Стратегия управления интеллектуальной собственностью предприятий

– профессор, зав. кафедрой

Академии народного хозяйства при

Правительстве РФ, Президент LES России

ДОКЛАД

«Стратегия управления интеллектуальной собственностью предприятий».

На современном этапе развития всемирного хозяйства, ведущие фирмы мира выбрали принципиально новый подход к вопросам экономического роста, основанный на активизации получения, использования и передачи знаний.

Результаты интеллектуальной деятельности, знания, опыт и особенно новейшие технологии представляют собой интеллектуальный запас любого предприятия и являются одним из главных ресурсов его развития. Недаром интересы ведущих фирм мира лежат в области ускоренного роста знаний. По мере продвижения экономики к более наукоемкой модели развития интеллектуальная собственность становится одним из основных активов действующих предприятий, а обмен различными объектами интеллектуальной собственности (ОИС) превратился в настоящее время в самостоятельную сферу экономических отношений.

Одним из условий интеграции российских и белорусских предприятий в новую экономическую систему является создание механизма эффективного использования имеющихся у него интеллектуальных ресурсов, особенно тех, что обрели права интеллектуальной собственности (ИС).

В этой связи особую актуальность приобретают две проблемы:

·  отсутствие у большинства руководителей предприятий четкого понимания природы феномена ИС, позволяющей использовать ИС в качестве эффективного ресурса экономического развития;

·  формирование стратегии управления ИС предприятия, которая является составной частью общей стратегии развития бизнеса.

Итак, проблема первая.

Термин ИС известен довольно давно, однако в последнее время, когда значительно ускорились темпы научно-технического прогресса, он приобрел особое значение. Это связано со спецификой отношений собственности в интеллектуальном производстве, основой которого являются знания. В контексте данного доклада знания рассматриваются как результаты интеллектуальной деятельности человека (РИД) в области науки, техники, литературы, искусства, бизнеса и т. д. и представляют собой интеллектуальный ресурс, как отдельного предприятия, так и страны в целом.

Говоря об интеллектуальных ресурсах, необходимо выделить ряд специфических свойств, которые обуславливают их активное использование в производстве.

1) Прежде всего, интеллектуальные ресурсы имеют нематериальную природу, т. е. они идеальны, что является их генеральным свойством и определяет все последующие.

2) В отличие от природных ресурсов они не имеют физического износа, неисчерпаемы и способны к самовоспроизводству. Т. е. они возрастают быстрее и качественнее по мере их производительного потребления.

3) Основное свойство интеллектуальных ресурсов, которое обеспечивает их активное использование в производстве – это способность к тиражированию, т. е. их можно использовать в любом масштабе.

Следовательно, экономической сущностью интеллектуального ресурса, интеллектуального продукта является эффект возрастающей отдачи на масштаб. Другими словами, интеллектуальные ресурсы представляют собой неограниченные ресурсы, следовательно, не обладают свойством редкости. Данное свойство редкости, а именно ограничение доступа к интеллектуальным ресурсам, им придает институт интеллектуальной собственности, который обеспечивает исключительные права на них.

Таким образом, экономическая составляющая природы феномена ИС – ярко выраженный эффект экономии на масштабе.

Произошедшая в настоящее время смена приоритетов в практике экономического регулирования, привела к появлению нового фактора повышения конкурентоспособности компании на мировом рынке. Таким фактором является интеллектуальный капитал (далее - ИК), который представляет собой собирательное понятие для обозначения нематериальных (неосязаемых) ценностей, повышающих рыночную стоимость компании.

Можно выделить три составляющие ИК:

1. Человеческий капитал – это интеллект и профессионализм работника.

2. Структурный капитал или организационный капитал – включает ИС (патенты, товарные знаки, лицензии и т. д.), техническое и программное обеспечение, организационную структуру, и все то, что позволяет работникам компании реализовывать свой производственный потенциал, умение его использовать. В отличие от человеческого капитала, структурный капитал может быть собственностью компании и, следовательно, объектом купли-продажи, он обеспечивает среду, которая поощряет создавать, а затем капитализировать знание. В силу важности структурного капитала его еще называют четвертым фактором производства.

