Бриф на продвижение в социальных медиа
Дата заполнения: | 29 июля 2013 | Кем подготовлен: |
№ | Вопросы | Ответы |
Информация о компании | ||
1. | Компания: | |
2. | Адрес сайта: | |
Маркетинговая составляющая: продукт | ||
3. | Описание продукта: | |
4. | Используемые каналы продажи, география дистрибуции: | |
5. | Позиционирование продукта: | |
6. | Характер бренда (любой бренд можно представить в виде человека, наделенного уникальными чертами характера и т. д.) | |
7. | Ключевое убеждение потребителя (что потребитель думает о вашем товаре/услуге. Например, молоко – диетический продукт..) ? | |
8. | В чем уникальность вашего предложения по сравнению с предложениями конкурентов? | |
Маркетинговая составляющая: целевая аудитория | ||
9. | Демография - возраст, пол, национальность, семейное положение, этап семейной жизни, размер семьи, образование, религия, род занятий, уровень доходов. | |
10. | Психография - общественный класс, образ жизни, распространенные способы проведения досуга и др. | |
11. | Поведенческий принцип - повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, отношение к товару, степень готовности к восприятию товара. | |
12. | Какими источниками информации пользуется целевая аудитория: сайты, газеты, журналы, телевидение…. | |
Маркетинговая составляющая: конкуренты | ||
13. | Компании, являющиеся вашими прямыми конкурентами? | |
14. | Продукты, являющиеся прямыми конкурентами для вашего продукта | |
15. | Продукты, которые могут рассматриваться в качестве конкурентов вашего продукта? (например, снеки конкурируют с шоколадными плитками – конкуренция по цели) | |
Маркетинговая составляющая: цели и задачи предстоящей кампании | ||
16. | Какие цели стоят перед рекламной кампанией: Маркетинговые цели - увеличить известность марки, вывести товар на рынок……. Рекламные цели - увеличить продажи (при наличии Интернет-магазина), увеличить количество входящих звонков, ответить на выпад конкурентов, опровергнуть ложное мнение о товаре, проинформировать о новом товаре….. | |
17. | Основное сообщение, которое необходимо донести до целевой аудитории? | |
18. | Какие обязательные элементы должно содержать рекламное сообщение? (логотип, слоган, упаковка,….) | |
19. | Существуют ли дополнительные ограничения по использованию корпоративной айдентки или ограничения, определяемые коммуникационной политикой компании? | |
20. | От чьего имени может проводиться кампания? · только от имени Вашей компании · анонимно, от имени неизвестных лиц, · не имеет значения | |
21. | Какие площадки, материалы о продвигаемом продукт на данный момент существуют в Интернете? | |
22. | Какие рекламно-информационные кампании в сети вам запомнились? | |
23. | Сроки проведения кампании: | |
24. | Планируемый бюджет кампании: | |
25. | Комментарии, пожелания: |
Просим приложить к настоящему брифу рекламные материалы, имеющиеся в наличие, для ознакомления (ролики, буклеты, проспекты, каталоги, эскизы макетов, образцы фирменного стиля и т. д.)
Благодарим за подробные ответы и уделенное внимание!
