Эффект рекламного текста

МОУ СОШ п. Тарбагатай

Петровск – Забайкальский район

Забайкальский край

Районный конкурс исследовательских работ «Шаг в науку»

Эффект рекламного текста

Глухова Ирина, ученица 10 класса

МОУ СОШ п. Тарбагатай

Научный руководитель: Никитенко

Зинаида Дорофеевна,

учитель русского языка и литературы

МОУ СОШ п. Тарбагатай

Тарбагатай, 2011 г.

Оглавление

1.Краткая аннотация…………………………………………………………………………… 2

2. Аннотация……………………………………………………………………………………. 3

3. План исследования……………………………………………………………………………4

4. Научная статья

Глава 1 Теоретическая часть.

1.1.  Что такое рекламный текст…………………………………………………………………6

1.2.  Основные принципы рекламного текста…………………………………………………..6

1.3.  История развития рекламы …………………………………………….…………………..6

Глава 2 Практическая часть

2.1. Композиция рекламного текста…………………………………………………………….7

2.2. Изобразительно - выразительные средства языка для создания эффекта текста……….9

2.3. Средства экспрессивного синтаксиса…………………………………………………… 10

2.4. Соблюдение в рекламном тексте трёх аспектов культуры речи………………………..11

2.5. Результаты анкетирования………………………………………………………………. 14

Литература………………………………………………………………………………………15

Приложение I Реклама в древнем мире………………………………………………….........16

Приложение II Плакат …………………………………...…………………………………….16

Приложение III Листовка………………. ……………………………………………………. 17

Приложение IV Афиша………….……………………………………………………………..17

Приложение V «Суплемент»…………………………………………………………………..18

Приложение VI Анализ рекламы «Несквик»…………………………………………………18

Приложение V Анализ слогана рекламы пива «Бочкарев»…..……………………………...18

Приложение VIII Анализ рекламного текста…………………………………………………19

Приложение IX Рекламный текст – диалог……………………………………………...……19

Приложение X Результаты анкетирования…………………………………………………. 20

Эффект рекламного текста

Глухова Ирина

Забайкальский край

Петровск - Забайкальский район

П. Тарбагатай

Муниципальное общеобразовательное учреждение

средняя общеобразовательная школа

10 класс

Краткая аннотация

Данная работа посвящена исследованию рекламного текста на телевидении. Рекламный текст изучен с точки зрения его структуры. Это слоган, зачин, информационный блок, заключение. Обращено внимание на единство вербального, визуального и слухового компонентов в рекламе. Подробно проанализирована языковая часть рекламного текста как речевого продукта, обладающего особой воздействующей силой. В работе вы узнаете эффективные приёмы, которыми пользуются создатели телерекламы, чтобы привлечь внимание к рекламируемому товару. Анализируя телевизионную рекламу с филологической точки зрения, можно сделать вывод, что многие рекламные тексты не удовлетворяют трем главным аспектам культуры речи: нормативному, этическому и коммуникативному.

.

Эффект рекламного текста

Глухова Ирина

Забайкальский край

Петровск - Забайкальский район

П. Тарбагатай

Муниципальное общеобразовательное учреждение

средняя общеобразовательная школа

10 класс

Аннотация

Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Без неё невозможно представить XXI век. Она охватывает все сферы общества. Однако большинство участников рекламного процесса не хотят признавать, что та или иная реклама является неэтичной, ссылаясь на фактор субъективности в оценке потребителей. При этом не учитывается ни российский менталитет, ни религиозные чувства верующих, ни морально – нравственные ценности, присущие старшему поколению, ни, наконец, отрицательное воздействие на воспитание внутренней духовной культуры у детей и молодёжи. Главное, чем руководствуются рекламодатели,- привлечь внимание к рекламируемому товару или услуге, достичь рекламного эффекта, а каким способом – не важно.

Цель исследования: выявить, какими методами и приёмами пользуются рекламодатели, чтобы телереклама была эффективной, выявить, насколько правильно и целесообразно составлены рекламные тексты с точки зрения русского языка

Методы исследования: эмпирические: анкетирование, наблюдение, беседа;

научные: анализ, синтез, обобщение

В ходе исследования

1. Выявлены закономерности построения эффективных рекламных текстов

2. Доказано, что более позитивной; эффективной является телереклама, внушающая уверенность в завтрашнем дне, надежду на благополучие, радость от приобретённого товара

3.Арсенал лингвистических средств помогает создать рекламу динамичной, яркой, выразительной, запоминающейся.

