МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
имени М. А.ШОЛОХОВА
Факультет дизайна
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
Тема: Фирменный стиль клуба
«Jazz Club»
Дипломник
Научный руководитель
Декан профессор
Рецензент
Москва
2010г.
Оглавление
Введение (актуальность, цель, задачи)…………………..3
Глава I Теоретические основы формирования фирменного стиля………………………………………………………..6
История джаза, и фирменного стиля…………………..6
§1. Составляющие элементы фирменного
стиля…………………………………………………….27
§2. Исследование рынка. Анализ современных брендов клубов……………………………………….………..48
Глава II Разработка фирменного стиля клуба
«Jazz Club» ………………………………………..…...….54
§1. Концепция фирменного стиля для клуба
«Jazz Club» ……………………………………………..……….54
§2. Разработка логотипа и других графических элементов фирменного стиля……………………………………………..….………57
§3. Использование базовых элементов при оформлении предметов, интерьера, создания одежды работников…………… … … … …………………………64
Заключение (выводы и перспективы)……………........91
Литература…………………………………………………94
Введение
Актуальность работы.
Настоящее содержание данной дипломной работы посвящено проблеме производства качественного дизайна для заведения музыкально - развлекательного типа. Проблема заключается в качественной реализации дизайнерской идеи и достижении максимального эстетического и функционального совершенства при реализации данного проекта.
Цель работы.
При проведении данного исследования целью является создание высокоуровневого дизайна, а также разработка инновационных, современных и многофункциональных элементов фирменного стиля. Достичь оптимального сочетания внутреннего содержания объекта и его внешнего вида (эстетики).
Задачи работы.
Задачи данного исследования предусматривают следующие действия:
1. Изучение и исследование рынка данной продукции;
2. Разработка удобного инновационного или усовершенствованного дизана для данного объекта(клуб «Jazz Club» ).
3. Разработка уникального фирменного стиля объекта
Объект и предмет исследования.
Объектом исследования является клуб джазовой музыки
«Jazz Club»
Предметом исследовании – разработка дизайна объекта.
Методы исследования.
В данном исследовании использовались следующие методы:
Наблюдение, сравнение, обобщение, методы индукции и дедукции.
Теоретическая основа.
Для написания дипломной работы я использовала следующие источники: (см. Литература).
Структура работы.
В работе использовалось две основных главы:
Глава I
Теоретические основы формирования фирменного стиля.
Глава II
Разработка фирменного стиля клуба.
Актуальность темы.
Актуальность темы дипломной работы определяется следующими обстоятельствами. Фирменный стиль, казалось бы, уже ни для кого не является чем-то новым, непознанным. В специализированной литературе дано множество определений тому, что есть фирменный стиль, написаны тысячи статей и прочитаны сотни семинаров и лекций, затрагивающих тему фирменного стиля. Тем не менее, многие предприятия в настоящее время не уделяют ему значительного внимания, что снижает их конкурентоспособность и приводит к убыткам в виде упущенной выгоды.
Фирменный стиль – это набор графических, словесных и образных элементов, которые, будучи весомой рекламной составляющей, проходят «красной линией» через все рекламные сообщения и передают философию компании, ее миссию или просто сферу деятельности компании на рынке.
Другими словами, фирменный стиль – это набор единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, документации, упаковки, офиса и даже одежды сотрудников.
Значение фирменного стиля переоценить очень трудно: он определяет ориентиры развития компании, помогает сформировать корпоративный этикет, сокращает издержки на поиск решений для поставленных задач. Во-вторых, фирменный стиль – это понимание того, как фирма будет выглядеть в глазах других людей. И самое главное: фирменный стиль – это коммуникация с потребителем.
Наряду с вышеперечисленными функциями фирменного стиля, стоит упомянуть о его способности помогать целевой аудитории выделять рекламное сообщение из общего рекламного шума, который с каждым днем становится все интенсивнее и интенсивнее. Как известно, потребители, в основном, относятся к рекламе либо негативно, либо равнодушно. Когда целевая аудитория знает фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на привычные цвета, формы, шрифты, логотип, потому как в этом случае они становятся своеобразным «маячком» для потребителя: «Этот товар находится в зоне моих интересов».
У фирменного стиля есть еще одна немаловажная особенность – он способен создать образ компании, максимально близкий потребителю. Это дает возможность компании продать свой товар/услугу еще до момента приобретения этого товара. Как известно, человек быстрее всего запоминает объекты, которые максимально соответствуют его представлениям, максимально отвечают требованиям человека к объекту. Если образ вашей компании, созданный с помощью фирменного стиля, будет близок потребителю, уровень его лояльности к компании будет расти с каждым новым контактом еще до момента приобретения товара/услуги. А лояльность целевой аудитории, в свою очередь, ведет, как минимум, к закреплению, а как максимум - к росту уровня продаж компании.
