14.12.09 г. Обзор алкогольных событий - заметки дежурного эксперта Центра «ЦИФРРА»
И все –таки Водка - 139.
Братья - славяне – 11 (январь – октябрь 2009).
Странная ситуация складывается все последние годы на алкогольном рынке. Государство принимает законы (чиновники и депутаты их разрабатывают, согласовывают долго и нудно), а законы потом не работают. Понятно, что никто не спросит с депутата за то, что тот принял закон, который выполняться не будет (почему-то): вот как сегодня всякие популистские предложения (вроде введения госмонополии и т. д.). Более того, не исполняют этот закон не только операторы алкогольного рынка, но и чиновники разных рангов и ведомств, призванные контролировать алкогольные законы.
Например, в городе N продается нелегальная водка. А продается она и сегодня по цене ниже 89 руб. повсюду. Совершенно открыто. Много лет. И все органы контроля знают, что она нелегальна. И знает об этом вся структура наших органов государственной власти. Почему ни в одном регионе за эти годы именно за создание условий и бесконтрольность не был снят со своего поста именно за это ни один губернатор, руководитель администрации города, начальник УБЭП и милиции? Не пора ли убрать из названия одной федеральной службы слова про «надзор за благополучием человека», поскольку это звучит как насмешка над потребителем при том уровне качества продукции (не только алкогольной) на потребительском рынке?
Введут, видимо, с 1 января или позже минимальную цену (очень хорошо), но при этом нелегальная водка спрячется за легальную. С завода вся водка по всей стране будет выходить по 65 условных руб. (а затем дистрибьтор за нелегальную будет получать откат). Вся нелегальная все равно не исчезнет; может – станет ее меньше, на что мы все надеемся. А дальше – все также по цепочке. В магазине будут стоять две бутылки водки рядом (легальная и нелегальная) по 89 руб., но доход с каждой бутылки нелегальной для магазина – раза в 2 выше (да еще черными деньгами). И у нас вопрос в каждом материале: кто будет контролировать розничную алкогольную торговлю в этой ситуации? Если ее и сегодня никто не контролирует, в результате чего государство почему-то «трахает» постоянно почему –то алкогольный рынок и алкогольный бизнес вместо того, чтобы делать это со своими чиновниками - контролерами. Почему за исполнение закона спрашивают с рынка, а не спрашивали все эти последние 10 лет с чиновников на местах, контролирующих розничную торговлю в каждом городе и поселке? Кто мешал?
Если система контроля за розничной торговлей (а к ГМП на розницу это не имеет никакого отношения; воровать в росгосторговле точно будут еще больше) алкоголя не будет налажена, то особой роли минимальная цена не сыграет - в лучшем случае только вернет легальный объем уровня 2007 г. (около 130 млн дал, что уже не мало). Проконтролировать наличие водки по цене 89 руб. будет несложно хотя бы визуально, а вот – глубже кто будет копать?
И не зря сегодня южные заводы успокаивают своих дистрибьюторов по всей России. Минимальная цена «визуально» легализует нелегальную водку в России. 300 – 400 чиновников Росалкоголя с задачей проверки 230 000 розничных точек, торгующих алкоголем, явно не справятся.
Сегодня региональные власти (многие) радуются. Сверху на их местную продукцию давила федеральная, снизу – нелегальная. Теперь нелегальная водка и их местная будут продаваться в одну цену. Будет ли легче их местной продукции, если розница предложит конечному потребителю более выгодные «схемы» потребления нелегальной? И кто за это ответит на местах? Опять только магазины?
Ну, а теперь ближе к славянам.
До сих пор нет полных и точных данных с Украины о том, что же такое она сотворила со своим алкогольным рынком в январе - октябре 2009 г. в целом. «Собрали» Украину по крупицам из разных источников. Пора бы уже итоги за ноябрь подводить, а мы только с октябрем разбираемся на славянском пространстве.
Эталоном для сравнения для нас, как всегда, является Белоруссия. Хотя бы потому, что там легальной водки и ЛВИ выпивают около 15 л на душу населения в год, а в России с Украиной по прошлым годам - от 9 до 10 л, а в этом году выпьют от 7,5 до 8 л.
Итак, Группа крепкого алкоголя.