4.Реклама, вызывающая раздражение, недовольство телезрителей, надолго не задерживается на телеэкране.

Эффект рекламного текста

Глухова Ирина

Забайкальский край

Петровск- Забайкальский район

п. Тарбагатай

Муниципальное общеобразовательное учреждение

средняя общеобразовательная школа

10 класс

План исследования

Реклама стремительно вошла в нашу жизнь. Её помещают в газетах и журналах. Звучит она по радио и телевидению. Реклама стала серьёзным и прибыльным делом.

Меня давно волнует одна проблема: как же стилистические средства телерекламы влияют на её эффективность. Почему одна телереклама запоминается с первого раза, а другую не хочется смотреть? Объектом моего исследования стали тексты телерекламы, а предметом – средства выразительности языка и особенности их употребления в рекламном тексте. В ходе исследования была выдвинута гипотеза: если я пойму, какие средства используется в телерекламе для повышения её эффективности, то смогу не только разбираться в рекламе, но и создавать рекламные тексты. Исследование велось по следующему плану:

1.Составление временного графика для основных этапов работы;

2. Определение конкретных заданий в установленные графиком временные периоды;

3. Составление вопросов и проведение анкетирования

Цель: выяснить отношение людей разного возраста к телерекламе

4.Выбор телеканалов для исследования рекламы (1 канал, РТР, НТВ, читинское ТВ)

Цель: сравнить телерекламу на разных каналах телевидения

5. Изучение задач и принципов создания рекламного текста

Цель: выяснить, для кого и для чего создаётся рекламный текст

6. История изучения рекламы

Цель: выяснить, как развивалась реклама на протяжении веков

7. Изучение композиции рекламного текста

Цель: определить, является ли структура рекламного текста жёстко последовательной или рекламодатель всегда может предложить свой вариант для большей эффективности

8.Изучение основных приёмов создания рекламного текста (приём внушения, создание положительного фона, рассказ, приём разового и многократного шока, демонстрация силы, мощи, мастерства и т. д.)

Цель: выявить, как зрительный и слуховой компоненты усиливают эффективность рекламного текста

9. Фигуры речи и тропы как средство усиления выразительности рекламного текста

Цель: подбор средств из рекламных текстов

10. Средства экспрессивного синтаксиса для усиления эффекта рекламного текста

Цель: подбор примеров из рекламных текстов

11. Соблюдение этических и нормативных аспектов в телерекламе

Цель: выяснить, всегда ли этична телереклама, соблюдаются ли нормы литературного языка

12. Подготовка презентации исследования

13. Подготовка доклада для выступления на конференции.

Эффект рекламного текста

Глухова Ирина

Забайкальский край Петровск - Забайкальский район п. Тарбагатай

Муниципальное общеобразовательное учреждение средняя общеобразовательная школа

10 класс

Научная статья

Глава 1. Теоретическая часть

1.1. Что такое рекламный текст

Рекламный текст - это текст, содержащий рекламную информацию. Реклама всегда несет информацию специальным образом сформулированную, представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением. От рекламного текста, как от любого речевого продукта, требуются такие качества, как чистота, точность, логичность, выразительность, образность, доступность, действенность.

1.2.Основные принципы построения рекламного текста.

1. Заинтересовать клиентов, умело используя эффективные приёмы

2. Поддерживать их заинтересованность, подчеркивая выгодность предложения.

3. Показать преимущества, обращаясь к чувствам собственного достоинства клиента, создавая устойчивый образ будущего состояния.

4. Организовать покупку: где и как клиенты могут реализовать конкретные предложения.

5. Дать сигнал к действию: «не тратить времени», «поторопись», «счастливый случай», то есть заинтересовать клиентов срочным исполнением предлагаемого товара.[5, 14]

Вывод: рекламный текст создаётся в интересах покупателей и производителей. О том, 1. 3. История развития рекламы

О том, что рекламные тексты – не изобретение Нового времени, свидетельствует высеченная на камне надпись, которую нашли в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения» (См. Приложение I). В античности духовная жизнедеятельность общества проявлялась по преимуществу в устной форме. Большую роль здесь играли глашатаи. Они сообщали населению общезначимую информацию, которая тесно переплеталась с рекламой. Но стоит отметить, что в то время реклама не была похожа на ту, которая сейчас окружает нас. Должно было пройти длительное время, пока рекламные тексты из жанра делового объявления переросла во что – то яркое и содержательное.

