И все – таки водка - 138

9.12.09 г. Обзор алкогольных событий - заметки дежурного эксперта Центра «ЦИФРРА»

И все –таки Водка - 138.

В каждой шутке есть доля

Впереди Новый год и все, что положено в период праздника в нормальных странах с богатой славянской культурой. Рубеж не станет исключением. Ритейл обещает прекрасные продажи относительно прошлого года. Когда –то мы сами исследовали розничные продажи на примере честной розничной продажи алкогольной продукции в Татарии за несколько лет. Эта Таблица был приведена нами в Годовом Отчете Центра «ЦИФРРА» за 2007 г. г. (). Повторим ее здесь еще раз без изменений, просто чтобы напомнить – как мы еще недавно жили.

Выдержка из Отчета»: «На основании собранной статистики предлагаем данные по динамике розничных продаж алкогольной продукции в течение нескольких лет (20– помесячно в Татарии (в данной ситуации – это вполне типичный регион, в котором был тогда и есть жесткий контроль за розничной продажей). В виде показателя выбраны условные единицы физического объема, реально – это тысячи дал, но в данном случае их удобнее считать просто единицами (прирост – в %). Показатель в условных единицах выбран специально; в данной таблице важен не он, а проценты спада и роста продаж в соответствующие месяцы и периоды.

Таким образом, на примере динамики ежемесячных продаж 2004, 2005, 2006 и 2007 г.(Таблица 1) видно, как меняется объем продаж каждого месяца относительно предыдущего. Кроме того, «Средний показатель» дает представление об усредненных изменениях объемов продаж и приростах или спадах продаж. Таким образом, лучшими месяцами розничной торговли алкоголем являются декабрь (по понятным причинам - прирост до 50% к ноябрю); июнь и август. «Худшими»- январь (спад до 40% относительно декабря; месяц «спасают» длинные выходные и необходимость потребителей чем-то занять себя в эти 10 дней) и февраль (спад относительно января еще на 10%) и т. д.

Важным показателем, на наш взгляд, для поставщиков продукции может являться и новый - введенный нами для своих исследований показатель - условная объемная алкогольная цена 1 дня каждого месяца. По этому показателю лучшие месяцы для розничной торговли алкоголем кроме декабря: июнь; ноябрь; август; сентябрь».

Таблица 1 Динамика показателей работы розничной торговли- ежемесячных относительных продаж алкогольной продукции в России в 20г. г. (без учета пива; показатель - физического объема).

Годы	Янв	фев	март	апр	май	июнь	июль	авг	сент	окт	нояб	дек
Объемы розничных продаж алкогольной продукции в России в условных единицах (в скобках - прирост к предыдущему периоду)
2004	558 (-40%)	516 (-5,4%)	567 (+9,8%)	583 (+2,8%)	581 (-0,3%)	618 (+6,4%)	592 (-4,2%)	638 (+7,3%)	606 (-4,6%)	583 (-3,8%)	589 (+1%)	882 (+49,7%)
2005	525 (-41%)	488 (-7%)	546 (+12%)	563 (+3%)	583 (+3,6%)	602 (+4%)	592 (-1,7%)	635 (+7,3%)	621 (-2,2%)	601 (3,2%)	585 (-2,7%)	890 (+52%)
2006	571 (-35,8%)	497 (-13%)	561 (+13,9%)	541 (-3,6%)	587 (+8,5%)	669 (+14%)	503 (-25%)	603 (+19,9%)	568,4 (-5,7%)	575,1 (+1,2%)	609,7 (+6%)	901,8 (+49%)
2007	582 (-35,4%)	541 (-7%)	589,5 (+9%)	586,5 (-0,5%)	589,7 (+0,5%)	637,1 (+8%)	627,5 (-1,5%)	653,4 (+4,1%)	601 (-8%)	633 (+5,3%)	652,4 (+3%)	930 (+42,6%)
Средний показатель	559 (-38%)	510,5 (-8,7%)	566,4 (+11%)	568,4 (+0,4%)	585,2 (+3%)	631,5 (+7,9%)	603,8 (-4,4%) Без 2006	632,4 (+4,74%)	599,1 (-5,3%)	598 (-0,2%)	609 (+1,84%)	900,8 (+47,9%)
Цена одного рабочего дня месяца в 20г. г. (в условных единицах)- объем розничных продаж алкоголя в один день
2004	18	17,7	18,3	19,43	18,74	20,6	19,1	19,1	20,2	18,8	19,6	28,45
2005	16,94	16,83	17,6	18,77	18,68	20,1	19,1	20,5	20,7	19,4	19,5	28,7
2006	18,42	17,75	18,1	18,03	18,94	22,3	16,23	19,45	18,95	18,55	20,3	29,1
2007	18,77	19,32	19,02	19,55	19,02	21,23	20,24	21,08	20,03	20,4	21,73	30,0
Средний показатель	18,03	17,9	18,26	18,95	18,85	21,06	19,48	20,03	20,0	19,3	20,28	29,06
Прирост сред показ к пред пер	-36,2%	-0,7%	+2%	+3,8%	-0,5%	+11,7%	-7,5%	+2,8%	-0,15%	-3,5%	+5,1%	(+43,3%)

