БРЭНД ТВ-2

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И АТРИБУТЫ

1. Описание компании

ТВ-2 - лидер местного телевизионного рынка, лауреат ряда конкурсов и национальной телевизионной премии ТЭФИ. Компания является частью медиа-холдинга.

Основные программы:

-  Информационная программа "Час Пик"

-  Информационно-аналитическая программа "Час Пик. Суббота"

- Утренняя программа "Успеваем"

- Ток-шоу «Телефонное право»

ТВ-2 пользуется доверием, авторитетом и влиянием среди жителей Томска и в профессиональной телевизионной среде России. Имя и марка компании внедрены в сознание массового зрителя (потребителя).

2. Цели ТВ-2 на телевизионном рынке Томска

Сохранить и расширить достигнутые позиции среди аудитории и на рекламном рынке, как лидера в своей категории и неотъемлемой части городской жизни. Сохраняя прежнюю преданную аудиторию, обеспечить ее пополнение и создание резерва зрителей из числа растущей/взрослеющей молодежи и вновь прибывающих в город людей.

3. Основное обещание зрителю/потребителю

«ВСЕГДА С ВАМИ»

Обещание подкреплено 19 годами профессионально состоятельного служения обществу в области независимой информации как в местных условиях, так и в общем телевизионном пространстве России.

4. Характеристики личности брэнда ТВ-2

- мы независимые

- мы местные (томские)

- мы достаточно спокойные (не истеричные)

- нам интересны люди, живущие в этом городе, с их историями

- мы способны на сопереживание

- мы немного ироничны

- мы в курсе происходящего в коридорах власти, но понимаем, что не в этом смысл бытия

- мы даем достоверную и важную для людей, живущих в Томске, информацию

- мы уже достаточно солидны, но способны меняться

- мы сильны, но не агрессивны

- мы пытаемся увидеть более широкий контекст за частными событиями и ситуациями

5. Позиционирование

Позиционирование ТВ-2:

Томская компания, которая всегда и во всем вместе со всеми томичами, - сограждане, соседи и собратья в горе, радости и повседневных заботах; неотъемлемая часть жизни города, точка контакта и канал общения для всех, кому не все равно, что было вчера, происходит сегодня и будет завтра.

6. Общие подходы к оформлению канала

Концепция оформления ТВ-2 должна обеспечить единство образа, с одной стороны, и гибкое приспособление его для конкретной реализации в разных программах и для разных задач - с другой. Набор стилеобразующих элементов канала должен обеспечить узнавание ТВ-2 в любой вещательной и внеэфирной ситуации.

КОРПОРАТИВНЫЙ СТИЛЬ КАНАЛА ТВ-2

1. ОСНОВНОЙ ЛОГОТИП

Существующий знак ТВ-2 (сидящая кошка) оригинален, не имеет аналогов в телевизионном мире, обращает на себя внимание и легко запоминается. Кроме того, он внедрен в сознание местного зрителя на протяжении нескольких лет, что соответствует одной из ценностей брэнда - "мы свои".

Знак передает смысл независимости и несуетливости, как двух других существенных ценностей брэнда. Знак передает смысл "домашнего телевидения", одновременно не допуская толкования "карманное телевидение". Кроме того, поскольку на знаке изображено живое существо, в нем косвенно отражается и сопереживание, как еще одна ценность брэнда. Восходящее солнце вписывается в общую картину "фрактального" мира.

Дополнительные стилеобразующие элементы

Разнообразие цветовых, динамических и композиционных решений обеспечивается за счет дополнительных стилеобразующих элементов. Ими становятся круг и квадрат (прямоугольник).

(1)
 

(2)
 

(3)
 

(4)
 

Круг (1)

Присутствует в логотипе канала изначально в виде солнца, в несколько урезанной форме. Круг - это точка во времени и в пространстве, точка контакта, точка встречи, точка касания, откуда все начинается и где все завершается.

Квадрат (2)

Квадрат - это территория ТВ-2, на которой происходят все события. Стабильный, уравновешенный, равносторонний элемент, позволяющий рассматривать все стороны и беспристрастно.

Прямоугольник (3)

Прямоугольная плашка, образованная на основе квадрата, служит цветовым идентификатором и пространством для размещения названия канала. Подпись к событиям на территории канала. Плашка может быть вертикальной (основной вариант начертания) и горизонтальной.

Написание названия ТВ-2 (4)

Долговременное единое шрифтовое решение для всего канала.

2. ЭФИРНЫЙ ЛОГОТИП

Эфирный лого представляет собой элемент основного логотипа – круг солнца, несколько урезанный снизу, в который вписаны буквы ТВ2 в их основном начертании. Этот элемент зрительно связан с основным логотипом, сохраняя узнаваемость; легко размещается в любом углу экрана.

Эфирный лого («жучок») – Общий вид

Эфирный лого – Образец применения

3. НАПИСАНИЕ НАЗВАНИЯ ТВ-2

Для написания выбран шрифт Courier Apple в жирном начертании, заглавными буквами, цифра 2 крупнее букв ТВ, без дефиса (разделительного элемента). Выбор осуществлен с учетом вариантов реализации логотипа в разных средах, на разных носителях, разной крупности, в разных цветах и при разном освещении. Шрифт является традиционным для компании и узнаваемой частью ее существующего стиля.

4. ШРИФТ

В качестве фирменных шрифтов ТВ-2 используются Courier Apple, Officina (Serif и Sans) и Kabel в различных начертаниях, сочетаемые по мере необходимости.

5. КОРПОРАТИВНЫЕ ЦВЕТА

Так как компания ТВ-2 включена во все стороны жизни города в непредсказуемом многообразии ситуаций, не представляется необходимым жестко ограничивать корпоративные цвета.

Центральным для большинства цветовых решений следует считать цвет солнца в логотипе компании (CMYK: C=0, M=32-39%, Y=92-95%, K=0),

Цвет Кошки - для полиграфии чисто черный, для телевизионного вещания

(CMYK: C=68, M=54, Y=56, K=68)

Цвет плашки - (CMYK: C=100, M=74, Y=12, K=0)

Цвет плашки в любом оформительском решении не является обязательным.