Реклама (стр. 1 )

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА

ИНФОРМАЦИОННО-БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ ОТДЕЛ

РЕКЛАМА

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ УКАЗАТЕЛЬ

П Е Н З А

2002

УДК 016:659

ББК 91.9

Рева

Научные консультанты:

, к. т.н., доцент кафедры «Связи с общественностью

и реклама»,

, старший преподаватель кафедры «Связи с об-

щественностью и реклама»

Библиографическая редакция: , .

Ответственная за выпуск: директор библиотеки

Компьютерный набор: , , .

СОДЕРЖАНИЕ:

От составителя. 1

Предисловие. 2

Реклама. Общие вопросы. 3 Организация рекламы. Рекламные кампании. 7

Экономика рекламы. 9

Менеджмент рекламы. 9

Реклама в маркетинге. 10

Реклама в торговле. 11

Реклама в прессе и на телевидении. 12

Политическая реклама. 14

Наружная реклама. 15

Психология рекламы. 16

Социология рекламы. 17

PR и реклама. 19

Реклама в отраслях и сферах деятельности. 19

Информационные технологии в рекламе, Интернет и реклама 21

Рекламное творчество. Дизайн рекламы. 22

Язык рекламы. 23

Международная реклама. 24

Правовые вопросы рекламы. 25

История рекламы. 26

Библиография. 27

Дополнения. 27

Список основных информационно-библиографических изданий

и каталогов, использованных в данном указателе 28

Именной указатель 29

ОТ СОСТАВИТЕЛЯ

Научная библиотека ПГУ при содействии кафедры «Связи с общественностью и реклама» подготовила библиографический указатель для оказания практической помощи студентам, аспирантам, преподавателям, изучающим литературу по рекламе и смежным дисциплинам.

В настоящем издании отражены учебники, учебные пособия, энциклопедии, словари, альбомы, монографии, авторефераты диссертаций, статьи из журналов, сборников, законодательные документы по рекламе, опубликованные в основном в г. г. Кроме того, в виде исключения, при просмотре систематических каталогов библиотек ПГУ, ОБ, ПГПУ в указатель была включена литература, имеющаяся в фондах этих библиотек, и за прошлые годы. Книги, имеющиеся в данных библиотеках, в указателе отмечены буквенными аббревиатурами (ПГУ – библиотека Пензенского государственного университета; ОБ – областная библиотека им. ; ПГПУ – библиотека Пензенского государственного педагогического университета; каф. – кафедра «Связи с общественностью и реклама» ПГУ).

Журналы, за небольшим исключением, статьи из которых включены в указатель, находятся в библиотеках ПГУ и ОБ.

Библиографические описания документов, включенных в указатель, систематизированы по 20-ти разделам. Внутри разделов материал расположен по алфавиту авторов и названий. Описания документов, относящихся по своему содержанию к другим разделам указателя, имеют отсылки.

База, использованная для составления указателя, представлена в виде списка просмотренных источников. Также прилагается именной указатель.

Библиографические описания включенных документов выполнены в соответствии с ГОСТом 7.1-84.

Указатель носит выборочный характер. Отбор материала закончен в августе 2001 г.

ПРЕДИСЛОВИЕ

Реклама имеет древнюю историю и всегда вызывала неоднозначные мнения. , отвечая противникам рекламы, писал: «Ни одно, даже самое верное дело не движется без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи».

В наше время эти слова актуальны как никогда. Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты жизни общества, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, такие огромные денежные суммы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, являются знания и умения, что, в свою очередь, немыслимо без изучения теории и практики современной рекламы, ее истории, знания рекламной классики.

Особенно это важно для России, где рекламное дело уже вышло из младенчества, но еще не детства и все еще страдает существенными недостатками, где только в самом начале процесс подготовки профессиональных рекламистов.

Предлагаемое пособие призвано помочь как студентам, так и преподавателям сориентироваться в имеющейся на сегодняшний день литературе по рекламе, что несомненно сыграет свою роль в повышении качества учебного процесса.