Есть у нас подозрение, что новогодние праздники 2010 г будут несколько скромнее по размаху продаж в целом, чем в прошлом году. Хорошо настроены элитчики - корпоративы в этом году будут. Но для прочего рынка – праздник будет скромным. Мы привыкли к кризису и экономии, мы втянулись в кризис, в новый образ жизни. Мы привыкли за год к состоянию неизвестности завтрашнего дня. И с психологической точки праздник должен быть достаточно «спокойным». А там посмотрим. Заливать водкой завтрашнюю неизвестность народ не будет. Отмечать будут сам праздник.

В материале за 7.12 про уроки украинского водочного рынка мы написали, что хотели бы развить эту тему. Вот и попробуем это сделать здесь. Можно считать это шуткой предновогодней.

Основа праздника жизни в наших странах для очень значительного большинства трудящихся, а не «коммерческого офисного планктона» России (дурацкий термин, но здесь применим) – водка (Россия, Украина, Белоруссия и т. д.). Потому от цены на водку зависит восприятие окружающего мира этим значительным по числу классу производителей благ. Еще раз повторим замечательную фразу «Хортицы»: «Ставка налога должна отвечать уровню покупательской способности населения». Имеется в виду ставка акциза, определяющая цену легальной водки в наших странах.

Вернемся в Украину, октябрь 2008 г. в стране введена новая акцизная марка. Теперь марка для 0,1 л и 0,5 л отличается по виду. А с ноября вводится минимальная цена в 14 грн. Решение об этих мерах было принято еще летом (до кризиса). И если бы не кризис – все было бы отлично. Минимальная цена в 14 грн «работала» до октября 2009 г. Дело в том, что с 1 июля был повышен акциз, мы еще тогда ехидно писали о том, что цена минимальная вроде бы должна вырасти. Но проиндексировали ее только с октября.

На момент принятия минимальной цены в Украине (МЦУ) средняя зарплата в Украине (СЗУ) была 1 700 – 2000 грн. (ноябрь – декабрь 2008). То есть, на нее можно было купить 1бутылки легальной водки. Минимальная зарплата на тот момент в Украине (МЗУ) достигала 600 грн. На нее можно было приобрести около 43 бутылок водки. Но минимальная зарплата в наших двух странах никакого отношения к покупке легальной водки не имеет. Те, кто ее получают, никогда легальную водку покупать не будут. Они с другого рынка потребления. Поэтому – эти цифры мы дальше приводить будем просто для общего развития. Итак, ситуация в Украине еще стабильна. Падение гривны впереди. Но есть гармоничное соотношение МЗУ и СЗУ, которое в принципе позволяет среднему гражданину удовлетворять свои потребности легальной водкой (это возможность купить на среднюю зарплату 120-140 бутылок легальной водки). За основу могли быть взяты хоть чайные ложки или помидоры, но водка нам ближе, она социальнее. В этот период начинается рост производства легальной водки при падении в 2 раза производства ЛВИ. Но в целом рынок водки и ЛВИ как-то легализуется (во всяком случае - хуже не становится).