Водка и ЛВИ: В России ситуация несколько «улучшается»: по сравнению с январем - сентябрем 2009 г. спад производства легальной продукции в январе- октябре сократился почти на 1% и застыл на уровне (-13%). Украинцы догнали нас в октябре (там большие проблемы, о которых писать надоело, но половина заводов в октябре стояла из-за очередного резкого повышения ставки акциза, что разбалансировало водочный рынок - привело в полное несоответствие предложение рынка по цене и возможностей потребителей для приобретения необходимого им объема алкоголя). Итак, спад рынка легальных водки и ЛВИ в Украине после прогрессивных мер (ведения минимальной цены год назад), которые погребены под неоправданно высокой ставкой акциза составил 13,2%. Вот нашим бы контролирующим органам изучить украинский опыт контроля розничной торговли алкоголем. Кстати, в Украине еще неизвестно – какая мера была результативней (там же практически одновременно ввели новые разноцветные по объему марки год назад и минимальную цену). Там удалось добиться продаж водки по единой минимальной цене при росте легального рынка водки (хотя рост произошел по другой причине - приведем высказывание украинского эксперта годичной давности, с которым мы абсолютно согласны: «Почему по водке за октябрь 2008 г. рост 38,1%? Обычная легализация. Если посмотреть другую статью тех же статистических данных, где отчитываются о производстве наливок и других ликероводочных изделий, то там цифра спада до 45,1%. Другими словами, то, что раньше производилось и отчитывалось о производстве с содержанием спирта 25-26%, сегодня перекочевало в статью водка и водка особая. И это абсолютно адекватные цифры. Там стало меньше в отчетности, там больше», - сказал В. Демчак».
Но еще интересней было бы узнать, как в Украине до лета 2009 г. удавалось бороться с конкуренцией легальной и нелегальной водки в рознице по одной цене. Идеи наших крупных производителей о том, что при одинаковой цене в 89 руб. на прилавке потребитель почему-то должен выбрать легальный брендованный товар – нас не греют. С какой стати? Магазин будет искать пути продажи нелегальной водки, так как откат с такой бутылки для магазина резко возрастает. Но при этом соблюдается полная видимость легальности. И входить в магазин легальная и нелегальная водки, которые затем будут проданы по 89 руб., будут по одинаковой цене. Только на нелегальной магазин заработает в 2 раза больше. Механизм борьбы с этим явлением мы пока не углядели, хотя остаемся сторонниками введения минимальной цены, как «скальпеля» для вскрытия алкогольного рынка.
У белорусов – все как всегда хорошо. Легальные продажи (производственные показатели теперь они прячут; импорта там очень мало; экспорт не столь велик, так что – продажи практически полностью отражают ситуацию в производстве) выросли на 1% относительно 2008 г. Этот уровень держится с сентября и отражает реалии рынка и потребителей. Что и говорит о том, что ни в России, ни в Украине население не могло сократить свое потребление крепкого алкоголя и их суррогатов, а только нарастить (и не менее, чем на 5%-7%; а если этого не удается уловить, то ищите в сегменте нелегальной водки и ее суррогатов). По нашему мнению – даже в Белоруссии выросло потребление самогона.
Российский коньяк и бренди: за январь - сентябрь и январь – октябрь производство легального бутилированного, но в значительной степени фальсифицированного коньяка в России стабилизировалось на отметке (+19%). Ну, выросло и выросло. Когда - нибкдь и с этим разберутся. В «Комсомольской правде» за 11.12.09 г. вышла статья о том, как в России производят любой элитный алкогольный псевдозападный напиток. «Алкоголь с завода в канистрах по пять литров! Коньяк, виски, текила, ром, абсент, водка вишневая, ликер «Амаретто», мартини - все по 700 рублей за канистру. Спирт - 500 рублей. Место нахождения: Москва...». Теперь ассортимент этой продукции стал еще шире. В газете есть комментарий и нашего эксперта. Мы действительно считаем, что не менее 30% кафе и небольших ресторанов попроще Москвы могут использовать эту продукцию. Контроля нет, чтобы и где бы вам не рассказывали. Люди – контролеры по должности есть, а контроля нет. В результате – вместо того, чтобы жахнуть хорошенько по контролерам и разобраться с ними, у нас жахают каждый год по рынку (и все впустую; поскольку нелегальный рынок кормит контролеров; и легальный вынужден их тоже содержать).