, доцент кафедры «Связи с

общественностью и реклама»

РЕКЛАМА: ОБЩИЕ ВОПРОСЫ

1. В. Рекламное дело: Учеб. пособие / ; Сарат. гос. техн. ун-т. Саратов, 19с.

2. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие / . Новосибирск, 19с.

3. Реклама качества и качество рекламы / , // Стандарты и качество. 1998. № 1. С. 78-80; 1998. № 8. С. 54-55.

4. Ассэль Г. Реклама // Маркетинг: Принципы и стратегия: Учебник; Пер. с англ. М., 2001. С. 557-590. (ПГУ)

5. DOD: инвестиционный потенциал информации и рекламы // Техника кино и телевидения. 1997. № 9. С. 51-53. (ОБ)

6. О саморегулировании в рекламе / , -цис // Техника кино и телевидения. 1997. № 9. С. 37-38.

7. Реклама, стимулирование и пропаганда // Маркетинг: Курс лекций. М., 1999. С. 167-179. (ПГУ)

8. Рекламная деятельность: Учеб. пособие / , , ; Балт. гос. ун-т «Военмех». СПб., 19с.

9. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу: Около 40000 терминов. 2-е изд., испр. М: РУССО, 19с. (ПГУ)

10. Прикладные исследования рекламной деятельности / , // Диагностика и прогнозирование социальных процессов. Белгород, 1999. Вып. 2. С. 146-148.

11. Риски в рекламной деятельности / , // Диагностика и прогнозирование социальных процессов. Белгород, 1999. Вып. 2. С.149-151.

12. Карьера в рекламном агентстве: Ваш реклам. портфель / . М.: Внешсигма, 19с.

13. Всероссийская научно-практическая конференция заведующих кафедрами рекламы и смежных дисциплин, 24-25 апр. 1997 г. Москва, МГАХМ / Рос. ассоциация рекламных агентств; Под ред. . М, 1997. 79с. (ПГУ)

14. 2-я Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы и смежных специальностей. 15-16 мая. Москва, МГУИЗ; Под ред. . М, 1998. 93с. (ПГУ)

15. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / . М.: “Рус-Партнер Лтд”, 19с. (“Практика и бизнес”; Вып.ПГУ)

16. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник / , . Новосибирск: СП “Интербук”, 19с. (ПГУ)

17. Реклама плюс. Реклама минус: [Сб. интервью мастеров рекламы] / . М.: Гелла-принт, 20с. (ПГУ)

18. Реклама: испытание человеколюбием // Человек. 1999. N 6. С. 98-107.

19. 99 лучших чеклистов для вашей рекламы: [Практич. пособие]: Пер. с нем. / Ин-т прикладных маркетинговых исследований. М.: Интерэксперт, 20с.

20. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу: Учебник / Д. Денисон, Л. Тоби; Пер. с польск. . Минск: ИООО “Современное слово”, 19с.: ил. (ПГУ)

21. Деятельность организаций, оказывающих услуги в области рекламы [По материалам Российского статистического агентства] // Вопросы статистики. 1999. N 12. С. 45-49.

22. “Дешевая” реклама: причины ее существования // Экономическая, правовая и духовная культура России на рубеже тысячелетий: Тез. докл. науч.-практ. конф. (20-21 мая 1999 г., г. Екатеринбург). В 3 т. Екатеринбург, 1999. Т. 3. С. 185-187.

23. Основы рекламного дела: Учебник для тех, кто хочет узнать, что такое реклама и как ее делать / , ; Пер. с англ. Самара: Корпорация “Федоров”, 19с. (ОБ)

24. Качественные исследования рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. N 2. С. 62-69.

25. Модель эффективности рекламы // Маркетинг. 1999. N 6. С. 55-59.

26. Материализация духов и раздача слонов: Заметки о рекламе // Знамя. 1996. N 8. С. 193-204.

27. Информация. Реклама. Издательское дело. М.: Бизнес-карта, 1997. (“Бизнес-карта” – 97: Деловые справочники). Т. 2. Россия: Центральный район, Центрально-Черноземный район, Северный Кавказ. 521 с.