В средневековье в рекламе появились такие новшества, как плакат, листовка и афиша (См. Приложения II, III, IV). В России на рубеже XVIII – XIX веков начало рекламе положила газета Петра I «Ведомости». Широкомасштабной рекламной деятельности газета не вела, но объявления все-таки появлялись. Их публиковалось все больше, и со временем они выделились в специальное приложение («суплемент») (См. Приложение V). В «суплементе» к № 13 «Санкт-Петербургских ведомостей» за 1770 год мы читаем: «продаются огурцы летучего соления и примерного поведения кучер с женой». Прорывом в развернутую рекламную деятельность стало создание «Московского телеграфа» () и «Русского телеграфного агентства» (РТА) в 1865 году. Благодаря таким изобретениям, началось обильное поступление злободневных известий о жизни страны и всего мира. Рекламные тексты начинали вытеснять иные публикации.

Вывод: реклама зародилась еще до нашей эры и совершенствовалась на протяжении многих веков, приобретая разные формы и средства выразительности.

Глава 2. Практическая часть.

2.1.Композиция рекламного текста

Создатель рекламы всегда должен иметь в виду психологию её воздействия на слушателей. В восприятии и воздействии рекламного текста большую роль играет его композиция. Рекламный текст связан жесткой последовательностью элементов. Формула рекламы включает в себя четыре элемента, идущих друг за другом в строгой последовательности. В отличие от других текстов (научных, художественных) последовательность этих действий в рекламных текстах носит абсолютно определенный характер: 1. Слоган (рекламный лозунг, заголовок). 2. Зачин. 3. Информационный блок (содержание, основной текст). 4. Заключение (справочные сведения).[2, 58]

Слоган (от англ. slogan – лозунг) – краткое образное выражение, девиз, афоризм (не более 4-5 слов), способный мгновенно восприниматься и запоминаться на долгое время без всякого усилия. Слоган обещает счастье, удовольствие, экономию денег, благополучие, привлекательность и т. д. Это стержень в психологии воздействия рекламы на потребителя. Важнейшей задачей слогана является обозначение проблемы, беспокоящей потребителя, и конструктивное предложение её желаемого разрешения. Реклама напитка "Фанта" - как приглашение "влиться в компанию" пьющих этот напиток. Удачным можно считать слоган фирмы «Филипс»: «Изменим жизнь к лучшему». Всего четыре слова, несущие надежду, радость и уверенность. Слоган имеет абсолютно каждый рекламный ролик. Сок «Rich»: «Жизнь – хорошая штука». Бритва «Vines»: «Почувствуй себя богиней». Дезодорант «Райт карт»: «Начни свой день правильно». Напиток «Pepsi»: «Живи большими глотками» и т. д.

Рекламный зачин – небольшой текст, расписывающий основную мысль слогана. Зачин поддерживает лозунг: он помогает понять выгоду, пользу, обещает нечто важное читателю. Например: «У вас отличная фигура! Такой комплимент станет для вас привычным после 10 сеансов в нашем центре». Первая фраза – рекламный лозунг, вторая – рекламный зачин.

В содержании основной части текста говорится о достоинствах рекламируемого объекта, приводятся аргументы в его пользу, которые убеждают потребителя последовать призыву рекламы.

Заключение призвано закрепить основную мысль, рассеять сомнения, которые могут возникнуть у читателя, окончательно убедить его в справедливости всего изложенного. В нём даются также этикетные формы вежливости типа «Мы рады вам», «Мы благодарим вас за внимание», а также адрес, контактные телефоны, условия поставки.