Статья интересная, предновогодняя. На резонанс надеемся. Но там есть и цифры. « Везем из Нижнего Новгорода. У нас там завод. Как правило, с таким алкоголем едет по фуре в неделю. А в декабре возим по фуре в день - очень много заказов». И в Москву едет продукция двух заводов (Нижний и Питер). Просчитаем по одному: фуры бывают разные, но порсчитаем по максимуму- 20 000 л в неделю (4 000 канистр). В месяц – 80 000 л. В год - с учетом декабря – пусть 50 фур. Итого - 1 млн л. В Россию по импорту завезли виски, рома, джина, текилы, абсента только в один год 18 млн л, а так обычно – в пределахмлн л в год. Половина (не менее 6 млн л) точно выпивается в Москве и Питере. Из них в барах и ресторанах – пусть 30%. В наш 1 млн л фальсификата входит еще и мартини, и водка. Так что процент возможного фальсификата в московских кафе может быть вполне серьезен.
В Украине спад по коньяку и бренди как раз на уровне нормального спада в кризис (который был бы и в России, занимайся наши органы контроля контролем за качеством). Если вино у нас на 30% с лишним фальсифицировано - это понятно (для нищих вино тоже необходимо, чтобы не задохнулись в нелегальной водке и суррогатах), то с коньяком нам ситуация совершенно непонятна. Неужели была такая необходимость (кто это вообще наверху разрешил) – поить в кризис нищету коньячным фальсификатом дешевле 200 руб. за бутылку? Зачем это было сделано. Сегодня рассуждают – а сколько такого коньяка в России? А очень просто - рынок вырос на 19%, а должен был упасть на 15%- 20% как в Украине и Белоруссии. Вот она эта разница и есть (условно).
Низко алкогольная продукция:
Вино виноградное: Россия медленно вырывается на уровень 2008 г. (за январь – октябрь уровень спада всего 3%, правда, при сокращении импорта на 30%): в январе - июле отставание было (-7,1%). Сырья на этот объем нет, ситуация с фальсификатами не улучшается. Мы вполне можем выйти на уровень 2009 по итогам года, но вероятнее – отстанем не более, чем на 5%. Прирост может обеспечить только фальсификат. Украина после спада в 1 квартале 2009 до (-7,3%) уже к концу 2 квартала вышла в плюс (+7,7%), а по итогам января - октября вышла на (+5,9%). Ситуация с виноматериалом там тоже сложная, 80% вина производится из импортного виноматериала. Про качество своего вина пусть говорят сами украинцы. Белорусы уверенно держат уровень спада в 6%. 2008, 2009 и 2010 г. г. должны были стать главными в рамках программы по заменен в структуре потребления белоруса плодовых вин виноградными при ежегодном снижении производства плодовых на 10%. В кризис это сделать сложно – заменить виноградным, когда 80% винного рынка – плодовые вина; но производство плодовых падает.
Отрадно, что производство вина в наших бедных странах почти не упало, хотя сами объемы винного рынка просели серьезно (у нас в России в сумме производство+импорт дало спад почти в 15%). Мировой спад производства вина тщательно скрывается. Только самоубийцы могут наращивать объемы производства вина в кризис. А среди частников таких нет. Поэтому рапорт Франции о возвращении роли мирового объемного лидера в производстве вина на фоне мирового падения потребления в кризис – лишь может характеризовать уровень дополнительных проблем во Франции.
Российские Шампанские и игристые вина: Развитие страны в плане рынка шаманских и игристых вин: Россия и Украина сохраняют спад на уровне 12%-15% в последние месяцы (в январе - октябре 2009 г. Украина в диапазоне 12%-13%; Россия – 13%-15%). Спад для России не столь страшный в связи с серьезным ростом производства в г. г. (почти на 70%). Но спад происходит на фоне падения производства у ведущих производителей (3 месяца стоит «Исток»; у лидеров рынка – недавних производителей «Советского» объемы упали до 30%) и роста рынка у производителей откровенного фальсификата (об этом мы писали в материалах о заседании Пресс-клуба для журналистов, проведенного в конце ноября на «МКШВ»). Белорусы колеблются вокруг показателя (+1% - -1%). Объем спада был прогнозируем. Но – мог быть меньше, если бы государство не организовало в 2009 г. программу по «Советскому», объем которого упал в 2 раза за 2009 г.
САН: объемы рынка в государствах, где эти рынки пережили свой пик в г. г. (Россия и Украина), упали 11%-13%. И там же примено находятся. Следующий год этот рынок в России свернет в бараний рог, но не уничтожит. Белорусы могут полностью уничтожить этот рынок.
Пиво: Россия и Украина стихийно сократили производство и потребление пива на 7% в среднем; а белорусы нарастили на 5,6%. Все у них не как у нормальных людей, которые варятся уже столько лет в стихийном рынке. Нет у белорусов авантюризма. Вот так хорошо, ярко и авантюрно водочный «Бульбаш» «выстрелил» и как-то сник. А ведь белорусам поставили задачу в 2010 г. раз в 10 экспорт увеличить.