3. Покупательский (клиентский) капитал – это списки клиентов, отношения с клиентами, способность компании удовлетворить их запросы, сеть поставщиков, организаторские способности и т. д., т. е. совокупность знаний, которые позволяют компании найти покупателя.

В современных условиях эффективное использование ИК приобретает ключевое значение в рыночном соперничестве. Так, анализ ситуации на биржах ценных бумаг показал, что резкое повышение стоимости акций ряда компаний, таких как Dell, Oracle, Cisco, Lucent Technologies и т. д. произошло не за счет увеличения стоимости основного капитала, а за счет прироста ИК компании.

А это значит, что появился новый механизм повышения стоимости компании за счет эффективного использования ее интеллектуальных активов, основной составляющей которых является ИС.

Подтверждение признания высокой роли интеллектуального капитала отражается в появлении новой модели бизнеса, т. н. брэнд-компаний, которые действуют особенно активно на международных рынках. А также в широком распространении такой модели бизнеса как «аутсерсинга».

Понимание ценности интеллектуальных ресурсов обуславливается также знаниями современных процессов, происходящих в системе мирохозяйственных связей. Исходя из аспекта ИС, можно отметить наиболее важные из них:

1) В условиях глобализации мирового хозяйства любое предприятие осуществляет свою хозяйственную деятельность в масштабах мирового рынка. В этой связи необходимо отметить усиление роли ИС в процессе формирования конкурентоспособности продукции, где особое значение приобретают два фактора: новизна товара, т. е. наличие в товаре ОИС и патентная чистота товара, отсутствие которой препятствует возможности реализации товара на конкретном рынке.

2) Происходящий в мире процесс глобализации экономики с одной стороны включает в коммерческий оборот все новые ОИС, а с другой стороны создает новые знания, которые в свою очередь становятся мощным инструментом для разработки новых технологий, использование которых может привести к значительным результатам, как на уровне отдельной компании, так и для экономики в целом. Существует причинно-следственная связь между процессами ускоренного роста знаний, глобализацией мирового хозяйства, характером и структурой мирохозяйственных связей. В этой системе результаты интеллектуальной деятельности в виде ИС выступают одновременно причиной, следствием и инструментом. Основным техническим инструментом данного процесса является сеть Интернет.

3) В свою очередь, появление новой интерактивной среды общения привело к кардинальным изменениям международного бизнеса и изменило характер конкуренции. Появилась новая форма бизнеса – электронная торговля. Согласно заявлению British Telecom, приобретение товаров и услуг через Интернет сокращает накладные расходы на 90%, и снижает прямые расходы на приобретение этих товаров или услуг на 11%. При этом, устраняя факторы устойчивого раздела рынков и снижая трансакционные издержки, Интернет меняет саму модель конкуренции: небольшие фирмы, способные генерировать инновации, могут на равных конкурировать с огромными корпорациями.

4) В то же время сеть Интернет активно влияет на процесс создания, использования и коммерциализации различных ОИС. При этом меняется сам характер использования ОИС, прежде всего объектов авторского права и смежных прав. Представление произведения в электронной форме в сети Интернет расширяет возможности вовлечения ОИС в коммуникационные общественные процессы. Вместе с тем электронная форма представления ОИС дает новые возможности незаконного использования произведений, что создает серьезные проблемы в борьбе с интеллектуальным пиратством.

Вторая проблема – формирование стратегии управления ИС предприятия в целях экономического развития. Процесс формирования стратегии можно условно разделить на ряд этапов. Рассмотрим вкратце задачи и особенности основных этапов.

Этап I. Создание (накопление) интеллектуального потенциала предприятия.

Задачей данного этапа является выявление и анализ всех уже созданных на предприятии инноваций, технологий и др. РИД. Здесь идет речь о так называемых накопленных интеллектуальных активах компании, исходя из которых, компания создает новую собственность! На основе анализа имеющегося интеллектуального задела и уровня профессиональных кадров принимаются обоснованные управленческие решения по инвестированию средств в новые НИОКР, результаты которых могут представлять коммерческий интерес и важны для деятельности предприятия с учетом его развития.

Новые разработки основываются на накопленном потенциале и ставят на качественно новый уровень результаты исследований, т. е. создаются новые знания.

