Имена собственные в эргонимах — названиях предприятий сферы услуг Костромы

ИМЕНА СОБСТВЕННЫЕ В ЭРГОНИМАХ — НАЗВАНИЯХ ПРЕДПРИЯТИЙ СФЕРЫ УСЛУГ КОСТРОМЫ

Ж. П. МИХАЙЛОВА

ГОУ ЦО № 000 «Бронная слобода», г. Москва

(Доклад на XLV научной студенческой конференции по топонимике. 24.03.2001 г.)

Проблема:

Мы часто можем встретить имена собственные в составе названий различных объединений. Иногда подобные эргонимы озадачивают потенциального потребителя, а с другой стороны, иногда удачное использование антропонима или топонима делает эргоним привлекательным. Поэтому нас и интересует участие различных имён собственных в образовании эргонимов — названий предприятий сферы услуг.

Цель работы:

Исследовать, каким образом используются имена собственные в качестве названий предприятий сферы услуг в Костроме.

Задачи работы:

1. Выявить, в названиях каких типов предприятий сферы услуг присутствуют имена собственные.

2. Выявить, какие виды имён собственных используются для этого в целом и в каждой из этих групп.

3. Проанализировать, каким образом эти имена собственные включаются в данные эргонимы.

4. Выявить, какой компонент реализуется с помощью имён собственных в данных эргонимах: рекламный или информативный, и каким образом.

В ходе исследования было рассмотрено 268 эргонимов. Было установлено, что большинство предприятий используют рекламные эргонимы, которые не отражают суть их деятельности, но привлекают потенциального покупателя.

Затем мы распределили исследуемые эргонимы на группы в зависимости от вида деятельности предприятий и выяснили, какие имена собственные использованы в качестве названий организаций, в какой степени они участвуют в эргонимах, являются ли они рекламными или информативными и как в них реализуется рекламный компонент.

Результаты:

1. В целом в названиях объединений активнее всего участвуют антропонимы (в том числе имена сказочных персонажей), топонимы, включающие гидронимы, и теонимы.

2. Среди исследованных эргонимов 60% являются простыми, 40% – составными.

Выводы:

1. Практически все типы предприятий активно используют имена собственные в своих названиях.

2. Наиболее часто используются антропонимы в качестве названий торговых предприятий, салонов красоты и парикмахерских, бутиков; топонимы в качестве названий предприятий, предоставляющих жилищно-коммунальные и охранные услуги, турфирм, ресторанов и баров; теонимы в качестве названий охранных предприятий и объединений, предоставляющих медицинские услуги.

3. Чаще всего в именах собственных реализуется рекламный компонент, в частности в антропонимах, именах литературных, сказочных и мифологических персонажей, а информативный – в топонимах. Также можно отметить, что рекламный компонент чаще реализуется в простых эргонимах, а информативный — в составных.

Список литературы и источников:

1.  Веркманн Дж. К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М., 1986.

2.  Горбаневский городская топонимия. М., 1996.

3.  Романова современной эргонимии //Филология, 1998, №1.

4.  Суперанская начала XXI века. М., 2009.

5.  http://www. *****/enc/gumanitarnye_nauki/lingvistika/ANTROPONIMIKA. html

6.  http://ru. wikipedia. org/wiki/%D0%A1%D1%84%D0%B5%D1%80%D0%B0_%D1%83%D1%81%D0%BB%D1%83%D0%B3