Роль объектов наследия ЮНЕСКО в продвижении национального турпродукта в России

Роль объектов наследия юнеско в Продвижении национального турпродукта в россии

ROLE OF UNESCO HERITAGE IN PROMOTION OF NATIONAL TOUR PRODUCTS IN RUSSIA

, ст. преподаватель

НОУ ВПО САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ

МУРМАНСКИЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ

Saint - Petersburg University of Management and Economics

Murmansk Institute of Economics

Chepulite J. V, senior lecturer

*****@***ru

Аннотация: В статье раскрывается роль объектов наследия ЮНЕСКО в России в формировании турпродукта инкаминг-туроператоров, соответствующего современным тенденциям.

Ключевые слова: культурное наследие, инкаминг-туризм, продвижение, турпродукт.

Summary: The article is concerned with the problem of the UNESCO heritage role in making and promotion of modern tour products for foreign tourists in Russia.

Key words: cultural heritage, inbound tourism, promotion, tourism product.

2013 год начался с неблагоприятных явлений для российского туризма. Всемирный экономический форум понизил рейтинг туристской привлекательности России на 4 пункта по сравнению с 2011 годом. Россия опустилась на 63 место [8].

Данные Росстата, тем не менее, свидетельствуют о стабильном росте численности иностранных туристов, посещающих Россию с целью туризма [3].

По-мнению экспертов, Россия, благодаря своему мощнейшему туристскому потенциалу, должна быть одним из лидеров мирового туризма [7]. Важнейший фактор, подтверждающий это, наличие в России 25 объектов, признанных наследием ЮНЕСКО [4].

В основе турпродуктов, предлагаемых зарубежным туристам, лежит тот или иной объект, причисленный к культурному или природному наследию ЮНЕСКО.

Согласно данным ЕМИСС на территории РФ зарегистрировано 580 туристских предприятий, специализирующихся на въездном туризме [1]. Крупнейшими представителями этого сектора, по-мнению авторитетных англоязычных туристских порталов и , являются специализирующиеся на инкаминге Vodkatrain, Time2russia, TROIKA, ExploRussia. Интурист, Favorit DMC, Роза Ветров, Нева и Натали турс также зарекомендовали себя как операторы по въездному туризму.

Анализ, проведенный на основе актуальных предложений инкаминг-туроператовров показывает, что крупнейшие представители въездного туризма задействуют, в основном, следующие объекты ЮНЕСКО: Исторический центр Санкт-Петербурга и связанные с ним комплексы памятников, Архитектурный ансамбль Кижского погоста, Московский Кремль и Красная площадь, Исторические памятники Новгорода и окрестностей, Культурный и исторический ансамбль «Соловецкие острова», Белокаменные памятники Владимира и Суздаля, Церковь Вознесения в Коломенском, Архитектурный ансамбль Троице-Сергиевой лавры, Озеро Байкал, Вулканы Камчатки, Золотые Алтайские горы, Ансамбль Новодевичьего монастыря, Исторический центр Ярославля [5, 9].

Доминируют такие виды туризма, как: экскурсионный, агротуризм, экологический туризм, экстремальный туризм (военные туры, рафтинг и т. п.), охота и рыбалка.

Согласно Internationale Tourismus-Börse Berlin («Международная туристская биржа в Берлине» – ключевое событие в мире туризма, определяющее основные направления развития сектора) в 2013 г. будут актуальны 4 тренда: приключенческий туризм, медицинский туризм, индивидуальные туры, и, все большим спросом будут пользоваться туры, основанные на включении туристов в аутентичную среду и взаимодействии с местными жителями [6]. Россия, безусловно, располагает ресурсной базой для разработки подобных турпродуктов. К сожалению, данные виды туризма не достаточно активно продвигаются российскими туроператорами на международный туристский рынок.

Проблема ухудшения позиции России в рейтинге туристской привлекательности связана, помимо очевидных трудностей с инфраструктурой и доступностью туристских объектов, с тем фактом, что масштабная рекламная кампания по продвижению отечественного турпродукта на современный рынок находится еще в самом начале.

Тем не менее, для иностранных туристов Россия все еще ассоциируется с экзотическим, экстремальным и весьма дорогим местом отдыха.

Наличие внушительного списка объектов ЮНЕСКО еще не является гарантией экономической эффективности сектора туризма в отдельно взятой стране. Необходимо найти новые возможности использовать их туристский потенциал.

Можно ожидать позитивной эволюции имиджа России, т. к. продвижение национального турпродукта является одним из приоритетов культурной политики государства [2].

Список использованных источников

1.Единая межведомственная информационно-статистическая система: [электронный ресурс]: режим доступа: http : // ***** / indicator/ data. do

2.Официальный сайт Федерального агентства по туризму Министерства культуры Российской Федерации:[электронный ресурс]: режим доступа: http://**/rubriki/-/

3.Официальный сайт Федерального агентства по туризму Министерства культуры Российской Федерации/ Показатели въезда иностранных граждан в Российскую Федерацию за 2012 г. :[электронный ресурс]: режим доступа: http://**/rubriki/-/

4.Российский национальный комитет всемирного наследия: [электронный ресурс]: режим доступа: http://www. /#!--/c1k3f

5.Getlost magazine: [электронный ресурс]: режим доступа: http://www. /article/158/the-vodkatrain

6.ITB WORLD TRAVEL TRENDS REPORT: [электронный ресурс]: режим доступа: http:// www. itb - berlin. de/ media/ itbk/ itbk_media/itbk_pdf/WTTR_Report_2013_web. pdf

7. The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013:[электронный ресурс]:режимдоступа:http://www3.weforum. org/docs/TTCR/2013/TTCR_CountryHighlights_2013.pdf

8.The Travel and Tourism Competitiveness Report 2013:[электронный ресурс]: режим доступа: http://reports. weforum. org/travel-and-tourism-competitiveness-report-2013/

: [электронный ресурс]: режим доступа: http://www. / Travel-g294459c122878/ Russia:Russian. panies. html