Результат этого этапа – создание интеллектуальных ресурсов компании!

Какие проблемы здесь возникают?

1.1  Финансирование НИОКР.

Как было сказано выше, основным условием обеспечения конкурентоспособности компаний является наличие новейших знаний и технологий, которые реализуются в товарах и услугах. На сегодня повышение спроса на новые технологии обуславливает тенденцию роста расходов на научные исследования и разработки. Лидирующее положение здесь занимают США, которые с 1991г. по 1998г. увеличили свои инвестиции в НИОКР на 42%, и в 1998г. израсходовали на эти цели 230 млрд. долларов – больше, чем все остальные страны «большой семерки» вместе взятые.

При этом следует отметить, что в промышленно развитых странах частные компании финансируют большую часть расходов на научные исследования и разработки. Так в 1998 г. частные компании Японии взяли на себя около 74% расходов на НИОКР, в США данный показатель составил 66%, в ФРГ - 62%.

Перспективы: финансирование НИОКР государством и частными компаниями на паритетных началах.

1.2 Поиск партнеров.

В настоящее время многие компании ищут партнеров для совместных разработок или доведения до промышленного использования уже имеющихся результатов НИР.

Развитие технологической идеи зависит от выбранной стратегии. На начальной стадии она может быть поддержана технопарком или инкубатором технологий, затем продолжается в отпочковавшейся от материнской компании. Может осуществляться в виде стратегического альянса с более сильной и/или специализированной компанией, либо реализовываться в венчурной компании. Эти вопросы более подробно будут рассмотрены в следующих докладах наших коллег.

Этап II. Права на результаты интеллектуальной деятельности.

Институт ИС – это динамично развивающийся институт, включающий в себя: институт патентного права, авторского права и институт коммерческой тайны. Каждый из этих институтов имеет свои особенности функционирования, но все вместе они решают одну задачу – правовую охрану РИД.

В широком смысле ИС представляет собой совокупность прав на результаты интеллектуального труда и устанавливает режимы охраны нематериальных объектов.

Наличие прав, которые обеспечивает институт ИС является необходимым условием коммерческой реализации результатов интеллектуальной деятельности.

2.1  Распределение прав

·  Между автором и компанией.

Интеллектуальные права существенно отличаются от права собственности на вещь, а именно они имеют территориальный, временной характер, различный объем охраны и специфику использования. Основное отличие прав ИС заключается в комбинации личных (моральных) и имущественных прав. С экономической точки зрения, данные права могут быть разделены. Имущественные отношения ИС возникают только в сфере производства знаний и касаются их использования в любой форме и любым способом. Следовательно, экономическим содержанием обладают лишь имущественные права. Неимущественные отношения, напрямую связаны с личностью автора – создателя интеллектуального продукта, они возникают в неэкономической сфере, в силу этого практически не учитывались при изучении проблем ИС.

Если рассматривать отношения ИС не только с экономико-правовых позиций, а и с точки зрения общецивилизационного развития, то нужно отметить, следующее. С изменением функций знаний в современной цивилизации резко возросла роль субъекта экономического роста – человека, творца и носителя знаний. Причем возросла роль не отдельного индивидуума, находящегося в конкурентных отношениях с другими, а сообщества творческих личностей. Данное положение позволяет выявить одну важную особенность происходящих сегодня экономических процессов – усиление социальной составляющей богатства как нации в целом, так и отдельного предприятия, что представляется чрезвычайно важным для современной России и Белоруссии.

В контексте данного положения возникает серьезная проблема стимулирования научно-технической деятельности, как на государственном уровне, так и на уровне предприятий.

·  Распределение прав между инвестором и предприятием-исполнителем.

Довольно часто заказчики и инвесторы претендуют на владение правами на созданные в процессе научных исследований объекты интеллектуальной собственности. Поэтому ещё на этапе подписания договора о выполнении НИОКР определить владельцев прав.

·  Распределение прав между предприятием и государством.

Для России этот вопрос является чрезвычайно важным, т. к. практически все разработки в бывшем Советском Союзе были выполнены на бюджетные средства. В процессе приватизации часть их перешла в собственность предприятий. В настоящее время Государство претендует на результаты, созданные за счёт федеральных средств. Однако, на практике зачастую государство не имеет средств для их коммерциализации и защиты.