Так продолжается до июля 2009 г. – до повышения ставки акциза более, чем на 50%. Баланс нарушен. Пусть в октябре, но минимальная цена выросла до 18 грн. Но легальные - то производители этого ждать не могли. Пусть у них был запас продукции (за май- июнь они создали очень большой запас - прирост производства водки составил в январе - июне более 40% за счет мая - июня). Ну, пусть два месяца они торговали «старой» водкой. А с сентября-то уже точно на 100% «свежей» по новой ставке акциза. Кстати, там существует и минимальная оптовая цена. При МЦУ в 14 грн разница между оптовой и розничной была всего 17%. А стала при 18 грн – 27%. Магазинам дали поблажку. Но это ситуацию не спасло. Производство легальное стало рушиться. А всего-то на наши деньги 4 грн (разница между старой и новой МЦУ) – 14 рублей.

Опять считаем: МЗ в Украине выросла к июлю до 650 – 670 грн. Возможность покупки по 18 грн - 37 бутылок (было 43, но это не наш потребитель, на него не ориентируемся). По нашим предварительным наблюдения гарантированно легальную водку начинает потреблять гражданин с уровнем зарплаты не ниже 1«бутылок водки в месяц» (что в Украине, что в России). Для Украины при цене в 14 грн – это люди с зарплатой не ниже 1 400 грн. При цене в 18 грн – не ниже 1 800 грн.

Средняя зарплата по Украине к лету 2009 г. (разные источники дают разные цифры) упала до 1 700 грн. Получается при цене в 18 грн - около 95 бутылок легальной водки. При этом акциз в бутылке водки по 18 грн «стоит» 7 грн (1 литр спирта – 35 грн), то есть всего 39% - в принципе относительно российского – на уровне. Но этот рост ставки акциза до 7 грн, за чем последовал рост МЦ до 18 грн – сломал всю ситуацию в Украине. 15 рублей (разница между минимальными ценами), которые сломали рынок Украины. Это же каким надо быть экономистом - ювелиром, чтобы точно определить эту тонкую грань между жизнью и смертью рынка.

Возможно, что ничего этого бы не было, не будь кризиса. Средняя зарплата нормальных потребителей за 1 полугодие 2009 г. поднялась бы до уровня свыше 2 000 грн, что позволило бы новой цене обеспечивать возможность приобретения гражданами прежних «минимальных 100 бутылок водки» на зарплату. Поэтому - либо минимальная государственная цена на водку должна учитывать уровень средней цены, а от нее «плясать» ставке акциза в водке. Либо – наоборот, но «наоборот» практически невозможно.

А теперь Россия. Безусловно, 89 руб. – цена льготно - переходная. Потому как наш рынок запущен гораздо больше, чем украинский. Тем не менее: сегодня действует рекомендованная цена Экспертного Совета в 86 руб. (тоже вынужденно заниженная). Минимальная зарплата в России (МЗР) на уровне 5 000 руб. (год назад была 4 300 руб.). Это (5 000 : 86)= 58 бутылок легальной водки. Ясно, что нянечка в детском саду Красноярского Края, которая пожаловалась Премьеру во время его общения с народом на низкую зарплату в 3 500 руб. в месяц, не наш контингент. Эта публика мужского и полуженского пола будет пить всегда суррогаты и нелегальную водку. Нянечка на новый год купит себе бутылку вина за 70 рублей и наварит самогона.

Средняя зарплата по Росстату в России около 18 000 рублей. Это 209 бутылок водки и полное процветание легального потребления. Но жизнь вступает в противоречие со средней зарплатой России. Реально не стоит ее считать более 10 000 – 12 000 (вычтем Абрамовича, Потанина, Прохорова, Фридмана, Миллера из «Газпрома» и т. д.). Итого: 116 – 140 бутылок водки. То есть, мы находимся на околокритическом для легального рынка водки показателе, достаточно близком к 100-110 «бутылкам средней зарплаты». Но даже эта цена в 86 руб. не помешала обрушиться легальному рынку водки и ЛВИ в 2009 г. на 250 млн л. Потому как не было ее официального утверждения и контроля за ее соблюдением, как в Украине до введения запредельной для рынка цены в 18 грн.

