ПРАВИТЕЛЬСТВО ПЕНЗЕНСКОЙ ОБЛАСТИ |
Р А С П О Р Я Ж Е Н И Е |
О стратегии формирования и продвижения бренда Пензенской области
от | 05 апреля 2013 года | № | 163-рП |
г. Пенза |
О стратегии формирования и продвижения бренда
Пензенской области
Заслушав и обсудив информацию Министра общественных связей и массовых коммуникаций Пензенской области о стратегии формиро-вания и продвижения бренда Пензенской области, Правительство Пензенской области отмечает, что одной из главных целей деятельности Министерства общественных связей и массовых коммуникаций Пензенской области на сегод-няшний момент является имиджевое позиционирование региона, формирование и продвижение бренда Пензенской области.
Диагностическое исследование региона показало, что отсутствует общая идея, которая обеспечила бы однозначность идентификации Пензенской области для россиян. Основными социально-экономическими проблемами жителей региона являются низкий уровень зарплат, отсутствие достаточного количества рабочих мест, отток наиболее высококвалифицированного и активного населения. Среди актуальных жизненных проблем респонденты отметили рост цен на товары и услуги при стабильно низкой зарплате и рост тарифов на услуги ЖКХ при плохом качестве этих услуг.
Тем не менее Пензенская область привлекательна для бизнеса и инвестиций. Исследования показали, что перспективными направлениями развития являются: создание небольших высокотехнологичных предприятий, инфраструктур для автомобильного туризма, строительство транспортно-логистического узла, элитное животноводство
и производство молочных продуктов, переработка металлов и дерева, пищевая промышленность.
Целью имиджевого позиционирования является создание нового бренда Пензы и Пензенской области в контексте празднования 350-летия основания города на международном, общероссийском и региональном уровне.
При формировании и продвижении бренда Пензенской области предла-гается исходить из стратегических целей, стоящих перед территорией, – повышение инвестиционного потенциала, привлечение отечественных и зарубежных инвесторов в экономику области, создание благоприятных условий для бизнеса, активизация въездного туризма.
Основной вариант концепции бренда – «Пенза – открытая территория». Это универсальная характеристика, направленная на активное привлечение инвестиций. Миссию бренда кратко можно сформулировать так:
«Пензенская область – это открытая территория для реализации самых амбициозных бизнес-проектов. Это интересный российский регион с богатой историей и природным потенциалом, развитой промышленной и аграрной инфраструктурой, с уникальными социальными стандартами. Культурные, образовательные трудовые традиции и географическое положение позволяют успешно развивать сотрудничество в самых разных областях жизнедеятельности. Мы хотим открыть все потенциальные возможности Пензы для России и остального мира. Пенза – это территория открытий! Пенза устремлена в будущее!»
Коммуникационная информационная кампания предполагает обширную географию проекта. Кроме регионального и общероссийского уровней, бренд Пензенской области будет продвигаться на международном уровне: на территории Евросоюза, в странах Юго-Восточной Азии, Китае. Сроки реализации проекта – с апреля 2013 года. Основной этап реализации – два календарных года. Основное направление международной кампании – привлечение инвесторов.
Коммуникационная кампания по продвижению бренда будет построена на основе сквозных проектов – блоков, каждый из которых имеет свои цели и задачи, которые в совокупности работают на конечную цель имиджевого позиционирования региона.
Для поддержки коммуникационной кампании необходима разработка и распространение рекламной имиджевой продукции. К материалам относятся видео- и аудиоролики, презентационные фильмы, флэш-ролики для «Интернета», наружная реклама.
Для эффективности реализации осуществление принципа «обратной связи». Для этого коммуникационной кампании необходимо предполагается организовать работу по трём блокам: проведение социологических исследований, проведение постоянного мониторинга информационного поля, медиа-аналитика.
В результате коммуникационной кампании по продвижению бренда ожидается увеличение позитивной известности Пензенской области на обще-российском и международном уровнях, повышение региональных рейтингов по развитию инвестиционного потенциала и привлекательности бизнеса, привлечение инвестиций в регион, увеличение индекса цитирования региона по инвести-ционному профилю и в рамках оценки работы губернаторов.
В целях повышения эффективности реализации коммуникационной кампании по продвижению бренда Пензенской области:
1. Принять к сведению информацию Министра общественных связей и массовых коммуникаций Пензенской области «О стратегии формирования и продвижения бренда Пензенской области».
2. Определить Министерство общественных связей и массовых коммуникаций Пензенской области () ответственным исполнителем реализации концепции продвижения бренда Пензенской области.
3. Министерству общественных связей и массовых коммуникаций Пензенской области () совместно с Министерством инвестиционного развития и предпринимательства Пензенской области () до 09.04.2013 рассчитать объем денежных средств, необходимых для:
- проведения информационной кампании в средствах массовой информации;
- реализации основных проектов коммуникационной кампании;
- разработки и распространения имиджевой продукции (включая бренд-бук);
- для проведения диагностических исследований.
Информацию представить в Министерство финансов Пензенской области для согласования.
4. Министерству общественных связей и массовых коммуникаций Пензенской области () до 15.05.2013 организовать с привлечением экспертного гражданского сообщества и других заинтересованных лиц проведение круглых столов – площадок для открытого обсуждения предложенной концепции бренда региона и мероприятий по его продвижению.
5. Контроль за исполнением настоящего распоряжения возложить на заместителя Председателя Правительства Пензенской области, координи-рующего вопросы обеспечения основных направлений внутренней и национальной политики Пензенской области.
Губернатор Пензенской области |