·  Распределение прав между государствами.

При проведении совместных международных проектов необходимо определить объём прав, которыми владеет каждая страна. Это чрезвычайно важно для процесса распределения прибыли от коммерциализации результатов проекта.

Например. Протокол о распределении прав между Украиной и Россией на научно-технические результаты при совместной разработке и внедрении двигателей для самолётов ТУ-134, ТУ-154, А-26, новых самолётов ТУ-204 и т. д.

·  Гранты

При выполнении НИОКР на основании грантов основной задачей данного этапа является определение объёма прав, на ИС, принадлежащих грантодателю.

2.2  Правовая охран ИС.

Данный этап является одним из самых важных и его задача сформировать «портфель» прав предприятия.

Когда чётко определены права компании, производится оценка целесообразности их охраны и выбираются формы правовой охраны интеллектуального продукта: патентная охрана или коммерческая тайна (ноу-хау). Компания должна:

-  оценить, какая форма охраны наиболее надёжно защитит её права;

-  сравнить расходы, которые фирма понесёт в каждом случае.

Результатом данного этапа является принятие обоснованного управленческого решения о финансировании работ по правовой охране РИД.

Необходимо отметить что, ведущие фирмы мира особое внимание уделяют патентной защите результатов НИОКР, понимая, что патентная охрана является важным инструментом в конкурентной борьбе. Тенденцию значительного увеличения расходов на патентную поддержку своих товаров подтверждают данные патентной статистики. Так количество поступивших в ВОИС в 2000г. патентных заявок возросло по сравнению с 1999г. на 25% и составило 90948 заявок, при этом на долю американских заявителей пришлось 42% от общего объема заявок, германских 13%, японских – 10%, английских – 6%, французских – 4%. Доля заявок из развивающихся стран составила 3,5%. При этом проявляется довольно четкая зависимость между научной и патентной активностью, в которой проводятся НИОКР. В передовых отраслях, которые основываются на новейших знаниях и дают максимальную ренту от монополии на продажу товаров, в частности в информатике и телекоммуникациях, исследования имеют высокую патентную отдачу. Так за 1992 – 1999 годы в США на долю этих отраслей науки приходился 31% всех выданных патентов, при этом среднегодовой прирост составил 15%.

Для крупных публичных корпораций существует практически линейная зависимость между вложениями в НИОКР, количеством получаемых патентов и увеличением неосязаемого капитала. Для мелких и средних фирм столь простой зависимости не существует, однако, в большинстве случаев весь бизнес этих фирм базируется на конкретном научно-техническом результате, правовая охрана которого обеспечивает жизнеспособность фирмы.

Здесь следует особо отметить, что в настоящее время динамично развивается институт коммерческой тайны. Компании всё чаще используют смешанную охрану своих результатов, т. е. патентную и «ноу-хау». Причём, в общем объёме прав, доля коммерческих постоянно возрастает.

Этап III. Оценка конкурентоспособности технологий.

В условиях глобализации мировой экономики особое значение в обеспечении конкурентоспособности приобретают следующие факторы:

-  новизна, т. е. наличие в товаре ОИС;

-  правовая охрана новых решений, объектов ИС, используемых в товаре или услуге;

-  патентная чистота товара, отсутствие которой препятствует коммерциализации конкретного ОИС;

-  технико-экономические показатели;

-  соответствие международным стандартам, особенно в области экологии.

Основной проблемой данного этапа является обеспечение условий коммерческой реализации ИС .

К ним относятся:

-  действительность прав;

-  обеспечение патентной частоты.

Если данные условия не выполняются, то коммерциализация ИС невозможна!

Этап IV. Выбор форм коммерциализации ИС.

В международной практике существуют две основные формы коммерциализации интеллектуальных ресурсов предприятия, а именно: использование ИС в собственном производстве (стратегия капитализации интеллектуальных ресурсов) или выход на внешний рынок (стратегия коммерциализации ИС).