Водка: В России в течение последних 4 месяцев стабильно поддерживается спад на уровне 18% (по итогам января - октября – 17,8%). Украина в результате акцизного эксперимента потерла практически весь «плюс», который год назад приобрела за счет новой марки и минимальной цены. В результате в январе - октябре 2008 г. прирост по водке остался (+7,5%) при приросте по итогам 1 полугодия 2009 к 2008 г. – (+44,4%). Легальный рынок не выдержал перегрузки и сдулся. Белорусские продажи крутятся вокруг показателя (+1% - -1%) к 2008 г.
ЛВИ: Россия в этом сегменте наступает. В немалой степени за счет ЛВИ<25% (видимо, женщины +38,3%). Мужики в группе ЛВИ> 25% дали прирост всего в 11,5%. А в сумме Россия выросла на фоне упадка легальной водки на 19,5%. Украина так и держится на уровне спада в 2 раза (там все понятно). Белорусы прибавили около 15% на фоне стабильной водки (нет разбивки по крепости, к сожалению).
В целом осенью 2009 г. на славянских рынках ничего, кроме провала акцизно-водочной реформы в Украине не произошло. О российском рынке и так через день пишем (мы пока в аморфно- ожидающем режиме). Кризис в «Союз-Виктане»- огромные долги. Украина. На рынке водки Украины сменились лидеры; уже по итогам января - сентября 2009 г. тройка лидеров качественно изменилась.
Так, по итогам производства за девять месяцев 2008 г., по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, возглавляло тройку лидеров ДП «Имидж Холдинг» (ТМ «Хортиця»), далее — ДП «УВК Nemiroff» и «Союз-Виктан» и на четвертом месте — «Национальная водочная компания» (ТМ «Хлебный дар», «Цельсий»). В 2009 году ситуация заметно изменилась. На первое место по производству вышла «Национальная водочная компания» (, ГК «Баядера»), на второе место сместилось ДП «Имидж Холдинг», и на третьем месте — ДП «УВК Nemiroff». «Союз-Виктан» же с третьего места спустился на пятое. Причины разные. Компания «НАТ» вышла в лидеры именно благодаря своей стратегии «стать первой во что бы то ни стало». Отсюда и бешеные бюджеты компании на рекламу, порой не совсем оправданные. Что же касается «Хортиці», то здесь ушло много заемных средств на инвестиционные проекты. Как писали «і», компания строит завод под Санкт-Петербургом. Крупной сделкой стало слияние с Одесским коньячным заводом (ТМ «Шустов»). Снижение доли в производстве Nemiroff связано с переносом части производства на Ярославский ЛВЗ, который компания запустила в прошлом году. Кроме того, компания не старается наращивать объемы ради объемов.
Скорей всего, ситуация на рынке вряд ли изменится по итогам года. В общем, для нас не будет неожиданностью желание любой украинской крупной компании продать свой бизнес иностранцам, если купят за нормальные деньги. В самой Украине хаос обеспечен еще не на один год. А в России – вообще угроза ГМП витает. Госудасртво не дает легальному рынку спокойно работать. А все ведущие компании Украины, кроме «НАТ», ориентированы на российский и свой рынки, где в ближайшие годы нормальной работы не будет (в России – это непредсказуемая алкогольная реформа и антиалкогольная компания).
Таблица 1. Сравнительная динамика изменения объемов легального производства алкогольной продукции в России (Р), Украине (У) и Белоруссии (Б) в кризисный период 20г. г. (в столбце Белоруссии: Р - розничные продажи; П - производство).