Литература
1. *****
2. *****
3. *****
4. cirkul. info/article/istoriya-dzhaza
5. Нет Шапиро и Нет Хентофф "Послушай, что я тебе скажу"
6. , , Психология менеджмента: Коммерция и психология // ЮНИТИ-ДАНА, - М.: 2005г.
7. Айн Рэнд, Дизайн рекламной полиграфии // Эксмо-Пресс, - М.: 2004г.
8. Креативная стратегия. Концепция. Идея // Иностранка, - М.: 2002г.
9. Основы стиля в типографике.// Аронов, М.: 2006г.
10. Фирменный стиль или «Что такое хорошо и что такое плохо» для вашей компании, Иностранка, М.: 2009г.
11. , Эстетика и дизайн товаров // Дашков и Ко, - М.: 2007г.
12. , Дизайн, графика, мультимедиа, архиваторы // Корона-Век, Бином-Пресс, - М.: 2006г.
13. Logoloungeработ, созданных ведущими дизайнерами мира // Rockport. 2009г.
14. Нэйминг. Имя бренда // Эксмо-Пресс, - М.: 2005г.
15. Купить клуб. Продать клуб: от создания к продаже // Эксмо-Пресс, - М.: 2004г.
16. Клубный бизнес для "чайников" // Диалектика-Вильямс, - М.: 2007г.
17. Упаковка и этикетка // РИП-Холдинг, - М.: 2006.
18. Фирменный стиль известных компаний // Дрофа, - М.: 2007г.
19. Фирменный стиль // Проспект, - М.: 2002г.
20. Первоклассный клуб: идея, создание, развитие // Альпина Бизнес Бук, - М.: 2008г.
21. И., Эволюция шрифтовой формы // Дрофа, - М.: 2007г.
22. , Дизайн. История и теория // Омега-Л, - М.: 2008г.
23. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков // ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, - М.: 2002г.
24. , Психология рекламы // Студцентр, - М.: 2002г.
25. . Лебедев-, Психологияв маркетинге. Cool-Brand-стратегия. Серия: Мастера психологии // Питер, - М.: 2008г.
26. Клубы, клубы, бары: планирование, дизайн, управление // Проспект, - М.: 2004г.
27. Клуб: создание и управление // Клубные ведомости, - М.: 2003г.
28. Психология маркетинга и рекламы // гуманитарный центр, - М.: 2004г.
29. Корпоративные стили для вашей компании // Росконсульт, - М.: 2003г.
30. Дизайн цвета. Практикум // Вильямс, - М.: 2007г.
31. Что такое графический дизайн? // АСТ, Астрель, - М.: 2005г.
32. Дизайн промышленных товаров // Вильямс, - М.: 2008г.
33. Как создать brand book // Эксмо-Пресс, - М.: 2006г.
34. Корпоративная символика, эмблемы // Альпина, - М.: 2002г.
35. Pattern & Palette Sourcebook 3: A Complete Guide To Choosing The Perfect Color And Pattern In DesignAnvil
36. Пантелеева А. В., Бизнес-план промышленного предприятия: Исследование и анализ рынка сбыта продукции // Кострома/ КГТУ, - М.: 2004.
37. Самый полный справочник. Графический дизайн // АСТ Астрель, - М.: 2008г.
38. Этапы создания фирменного стиля // АСТ, - М.: 2008г.
39. Сервер Франсиско Асенсио, Современный дизайн // Konemann, - UK.: 2006г.
40. , Международный маркетинг // ЮНИТИ-ДАНА, - М.: 2004г.
41. Дизайн публикаций. Практикум // РИП-Холдинг, - М.: 2007г.
42. Квадраты и сетки. На языке шаблона // Прогресс – Традиция, - М.: 2005г.
43. Дизайн логотипов и бланков // Росконсульт, - М.: 2004г.
44. голдсмит Р. браун С., Психология потребителя в маркетинге. Серия: Маркетинг для профессионалов // Питер, - СПБ.: 2001г.
45. Дизайн: Концепция, материалы и стили // Tachen
46. 1000 Стилей клубов, баров, кафе // РИП-холдинг, - М.: 2008г.
47. 333 хитрости клубного бизнеса // Рекламодатель: теория и практика, - М.: 2005г.
48. графический дизайн в России // РИП-Холдинг, - М.: 2008г.
49. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, буклеты, упаковка // Мастер, - М.: 2002г.