28. Реклама и потребительский излишек: неоинституциональный подход // Вестник Моск. ун-та. Сер.6. Экономика. 2000. N 6. С. 46-55.

29. Эффект рекламы / . М.: Экономика, 19с. (ОБ)

30. Кара- Массовая реклама в постсоветском обществе // Мировая экономика и междунар. отношения. 1994. N 7. С. 171-177.

31. Эффективная реклама: Путеводитель для малого и среднего бизнеса / Г. Картер; Пер. с англ. М.: Бизнес-информ, 20с. (ОБ, ПГУ)

32. Кино: прокат, реклама, методика, практика. М.: В/О ”Союзинформ кино”, 19с.

33. Реклама как действенный фактор поддержки отечественных производителей // Реклама. 2000. N 1. С. 35-37.

34. Основы рекламы: Учеб. пособие: Ч.1 / , ; Под ред. ; Кубан. гос. технолог. ун-т. Краснодар: Изд-во Куб. ПУ, 19с.

35. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / ; Хабар. гос. техн. ун-т. Хабаровск: Изд-во ХГТУ, 19с.

36. Основные решения по созданию рекламы // Основы маркетинга / и др. М.: CПб: Киев, 1999. С. 862-877. (ПГУ).

37. Теория практика рекламы в России: Учеб.-метод. пособие / . М.: “Центр”, 19с. (Антология рекламы).

38. Мак- О безудержной рекламе и ее законах / П. Мак-Намара, К. Нерни, Д. Роде // Сети. 1999. N 3. С. 20-26.

39. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. N 4. С. 66-70.

40. Сравнение различных способов определения эффективности рекламы // Маркетинг и маркетинг. исследования в России. 1998. N 3. С. 24-28.

41. Привлекательная библиотека, или что может реклама: Практ. пособие / . М.: Либерия, 19с. (Приложение к журн. “Библиотека”. Сборник из 10 частей. Ч. 4.) (ПГУ).

42. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / . М.: Право и закон, 19с: ил. В прил.: Федеральный закон “О рекламе”. Международный кодекс рекламы. (ПГУ).

43. Реклама: Функции, цели, каналы распространения: курс лекций. Ч.1. / ; Междунар. независимый эколого-политолог. ун-т. М.: Изд-во МНЭПУ, 19с. В кн. также: Международный кодекс рекламы.

44. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие по базовому курсу “Паблик рилейшнз” и “Реклама”. Ч. 1-2 / . М.: Компания “Евразийский регион”, 19с.: [8] л. ил.: ил. Библиогр.: С. 319-323.

45. Метафизика рекламы: восстановление вещей // Журналист. 1999. N 3-4. С. 38-40.

46. Международная конкуренция и рекламный рынок России // Мировая экономика и междунар. отношения. 1999. N 10. С. 99-104

47. Исповедь рекламного агента / Д. Огилви. М.: Внешторгреклама, 19с.

48. Откровения рекламного агента / Д. Огилви; Пер. с англ. М.: АО “Финстат-информ”, 19с.

49. Тайны рекламого двора: Советы старого рекламиста: [Пер.] / Д. Огилви; Ассоц. работников рекламы. [М.]: ИТАР-ТАСС, [1993?] 111с.: ил.

50. Крупнейший отечественный форум рекламистов: [IХ Моск. междунар. фестиваль рекламы, нояб. 1999] // Техника кино и телевидения. 2000. N 2. С. 17-21.

51. Реклама / . М.: Леруша, 20с. (Б-чка “Техника кино и телевидения”)

52. Рекламная деятельность: Учеб. для высш. и сред. спец. учеб. завед. / , , . М.: Информ.-внедрен. центр “Маркетинг”, 19с. (ПГУ)

53. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. Новосибирск, 1994. N 9. С. 78-81.

54. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным / В. Перепелица. Ростов н/Д: Изд-во “Феникс”, 19с.