Проанализируем рекламный текст шоколада «Баунти». 1) Откройте для себя нечто необычайное; 2) Почувствуйте незабываемую свежесть Баунти; 3) Белоснежная мякоть кокоса; 4) И еще лучше, еще нежнее; 5) Покрытая мягким слоем шоколада Баунти; 6) Самая свежая мякоть кокоса; 7) Баунти - райское наслаждение! Текст начинается с приглашения потребителя получить необычайное удовольствие. Предложения 1, 2 – это рекламный зачин. Конструкция обращения "наполняется" экспрессивно окрашенными прилагательными (необычайное, незабываемая), выражающими высокую степень качества (очень положительного). Предложение 3, соединенное с предыдущей частью текста внутренней причинно-следственной связью, раскрывает причину обращения. Далее следует ряд парцеллированных конструкций (предложения 4, 5, 6). Они составляют информационный блок рекламируемого продукта. Рекламодатели используют прилагательные в сравнительной и превосходной степени, чтобы показать нам достоинства рекламируемого объекта. Предложение 7 содержит яркий слоган. В нем отображено всё, о чем говорилось выше. Аналогичное строение имеет текст полезного завтрака «Несквик» (См, Приложение VI). У рекламного текста может быть и свёрнутая композиционная структура, когда отсутствует какая-либо композиционная часть или две части могут совмещаться: «Десять - пятнадцать кг за один месяц! Хотите похудеть? Телефон…» (Лозунг + заключение).

Вывод: Строгая композиция рекламного текста способствует его эффективности

2. 2. Использование в рекламе изобразительно - выразительных средств

Большую роль в процессе запоминания играют ассоциации. Составитель рекламного текста так подбирает слова и организует рекламу, чтобы она могла вызвать у читателя и слушателя конкретные представления, воздействовать на их воображение, формируя у потребителя рекламы зрительные образы, открывая ему какие-то новые стороны рекламируемого объекта.

В образовании ассоциаций большую роль играют образные изобразительно-выразительные средства. Это прежде всего тропы. Троп – оборот речи, в котором слово или выражение употребляется в переносном значении. Яркий пример тропа – это метафора и метонимия. Когда автор рекламного текста, предлагая колготки «Golden Lady», называет их «одеждой для ваших ног», он реализует метафору. Когда, рекламируя стоматологический салон, рекламист изображает счастливое семейство с белоснежными улыбками, он опирается на метонимию. Очень интересен прием, называемый олицетворением – перенесение свойств человека на неодушевлённые предметы и отвлечённые понятия. «Когда стирает «Лада», отстирывать не надо» (реклама порошка).

В рекламном тексте используются эпитеты - слова, определяющие предметы или действия, подчёркивающие в них какое-либо характерное свойство или качество. Эпитеты уместны, например, в заголовках: «Ослепительный хрусталь», «Золотой колос» (реклама пива).

Чтобы подчеркнуть исключительность какого-то качества рекламируемого товара, авторы обычно прибегают к гиперболе – образному выражению, содержащему непомерное преувеличение определённого качества какого-либо предмета, явления. «Весь мир на вашем столе» (реклама журнала «Newsweek»).

Для создания рекламного образа используется сравнение – сопоставление двух явлений с тем, чтобы пояснить одно из них при помощи другого. Например: «Наши шёлковые ткани лёгкие, как воздух» (реклама магазина «Ткани» по читинскому ТВ).

Остроумное переосмысление текста, удачно вставленная цитата из художественного произведения - все это вносит в рекламный текст стилистическое разнообразие, делает его легко воспринимаемым, заостряет высказанную мысль, выделяет, оттеняет смысловые и экспрессивно-эмоциональные акценты высказывания. Например, слоган в рекламе лекарства Нам не страшен ты, грибок! - парафраз первой строчки песенки из мультфильма "Три поросенка": Нам не страшен серый волк. По читинскому телевидению рекламируют магазин «Метр с кепкой», который предназначен для маленьких детей.

Вывод: Изобразительно-выразительные средства усиливают эффект телерекламы

2.3.Средства экспрессивного синтаксиса

Реклама не терпит многословия и усложнённых синтаксических оборотов, так как по своей природе она динамична. Большое значение в рекламе имеет чёткая синтаксическая структура, которая позволяет быстро воспринимать информацию. Немаловажную роль играет динамический (экспрессивный) синтаксис. К нему относятся стилистические фигуры - оборот речи, используемое для усиления выразительности высказывания. Они-то и придают динамику рекламе, повышают её результативность. Рассмотрим основные стилистические фигуры:

Парцелляция – членение предложения, при котором содержание высказывания реализуется не в одной, а в двух или нескольких фразах, следующих одна за другой после разделительной паузы. Например: «Сберегательный банк – ваш экономический советник. Вы помните себя в 16? Правда, прекрасная пора? Время надежд. Стремлений. Желаний. Время, когда кажется, что самое лучшее у тебя ещё впереди, и ты готов одолеть любые вершины…»

Анафора – это повторение отдельных слов или оборотов в начале предложения. Она помогает продемонстрировать уверенный эмоциональный настрой. Наиболее удачна она в передаче оптимистичного настроения. Например: «Новые технологии, новые возможности…» (реклама телевизоров «Филипс»). Это больше чем стойкость. Это больше чем цвет. Это прекрасный цвет надолго (реклама помады).