Потому, как очень мудрую цифру могу оценить минимальную цену в 89 руб. Ни средняя, ни минимальная зарплаты у нас не выросли. То есть, это: 112 – 135 бутылок легальной водки. Мудро, что оставили старую программу повышения ставку акциза на 10% в год. Если же говорить сегодня о реальной минимальной цене с 1.1.10, то она должна быть: 17 руб. – стоимость бутылки на заводе + 42 руб. акциз + 1,5 руб – марка + 11 руб. НДС= 71,5 руб. выход с завода. Плюс опт (15% минимум)- 82 руб. Плюс -25% розница - в общем 100 рублей. А это уже нижний порог возможностей - ровно 100 бутылок легальной водки на среднюю зарплату. Опасный уровень.

А вот, что было бы прими предложения Минифина о единоразовом повышении ставки акциза на 30% с 1.1.10 г. Итак, все зарплаты на прежнем уровне. Акциз в бутылке водки вырастает (192 руб. +30%): 5= 50 руб. Плюс все затраты и т. д., на выходе в магазине – 116 рублей. Вновь делим средние зарплаты потенциальных покупателей - 86 – 103 бутылки водки. При бесконтрольности за минимальной ценой мы бы потеряли 30% легального рынка водки и ЛВИ уже в 1 квартале 2010 г.

Итак, наши предположения подтверждает украинская практика: чтобы успешно управлять славянским государством и иметь оптимальное для слаборазвитых славянских стран в социально - экономическом отношении сочетание легального и нелегального рынков водки и ЛВИ (это 70%- 75% на 25%-30%, при котором сохраняется рынок спиртосодержащих жидкостей), необходимо поддерживать цену на легальную водку на уровне реальной средней зарплаты (1 средняя зарплата – не менее 1бутылок водки), исходя из чего рассчитывать уровень ставки акциза.

В России реальный (не росстатовский) уровень средней зарплаты в течение 2001- января - сентября 2008 г. г. (до начала кризиса) поддерживался на уровне более 100 бутылок легальной водки, что обеспечивало соотношение 70% на 30%. Но если же взять реальное потребление с учетом суррогатов: то - 100% - весь рынок (не более 255 млн дал); легальная водка и ЛВИ – 130 млн дал или 51%; нелегальная водка и ЛВИ - около 65 млн дал или 25,5% и суррогаты (технические, домашние и аптечные) – около 60 млн дал или 23,5%. Так что уровень средней зарплаты в 100-110 бутылок поддерживает в России именно такую ситуацию на алкогольном рынке.

Так что не водку надо повышать в цене, а уровень зарплат. Маленький пример (свежий) из Германии: самая дешевая водка 5 евро; минимальная зарплата – около 1 000 евро (200 бутылок); средняя – более 2 000 евро (более 400 бутылок водки).

Если бы в России не было такой социально - экономической поляризации населения, а реальная средняя зарплата достигала бы 17 000- 18 000 рублей (1бутылок водки), то эта ситуация позволила бы нам иметь объем нелегального рынка не более 10%-15% объема рынка водки и ЛВИ, а не 45% - как будет по итогам 2009 г.

Вот, собственно, и все. Только еще одно – про российское обжорство.