Задачей данного этапа является принятие управленческих решений по выбору форм использования созданных на предприятии ОИС, Обычно, крупные компании проводят научные исследования в целях собственного производства. Так, например, фирма «Байер» активно патентует результаты своих исследований для производства новых товаров. Она практически не выходит на рынок со своими патентами и технологиями, но охотно поощряет новые технологии у других фирм. Другие компании часть результатов используют в производстве, а те активы, которые не используются выставляют на рынок. Так фирма «Дженерал Электрик» получает 11% прибыли получает от продажи побочных патентов.

Средние и малые фирмы обычно осуществляют коммерческую реализацию своих разработок в виде продажи лицензий или патентов, т. е. они выходят на рынок ИС.

На данном этапе коммерциализации возникают две серьёзные проблемы:

-  оценка стоимости интеллектуальной продукции;

-  способность компании продвинуть свой интеллектуальный товар на рынок ИС.

Этап V. Стоимостная оценка интеллектуальных активов.

Данный этап является чрезвычайно важным и наиболее сложным среди всех вышеперечисленных этапов. Сложность процесса определения стоимости ИС определяется целым рядом факторов, наиболее важными из которых являются:

5.1. Специфика объекта оценки.

В процессе оценки определяется стоимость объема прав на результаты интеллектуального труда, владение которыми обеспечит потенциальному покупателю определенную выгоду. Причем эти права имеют как территориальный, так и временной характер и должны быть действительны, т. е. получатель прав может их реализовать, не нарушая права третьих лиц.

5.2. Специфика предмета оценки.

Предметом оценки являются непосредственные результаты творческой деятельности человека – это научно-технические достижения, программные продукты, товарные знаки, деловые и производственные секреты и т. д. Все перечисленные объекты носят нематериальный характер, имеют различное содержание и форму представления, что по сравнению с материальными объектами чрезвычайно усложняет идентификацию предмета оценки. К тому же результаты интеллектуальной деятельности по своему уникальны, что исключает использование единой для всех ОИС методики расчета.

На этом этапе чрезвычайно важным представляется четкое определение объекта оценки. Так в случае корпоративных сделок производится стоимостная оценка не отдельных объектов ИС, а всего «портфеля прав» на ОИС, способного обеспечить рентабельность бизнеса и перспективы его развития. При добровольном лицензировании оценивается стоимость права на использование конкретного ОИС для производства и продажи отдельного товара или услуги. В случае принудительного лицензирования стоимостная оценка сводится к определению размера компенсации, выплачиваемой владельцу ОИС или определению ущерба в результате нарушения прав ИС.

Эффективность международного трансфера ИС, а также увеличения капитала компании напрямую связано с решением проблем, существующих в технологии оценки стоимости ИС. Для каждого предприятия будут свои специфические проблемы, однако существует совокупность проблем, которые являются общими для всех участников рынка интеллектуальных продуктов. По каждой из них предприятие должно провести анализ и выработать собственную методику решения.

Особо следует отметить, что сделки с ИС связаны с высоким риском. В целях снижения риска и повышения достоверности оценок предлагается расширить инструментарий, применяемый в теории оценки, за счет использования инструментария других научных дисциплин, таких как квалиметрия и теория опционов. Так использование инструментария квалиметрии позволяет количественно оценить качество объекта оценки, что существенно повышает достоверность результатов оценки.

Использование теории опционов придает гибкость процессу принятия управленческих решений относительно проведения НИОКР, передачи технологий, выведения на рынок новых продуктов и т. д. На слайде 10 представлены разработанные автором математические модели в которых используется основное свойство опциона – предоставление его владельцу (или покупателю) права последующего выбора на осуществление коммерческой сделки или отказ от ее исполнения. Гибкость, которую опционы придают процессу принятия управленческих решений, можно рассматривать как одно из средств управления риском в сделках с ИС.

Этап VI. Выход предприятий на рынок ИС.

Главная задача данного этапа – проведение серьезных маркетинговых исследований соответствующего сектора рынка и тщательная подготовка коммерческой сделки с ИС.

Ускоренное движение экономики к более наукоемкой модели развития сформировало новый сектор мировой торговли – рынок ИС.

Выход компании на рынок ИС требует глубоких знаний специфики и тенденций развития мирового рынка ИС.

Для того, чтобы компания стала равноправным участником мирового рынка ИС, ей необходимо внимательно наблюдать за процессами, происходящими на рынке ИС, изучать их глубинные причины и последствия и на основе этих знаний формировать свою стратегию, как на национальном, так и международном рынке ИС.