55. Петербургский рекламист. N 3 (41) / Гл. ред. М. Солнцев. СПб.: Рекламный дом “Атлант”, 19с.

56. Реклама, ее значение и история: прим. рекламирования / Н. Плиский. СПб.: Изд. В. Гуспанского, 19с.

57. Имидж - от фараонов до президентов: строительство воображаемых миров в мифе, науке, анекдоте, рекламе, пропаганде и пр. / . Киев.: АДЕФ-Украина, 19с.

58. Об унификации учебных планов по специальностям “Реклама” и “PR” // 3-я Всерос. конференция зав. кафедрами рекламы и смежных спец.: Сб. материалов. Под общ. ред. . Москва, 26-27 апр. 1999 г. М., 1999. С. 13-14. (ПГУ)

59. Перспективы в подготовке специалистов по рекламе в университете // 2-я Всерос. конференция зав. кафедрами рекламы и смежных специальностей. Москва, 15-16 мая 1998 г. М., 1998. С. 76-77.

60. Реклама от “А” до “Я”: Словарь рекламных терминов. Казань: Изд-во Казан. ун-та, 19, [1] с. (Как делать рекламу; Вып. 1).

61. Рекламная деятельность: Учебник / , , и др. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Инф.-внедрен. центр “Маркетинг”, 19с. (ПГУ)

62. Рекламное дело: Рекламно-практич. пособие; Система дистанционного образования / ; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. М., 19с. (ПГУ)

63. Рекламное дело: Учеб.-практич. пособие / Авт: М.: Изд-во МГУ, 19с. (ПГУ)

64. Реальность в рекламе: Пер. с англ. / Р. Ривс. М.: Внешторгреклама, 19с.

65. Реклама: планка для “профи”: Реклама в условиях рынка 90-х / . М.: Юрайт, 19с.: ил.

66. Тайны рекламы / , , . Тверь: ГЕРС, 19с.

67. Культурно-зрелищная реклама: Учеб. пособие для гуманит. вузов. Вып. 1 / ; Моск. гос. ун-т культуры. М., 19с.

68. Реклама как феномен культуры // Культурология: Новые подходы. М., 1997. № 2. С. 81-88.

69. Н Основы организации рекламной деятельности: Учеб.- метод. пособие / ; Моск. гос. ун-т культуры и искусств. М., МГУКИ. 20с.

70. Культура – массовая культура – реклама (мифологический аспект) // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1998. № 2. С. 30-43.

71. Реклама вокруг нас / . Киев: Реклама, 19с.

72. Современная реклама: Пер. с англ. / Общ. ред. ; Предисл. . Тольятти: Изд. Дом “Довгань”, 19с.

73. Самоучитель по рекламе / . 4-е изд., перераб. и доп. М.: ЗАО “Бизнес - школа “Интел-Синтез”, 19с. (ПГУ).

74. Реклама – гифт: получите подарок от фирмы // Финансовый бизнес. 1995. № 4. С. 51-53.

75. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл; Пер. с англ. М.: Прогресс, 19с. ( ПГУ).

76. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста / Д, Огилви и др. О рекламе. М.: ИТАР – ТАСС, 19с. ( ПГУ).

77. Реклама: Учеб. пособие / ; С.-Петерб. ун-т экономики и финансов, 19с.

78. Реклама в системе культуры // Проблемы социально - гуманитарного знания. Волгоград, 1999. С. 113-117.

79. Волшебный мир рекламы / , . М: Моск. рабочий, 19с. (ОБ)

80. Рекламное дело: Учебник / , . М.: ЭКМОС, 19с.: ил. ( ПГУ).

81. “Развилка” в рекламоведении: теории и реальность // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1999. №4. С. 72-77.

82. Уэллс Уильям. Реклама: Принципы и практика: Учебник / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти; Пер. с англ. 2-е изд., испр. СПб.: Питер, 19с.; ил. (Теория и практика менеджмента). (ПГУ)

83. Реклама. Новые технологии в России: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / . СПб.: Питер, 20с. (Маркетинг для профессионалов). (ПГУ, ОБ).