Только одно в России помогает поверить в то, что кризис кончился. А значит – и спад потребительского рынка. Это практически незыблемая стоимость минимального набора продуктов. Итак, минимальный набор продуктов питания нашего потребителя алкоголя (а также прочих странных граждан) в ноябре 2009 г. подорожал всего на 0,3%, с начала года даже подешевел на 0,4%, его стоимость в расчете на месяц составила 2,107 тыс. рублей, говорится в сообщении Росстата. Минимальный набор включает необходимые для жизни человека продукты - хлеб, картофель, крупы, молоко, сахар и другие. В набор не включены алкогольные напитки, табачные изделия, деликатесы. Самым дорогим продуктовый набор по итогам 11 месяцев оказался в Чукотском автономном округе - 6,540 тыс. рублей, а самым дешевым в Татарстане - 1,696 тыс. рублей. Стоимость набора в Москве за месяц увеличилась на 0,4% (с начала года - выросла на 1,7%) и на конец октября составила 2,379 тыс. рублей. В Санкт-Петербурге стоимость набора составила 2,294 тыс. рублей, не изменившись за месяц, а с начала года снизившись на 0,7%.

Только один вывод можно сделать из этой статистики для тех, кому не хватает денег на легальную водку - Хватит жрать! Если умерить свои потребности в питании до рассчитанных Росстатом и профильными государственными институтами (в том числе службой по контролю за благополучием нашего российского человека) норм, то, оказывается, абсолютно всем в России должно хватать денег на легальную водку. А значит – с ней можно и нужно немилосердно бороться. Просто потребители суррогатов и нелегальной водки – зажрались продуктами питания!

Да и инфляция обнадеживает: инфляция в России в ноябре составила 0,3%, а за январь-ноябрь 2009 года - 8,4%, говорится в сообщении Федеральной службы государственной статистики (Росстат).

Регион 16

Свердловская область поделилась своими мощными итогами в области розничных продаж алкоголя за январь – октябрь 2009 г. Надо было их с чем-то сравнить; а сравнить можно только с нашим любимым со статистической точки зрения регионом – Татарией. Мы сразу перевели все проданное на душу населения в обоих регионах и свели в Таблицу 2 для удобства восприятия.

Мы абсолютно уверены в достоверности татарской статистики. Но сравнение татарских показателей со свердловскими просто в шок повергло. Даже если учесть, что Свердловская торговля учитывает явно не все в отличии от татарской.

Итак, розничные продажи водки и ЛВИ в этот период на душу в Татарии 10,63 л (спад за год легальных продаж на 10%; странно, конечно; но если считать, что «легальная» Россия бросила частично пить легальную водку – как в Татарии – 10% водки и ЛВИ, то спад легального производства водки и ЛВИ мог бы быть 12 млн дал со 121 млн дал до 109 млн дал). В Свердловской области один средний гражданин уже выпил с начала года 12,72 л (это на 20% больше среднего татарина и на 1% меньше своего прошлогоднего уровня). То есть, реальные свердловские парни пить не бросили. И спад легального производства водки и ЛВИ в 2009 г. на 95% спада – это не падение продаж, а рост нелегального производства. Хороший вопрос - почему так пьют в Свердловской области. На этот вопрос пусть тамошние власти и ответят. Чем они довели область до такого уровня потребления водки и прочего алкоголя.

Коньяк. Татария никогда не считалась коньячным краем, а также винным. Мы всегда считали ее типично водочным регионом. Но после сравнения со свердловчанами начали сомневаться. Один средний товарищ с Урала выпил коньяка 0,63 л, а его коллега в Татарии на 121% - всего 0,284 л. Татария только привыкает к коньяку несколько лет. Мы давно писали, что им необходимо собственное производство коньяка развивать, и дело пойдет. Так и случилось. Правда, кризис в 2009 г. сбросил продажи на 0,2% к 2008 г. В России бум производства (+19% с начала года; но это российский коньяк объемно замещал импорт); при этом общий рынок коньяка в России в 2009 г. (производство + импорт) остался на уровне 2008 г. Так что, в связи с этим можно сказать, что в Татарии с коньяком все отлично. А вот уральцы упали на 5,5%. Видимо, не все заводы уже заработали на полную мощность. Но ничего – вот-вот начнется модернизация, и весь Урал начнет пить коньяк.

