Критический анализ рекламы

Критический анализ рекламы
Проверочный перечень вопросов для теле, радио, печатной рекламы.

Creative Strategy in Advertising. Seventh edition. 2002.
A. Jerome Jewler, Bonnie L. Drewnian

Перед тем как приступить к составлению рекламного обращения, необходимо ответить на следующие вопросы:

1. Какую главную идею вы стремитесь донести до зрителя? Имеющиеся у вас 30 секунд вряд ли позволяют рассчитывать на большее.
2. Какова конечная цель вашей рекламы? На кого она рассчитана? Дополнительно к размышлениям о том, что хотела бы услышать целевая аудитория, вы должны задуматься над тем, что ей будет интересно увидеть.
3. Как, используя визуальные образы, "заставить" - зрителей запомнить идею о выгодах приобретения рекламируемого товара?

Критический анализ телерекламы:

1. Каким было главное сообщение или идея?
2. Какова ценность первого кадра по отношению к большой идее?
3. Были ли вы увлечены рекламой? Если да, то в каком месте ролика это случилось?
4. В какой степени в раскрытии сюжета визуальные изображения противостояли словам?
5. Какова роль слов к реализации идеи рекламы? Что они добавили?
6. Насколько интересными, эмоциональными показались вам визуальные образы? Демонстрировались ли они достаточно долго для полного восприятия и оценки? Удалось ли вам идентифицировать скучные, статичные визуальные образы? Как их изменить?
7. Как соотносятся рекламируемый товар и сюжет ролика?
8. Получили ли вы удовольствие от рекламы? Поверили ли вы ей или нашли какие-нибудь другие достоинства? Или это был не связанный с товаром сюжет?
9. И наконец, можете ли в одном предложении выразить, почему вам следует обратить внимание на рекламируемые товар или УСЛУГИ?

Проверочный перечень вопросов для телерекламы:

- Вы сначала подумали об изображении, а потом добавили слова?
- Действительно ли выбранный вами формат позволяет выразить то, что вы хотите сказать?
- Предполагаете ли вы воспользоваться развлекательным эффектом вашей рекламы?
- Привлечет ли первый кадр внимание зрителей?
- Достаточно ли наглядно представлен товар, в соответствии с показателями времени его демонстрации и близости к камере?
- В достаточной ли степени действие увлекает зрителей?
- Использовали ли вы супертитры, чтобы помочь зрителям запомнить наиболее важные моменты (прежде всего названия товара и компании)?
- Вы закончили на товаре, не так ли?
- Вы выбрали слова, которые дополняют изображение, а не дублируют его?

Проверочный перечень вопросов для радиотекста:

1. Способны ли вы сформулировать вашу стратегию в одном предложении?
2. Повторяется ли ваша главная предпосылка? Завершает ли она рекламное обращение?
3. Подходит ли данная структура для вашей рекламы?
4. Не отвлекает ли юмор от восприятия сообщения о товаре?
5. Четко ли звучат голоса, музыка и звуки?
6. Если вы используете защищенное авторским правом музыкальное произведение, является ли оно важным, доступным по средствам и имеется ли в наличии?
7. Не заглушает ли музыка рекламное обращение?
8. Достаточно ли времени для удобной достоверной подачи сообщения?
9. Имеется ли время для всех звуковых эффектов и музыкальных связок?
10. Правильно ли рассчитан хронометраж рекламного обращения?
11. Что помогает идентифицировать торговую марку? Ее упоминание или звучание соответствующей музыки?

Проверка текста печатной рекламы:

- Сформулировали ли вы стратегию одним предложением?
- Связан ли визуальный образ с содержанием текста?
- Работает ли заголовок совместно с образом? Выполняет ли заголовок часть (все) следующих функций: описывает выгоды, объявляет о чем-то новом, осуществляет селекцию аудитории, пробуждает неподдельный интерес, привлекает читателя к тексту, упоминает торговую марку, развлекает читателя?
- Текст рекламы содержит легко читаемые абзацы, разговорный язык, используется обращение "ты" (или "вы"), тон энергичный, но не хвастливый, достаточный объем информации изложен в развлекательной манере, обосновываются действия компании-поставщика, постоянно упоминается торговая марка? Заканчивается текст побуждением к действию, суммированием главной идеи или открытым утверждением, провоцирующим читателя на самостоятельное завершение мысли?
- Заметен ли логотип? Четко ли показан весь комплекс? Соответствует ли тон сообщения товару и целевой аудитории?

Принципы создания эффективной наружной рекламы.

Реклама должна быть посвящена только одному товару или компании.

1.  Наружная реклама должна бросаться в глаза, удивлять прохожего. Актуальны нестандартные рекламные конструкции, непохожие на привычные всем щиты, пилоны и вывески. Но их создание требует особенного внимания: такая реклама должна поражать новизной идеи и качеством исполнения, отвечать всем требованиям безопасности, она должна органично вписываться в городской пейзаж, иначе наружная реклама будет только раздражать, кроме того, не везде возможно устанавливать такие конструкции.

2.  Игра слов, использование слов с двойным смыслом и прочие тонкости – сложные рисунки, затейливые шрифты, в наружной рекламе не совсем уместны – контакт с наружной рекламой длиться слишком недолго, чтобы потребитель смог разгадать загадку рекламиста и производителя.

3.  Рекламный текст должен быть кратким и лаконичным, в идеале не более семи слов. Обилие текста – очень распространенная причина слабой эффективности наружной рекламы.

4.  В наружной рекламе следует использовать четкие, ясные шрифты без засечек.

5.  Изображение должно включать только одну картинку, не слишком детализированную. Множество изображений рассеивает внимание и мешает в управлении транспортом – это особенно важно при создании макета наружной рекламы на перетяжках, арках и биллбордах, так как она ориентирована в основном на водителей.

6.  Картинка должна полностью отражать суть рекламного сообщения даже без сопровождающего текста. Наружная реклама – единственный вид рекламы, где уместно и даже желательно использование максимальных цветовых контрастов.

7.  Стиль наружной рекламы должен соответствовать стилю других видов рекламы вашего товара. Это способствует так называемому эффекту накопления рекламных воздействий. Человеку легче будет выделять вашу рекламу из массы рекламных сообщений, если он заметит схожие черты и приемы.

8.  Световая наружная реклама – эффективный, запоминающийся и наиболее зрелищный вид наружной рекламы. Световая реклама еще меньше расположена к длинным текстам. Здесь необходимо ограничиться одной емкой фразой: например «Зайди и выиграй», размещенной на световом фоне.

9.  Многие рекламные агентства оказывают услуги по размещению наружной рекламы на щитах с подсветкой. Используя эту возможность, вы получаете как дневную, так и ночную рекламу вашего товара и компании.