Вид продукции | Прирост 2008 г. к 2007 г. | Прирост янв-марта 2009 к янв – марту 2008 | Прирост янв - авг 2009 к янв – авг 2008 | Прирост янв - сент 2009 к янв-сент 2008 | Прирост янв - окт 2009 к янв-окт 2008 | ||||||||||||||||
Р | У | Б (П) | Р | У | Б (Р) | Р | У | Б (Р) | Р | У | Б(Р) | Р | У | Б (Р) | Р | У | Б (Р) | Р | У | Б (Р) | |
Группа крепких алкогольных напитков (1) | |||||||||||||||||||||
Водка и ЛВИ | -7,6 % | -5,3 % | +13,7% | -17, 9% | -15, 2% | +4,5% | -17, 6 % | +5,1% | +4% | -15, 7% | -3,5 % | +6,3 % | -14, 6% | -7,2 % | +3% | -13, 9 % | -10, 1 % | +1,3% | -13 % | -13, 2% | +1% |
Коньяк и бренди | +9,7% | +8% | +70,7% | +2,1% | -30 % | -13 % | +9,5% | -15, 1% | -15, 1% | +13% | -22, 6% | +36,4 % | +12,9% | -23 ,3% | -19, 9% | +19,1% | -21, 8 % | -20, 4% | +19,1% | -19 % | -21 % |
Группа низко алкогольных напитков (2) | |||||||||||||||||||||
Группа винной продукции (2.1) | |||||||||||||||||||||
Вино виноградное | -1,9 % | +9% | +20,9% | -14, 3 % | -7,3 % | Р -5,5% (П) -22%) | -5,6 % | +7,7% | -6,2 % | -7,1 % | +3,4% | -9,1 % | +3,64% | +3,6% | -5,8 % | -4,9 % | +5,4% | -5,9 % | -3% | +5,9% | -6% |
Шампанское и игристое | -3,7 % | - 35 % ??? | +5,1% | -14, 5 % | -18, 3 % | Р +1,3% (П+3,2%) | -16 % | -2,7 % | +0,4% | -16, 3% | -7,3 % | +8% | -14, 9 % | -6% | -1,2 % | -15, 3 % | -13 % | +1% | -13 % | -12 % ? | -0,9 % |
Плодовые вина | +18,2% | -5% | -6,7 % | -11, 1 % | +17,2% | -8,6 % | +5,4% | -9,6 % | +10,2% | -7,2 % | +8,8% | -7,2 % | +6,8% | -7,5 % | |||||||
Прочая низко алкогольная продукция (2.2) | |||||||||||||||||||||
САН | +28% | +15% | -7,8 % | -17 % | -10, 1 % | +4,6% | -21 % | -4,1 % | +4,2% | -17, 1% | -6,2 % | -11, 6% | -11, 6% | +4,6% | -14, 8 % | -13, 9 % | +5,3% | -12, 3% | -13 % ? | +5% | |
Пиво | -0,6 % | +2% | -7% | -13, 6 % | +3,1% | -4,4 % | -6,3 % | -6,9 % | -6,3 % | -7,1 % | -8% | -6,9 % | +4,8% (Р); -9,2% (П) | -8,3 % | -7,7 % | +5,3% | -6,8 % | -7,2 % | +5,6% | ||
Подгруппы алкогольной продукции (3) | |||||||||||||||||||||
Подгруппа Водка и ЛВИ (3.1) | |||||||||||||||||||||
Водка | -11, 6 % | +11,1% | +11,6% | -20, 3 % | +15,8% | +3,7% | -15, 6% | +44,4% | +2,4% | -18, 5% | +29,9% | -17 ,9% | +20,7% | +1,1% | -17, 7 % | +12,1% | +0,2% | -17, 8% | +7,5% | -0,4 % | |
ЛВИ в целом | +21,6% | -0,4 % | -55, 9 % | +12,8% | +19,6% | -43, 2% | +13,9% | +5,4% | -46, 2% | +10,6% | -46, 8% | +14,9% | +15,7% | -48 % | +14,6% | +19,5% | -47 % ? | +14,6% | |||
ЛВИ >25% | +32% | +12,5% | +28% | +1,8% | +6,7% | +9,7% | +11,5% | ||||||||||||||
ЛВИ <25% | +1,5% | -15, 6 % | +4,4% | +13,8% | +19,8% | +30% | +38,3% | ||||||||||||||
Подгруппа Вино виноградное (3.2) | |||||||||||||||||||||
Подгруппа Шампанское и игристое (3.3) | |||||||||||||||||||||
Шампанское | -24, 5 % | -10, 2 % | -15, 8% | -0,6 % | +0,3% | -1,5% | +0,2% ? | ||||||||||||||
Игристое | В 3 раза<? | -35 % | +3,4% | -21 ,6% | -19, 8% | -17,6 % | -16 % ? | ||||||||||||||
Сырьевая группа (4) | |||||||||||||||||||||
Спирт этиловый ректификованный из пищевого сырья | -19, 5 % | -12, 1 % | -8,2 % | -25, 5 % | -2,6 % | -5,4 % | -7,4 % | -5% | -1,4 % | -8,1 % | +2,6% | -3,8 % | -4,5 % | -3% ? | |||||||
Ни о чем
Сюжет для водевиля
Вот очень грустное и в то же время знаковое для нас сообщение. Оно очень многое происходящее характеризует. Цитируем «Ведомости»: «Правительство РФ в 2010 г. четвертый раз попытается продать 49% акций крупного производителя алкоголя — ЛВЗ «Ярославский». На остальные 51% акций ЛВЗ покупателя ищет ВТБ. ЛВЗ правительство безуспешно пытается продать с 2003 г., начальная стоимость пакета акций на аукционе в январе 2004 г. была установлена в 117,2 млн руб., но он не состоялся из-за отсутствия заявок».