Виноградные вина: тут тоже лидируют свердловчане. Но этому можно только порадоваться. Вина в среднем пьют они в 3,45 раза больше, чем в Татарии. За два месяца до нового года они уже превысили средний уровень по России, выпив 7,67 л виноградного вина (Россия в среднем выпивает столько, если сложить и виноградные, и шампанские с игристыми вместе). Средний татарин вышел только на 2,22 л и не допил минимум еще столько же (это говорило бы хоть о какой-то объемной винной культуре в республике). При этом на Урале прирост продаж на 3%. А в Татарии спад на уровне общероссийского винного спада (-15%). В общем, средний татарин в потреблении вина виноградного «колеблется вместе с линией партии и государства».

Шампанские и игристые вина: средний свредловчанин выпил уже по полторы бутылки напитка с приростом к прошлому году в (+3%). Средний татарин выпил всего одной бутылке (и на 35% меньше свредловчанина, и на 6,5% меньше своего прошлогоднего показателя). Рынок шампанских и игристых упал в России на 15% в январе - октябре 2009 г.; но вины среднего свердловчанина в этом нет, а вина среднего татарина в 2 раза меньше, чем среднего россиянина).

Если сравнить эти винные позиции в сумме (Виноградные + Шампанские и игристые вина), то средний татарин (2,96 л) отстал безнадежно от среднего свердловчанина (8,67 л - монстр винной культуры!).

Плодовые вина: средний свердловчанин потянулся к винам с фруктовым вкусом и ароматом. Он увеличил среднюю дозу на 40% до 0,53 л. Это в 4,1 раз больше среднего татарина. Там – 0,129 л и приличный прирост на 31,8%. Татары и здесь отстают.

Если посмотреть на соотношение винной продукции и взять за основу плодовое вино, то средний свердловчанин выпил в 2009 г. 1 условную единицу плодового вина (0,53 л)- 1,89 у. е. шампанского и игристого – 14,5 у. е. виноградного. Средний татарин: 1 у. е. плодового (0,129 л)- 5,74 у. е. шампанского и игристого – 17,2 у. е. виноградного. Соотношение плодового и виноградного у них примерно одинаковое. Картину портит только шампанское и игристое.

САН: молодежный напиток. Интересно было бы сравнить численность молодежи в этих двух регионах до 25 лет, но эту информацию мы не нашли. Но разница в потреблении – колоссальная. Средний татарин – 0,49 л. Считайте, по поллитровой банке на среднего татарина за 10 месяцев. Ну, даже навскидку – САН потенциально может пить не более 20% населения регионов. То есть, по 5 банок за 10 месяцев на потенциально пьющего САН татарина. Средний свердловчанин: 2,27 л на душу за 10 месяцев (в 4,6 раз больше среднего татарина). Этот потенциально пьющий САН средний свердловчанин выдул уже по 23 банки за 10 месяцев на душу.

Пиво: напиток не для декадентов. Тут позиции средних жителей региона схожи. Средний татарин – 66,5 л за 10 месяцев с приростом на 4% к 2008 г. Падением не «пахнет». Средний свердловчанин помог западному капиталу, выпив 80,5 л пива за 10 месяцев (с минимальным приростом в 0,4%). Урал выпил на 21% больше Татарии. Отличные показатели. В этом году производство пива в России составит примерно 74-75 л на душу населения. Произведут 1 050 млн дал, по уточненным данным наше население составило не 140, а 138 млн человек (и здесь регионы приписками занимались). Так что было в 2007 г. не 80 л, а 82,7 л на душу.

Винные напитки - рынок совсем неинтересный, практически как рынок портвейнов – весь в нелегальном секторе. Но что-то выносит и в легальный. И здесь интерсная картина: Татария – республика культурная, эту бурду не пьет (всего по 0,028 л за 10 месяцев при спаде на 20% к 2008 г.). В Свердловской области кратина иная - потребление среднее в 8,6 раз больше - 0,24 л в среднем (но при спаде в 33% к 2008 г.).

Жалко среднего свердловчанина. Может, новый Губернатор снизит алкоголизацию.

Таблица 2. Сравнительные показатели розничных продаж в Свердловской области и Татарии в январе - октябре 2009 г.