Антитеза – оборот речи, в котором для усиления выразительности и лучшего запоминания текста используются противоположные понятия. «По малой воде на большой скорости» (реклама Volvo).

Риторическое обращение – это обращение к кому-либо для усиления выразительности. Риторический вопрос – это вопрос, который ставится не с целью получить на него ответ, а чтобы привлечь внимание читателя или слушателя: «Стресс превратился в привычку?» (Афобазол). В рекламных роликах присутствуют глаголы в повелительном наклонении. Русский глагол экспрессивен и содержателен. Он несет идею, динамику, на нём лежит основная смысловая нагрузка. Повелительные предложения как одно из средств реализации воздействующей функции рекламы в своих прямых формах используется при обращении к молодежной аудитории. Императив несет вызов, заряд, призыв и ориентирован на принятые в этой среде формы общения без церемоний, например: Наполни свою кожу энергией (реклама крема);

На первом канале рекламируют кофе «Нескафе». Всего одна фраза «Проснись для жизни» дает сигнал, что утро не так уж плохо, вставай, у тебя много дел, жизнь прекрасна. Преуспеть во всём тебе поможет наш продукт. Но разве незаманчиво. Встречаются в рекламе и назывные предложения (в них представлено только подлежащее): Lion. Ощути силу льва! Среди сложных предложений встречаются бессоюзные. Например: Знак хорошего вкуса и традиций пример - высший сорт чая Lipton всегда под рукой (чай Lipton). . Встречаются в рекламе и назывные предложения (в них представлено только подлежащее): «Филипс. Так просто жить лучше!», «Camei. Влияй каждой чертой» Употребляются и фразеологические обороты, например: Gallina Blanca – это любовь с первой ложки. Часто используется диалог, особенно в так называемых ситуативных рекламных текстах, более других практикуемых в телевизионных рекламных роликах. В них воспроизводится бытовая или производственная ситуация (например, при рекламировании стиральных порошков, моющих, чистящих средств, продуктов питания и т. п.). Диалог имитирует неформальное речевое общение его участников (сок «Моя семья, порошок «Тайд») (См. Приложение II). Обилие в рекламе простых предложений, парцелляция, перечисление, повтор, анафорические конструкции создают и поддерживают особый ритм, характерный для жанра рекламы. Благодаря такому построению текста отчетливо ощущается несколько отрывистая ритмичность, как бы «вдалбливающая» в головы клиентов сообщение, заложенное в тексте.

Вывод: Вся синтаксическая система рекламного текста подчинена одной цели – позволить быстро и результативно воспринять рекламу.

2.4. Соблюдение в рекламном тексте трёх главных аспектов культуры речи

Оказывается, что с филологической точки зрения, в рекламном тексте должны найти отображение три главных аспекта культуры речи: нормативный, этический и коммуникативный.

Исследовав телевизионную рекламу, я выяснила, что некоторые рекламные тексты не отвечают этим трем аспектам речи.

Часто в рекламе говорится, что товар лучше, дешевле, работает эффективнее, проще, но не указывает, по сравнению с чем. Порошок «Тайд» («… порошок отстирывает лучше, чем обычные порошки»). «Чай Липтон – везде первый». Это один из распространенных рекламных приёмов, однако, далеко не безупречный с точки зрения этики.

Вместе с тем в погоне за действенностью, результативностью рекламных текстов их создатели идут и на нарушение норм русского языка - лишь бы глаз и ухо "зацепились" за что-нибудь в рекламном тексте.