Итак, в 2007 г., когда завод формально передавали банку «ВТБ» (реально сделка состоялась только осенью 2009 г.), то его долю в 51% оценили в 256 млн тех рублей. 100% - 502 млн руб. Сегодня реально завод должен стоить не 120 млн руб. (цена должна была упасть минимум в 4 раза). А еще интересно было бы узнать (нигде об этом речь не шла): активы отдали банку вместе с брендами или нет.
Кому сегодня завод не нужен:
- «ВТБ» - для банка это не профильный актив, у него еще таких было 11, часть уже обанкрочена; но все равно еще «штук» 7 есть. Это сегодня банк государственный на 75%, но объявлен Премьером как подлежащий продаже в частную собственность в рамках программы либерализации. Банк не может продать 51% акций компании. При его деньгах мог бы консолидировать актив - выкупить другие 49%, но и этого делать не хочет. С большой долей вероятности актив не удастся продать даже «за копейки» до какой-то ясности с государственной алкогольной политикой. Вот к чему привели «глупые популистские шутки» по поводу госмнополии. Государство давно запуталось в самом понятии термина «Госмонополия», который юридически трактуется очень четко. И для того, чтобы этим термином прикрыть бардак, готовы назвать госмонополией вообще что угодно. На самом деле судьба этих государственных алкогольных активов до сих пор туманна. Продать их и в 2010 г. не удастся - некому с вероятностью в 75%. В 2010 г. активы это перейдут вместе с банком ВТБ в руки частных акционеров, то есть станут частными. Тогда владелец и объявится. Зачем ему отдельно брать заводы, если будет возможность поучаствовать в разделе банка вместе с заводами, которые внутри банка вообще ничего не стоят – непрофильный никому не нужные активы (что покажут очередные торги по «Ярославскому»).
- «Росспиртпрому» завод оказался то же не нужен. Хоть и льет там компанию свою (теперь действительно свою – государственную) «Дымку». На покупку актива денег у госкомпании нет, это ясно. Как нет и для выкупа долей других бывших своих активов. Но деньги на покупку калиниградского завода для производства коньяка «Московский», видимо, нашлись. Это проект безусловно более выигрышный, чем новые водочные проекты «Росспиртпрома». «Дымка», «Двойная белая» и др. – это чисто административные проекты. Никто не даст сегодня «Росспиртпрому» тратить сегодня столько денег на маркетинг, сколько может это сделать даже сегодня «Русский алкоголь», «Синергия» и т. д. Коньяк «Московский» как можно быстрей – это реальные деньги.
По большому счету сегодня эти 11 заводов оказались брошенными (в плане собственника), хотя ими и управляет «Росспиртпром». Мы еще полгода назад лелеяли надежду, что на базе нового «Россопиртпрома», которому вернут эти 11 заводов, будет создан мощный государственный алкогольный кулак. А сегодня мы уже видим – этому проекту не дано осуществиться в таком масштабном плане. Будет «РСП» разливать продукцию по контракту – раз своих заводов нет и купить их не на что, а государство даже не догадывается о возможности просто вернуть в новый «РСП» эти активы (пусть даже свои государственные бренды); будет – если получится – продавать через «ВЕДК», а не получится – через зависимых региональных дистрибьюторов. Но это уже совсем не то. Видимо, не зря решается вопрос о ликвидации госкорпораций в России. Видимо, невозможно на базе нашего государства создание подобных монстров. И алкогольного – в том числе. Хотя, возможно и «РСП» ждет решения вопроса о госмонополии (кто зает, что придет власти в последний момент в голову по этому поводу). При положительном решении о введении ГМП на алкоголь «Росспиртпрому» остается только ждать на берегу; все и так их будет, а компания еще будет выбирать – какой завод забрать, а какой – закрыть. Хотя мы до сих пор и считаем, что «РСП» контролирует 15%-17% рынка водки России, но ведь эта водка компании не принадлежит (она принадлежит «ВТБ» реально с октября 2009 г.). Пусть даже какой-то объем «Дымки» и т. д. – это «РСП». А в группу компаний лидеров по производству водки и ЛВИ России в ранге производителя №1 в октябре вполне официально вошел банк «ВТБ» (как ни крути).