6.1 Специфика рынка.

Процесс обмена знаний является товарной формой передачи научно-технической и другой информации, заложенной в ОИС. Тем самым ОИС выступает как товар, со всеми присущими товару свойствами, но имеющий свою специфику:

·  полезность, определяется потребительским характером ОИС, т. е. результатов интеллектуального труда;

·  редкость, которая превращает полезность в экономическую ценность. В данном случае, как уже было сказано, по своей природе ОИС не обладают редкостью, однако наличие права интеллектуальной собственности придает им качества редкости и в этом проявляется существенное отличие товара ОИС;

·  стоимость, которая является стоимостью объема передаваемых прав на ОИС.

Другими специфическими чертами ОИС как товара являются: нематериальная природа; отсутствие физического износа; ограничение потребительских свойств по территории и времени; особый (множественный состав субъектов).

Существенные характеристики рынка ИС определяются как спецификой товара, так и содержанием отношений ИС. Основное отличие рынка ИС заключается в том, что предметом сделок на рынке ИС является совокупность прав на ОИС. Передача этих прав может осуществляться на условиях:

полной уступки прав; частичной, т. е. передачи права на использование ОИС без отчуждения ОИС от собственника. В этом главное отличие сделок с ОИС от сделок с материальными объектами.

6.2 Динамика и тенденции рынка ИС.

Динамичное развитие рынка ИС подтверждают данные Мирового банка, в соответствии с которыми наиболее крупной и быстрорастущей статьей международной торговли услугами являются услуги по передаче ОИС, где ежегодные темпы прироста в гг. составили 9,5% (слайд 3). При этом их удельный вес, включая отдельные финансовые услуги, в структуре мировой торговли услугами увеличился с 37% в 1980г. до 42% в 2001г. За 1990 – 2001 гг. объем выплат роялти, лицензионных платежей и платежей за технологию возрастал ежегодно примерно на 9,5% - с 306 до 840 млрд. долл. В результате доля этих платежей в мировой торговле товарами и услугами выросла с 7,3% до 9,8%. Главными поставщиками технологий на мировой рынок выступают ТНК, масштабы и темпы роста подобной экспансии в последние два десятилетия значительно увеличились. Так, например, годовые доходы компаний США, от торговли лицензиями увеличились в 2000 году по сравнению с 1960 годом в 40 раз.(слайд 4)

Мировой рынок ИС имеет свою специфику и особенности функционирования, тенденции и проблемы развития. Так, например, в последнее время:

в торговлю технологиями втягиваются все большее число стран, однако, следует отметить доминирующее положение стран с высоким уровнем доходов, т. е. ведущих индустриальных держав. Лидирующее положение здесь занимают США, объем лицензионных платежей за экспорт американских технологий достиг в 2000г. 38 млрд. долл., затем идет Япония, Великобритания, Франция, Италия. Необходимо особо отметить положение Японии: оставаясь крупнейшим импортером, она заняла второе место в мире по экспорту технологий.

·  2/3 соглашений заключается внутри ТНК;

·  динамично изменяется отраслевая структура рынка, появляются новые сектора, прежде всего программного обеспечения для разнообразных систем обработки данных;

·  растет доля договоров на передачу «ноу-хау», в настоящее время она составляет » 50% от общего объема заключенных лицензионных соглашений;

·  происходит смена приоритетов: формула «оборудование + услуги + технические знания» заменяется другой формулой «знания = услуги + оборудование», т. е. оборудование и материалы становятся сопутствующими при поставках знаний и услуг.

·  наряду с традиционными формами обмена, появляются новые способы передачи знаний, а именно создаются стратегические альянсы. Вообще создание стратегических альянсов – это очень мощное направление на рынке ИС. Такая форма приобретения знаний дает компаниям новые возможности для получения устойчивых конкурентных преимуществ. Подтверждением эффективности такого объединения усилий компаний-участниц стратегических альянсов являются данные по количеству совместных патентов и научных публикаций

6.3 Проблемы рынка ИС.