По читинскому телевидению рекламируют эксклюзивную мебель на Богомякова 4. В словаре слово «эксклюзивный» значит исключительный, единственный в своем роде, не имеющий повторений, например, эксклюзивным может быть интервью, данное лишь одной газете.[3,541]. Разве мебель может быть эксклюзивной, если мы видим, что она в больших количествах. То же самое произошло со словом эгоист. Реклама по читинскому телевидению приглашает мужчин в магазин «Эгоист» В толковом словаре слово «эгоист» - это человек, жизненная позиция которого основана на себялюбии, принимающая во внимание исключительно личные интересы.[3, 532] Когда – то это слово вызывало негативную реакцию. Но в наше время слово потеряло свой настоящий смысл. Теперь магазин «Эгоист» не вызывает отрицательных эмоций. Наоборот, это место, где человек может удовлетворить свои потребности, найти всё самое лучшее для себя. Искажение лексического значения можно встретить в слогане рекламы пива «Бочкарев» (См. Приложение VII). Представляя шампунь Elseve, мы слышим «на 100% состоит из граната». Однако возникает вопрос, почему всё - таки в бутылке жидкое мыло, а не гранатовое повидло? Сейчас я стала замечать, что в рекламе часто употребляют фразы, которые рифмуются с названием. Это делается с одной целью, чтобы реклама быстро запоминалась и не выходила из головы. Ради этого рекламодатели даже изменяют слова, не понимая, к чему это всё может привести. Рекламируя мазь «Быструм гель» на экране, слоган большими буквами: «Поможет по-быструму». За два часа просмотра телевизора семь раз показали эту рекламу. Я уверена, что если внимательно относиться к рекламным роликам, то написала бы это слово неправильно. Нередко происходит нарушение синтаксической нормы. Чаще всего это связано с порядком слов, управлением, согласованием. Рекламируя сок «Фруктовый сад», используется диалог. Слоган в устах детей. « Точно греческий! Самый греческий!» Нарушена норма сочетаемости слова «самый» с относительным прилагательным. Эта ошибка тоже рекламный трюк. ( См. Приложение VIII)

Оригинальным способом сочетания словесного и изобразительного рядов в рамках вербального текста представляется вкрапление в текст иноязычных слов, написанных латиницей (нередко выделяемых шрифтом): Сделай паузу, скушай Twix!; He хватает места? Samsung! Обратите внимание на названия фильмов «Vизитёры» (ТНТ, 1 января 2011г), «ЛюбоVь в большом городе» (1 канал, 28 февраля 2011г). Замена русских букв на латинские тоже рекламный трюк. Наш глаз невольно цепляется за неправильное написание, и выбор буквы не случаен, ведь такой заменой авторы пророчат фильмам победу. Такой приём мы встречаем довольно часто на вывесках – названиях магазинов и торговых центров. Много на телеэкранах нерусских названий. В выходные дни по телевизору рекламируют только американские боевики. В программах всех телеканалов «Бла-бла-шоу», «Микс-файт», «Камеди клаб», «Релакс», «Наша Раша». Неужели 500 тыс. русских слов недостаточно? Или «Раша» красивее, чем «Россия»? Кажется, что русская грамматика прогнулась перед чужеземными словами. А каким законом возвращено написание на конце слов на твердый согласный буквы Ъ (еръ)? Реклама читинского телевидения сообщает о скидках на товары в магазинах «Привозъ» и «Провiантъ» Встречается реклама, которая безнравственна во всех отношениях. Совсем недавно рекламировали «Ферри». Чтобы показать, как долго не заканчивается это средство, зять спрашивал тещу, насколько она приехала. Её ответ «пока «ферри» не закончится», вызывал негодование дочери «Ну, мам!». Настолько безнравственное отношение к матери не могло оставаться долго на телеэкране.

Не всегда в рекламных роликах соблюден коммуникативный аспект речи. Язык рекламы постоянно требует обновления, так как выразительные средства изнашиваются и, быстро распространяясь, начинают воспроизводиться механически, в результате стирается образность, а значит, снижается убедительность рекламы. Поэтому рекламодатели придумывают новые, яркие слова. Например: «Не тормози! Сникерсни!». «Вливайся!», «Отрывайсь!», «Все будет кока-кола», но это как будто специальный образец бессмыслицы и пренебрежения грамматикой.

В некоторых рекламах происходит дополнительное авторитетное подключение статуса ребёнка, которому нравится данный продукт. В сознании телезрителя активизируется стереотип «Всё лучшее детям», значит, «Детям плохое не предложат». Так дети рекламировали шоколад Kinder и поздравляли мам с 8 Марта. Наивные грамматические ошибки, допущенные детьми, делают рекламу запоминающейся. ( С 8 Мартом!)