84. Найди свой путь в рекламном деле: [Пер. с англ.] / Н. Фостер. М.: Ай Кью, 19с. (ПГУ).

85. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена / . Петрозаводск: АО “Фолиум”, 19c.

86. Циммерманн Ханс-Петер. К большому успеху в малом бизнесе: Вверх по служебной лестнице: Пер. с нем / Ханс-Петер Циммерманн. М.: АО ”Интер-эксперт”, 19с. (ПГУ)

87. Нетрадиционная рекламная деятельность: история, теория, семантика: Учеб. пособие / ; Под общ. ред. ; Междунар. ин-т экономики и права; Сибир. филиал. Новокузнецк: ЗАО “Фактор Сибири”, 19с.

88. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. N 2. С. 32-39.

89. Рекламная деятельность // Социально-культурная деятельность: поиски, проблемы, перспективы. М., 1996. С. 38-90.

90. ЧТО нужно знать о рекламе: Бюро консультаций “Журналиста’’ // Журналист. 2000. N 7. С. 76-77.

91. Фабрика рекламных идей, или 600 историй для вашего бизнеса / . М.: Р-Валент, 20с.

92. Грядущая реклама: 199 правил и примеров достижения успеха / В. Шенерт; Пер. с нем. . М.: АО “Интерэксперт”, 19с.

93. Реклама // . Искусство обмана: Популярн. энциклопедия. М., 1999. С. 361-373. (ПГУ)

См. также № 000

ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ

94. Эффективная реклама-2: (100 советов по орг. рекламы, или Как опередить конкурента): Учебник / . 2-е изд., перераб., доп. Чебоксары, 19с.

95. Рекламная кампания: экономический вариант: [Малый бюджет не помеха для эффективного продвижения] // Маркетолог. 2000. № 10. С. 26-28.

96. . Рекламные агентства: сценарии и технологии: [Принципы работы американских рекламистов] // Маркетолог. 2001. № 2. С. 22-24.

97. Искусство деловой презентации: Пер. с англ. / Л. Аррендондо. Челябинск: Изд-во “Урал LTD”, 19с.

98. Организация рекламной кампании / Е. Н,Асеева, . М.: ПРИОР, 19с.

99. Рекламная кампания / , . М: Стрикс и др., 19с.

100. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. 14 практич. прил. и 200 примеров / . Новосибирск: ЦЭРИС, 19с.

101. Основа экономики и организации рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / . М.: Изд-во Моск. ун-та, 19с. (ПГУ)

102. Рекламные кампании в системе маркетинга: Учеб. пособие / , ; С.-Петербург. торг.-экон. ин-т. СПб., 19с.

103. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки московского рекламиста / . М.: Гелла-принт, 19с.: ил. (ПГУ)

104. Разработка рекламных кампаний // Маркетинговое консультирование. М., 1998. С. 193-210. (ПГУ)

105. Группа Антонова создает отдел рекламы // Организация маркетинга: Цель – покупатель. М., 1996. С.141-146. (ПГУ)

106. Как организовать эффективную рекламную кампанию // Менеджер: Психологические секреты профессии. М., 1992. С. 105-130.

107. Российские рекламные агентства: картель // Масс-медиа второй республики. М., 1999. С. 198-200.

108. Семь причин падения эффективности рекламы // Реклама. 2000. № 1. С. 20-22.

109. Особенности проведения рекламно-информационных мероприятий фирмы “Мерседес-Бенц” // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1997. № 2. С. 71-81.

110. Вопросы подготовки и проведения рекламных кампаний / . М., 19с. (Гос. торговля. Сер.: Торговая реклама. Вып. 1).

111. Методические основы планирования рекламной кампании фирмы // Вестн. С.-Петербург. ун-та. Сер. 5. Экономика. 1999. Вып. 1. С. 154-165.

112. Как самому провести рекламную кампанию в Интернет?: Учеб. пособие для вузов / , . М.: Изд-во МЭИ, 20с.