В связи с ограничением времени выступления, рассмотрим лишь основные проблемы, которые сдерживающие развитие мирового рынка ИС и, соответственно препятствуют коммерциализации ИС:

·  отсутствие механизма регулирования международного обмена ОИС (существующие международные соглашения дают общие положения, но не регламентируют сам процесс передачи технологий);

·  усиление национальных систем экспортного контроля;

·  сложность процедур по урегулированию межнациональных конфликтов в сфере ИС;

·  наличие права преждепользования;

·  увеличение объёмов параллельного импорта;

·  рост «интеллектуального пиратства». Данная проблема является одной из самых серьёзных и сложных проблем рынка ИС. Так оборот незаконного тиражирования компьютерных программ, аудио, видео продукции на международном рынке сопоставим с размерами их легальных продаж.

Результатом данного этапа является подготовка и подписание лицензионного соглашения.

Анализ мер, принимаемых ведущими государствами мира по устранению вышеперечисленных проблем, показал, что в целях обеспечения национальных интересов на мировом рынке ИС ведущие страны:

·  формируют и активно проводят собственную внешнеэкономическую политику в сфере ИС;

·  усиливают государственный контроль за экспортно-импортными операциями с ИС;

·  на национальном уровне используют различные принципы борьбы с пиратством - от торгово-экономических до воздействия на нарушителей через систему международных соглашений и конвенций;

·  объединяют свои усилия и вырабатывают общие принципы борьбы.

Вышеперечисленные меры имеют универсальный характер и, следовательно, могут быть применены в любой стране, в том числе в России и Белоруссии.

Этап VII. Использование ИС в качестве нематериальных активов предприятия (НМА).

Использование ИС в качестве НМА серьезно влияет на конкурентоспособность предприятия и его рыночную стоимость. НМА по своему происхождению могут быть квалифицированы как права, возникающие из различных соглашений, заключенных для создания или приобретения НМА с целью получения экономических выгод. ИС является основным видом НМА предприятия.

Главная проблема данного этапа – это отсутствие четкого понимания природы НМА.

Нематериальные активы (НМА) – долгосрочные активы, не имеющие осязаемого содержания. Следует различать НМА в узком бухгалтерском смысле, т. е. НМА, учитываемые на балансе, и НМА в широком смысле, включая те, которые на балансе не учитываются, но приносят доход компании и повышают ее рыночную стоимость (см. понятие ИК).

Исходя из позиций бухучета, следует понимать, что система отчетности игнорирует фундаментальное свойство знаний – способность к тиражированию. Современная система бухучета, как и многие другие институты рыночной экономики, построена на обычном арифметическом сложении, применимом к деньгам и другим материальным ценностям, но не к информации. Сложение информации подчиняется правилам булевского сложения отличным от правил обычной арифметики. Это противоречие, хотя и не в столь яркой форме, как в бухучете, присутствует в информационном законодательстве, стандартах оценочной деятельности и т. д. Поэтому, когда мы говорим о стоимости НМА предприятия, то нужно понимать, что она представляет собой сумму затрат предприятия на создание, приобретение и доведение до состояния пригодного к использованию конкретного ОИС. Конечно же, эта сумма затрат не отражает действительной ценности данного актива. И тут вступает в силу понятие ИК.

При оценке ИК полученные значения каждой из его составляющих нужно не складывать, а перемножать. Таким образом, рассматривая НМА как категорию бухгалтерского учета, необходимо сделать следующее:

·  произвести инвентаризацию ОИС;

·  обеспечить выполнение всех критериев отнесения ИС к нематериальным активам;

·  выбрать учетную политику предприятия, касающуюся отражения НМА в балансе предприятия;

·  произвести оценку НМА и поставить на баланс предприятия;

·  использовать налоговые льготы на операции с НМА.

Результатом данного этапа является учет всех действующих активов предприятия и, соответственно, увеличение общей стоимости предприятия как единого имущественно-финансового комплекса.

Этап VIII. Формирование ИК предприятия.

Как уже было сказано выше, основной составляющей ИК является интеллектуальная собственность. Главной задачей этого этапа является создание условий трансформации ИС в интеллектуальный капитал компании. Такая трансформация основана на стратегии максимального использования портфеля ИС и всех накопленных профессиональных знаний. При этом механизм наращения интеллектуального капитала компании заключается в перенесении основных усилий в сфере технологии, инноваций и маркетинга в область создания культуры управления ценными знаниями, в то же время сохраняя сильные стороны, на которых построена компания.