- компании «Немирофф». А это еще одна загадка для нас, которую ничем объяснить невозможно. Была информация еще год назад, что компания вложила в завод под 1 млн евро – в оборудование. С 2008 г. на этом заводе производится водка по контракту трех марок «Немирофф». В январе - сентябре 2009 г. производство удвоилось; а было продано 192 тыс. дал водки. На произведенную ЛВЗ «Ярославский» водку пришлось 11,2% от всего объема продаж Nemiroff в России. В сентябре 2009 г. «Немирофф» собирался всю продаваемую в России водку производить на российской площадке. И почему бы компании не купить завод? Часть завода (даже контрольный пакет) брать смысла нет. С учетом того, что компания живет на свои деньги, могла бы взять кредит на такую покупку. Компания, видимо, тоже не желает принимать решение до обнародования высочайшей мысли по поводу ГМП в России. Хаос на водочном рынке в Украине, хаос и в России (все остальное – пока только планы). Как только пройдут выборы в Украине, а также станет ясно по поводу ГМП в России – придут на наши рынки западные монстры и все приличное, скорей всего, купят. А наши предприниматели с радостью продадут легальный водочный рынок обеих стран западным компаниям. Вот в России рухнули «Веда», «старые» «Гроссовцы», «Ост-Алко», а ведь в Украине только «СВ» пока кренится. А «Немирофф», видимо, опять выжидает. Явно – при желании он мог бы давно взять завод в России.
- также не нужен он российским профильным компаниям (нет денег и необходимости); непрофильным российским компаниям (у них своих проблем навалом, им еще только алкогольных не хватало); иностранным компаниям (хотя они и проявляют интерес к российскому алкогольному рынку; взять ту же компанию «Диаджео» - когда –то производили в России «Смирнофф», закрыли, купили «Смирновъ», но он погоды не делает на рынке. Ни шатко –ни валко идут дела с водкой «Алтай» у «Перно-Рикар». И еще целый ряд мировых водочных грандов. Ни один монстр - гигант, кроме CEDC, не имеет в России своего успешного водочного проекта (с производством в России или Украине), так это же просто позор для этих компаний). Видишь ли, как звучало в заявлениях этих компаний – «они жаждут только премиальных брендов». Они, видимо, забыли, что Россия – страна непремиальной водки, и будет таковой еще десятки лет.
Ну, отдайте вы, власть и государство, Ярославский ЛВЗ Администрации Ярославской области. И всем будет хорошо.
Навстречу новой жизни
В прошлую пятницу по рынку поползли слухи о том, что в следующем году планируется введение новых марок для маркировки алкогольной продукции. А вечером нам прислали несколько сообщений на эту и другие темы. По какому пути пойдут реформаторы отрасли – сказать сложно. Но есть опыт Украины в этом плане вполне позитивный. Год назад там сделали марки разного цвета на каждый объем продукции (для водки).
Итак, в соответствии с решением правительственной комиссии под руководством В. Зубкова в 2010 году запланировано введение акцизных и федеральных специальных марок с более высокой степенью защиты, а также изменение правил маркировки акцизными марками. Степени защиты – это все хорошо, на уровне припарок для мертвого. Важнее – ответственность за полученные марки (тех, кто печатает марки; тех, кто выдает; тех, кто получает; тех, кто проверяет тех, кто печатает, выдает, получает и использует). Все же прекрасно понимают, куда делись марки, отравленные на Кавказ и канувшие в Лету, но все ответственные лица упорно делают вид, что их действительно «выкинули в пропасть».
В пробуксовке принятия подготовленных алкогольных законопроектов до конца этого года мы видим влияние вовсе не «алкогольного лобби». Та видимость лобби, которая существует, как раз поддерживает Росалкоголь в этих предложениях.
Посмотрим, как изменятся правила маркировки. Будем ли возвращаться к марке «через плечо бутылки» и на горлышко? Надо же еще и систему ЕГАИС этой маркой «ублажить».
Тут бы еще реформаторам понять, что любую меру можно вводить в любое время (хохлы ввели новую марку 15 октября 2008 г., а через месяц – минимальную цену). Главное, чтобы власти и рынок успели к этому моменту подготовиться (это не обязательно 1 января каждого года или 1 июля; в календаре есть и другие числа).