Показатели	Розничные продажи на душу населения в янв-окт 2009 в Свердловской области	Прирост продаж в янв – окт 2009 к 2008 (Свердл обл)	Розничные продажи на душу населения в янв-окт 2009 в Татарии	Прирост продаж в янв – окт 2009 к 2008 (Татария)	Разница в объеме розничных продаж в Свердл обл и Татарии
Водка и ЛВИ	12,72 л	-1%	10,63 л	-10%	+20%
Коньяк	0,63 л	-5,5%	0,284 л	-0,2%	+121%
Виноградные вина	7,67 л	+3%	2,22 л	-15%	+245%
Шампанские и игристые вина	1,0 л	-13%	0,74 л	-6,5%	+35%
Виноградные + Шампанские и игристые вина	8,67 л		2,96 л		+193,%
Плодовые вина	0,53 л	+40%	0,129 л	+31,8%	+310%
САН	2,27 л		0,49 л		+363%
Пиво	80,5 л	+0,4%	66,48 л	+4%	+21%
Винные напитки до 28%	0,24 л	-33%	0,028 л	-20%	В 8,6 раз больше

Зарубежье

Эстония:

По большому счету- эстонцы – те же наши, только снобы. Цитата из их СМИ: «Дешевая водка и там служит одной из приманок, которыми магазины завлекают покупателей в трудные времена. Цена пол-литровой бутылки водки в магазинах колеблется в пределах 10 крон, а иногда и больше». Если считать, что средняя официальная зарплата в Эстонии до вычета налогов 11 770 крон (в 3 квартале 2009 г.), то это – около 1 177 бутылок в месяц (эстонцы должны бы по идее «утонуть» в водке, но пока еще плавают на поверхности). Уровень минимальной зарплаты – около 4 350 крон (435 бутылок дешевой водки).

Менеджеры торговых сетей по маркетингу утверждают, что фактически сейчас покупают больше прежнего, но более дешевые товары. Продажа т. н. продукции кампании вырастает в два-три раза, это касается и алкоголя. Наряду с молоком, фаршем и кофе именно водка является одним из товаров, с помощью которого можно перетянуть покупателей от конкурентов. В сети Liviko растет спрос на водку более низкого ценового класса, доля которой доходит уже до 70%-80% общего объема продажи водки. Сейчас в торговых сетях Rimi и Säästumarket пол-литра эстонской водки Beloff, изготовленной по спецзаказу, стоит 59,90 крон. В сети Prisma Peremarket самая дешевая пол-литровая бутылка водки стоит 56,90. В сети Maxima водка стоит 55,50. В Selver самая дешевая пол-литровая бутылка водки Valge Viin стоит 43,50 крон. В то же время налоги составляют около 50 крон от цены на пол-литровую бутылку водки (акциз на пол-литра водки составляет 40,4 кроны плюс налог с оборота 20%).

Так что и там сети грешат, как в России – «минимизацией» наценки на водку. Если налог 50 крон, то цена на водку в эстонском ритейле какая-то очень странная.

Правительство Эстонии повышает с 1 января 2010 года акциз на алкогольную продукцию на 10%. Как и в России. В результате повышения акциза на спиртное, цена поллитровой бутылки водки вырастет на 6% - с 80 крон до 85 крон, а такая же бутылка пива - на 2% и будет стоить не 12, а 12,24 крон.

Итак, средний эстонец может условно купить на среднюю зарплату около 140 бутылок легальной водки (отличный и грамотный показатель), а на минимальную – около 50, что служит залогом того, что эта группа населения будет пить водку по 10 крон (как и в России).

Пройдемся и по пиву: если цена недорогой бутылки пива в России около 20 рублей, то наш средний на зарплату в 10 – 12 000 рублей может купить 500 – 600 бутылок пива в месяц; средний немец – более 8 000 бутылок дешевого пива; средний эстонец - около 960 бутылок пива.

Белоруссия.

