Разработка рекламной кампании

Содержание:

Введение. 3

1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании. 5

1.1 Рекламная кампания: содержание и виды.. 5

1.2 Основные этапы разработки рекламной кампании. 8

2. Разработка рекламной кампании минеральной воды «ХХХ». 12

2.1 План продвижения минеральной воды «ХХХ». Обоснование программы.. 12

2.2 Стимулирование быта и медиапланирование. 18

2.3 Оценка программы и составление бюджета. 24

Заключение. 28

Список использованных источников. 30

Приложения. 32

Введение

Актуальность темы курсовой работы.

Эффективная организация системы рекламной деятельности

Рекламная кампания (Advertising campaign) –

Степень разработанности проблемы. Теоретической основой исследования являются труды

Целью данного курсовой работы является разработка рекламной кампании на примере минеральной воды «ХХХ».

В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:

-  рассмотреть содержание и виды рекламной кампании;

-   

Объектом исследования в настоящей работе является разработка рекламной кампании минеральной воды «ХХХ».

Предметом исследования в настоящей работе являются организационно-экономические отношения, возникающие в процессе разработки рекламной кампании минеральной воды «ХХХ».

Теоретической и методической основой исследования явились научные труды отечественных и зарубежных ученых в области исследования рекламы и разработки рекламных кампаний.

Проведенные исследования базируются на применении методов

Структура курсовой работы сложилась в соответствии с поставленной целью и задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы, а также приложений.

1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании

1.1 Рекламная кампания: содержание и виды

Рекламная кампания –

Принципы рекламных кампаний

Общая схема и иерархия работы над рекламной кампанией выгладит следующим образом: (рис. 1.1).

Рис. 1.1.Общая схема работы над рекламной кампанией[1]

1.2 Основные этапы разработки рекламной кампании

Планирование рекламной кампании –

Рис. 1.2. Принципиальная схема работы над рекламной кампанией[2]

Планирование рекламной кампании - процесс, в

Планирование рекламной кампании разбивается на следующие этапы:[3]

2. Разработка рекламной кампании минеральной воды «ХХХ»

2.1 План продвижения минеральной воды «ХХХ». Обоснование программы

В данной работе решаются следующие задачи:

-  Исследовать покупательские предпочтения на

-   

-  Описать правила

-   

Рекламная кампания для фирмы

Ситуационный анализ.

Рекламодатель:

Отрасль: пищевая, производство минеральной воды

Рекламируемая продукция: природная минеральная вода «ХХХ».

Использование опросов населения направлено на получение следующих результатов:

-  описание факторов, влияющих на поведение потребителя на рынке минеральной воды

-  особенности);

-   

-  оценка емкости рынка с точки зрения прогноза на ближайшие

-   

Целевая аудитория.

На основе критериев поведенческой сегментации целевую группу можно определить следующим образом:

В результате кластерного анализа основной целевой группы получены следующие три сегмента потребителей минеральной воды.

Рис. 2.1. Распределение потребителей по цели покупки минеральной воды, %

Рис. 2.2. Сегментация потребителей на рынке минеральной воды, %

Отношение кластеров к рекламе может быть выражено цифрами с помощью индекса лояльности.

Таблица 2.1

Индекс лояльности потребителей

Пресса

Среднее значение равно 100. Чем больше величина индекса, тем более восприимчива данная группа населения к указанному типу рекламы.

Типы включенных вопросов: закрытые, полузакрытые и открытые. Открытые вопросы предполагали ответ респондента, заранее не ограниченный заданным перечнем характеристик. Некоторые результаты исследования приведены в таблицах в Приложениях.

2.2 Стимулирование быта и медиапланирование

На следующем этапе необходимо разработать основную рекламную концепцию, идею и в соответствии с ней - дальнейшие обращения к публике.

Так как наш рекламодатель только выходит на рынок с новым продуктом, то цели его рекламы должны совмещать в себе:

Товарная реклама: стимулирование продаж продукции фирмы, пропаганда среди покупателей потребительских свойств товара, формирование

Концепция продукта.

Природная минеральная вода «ХХХ» из

Конкурентные преимущества.

Минеральная вода «ХХХ» добывается исключительно из экологически

На основе данных о психологии, отношении к рекламе и медиапредпочтениях рекламную кампанию следует разбить на два этапа:

1 этап:

2 этап: зима

Креативная стратегия.

Креативная кампания.

Для достижения наибольшей эффективности от рекламной кампании я считаю, что в данной ситуации будет целесообразно использовать

2.3 Оценка программы и составление бюджета

Административные расходы.

Таблица 2.2

Административные расходы

Наименование	Цена
Итого

Расходы на приобретение рекламного пространства.

Таблица 2.3

Расходы на приобретение рекламного пространства

Наименование	Цена
Итого

Расходы, связанные с реализацией материала.

Таблица 2.4

Расходы, связанные с реализацией материала

Наименование	Цена
Итого

Таблица 2.5

Консолидированный бюджет рекламной кампании

Наименование	Цена
Гонорары:
Выплаты персоналу при подготовке имиджевых статей:
Расходы, связанные с реализацией
Итого

Таким образом, расходы на проведение рекламной кампании минеральной воды «ХХХ» составят

Составим медиаплан рекламной кампании минеральной воды для фирмы

Таблица 2.6

Медиаплан рекламной кампании

Наименование	Цена	Количество, сроки проведения
Итого

Таким образом, смета затрат на проведение рекламной кампании минеральной воды «ХХХ» составит

Заключение

Реклама –

Рекламная кампания –

Объектом исследования являлось торговое предприятие

Рекламная кампания для

по поводу вывода на рынок нового продукта – минеральной воды «ХХХ» и составлен медиаплан рекламной кампании.

Бюджет рекламной кампании минеральной воды «ХХХ» составит

Список использованных источников

1.  Гражданский кодекс Российской Федерации. – СПС ГАРАНТ, 2011.

2.   

3.  Антипов и будущее рекламы. Посткризисная антиутопия. // Реклама. Теория и практика. – 2010. - № 1. – С. 34.

4.   

5.  Шарков в коммуникационном процессе: Учебник. – М.: Дашков и К, 2011. – 311с.

6.   

Приложения

Приложение 1

Способ участия потенциальных клиентов на рынке минеральной воды

Если возникнет необходимость купить минеральную воду, то где вы ее купите?	Кол-во
Затрудняюсь ответить
Всего

Приложение 2

Коммуникации между покупателями и производителем

Из каких источников вы получили информацию о минеральной воде?	Кол-во
Internet

Приложение 3

Базовые положительные характеристики минеральной воды

Что для Вас наиболее важно при выборе минеральной воды?	Кол-во	% (01.10)
Упаковка

Приложение 4

Уровень доходов клиентов рынка минеральной воды, руб.

Уровень доходов	Отказ, з. о.							Всего
Отказ, затрудняюсь ответить
Всего

[1] Мельникова : Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. – М.: Дашков и К, 2010. – С. 26.

[2] Мудров рекламы: Практическое пособие. – М.: Магистр, 2011. – С. 66.

[3] , Васильев и организационные основы рекламной деятельности. – М.: Юнити, 2009. – С. 49.