113. Разработка комплексной рекламной кампании: (Социол. аспект). Автореф. дис. канд. социол. наук. / МГУ им. . М., 19с.

114. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. 1998. № 2. С. 44-47.

115. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 1. С. 41-49.

116. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 3. С. 60-71.

117. Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании / , // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. 1997. № 6. С. 42-45.

118. Создание отдела рекламы // Организация маркетинга. М., 1996. С. 141-146.

119. Еще один способ составления концепции рекламной кампании, или Что такое концепция рекламно-маркетинговых мероприятий // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. 1997. № 7. С. 51-55.

120. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Г. Чармэссон. СПб.: Питер, 19с.

121. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии / И. Чухломина, О. Матвеева // Маркетинг. 2000. № 5. С. 58-64.

ЭКОНОМИКА РЕКЛАМЫ

122. Расчет экономической эффективности от рекламирования товара // Баженов рекламы в магазине: Учебно.-практич. пособие / , . М., 1998. С. 118-120. (ПГУ)

123. Ф. Реклама – инструмент высокозатратный // Банковское дело. 1996. № 12. С. 28-30.

124. Расходы на рекламу: учет и налогообложение у предприятий торговли // Экономика и жизнь. 2000. № 10. Прил.: С. 9-13. (Бухгалт. прил.).

125. Экономическая эффективность рекламы // Гермогенова реклама в России. Практические рекомендации. М., 1994. С. 213-216.

126. Тайны монетного двора: [как “заставить” купоны приносить дивиденды газете бесплатных объявлений] // Рекламное измерение. 2000. N 6. С. 2-3.

127. Рекламный бюджет фирмы // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. 1997. N 6. С. 33-37.

128. Премия за измерение… креативности: [О том, как платить зарплату отделу рекламы] / А. Кавтрева, С. Сычев // Рекламное измерение. 2000. N 11. С. 2-6.

129. Метод определения оптимального рекламного бюджета

(метод Данахера – Руста) // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. 1997. N 6. С. 37-41.

130. Арифметика рекламы // ЭКО. 1996. N 12. С. 30-34.

131. и др. Экономическая эффективность рекламных мероприятий // Панкратов деятельность. М., 1998. С. 233-235.

132. Максимум охвата, минимум расходов // Рожков : планка для “профи”. М., 1997. С. 152-165. (ПГУ)

133. Тарифы и условия размещения рекламы: [Справочник]. М.: ЭКРО-Рд., 1999. [Вып. 3]: Ноябрь, 19с.

134. Расходы на рекламу // Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000. С. 73-74.

См. также - № 95, 101

МЕНЕДЖМЕНТ РЕКЛАМЫ

135. Менеджмент рекламы / . М.: ТОО “Интел-Тех”, 19с.: ил. (ПГУ)

136. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.-Дж. Майерс, . 5-е изд. М.; СПб., К: Изд. дом “Вильямс”, 19с.

137. Краткий курс менеджмента / , . Самара: Кн. изд-во, 19с.

138. Управление рекламной деятельностью в региональных средствах массовой информации // Проблемы преобразования и регулирования соц.-экон. систем. 1999. Вып. 5. С. 175-179.

139. Организация управления рекламной деятельностью в производственно–хозяйственных системах // Маркетинг. 1995. N 2. С. 12-23; N 3. С. 24-30

140. Рекламный менеджмент: Учеб. пособие / . Минск: ИП ”Экоперспектива”, 19с.

141. Реклама как инструмент информационного менеджмента // Экономика и коммерция. Сер. 9, Электр. техника. М., 1996. Вып. 1. С. 66-75.

142. Кадры в рекламном мире // Управление персоналом. 2000. N 4. С. 59-65.

РЕКЛАМА В МАРКЕТИНГЕ

143. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие / , ; М-во внеш. экон. связей СССР, Высш. коммерч. школа. М., 19с.

144. Маркетинговые исследования в рекламе // Маркетинг. 1995. N 2. С. 24-27.

145. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. N 3. С. 20-37.

146. Маркетинговые коммуникации / . М.: Финпресс, 20с.: ил. (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).

147. Реклама в коммерческой деятельности / , // Г, Ламбухгиянц и технология торговли. М., 1999. С. 128-144. (ПГПУ)

148. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с фр. / , Л. Троадек. М.: Прогресс-Универс, 19с. (Сер.: “Деловая Франция”).

149. Практический маркетинг. Учеб. пособие / Е. Дихль, Х. Хершген; Пер. с нем. ; Под ред. . М.: Высш. шк.; ИНФРА, 19с. (ПГУ)

150. Рекламная деятельность в системе маркетинга: Учеб. пособие / . Владимир: ВлГУ, 20с.

151. Реклама – активная составляющая маркетинга // Маркетинг. 1995. N 1. С. 27-36.

152. Реклама в системе маркетинга // Маркетинг. 1996. N 1. С. 31-37.

153. Как составить план по маркетингу производственной компании: Пер. с англ. М.: Дело, 19с. (Азбука бизнеса). (ПГУ)

154. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие / . М.: МКИ, 1990.30 с.

155. Потребности – спрос – реклама / . М.: Знание, 19с.

156. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда // Основы маркетинга. М., 1996. С. 471-508. (ПГУ)

157. Реклама и упаковка / , // США. Экономика, политика, идеология. 1997. N 2. C. 108-115.

158. Н. Рынок рекламы в России // Экономика и коммерция. 1996. Вып. 3. С. 89-96.

159. Рекламный рынок Пензы // Губерния. 1997. N 2. С. 136-143.

160. Эффективная продажа рекламы: технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства / . М.: Дело, 19с.

161. Монополизация российского рекламного рынка как фактор международной конкуренции // Управление персоналом. 2000. N 6. С. 52-55; N 7. C. 76-80.

162. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций // Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник. М, 1998. С. 88-98. (ПГУ)

163. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Формирование спроса и стимулирование сбыта и продажи // Маркетинг / Под ред. . М., 1996. С. 236-243. (ПГУ)

164. Маркетинг и реклама на фирме // Реклама. 2000. N 5-6. С. 32-35.

165. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие для вузов / Е. Ромат. Харьков: НВФ “Студцентр”, 19с. (ОБ)

166. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров: Позиционирование, Медиа-планирование, эффективная реклама: Пер. с англ / Дж. Росситер, Л. Перси. СПб.: Питер, 20с. (Маркетинг для профессионалов). (ПГУ)

167. Рынок газетной рекламы // Фин. газета. 1996. N 2-3 (янв.). С. 7.

168. Реклама в коммерческой деятельности / С. Самарина, С. Калугина // Маркетинг. 1999. N 4. С. 66-71.

169. Маркетинг и реклама предприятия, города, региона // Маркетинг. 1999. N 6. C. 65-69.

170. К. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / , ; НВЦ “Маркетинг”. М.: “Маркетинг”, 19с. (Б-ка делового человека) ( ПГПУ)

171. Директ-маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя: Пер. с нем / З. Фегеле. М.: АО “Интерэксперт”, 19с. (ПГУ)

172. Что нам стоит брэнд построить. (Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею) // ЭКО. 2000. N 5. С. 169-181.

173. Цены и ценообразование в системе маркетинга: Учеб. пособие / . М.: Инф.-изд. дом “Филин”, 19[1] с. (ПГУ)

См. также № 000, 178, 182, 184, 197, 198, 339, 352, 369, 373

РЕКЛАМА В ТОРГОВЛЕ

174. Реклама в торговле: Учеб пособие / ; Новосиб. гос. акад. эконом. и упр. Новосибирск: НГА ЭКУ, 19с.

175. Гермес. Торговля и реклама: [Сборник / Ред.-сост. ]. СПб: ТОО “Аллегория”: АО “Петербург. Оркестр”, 19с. (ПГУ)

176. Торговая реклама: [Учеб. для техникумов] / . 3-е изд., доп. и перераб. М.: Экономика, 19с. (ОБ)

177. Реклама в продвижении российских товаров / . М.: Экономика,20с.