Недавно я была поражена, рекламирование пива вновь вернулось на телеэкран, хотя в названии пива образы национальной культуры: «Три богатыря», «Три толстяка», «Три медведя» Неестественные, фальшивые интонации; не соответствующие русскому менталитету жесты, мимика, стереотипы речевого поведения — всё это вызывает раздражение, недовольство, нервозность и, в конечном счете, отвращение к объекту рекламы». Ярким примером является рекламирование мобильных телефонов «Евросеть», которая всё-таки убрала крикливость, напористость героя.

Но нельзя говорить только о негативном воздействии рекламы. Это телереклама, как алкоголь и курение влияют на организм. Причем кадры были ужасающими, и, возможно, кто– то задумался о своём здоровье. На 1 канале была реклама, которая старалась предотвратить жестокость по отношению к детям. Одинокий мальчик, на которого все кричат, постоянно обвиняя. Ведь дети - это наше будущее. Но, к сожалению, призыв « Откажись от насилия ради лучшего будущего» в последнее время не слышится с экрана.

Вывод: Не всегда эффективные приёмы в телерекламе отвечают нормам культуры речи, этически приемлемы, уместны, отвечают российскому менталитету.

2.5. Результаты анкетирования

Я провела анкетирование среди учащихся нашей школы. 24 из 30 опрошенных ответили, что реклама влияет на человека как на личность. 18 учащихся считают, именно реклама диктует людям стиль жизни, а вот 7 ребят затруднились ответить на этот вопрос. Оказывается, многие рекламные ролики вызывают раздражение практически у всех участников (кроме 3х человек), поэтому во время рекламы они стараются быстро переключиться на другой канал. 15 опрошенных заявили, что с удовольствием смотрели бы рекламные ролики, если бы они постоянно менялись. Ведь одно и то же каждый день надоедает. Но самое интересное, что на вопрос: «Хотели бы вы телевидение без реклам?» 23 человека сказали «Нет». Во - первых, они уже привыкли к рекламам, а, во – вторых, во время перерыва можно отвлечься по делам и затем снова вернуться к просмотру любимого фильма. В среднем школьник проводит около трех часов в день за просмотром телепередач, фильмов. Ребята не считают рекламу глупой, но ждут от рекламодателей чего – то более качественного и интересного. Большинство школьников (22 учащихся) относятся к рекламе нейтрально, а вот 5 человек отметили, что некоторые рекламные ролики вызывают раздражение или негативную реакцию. ( См. Приложение III)

Заключение.

Нет ничего более навязчивого, шумного и неизбежного, чем реклама. Мы узнаем ее по тону еще до того, как поймем, о чем в ней идет речь; она на долгие годы западает в память, хотя мы и не можем вспомнить, когда ее впервые услышали или увидели — вся наша жизнь окружена рекламой, и мы с детства привыкаем к ней, как к траве, воздуху и солнцу... Исследовав данную тему, я поняла, что реклама может быть как отрицательной, так и полезной. Как бы навязчива она не была, мы в современное время просто не сможем обходиться без неё. Проведенное мною исследование позволяет сделать следующие выводы.

1. Реклама не стоит на месте, она постоянно развивается. Если сначала реклама была только в устной форме, то теперь с появлением компьютерных технологий, она стала яркой, эмоциональной и содержательной.

2. Выявленные закономерности построения эффективных рекламных текстов всегда помогут зрителю запомнить рекламируемый товар

3. Использование различных стилистических средств языка, включая лексику, синтаксис, делают рекламный текст динамичным, выразительным, запоминающимся.

4. Рекламные тексты не всегда соответствуют нормам и целесообразности русского языка.

5. Итоги анкетирования еще раз доказывают, что реклама оказывает влияние на человека, как на личность. Но, несмотря на то, что реклама вызывает раздражение, негативные эмоции, мало кто готов отказаться от такого «яркого проявления современности»

Литература

1. «Информационное воздействие». Научно - педагогический журнал «Спутник классного руководителя» № 7/2010 г.

2. Костина рекламы. - М. 2000.С. 238

3. Ожегов русского языка. – М., 1989 г.

4. «Средства массовой информации». Научно – педагогический журнал «Спутник классного руководителя» № 6/2010 г.

