Учебный курс
базовой кафедры ГфК-Русь
на социологическом факультете ГУ-ВШЭ
Мастер - классы по практическим вопросам организации и проведения маркетинговых исследований.Программа мастер - классов
Тема | Кол-во академ. часов, дата | Лектор | |
1. | Обзор мирового и российского рынков маркетинговых исследований | 4 | |
q Обзор мирового рынка маркетинговых исследований | |||
q Обзор российского рынка маркетинговых исследований | |||
2. | Технология проведения маркетинговых проектов в крупных исследовательских организациях | 4 | |
q Последовательность этапов | |||
q Разработка плана исследования | |||
q Разработка инструментария исследования | |||
q Разработка плана анализа данных q Подготовка отчета | |||
3 | Обработка данных и анализ информации q Виды анализа q Подготовка данных к анализу q Проблемы интерпретации результатов МИ | 4 | |
4. | Основные принципы и практика взаимодействия клиентов и исполнителей маркетинговых исследований q Определение маркетинговой проблемы q Проблемы отказа от МИ q Формирование гипотез q Выбор типа исследования q Особенности коммуникаций между клиентом и исполнителем на разных этапах МИ | 2 | |
5. | Организация полевых работ в крупной исследовательской организации q Содержание полевых работ q Процесс полевых работ q Выборка q Контроль и проверка качество ПР | 2 | |
6 | Панельные исследования: панель домашних хозяйств | 2 | |
7. | Основные типы исследований в практике международных исследовательских организаций в России q Виды маркетинговых исследований: задачи качественных и количественных подходов. q Комплекс маркетинговых исследований для вывода на рынок новых продуктов и эффективной поддержки управления брендом. | 2 | |
8. | q Аудит розничной торговли | 2 | |
9 | q Тестирование рекламы | 2 | |
10 | q Исследования В2В (корпоративные) | 2 | |
11 | Презентация результатов исследований. Принципы и практика q Принципы подготовки отчета и презентации q Подготовка письменного отчета q Подготовка устной презентации | 2 | |
12 | q Исследования СМИ и медиаизмерения | 2 |
Практика в компании ГфК-Русь
- весенне-летний семинар
- прием студентов на основании результатов зачета по мастер-классам
- количество студентов - 4
- итоговой результат: оценка по защите курсовой работы
Участие в проектной работе ГфК- по итогам практики
- индивидуальный прием
Практика в зарубежных копаниях ГфК:- по итогам практики и работы в проектах ГфК
- в ГфК Австрии - 2 человека в год
- в ГфК Германии - 2 человека в год
Наши координаты:
Александр Демидов | Alexander. *****@***ru | Тел. , доб. 1108 |
Асхат Кутлалиев | Askhat. *****@***ru | Тел. , доб. 1130 |
Наталия Костылева | Natalia. *****@***ru | Тел. , доб. 1265 |