Определился один из первых «производителей» виски в Белоруссии в 2010 г. Так, Гомельский ЛВЗ согласно программе импортозамещения планирует наладить в 2010 году лицензионный розлив виски. В настоящее время определяются поставщики этого крепкого алкогольного напитка. По программе импортозамещения гомельский ЛВЗ с 2007 года выпускает коньяк. В 2009 году его производство составило 25,6 тыс. дал - на 60% больше, чем в прошлом году. Предприятие получило эксклюзивное право на розлив коньяков со спецнаименованиями: грузинских «Месхети» и «Кахури», украинских «Борисфен» и «Каховский», армянских «Акори» и «Митридат». Видимо, после того, как Молдавия разрешила экспорт коньячных спиртов, в Белоруссии начнут розлив и молдавского коньяка. Что мешает нам в России иметь такие программы - непонятно.

В 2010 году «Минск Кристалл» (один из лучших заводов СССР) начнет лицензионный выпуск рома и текилы. Ром будет поставляться в Беларусь из Кубы и Венесуэлы, текила — из Мексики. На предприятии планируют разливать по пять тысяч дал каждого вида продукции в год. Не исключено, что эту продукцию белорусы будут поставлять в Россию. И стоить она будет очень недорого. Посмотрим.

Кто забыл, напомним - в Белоруссии импортеры алкоголя определяются государством в ходе тендера (ежеквартально). Так вот, власти Беларуси подвергли процедуру импорта алкоголя в Беларусь очередным изменениям. Документом определено, что победители конкурса на определение юридических лиц, обеспечивающих реализацию исключительного права государства на осуществление импорта алкогольной продукции, обязаны возместить и сами затраты на организацию и проведение конкурса. Также победители конкурса обязаны будут возместить затраты по ранее проведенным нерезультативным конкурсам, а межведомственная комиссия обязана предоставить будущим участникам конкурса сведения о затратах на его организацию и проведение, порядке и сроках их возмещения. Давит, конечно, государство. Но порядок в государстве стоит того. Постепенно и они там демократизируются, но без российского многолетнего развала.

Кстати, Беларусь отстояла госмонополию на импорт алкоголя в рамках Таможенного союза. Беларусь с 1 января 2010 года отменит меры нетарифного регулирования торговли с Россией и Казахстаном. Вместе с тем Минску удалось сохранить госмонополию на ввоз в страну алкогольной продукции и табачных изделий, рыбы и морепродуктов.

Латвия

Крупнейший в мире производитель зарубежной русской водки сокращает свои обороты в 2009 г. Хотя с нашей водкой там все не так плохо, как и раньше. Неаудированный оборот производителя алкогольных напитков АО «Latvijas Balzams» за девять месяцев 2009 г. по сравнению с соответствующим периодом 2008 г. уменьшился на 23,8% — до 60,1 млн. латов. --> Оборот предприятия на местном рынке за девять месяцев уменьшился на 27,6%. Неаудированная прибыль «Latvijas Balzams» в отчетный период составила 2,44 млн. латов, что на 22,8% меньше, чем за девять месяцев 2008 года, когда она составляла 3,17 млн. латов. Доля этой прибыли в 2009 г. от оборота компании – всего 4,05%.

Реализация продукции компании на экспорт в 2009 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года уменьшилась на 18%, в страны ЕС — на 14,6%, в том числе в Литву — на 23,3%, а в Эстонию выросла на 7,1%. Компания связывает все это с повышением акцизного налога, ростом нелегальной торговли, снижением экономической активности в регионе, падением покупательной активности населения.

Турция

Очень показательный факт - глубоко мусульманская страна Турция официально признала водку национальным напитком Турции. Патентный институт Турции официально признал анисовую водку - ракы (по нашему мнению – напиток просто жуткий) «национальным напитком». Соответствующий сертификат уже выдан Обществу производителей традиционных алкогольных напитков. В документе указано, что местом производства ракы является Турция. Также в сертификате говорится, что анисовая водка является единственным в своем роде спиртным напитком, минимум 65% ферментной основы которого составляет смесь двойной дистилляции аниса и инжира.