178. Эффективная продажа рекламы: Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства: [Практич. пособие. 2-е изд.] / . М.: Дело, 20с.

179. Вечный двигатель торговли: [ О рекламе ] // ЭКО. 2000. N 8. С. 178-185.

180. Пособие по торговой рекламе / Д. Павлу, Й. Полачек, М. Лукаш и др.; Сокр. пер. с чеш. ; Предисл. . М.: Экономика, 19с. (ОБ)

181. Реклама и стимулирование сбыта (в схемах и рисунках): Учеб. пособие / Воронеж. гос. техн. ун-т. Воронеж: ВГТУ, 19с.

182. Цивилизованная реклама – насущная необходимость цивилизованного рынка // Маркетинг. 1995. N 3. С. 20-25.

183. Реклама и рынок //Дело и право. 1996. N 3. С. 13-20.

184. Всё о рекламе. Умей продавать: [Успеш. маркетинг, эффект. реклама, фирм. стиль] / . М.: Новое знание, 19с.

185. Торговая реклама и основы декорирования: Учебник / . 3-е изд., перераб. и доп. М.: Высш. шк., 19с.

186. Основы торговой рекламы / . М.: Экономика, 19с.

187. Торговая реклама / . М.: Знание, 19с. (ОБ)

188. Реклама во внешней торговле / , . М.: ВАВТ, 19с.

См. также № 000, 339.

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ И НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

189. Реклама как процесс массовой коммуникации: (Теория «намеренного шума») // Социальные и гуманитарные науки. Отеч. и зарубеж. лит. Серия 11. Социология –1998. N 2. С. 151-155.

190. Госпожа Заказуха: признаки скрытой рекламы // Журналист. 1999. N 3-4. С. 41.

191. От чего зависит объём рекламы в газете? // Журналист. 1998. N 6. С. 58-60.

192. Рекламный конструктор / . Новосибирск: ОИГГМ, 19с. (каф. PR)

193. Адресная реклама на радио // Рекламные технологии. 1999. N 6 (19). С. 2-4.

194. Терминология и мифология радиорекламы // Рекламные технологии. 1999. N 7. С. 10-11.

195. Реклама и журналистика в России: интегрированная коммуникационная модель // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 2001. N 1. С. 31-39.

196. Радиореклама: [Формула успешной рекламной кампании]. // Маркетолог. 2001. N 3. С. 22-25.

197. Проблемы и противоречия рекламного рынка в прессе // Регионология. 1999. N 1. С. 231-235.

198. В. О проблемах развития тамбовского рынка газетной рекламы // Вестн. Тамб. ун-та. Сер.: Гуманит. науки. 1998. Вып. 2. С. 83-86.

199. Особенности журнальной и газетной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. N 3. С. 85-99.

200. Рынок телевизионной рекламы // Вестн. МГУ. Сер. 18. Социология и политология. 1999. N 4. С. 98-106.

201. Факт, а не реклама // Журналист. 1999. N 3-4. С. 46-47.

202. Реклама на российском телевидении – динамика содержания // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1996. N 4. С. 9-18.

203. Реклама в средствах массовой информации // Актуальные проблемы журналистики. Чебоксары, 1995. С. 148-159.

204. Реклама в журналах // Рекламные технологии. 2000. N 2. С. 8-10.

205. Рекламная служба газеты: Структура. Принципы. Функции: Учеб. пособие / . М.: Группа ”Сегодня“, 199с.

206. Мастерство телерекламы: ролик и текст. [Примеры лучших рекламных роликов] // Бизнес для всех. 1997. Июль (N 14).

207. Торговая реклама в кино и на телевидении / . М: Экономика, 19с.

208. Что можно сделать, если у вас от 10 до 30 секунд?: [О возможностях телерекламы] // Журналист. 1995. N 4. С. 50-51.