А второй новостью стало известие о том, что сроки передачи полномочий Росалкоголю по выдаче федеральных марок может быть сдвинут на 2 месяца из-за организационных проблем. Это как раз то, о чем мы писали еще несколько месяцев назад. Абсолютно ничего страшного не произойдет даже если этот срок или срок какого-либо решения передвинут на какой-то срок. Это не касается принятия пакета законопроектов, там сроки указаны вполне разумные. Даже если марки Рослакоголь будет выдавать с 1 мая 2010 г., ничего страшного не произойдет. Главное, чтобы Росалкоголь смог подготовиться к этой новой для него деятельности и не было проблем у наших производителей. Это гораздо лучше, чем присно памятное введение новой марки с 1 января 2006 г. под руководством г. Драганова. Тогда срок исполнения закона был выполнен не ради цели и здравого смысла, а ради срока. Мы уверены, что вот такого абсурда Росалкоголь не допустит (другой абсурд будет, без этого у нас не бывает; но со сроками не должно быть).
Ну, и еще один очень поучительный факт. Наша имперская философия прорывается через наших сверхактивных депутатов. В нас воспитали не очень плохое качество в советское время – желание осчастливить все человечество. Опыт показал, что далеко не все хотят быть счастливыми в нашем понимании. И вот, наш депутат Госдумы на форуме европейских и азиатских СМИ, проходящем в Москве, предлагает всем странам СНГ одновременно повысить акцизы на табачные и алкогольные изделия. Кстати, Президент на этом форуме высказался за возвращение грузинских товаров в Россию и транспортного сообщения даже в условиях отсутствия дипломатических отношений. Очень бы хотелось сейчас «Киндзмараули» или «Хванчкары». Это к слову.
По словам депутата, при СССР соотношение стоимости одной бутылки водки и одной буханки хлеба составляло 1:20. Сегодня - 1:5. Это так: а ну-ка теперь водку к колбасе прикинем: колбаса стоила 2,2 – 2,5 руб. (вареная, с мясом, вкусная), а водка 3,6- 3,9 руб. На 1 бутылку водки можно было 1,6 кг колбасы вареной купить (полукопченая и копченая стоили как коньяк - дороже 5-6 рублей; в обычных магазинах их и не было; потребкооперация вовсю ими торговла). Сегодня легальная водка – реально 100 руб. и колбаса вареная от 200 руб. 2 бутылки легальной водки за 1 кг колбасы. А если взять среднюю зарплату в 1983-85 г. г. – под 150 руб., то на нее можно было купить 64 кг вареной колбасы. А сегодня на реальную среднюю зарплату 10 000 – 12 000 руб. – около кг. Относительно вареной колбасы у нас жизнь вообще не изменилась. Это если вытаскивать один факт и раздувать его ради каких-то своих целей.
Депутат - политолог считает, что «таким образом, существует возможность увеличить акцизные налоги на алкоголь, что может снизить его потребление. Однако ставки надо повышать одновременно во всех странах СНГ. В противном случае подобные меры не будут действенными из-за контрабанды спиртного из других стран Содружества». «Беда, коль сапоги начнет тачать пирожник». Мы не раз писали о том, что наши алкогольные рынки в странах СНГ надо регулировать совместно: мы схожи по степени коррумпированности государств; по административному несовершенству систем государственного управления (Белоруссия стоит особняком), но – самое главное – по структуре потребления, уровню жизни населения с преобладанием бедного и очень бедного населения (диктующего наличие мощного нелегального рынка) и менталитету потребителей. Наши страны могут думать вместе и принимать схожие решения, но желательно не такие тупиковые, как предложил депутат.
И чтобы слегка развеять светлый и трепетный образ скандинавских стран перед нашими российскими алкоголеборцами, приведем некую свежую информацию. Чтобы остаться для России эталонным примером трезвости и позитивного характера алкогольной реформы, сохранить видимость позитива (и не вносить дополнительные объемы алкоголя во внутреннее потребление алкоголя финнами), между Эстонией и Финляндией будет ходить «алкогольный автобус». А если еще проще - для закупки алкоголя в Таллинне власти Финляндии запустят специальные автобусы. «Пассажиры смогут загрузить автобус алкогольной продукцией под завязку», - сообщает финская газета Kauppalehti. В автобусе 22 пассажирских места, а за ним следует прицепной контейнер для напитков. Полная загрузка позволяет вместить 110 литров пива и 90 литров водки. Магазины в окрестностях Таллинского порта уже начали запасаться крепкими напитками на первые месяцы будущего года, так как с 1 января в Финляндии повышается акциз на алкоголь.
function openPrint(url) { var printWin = window. open(url, "print", "width=800,height=600,resizable=yes, scrollbars=yes, status=yes" ) printWin. focus(); return false; }
