Рекламная деятельность

Содержание

Введение.. 2

Глава 1. Общая характеристика понятий и направлений в рекламной деятельности.. 4

1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы... 4

1.2. История возникновения и развития рекламы в России.. 10

Глава 2. Виды и средства торговой рекламы и условия их применения 22

2.1. Реклама в прессе.. 22

2.2. Печатная реклама.. 28

2.3. Аудиовизуальная реклама.. 31

2.4. Радио - и телереклама.. 33

2.5. Выставки и ярмарки.. 37

2.6. Рекламные сувениры... 42

2.7. Прямая почтовая реклама. 44

2.8. Наружная реклама.. 47

2.9. Мероприятия PR (public relations) 50

2.10. Компьютеризированная реклама.. 52

Глава 3. Рекламная компания -Холдинг». 54

3.1 Рекламная компания для газеты «Всё для Вас – Ярославль». 54

3.2 Рекламная компания для газеты «Всё для Вас – Рыбинск». 62

Заключение.. 66

Список использованной литературы... 67

Введение

Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.

Независимо от сроков проведения, каждая рекламная кампания включает в себя три основных этапа: подготовительный, кульминационный и заключительный. Основным является подготовительный, так как от него зависят остальные два этапа, а также успех рекламной кампании в целом. Подготовительный этап включает в себя планирование рекламной кампании. Планирование учитывает ситуацию, складывающуюся вокруг товара на рынке, и предопределяет расходы на рекламу, которые, с одной стороны, диктуются оптимальным набором используемых видов и средств распространения рекламы, а с другой стороны — объемом размещения рекламы, из которого исходят, устанавливая стоимость покупки места или времени для нее.

Рекламная кампания — это результат совместных согласованных действий рекламодателя, как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства, как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы, как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя.

Цель дипломной работы - применив средства торговой рекламы, разработать рекламную компанию для газет «Всё для Вас», входящих в – Холдинг», которая была бы эффективна и полезна организации на данном этапе развития.

Актуальность темы исследования заключается в выборе средств рекламы, подходящих для рекламной компании -Холдинг» с целью решения существующих проблем в газетах.

Объект исследования – -Холдинг»

Предмет исследования – рекламная компания

Заключение

Определение эффективности рекламных компаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Большинство специалистов считает, что затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходам на исследования, обучение, оборудование, т. е. для достижения запланированного объема реализации необходимо поддерживать определенный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объема.

Тем не менее, относительную эффективность рекламной компании установить можно: во-первых, соотношением объемов продаж или прибыли до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы, а во-вторых, изменением процента информированности заданной рекламной аудитории о рекламодателе, его товарном знаке, продукции и услугах. В последнем случае эффективность оценивается тем, насколько она выполняет свою информационную функцию.

Показателем высокой эффективности проведённой рекламной компании для изданий «ВДВ-Холдинга» будет являться, прежде всего, повышение продаваемого тиража и расширение круга читателей относительно возраста.

Список использованной литературы

1.  , - реклама и PR в мировой экономике; М., 2002 г.

2.  , , - основы рекламы; М., 2007 г.

3.  – реклама; учебное пособие для ВУЗов; М. Юнити-Дока, 2002 г.

4.  Ромат . СПб.: Питер, 2002

5.  – технологии рекламы и PR; М., 2001 г.

6.  Федеральный закон от 01.01.01 г. № 000 – ФЗ «О рекламе»

7.  http://www. *****/ - сайт газеты «Всё для Вас»

8.  http://www. *****/ - сайт газеты «Из рук в руки»

9.  http://www. *****/ - сайт газеты «Моя реклама»

10.  http://reclama. *****/ - реклама. Ярославль

11.  www. ***** – сайт аналитического центра

12.  http:/// - сайт аналитического центра «СОЦИС»

13.  http://***** – сайт информационного центра «Подати»

14.  http://www. ***** – медиа исследование

15.  газета «Семь дней» - выпуск №18 от 30 апреля, 2008 г.

16.  газета «Рыбинские известия» - выпуск №79 от 30 апреля, 2008 г.

17.  газета «Всё для Вас – Рыбинск» - выпуск №15 от 21 апреля, 2008 г.

18.  Маркетинг - М: ДеНово, 2002. , Титкова в бизнесе; Информационно-внедренческий центр "Маркетинг".