теории коммуникации. — М.: Перспектива, 2009. — 245 с.
3. Василик теории коммуникации. — М.: Гардарики, 2009. — 615 с.
4. Шарков рекламные коммуникации. — М.: РИП, 2009. — 544 с.
5. Почепцов и практика коммуникации. — М. 2008.
6. Почепцов технологии ХХ века. — СПб.: «Рефл-бук», 2006.
7. Ганжин рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникологию. — М.: МНЭПУ, 2008.
Раздел 5. Основы журналистики
Теория и методика журналистского творчества; журналистское творчество как профессиональная деятельность; Интернет и его использование журналистом; технические средства в процессе журналистского творчества. Журналистское произведение как текст — жанровые разновидности.
Профессионально-этические правила и нормы; законодательство в сфере журналистики. Понятие «компромата»; проблема «скрытой» рекламы; проблема факта и комментария. Теория свободы прессы и ее социальной ответственности.
Рекомендуемая литература
1. Ахмадулин курс теории журналистики. Учебное пособие. М.: ИКЦ « МарТ»; Ростов «МарТ», 2009. – 272 с.
2. Корконосенко журналистики. – М., 2009.
3. Лазутина творческой деятельности журналиста: Учеб. для вузов. – М., 2010
4. Прохоров в теорию журналистики. – М., 2007.
5. Прохоров в теорию журналистики: Учебное пособие. – М.: Издательство МГУ, 2004.
Раздел 6. Теория и практика массовой информации
Социально-политические реформы общества и возникновение журналистики; развитие массовой прессы; процесс монополизации прессы; особенности информационной инфраструктуры в национальных границах различных стран; глобализация информационных процессов; понятие информационного общества.
Особенности и основные этапы развития журналистики в ХХ веке; современные СМИ России; законодательное обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период.
Массовая информация и ее роль в современном мире. Средства массовой коммуникации: печать, радио и телевидение; организация работы редакции; журналистский корпус; источники информации, информационные агентства, агентства в сфере общественных связей, корреспондентская сеть, Интернет, редакционные базы данных.
СМИ как предприятие; рынок современной прессы; позиционирование издания; распространение издания; ценообразование, себестоимость; оценка спроса, стимулирование сбыта; рынок типографских услуг; стандарты качества информации; финансовая политика; кредитование; государственные дотации средствам массовой информации. Связи с общественностью в редакционной структуре.
Рекомендуемая литература
1. Гуревич отечественных СМИ. Учебное пособие для вузов. – 3-е изд., перераб. И доп. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 288 с.
2. Засурский массовой информации России. – М., 2003..
3. Морриш, Джон. Издание журнала: от идеи до воплощения / Джон Морриш; науч. ред. пер. . – М.: Издательский дом "Университетская книга", 2008.
4. Основы медиабизнеса: Учебное пособие для студентов вузов / Под ред. . – М.: Аспект Пресс, 2009.
5. Типология периодической печати: Учебное пособие для вузов / под ред. , . – М., 2007.
Раздел 7. Теория и практика связей с общественностью и рекламы
Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса; роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике; основные профессиональные термины и понятия; принципы, классификация услуг, функции специалиста по связям с общественностью, профессиональные требования к специалисту, стандарты, сертификация и лицензирование.
Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью: правовое обеспечение связей с общественностью; неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.
Основные организационные структуры; типовое агентство; составные части профессиональной деятельности: информирование общественности, формирование общественного мнения, управление кризисными ситуациями. Процесс влияния служб связей с общественностью на общественное мнение: определение целевой и ключевой аудитории; понятия корпоративного имиджа, фирменного стиля.
Каналы выхода на различные аудитории: СМИ, мероприятия и акции, документы; критерии отбора и оценка эффективности воздействия разных каналов.
Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью; медиапланирование; функции и задачи специалиста в работе с каналами; правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ; медиа программы; организация работы корпоративного пресс-центра, пресс-бюро; подготовка материалов для СМИ; профессиональные стандарты во взаимоотношениях со средствами массовой информации.
Виды рабочих мероприятий в СО. Виды документов в СО.
Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью; крупнейшие международные и национальные агентства; профессиональные издания, СО в Интернете.
Рекомендуемая литература
1. Галумов PR. — М.: Летопись XXI, 2004. — 408 с.
2. Горкина шагов от менеджера до PR-директора. — М.: Альпина Паблишерз, 2008. — 220 с.
3. Паблик рилейшенз: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. . — М., ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 416 с.
4. Калиберда с общественностью: вводный курс. Учеб. пособие. — М., Логос, 2004. — 144 с.
5. , , Брум рилейшенз. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2008. — 624 с.
6. Кондратьев с общественностью: Учеб. пособие для высшей школы. — М.: Академический проект, 2005. — 432 с.
7. Кузнецов с общественностью теория и технологии: Учебник для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2006. — 300 с.
8. Лукиева и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR: Учебное пособие. — Томск: Изд-во ТПУ, 2006. — 156 с.
9. Русский пиар в бизнесе и политике. — М.: Ось-89, 2005. — 240 с.
10. Чумиков с общественностью: теория и практика. — М.: Дело, 2006. — 552 с.
Тема 8. Реклама в коммуникационном процессе
Основные понятия; реклама в системе маркетинговых коммуникаций; цели и общие требования к рекламе. Основы рекламной деятельности: термины, классификация, рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие. Рекламное агентство. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Средства распространения и размещения рекламы; основы медиапланирования; рекламная кампания; современные рекламные стратегии
История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы; мировой рынок рекламы; «интернациональная» реклама; перспективные направления рекламной деятельности.
Исследования в рекламе; социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности; исследования психологического восприятия рекламы; социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.
Роль рекламы в обществе. Понятия эффекта и эффективности рекламы.
Рекомендуемая литература
1. Есикова и успешное проведение рекламных кампаний. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2009. — 160с.
2. Овчаренко рекламы: Учебник для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2006. — 495с.
3. Ромат : Учебник для вузов. 7-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — 512с.
4. Хапенков рекламной деятельности: учебное пособие. — М.: Издательский центр «Академия», 2008. — 240с.
5. Шарков в коммуникационном процессе: Учебник — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2008. — 348с.
Перечень тем собеседования для поступающих на очную форму обучения:
· на второй курс: Темы 1, 3-5;
· на третий курс: Темы 1-6;
· на четвертый курс: Темы 1-8.
Перечень тем собеседования для поступающих на очно-заочную форму обучения:
· на второй курс: Темы 1, 4, 6;
· на третий курс: Темы 1-4, 6-7;
· на четвертый курс: Темы 1-8;
· на пятый курс: Темы 1-8.
Перечень тем собеседования для поступающих на заочную форму обучения:
· на второй курс: Темы 1, 2, 4;
· на третий курс: Темы 1-2, 4-6;
· на четвертый курс: Темы 1-8;
· на пятый курс: Темы 1-8.
Декан факультета ГТ