5. , , Шахурин деятельность. - М. 2000.С. 10

Приложение I Реклама в древнем мире

Приложение II Плакат

Приложение III Листовка

Приложение IV Афиша

Приложение V «Суплемент»

Приложение VI Анализ рекламы полезного завтрака «Несквик»

Реклама «Несквик» содержит чатырехчастную композицию. Зачин начинается с вопросительного предложения, как бы втягивая слушателя в диалог. «Вы пробовали готовый завтрак Несквик?» Затем следует информационный блок, в котором приводятся положительные качества данного продукта. «Несквик – это полезный завтрак, в нем много цельных злаков и питательного молока». В заключении мы слышим, что продукт качественный, проверенный. «Рекомендовано институтом питания РАМН». И, наконец, рекламный слоган «Все в шоколаде», который еще раз подтверждает, что продукт хорош и достоин нашего внимания.

Приложение VII Анализ слогана рекламы пива «Бочкарев»

В рекламе пива есть слоган: «Бочкарев» - правильное пиво. Словосочетание правильное пиво характерно для просторечия. В современном русском языке, согласно литературной норме, прилагательное «правильный» имеет значения 1. Не отступающий от правил, норм, пропорций... Правильное произношениеВполне закономерный, регулярный. Правильная смена времен года. 3. Верный, соответствующий действительности, такой, как должно... Правильная политика.[3, 129] Таким образом, это прилагательное сочетается только с существительными неодушевленными, отвлеченными (обозначающими абстрактные понятия). Слово пиво - существительное неодушевленное, но обозначает конкретное понятие. Значит, с прилагательным «правильный» в литературном языке оно не может сочетаться. В просторечии, т. е. за рамками литературного языка прилагательное «правильный» в первом значении может сочетаться существительными неодушевленными, конкретным, которые обозначают какое-либо изделие, произведенное в соответствии с требованиями технологии, с соблюдением всех норм, правил, пропорций.

Приложение VIII Анализ рекламного текста

Вот одна из реклам, записанная с телеэкрана с указанием пауз. Попробуем проанализировать с точки зрения правильности и целесообразности. «Волосам /которые слишком быстро становятся жирными / я сказала стоп//Решение / новый шампунь «Loreal» для нормальных волос и с тенденцией к жирности// Я дольше сохраняю ощущение свежевымытых волос// Уникальная формула от «Elseve» очищает и разглаживает каждый волос так/ что отталкивает загрязнение// Волосы чище/ легче/еще дольше/ как будто только вымытые//Сохраняйте ощущение свежевымытых волос еще дольше// «Loreal»/ «Paris»/ведь я этого достойна».

Приложение IX Диалог в рекламном тексте

Женщина: Не бывает дома без беседы и без домового. Новый чай “Беседа” - это идеальное сочетание чайных листьев и гранул. Листья дают напитку глубокий аромат, а гранулы – крепость. Так рождается изумительный вкус чая “Беседа”.

Домовой: Это мне по душе. Тепло и уют в доме. Беседуйте на здоровье.

Женщина: Чай “Беседа” создан дарить тепло.

Приложение X Результаты анкетирования

1. Влияет ли реклама на человека как на личность?

А. Да Б. Нет В. Затрудняюсь ответить

2. Хотели бы вы телевидение без реклам?

А. Да Б. Нет В. Затрудняюсь ответить

3. Бывали ли у вас ситуации, когда прокрутка того или иного рекламного ролика вызывала у вас какие-либо эмоции (раздражение, смех), воспоминания?

А. Да Б. Нет В. Затрудняюсь ответить

4. Реклама – глупа?

А. Да. Б. Нет В. Затрудняюсь ответить

Г. Затрудняюсь ответить

5. Реклама диктует людям стиль жизни?

А. Да Б. Нет В. Затрудняюсь ответить

6. «Бегаете» ли вы от рекламы по каналам?

А. Да Б.Нет В. Затрудняюсь ответить

7. Как вы относитесь к рекламе?

А. Положительно Б. Нейтрально В. Отрицательно

Г. Затрудняюсь ответить

№ вопроса	да	нет	Затрудняюсь ответить
Вопрос № 1	24	4	2
Вопрос № 2	6	23	1
Вопрос № 3	27	3	0
Вопрос № 4	7	18	5
Вопрос № 5	18	5	7
Вопрос № 6	28	2	0
Вопрос №7
Положительно	Нейтрально	Отрицательно	Затрудняюсь ответить
3	22	5	0