Поисковые системы

Поисковые системы

В США существует много поисковых систем, но только три имеют значимость, Google, Bing и Yahoo. Из них Google пока играет доминирующую роль, на который приходится более 60% всех поисковиков в зависимости от категории и региона. На Bing и Yahoo приходится приблизительно поровну, по 15-17%, далее следуют остальные поисковики, на малую долю которых приходится 1-3%.

- Bing растет, и позднее в 2010 году будет являться физическим поисковиком, следующим за Yahoo с сохранением Yahoo своего собственного брэнда.

- Среди остальных поисковых систем можно выделить , , .

- Интересно, что в США Google – очень сильная компания, вопреки миллионам долларов, потраченным на конкурентную борьбу. В данный момент Microsoft ведет серьёзную кампанию по развитию Bing.

Органические поисковые результаты против платных результатов:

- Очень часто это называется «ОПС» (Оптимизация Поисковых Систем, SEO) против «МПС», хотя МПС, «Маркетинг Поисковых Систем» на самом деле должен относиться к поисковому маркетингу в целом.

- Приблизительно две трети пользователей предпочитают органические результаты. По мере развития поисковых систем пользователи искренне понимают, что сначала появляются наиболее релевантные результаты.

- Приблизительно 85% пользователей никогда не осмелятся посмотреть результаты на второй странице поисковика, и еще меньше пойдут дальше третьей страницы, или дальше первых «30» результатов.

- Платные результаты в основном появляются в верхней части справа и иногда внизу (Yahoo) и ВСЕ помечаются как sponsored links («спонсируемые ссылки»), чтобы пользователи знали, что это платные ссылки, а не органические.

- Все платные результаты размещаются по системе плата-за-клик (CPC – «cost-per-click») и основаны на платной основе.

- Пользователи не только предпочитают органические результаты, но они также обычно используют эти результаты в большей степени, нежели платные.

- Платная реклама может быть эффективной, но она должна быть хорошо составленной и высокой ориентированной. Например, если у вас небольшая компания и вы продаете кровати из органики, с ориентированным платным объявлением в поиске «лен» или «кровати» вы окажетесь в конкуренции с серьёзными розничными компаниями с большим бюджетом. После небольшого исследования вы обнаружите более точные фразы, например, «детские кровати из органики» или «кровати из органического хлопка», что будет более ориентировано на вашу деятельность и будет вам более по карману.

- Сколько стоит один клик? Для категории малого бизнеса цена обычно составляет от 50 центов до 1 доллара. Однако для юридической или банковской категории не будет удивлением увидеть клики за более чем 300 долларов.

Оптимизация содержания:

Оптимизация содержания состоит прежде всего из двух уровней:

1. Фактическое содержание: Содержание на вебсайте должно быть написано с учетом двух вещей: донесение основной мысли о товаре или сервисе и понимание того, как пользователи ищут в интернете товар или сервис. Существует тонкое различие между умением хорошо писать в целом и уметь хорошо составлять SEO, чтобы в погоне за размещением появляющееся содержание сайта не стало похожим на спам.

Существует множество инструментов, платных и бесплатных, позволяющих исследователям видеть, что пользователи ищут. В отличие от других инструментов, порой очень субъективных, эти данные очень редко врут и те, кто обращает на это внимание, увидят большее преимущество. Примером таких бесплатных информационных ресурсов является http://tools. .

2. Вторая сфера, где необходима оптимизация содержания, - это мета дата вебсайта. Десять лет назад для поиска вам всего лишь нужно было ввести правильное ключевое слово, и вероятность, что информация в мета-ключевых словах и вебсайте появится в результатах поиска, была велика, поскольку сайт содержал хорошие встроенные ссылки и глубину. Теперь, в то время как Bing и Yahoo всё еще учитывают эти ключевые слова, Google их игнорирует. Важный элемент, который необходимо развивать, - это мета-названия сайта и мета-описания. Для успешной оптимизации этих элементов необходимо, чтобы они были релевантны относительно как категории, так и страницы, а также они должны быть краткими. Например, название должно также отражать название на странице, и описание должно быть релевантно содержанию на странице. Поисковики ищут эту самую релевантность.

Как мета-названия, так и мета-описания, должны быть уникальными на данной странице. Поисковые машины не любят повторений.

Внешние ссылки:

Не так давно вы могли приобрести тысячи ссылок за одну ночь и буквально сразу же приобрести популярность сайта в результатах органического поиска. Существуют также бесчисленные бесплатные он-лайн директории, где вы можете зарегистрировать вебсайт для создания ссылок.

Мир меняется, и теперь поисковики могут не только выискать платные ссылки и сайтовые директории, которые были созданы лишь для создания ссылок, но они почти сразу наказывают сайт за использование таких стратегий. Вот, что необходимо учесть при создании внешних ссылок, ведущих на сайт:

- Органическим ссылкам нужно время, чтобы вырасти. Нет такого сайта, который был бы запущен сегодня и у него вдруг за две недели появилось 1000 ссылок. Создавайте качественные, релевантные ссылки со временем. Лучше иметь 50-75 качественных ссылок, чем 1000 плохих.

- Создавайте ссылку, ведущую НА сайт, но не С вашего сайта. Подумайте над этим следующим образом. На каждую ссылку, которая ведет пользователя с вашего сайта, приходится одна встроенная ссылка, которую вы просто отвергли. Подобным образом, если только вебсайт не является сервисной директорией, вы никогда не направите пользователя с вашего сайта… гарантии, что они вернутся, нет никакой!

- Любой ценой избегайте платных ссылок и сайтов директорий с отсутствием какой-либо релевантности или содержания. Например, если существует он-лайн директория практикующих врачей под управлением какой-либо ассоциации, любыми способами постарайтесь получить оттуда ссылку. Если ваш друг Джо создает директорию на своем сервере и предлагает вам 100 ссылок, берите и не раздумывайте!

Некоторые возможности ссылок:

- Релевантные блоги: это могут быть блоги, написанные другими или блоги, созданные вами для сайта или клиентов, ведущие на их сайты. Просто помните, что блоги должны содержать хорошее и развивающееся содержание.

- Социальные сети: по причине популярности Facebook и Twitter и других подобных социальных сетей поисковые системы сейчас обращают внимание на тот факт, есть у сайта фан-страничка или акаунт на Twitter'e. Активность не столь важна, но сейчас ссылки на эти страницы имеют значение. Я называю их «фишкой дня». Но день еще неизвестно, когда закончится.

- Сайты закладок: Существует множество социальных сайтов типа «закладок», которые предлагают возможность оставить тэг и создать важность страниц на сайтах. Большинство из них предоставляют небольшую территорию для просмотра и тэг-секцию, очень важно использовать это избирательно, чтобы это не было похоже на спам. Некоторые такие страницы: Stumbleupon, Diigo, Digg и Reddit.