Одной из основных проблем данного этапа является формирование такой важной составляющей ИК как человеческий капитал. Человеческий капитал – это интеллект и профессионализм работника. Он представляет собой совокупность знаний, практических навыков и творческих способностей служащих компании, приложенных к выполнению текущих задач, моральные ценности компании, культура труда и общий подход к делу. Экономическая сущность этой составляющей ИК заключается в том, что она является совокупностью достояний каждого служащего, но на нее нельзя оформить право собственности. Материальной сущностью человеческого капитала выступает невещное, но реальное творческое достояние всего коллектива, эффективное использование которого обеспечивает определенные экономические последствия для предприятия. И здесь чрезвычайно важно предусмотреть издержки оппортунистического поведения, которые являются серьезной составляющей трансакционных издержек предприятия, и постараться их минимизировать. Главный принцип преодоления оппортунизма состоит в том, чтобы не создавать конфликты, поскольку основой оппортунизма является конфликт интересов. Например, обязанность сообщать о полученных результатах сочетается с заинтересованностью их сокрытия.

На первый взгляд – это теоретические рассуждения, однако, они позволяют сделать серьезные практические выводы:

·  Человеческий капитал не отражается в составе активов фирмы, но зачастую играет решающее значение для инвесторов. Так менеджеры Lucent Technology доказывая достоинства (привлекательность компании) первым делом обращают внимание на количество нобелевских лауреатов, работающих в Bell Laboratory. Именно эта лаборатория с ее уникальным научным потенциалом составляет главную ценность фирмы!

В связи с этим фирмы тратят огромные средства на образование, повышение квалификации сотрудников, создание благоприятной обстановки.

·  Не все компоненты ИК не входят в состав НМА компании. К тому же многие компании не стремятся отразить все активы в своем балансе, хотя настойчиво демонстрируют их своим инвесторам. В результате возникает огромный разрыв между балансовой стоимостью фирмы и ее рыночной капитализацией. Так для Майкрософт этот разрыв в 1999 г. доходил до двух порядков (т. е. в 100 раз). То же самое наблюдается и во многих Интернет фирмах.

·  Как уже было сказано выше для оценки ИК следует применять правила булевского сложения, а именно умножать стоимости компонентов ИК. Согласно данной концепции, если фирма теряет один из этих компонентов, то обесценивается весь ИК, а, следовательно, сама фирма!

Итак, ИК компании – это совокупность знаний, обладающих потенциальной ценностью. Основная задача этого этапа – наладить эффективное управление знаниями, что приводит к росту прибыли на акции для данной компании и ведет к повышению рыночной стоимости компании и обеспечивает ее конкурентоспособность.

Этап IX. Защита прав ИС предприятия.

Выполнение данного этапа позволяет предприятию реализовать свою монополию на рынке ИС и обеспечить получение дополнительных финансовых потоков. Для этого необходимо:

·  выявить случаи нарушения исключительных прав предприятия на конкретные ОИС;

·  провести экспертизу, подтверждающую факт нарушения прав;

·  оценить ущерб предприятия от нарушения его прав;

·  выбрать меры по пресечению нарушений;

·  оценить затраты предприятия по ведению судебного разбирательства;

·  оценить возможные финансовые поступления в результате удовлетворения исковых заявлений предприятия;

Результатом данного этапа является принятие управленческих решений относительно недобросовестного конкурента. Здесь следует отметить, что во многих случаях, защита является эффективной только тогда, когда она оперативна, т. е. судебные запреты в состоянии предотвратить нарушение исключительных прав до того, как такое нарушение может разрушить не только рынок правообладателя, но и саму компанию.

Вообще, проблемы недобросовестной конкуренции зависят не только от совершенства законов и системы защиты прав ИС. Здесь важную роль играет культура бизнеса, а также общие моральные ценности сообщества.

– зав. кафедрой ВЭД АНХ при Правительстве РФ.

тел.,

E-mail: *****@***ru

LES России: тел., ; www. les-russia. org.