Тренинг

«Как выбрать «правильную» рекламу для своей компании?»

Тренинг

«Как выбрать «правильную» рекламу для своей компании?»

Цель: помочь руководителям и сотрудникам компании повысить отдачу от рекламы и тем самым увеличить продажи и прибыль

Задачи:

· разрушить основные мифы и стереотипы о рекламе

· сформировать целостную картину о рекламных носителях и местах их размещения

· научиться составлять брифы и технические задания на изготовление и размещение рекламы

· научиться пользоваться инструментами оценки эффективности рекламы

Участники:

Собственники и руководители компаний малого бизнеса, менеджеры по продажам

Ожидаемые результаты:

· получение практических навыков работы с рекламными сообщениями компании

· получение практических навыков выбора оптимальных видов рекламы и её размещения

· оптимизация рекламного бюджета, увеличение продаж и рост прибыли

В программе тренинга:

КАК РАБОТАЕТ РЕКЛАМА?

· Виды рекламы и рекламные носители

· Места размещения рекламы

· Основные факторы воздействия рекламы на потребителя

КАК РАЗРАБОТАТЬ СИЛЬНЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНСАЙТ

· Что такое потребительский инсайт и для чего он нужен в рекламе

· Рецепт сильного потребительского инсайта

· Оценка разработанных потребительских инсайтов по пяти критериям силы

· Итоговая проверка потребительского инсайта по методике «4R»

КАК СФОРМУЛИРОВАТЬ СВОЁ УТП И ГРАМОТНО СОСТАВИТЬ БРИФ

· Уникальное торговое предложение (УТП), как первейший инструмент для малого бизнеса

· Пошаговый рецепт и приёмы создания УТП для своей компании

· Правила составления брифов и технических заданий на разработку рекламы

· Основные ошибки при составлении брифов и как их избежать

ОСНОВНЫЕ ТВОРЧЕСКИЕ ПРИЁМЫ ПРИ СОСТАВЛЕНИИ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ

· акцент на продукт или услугу

· акцент на покупателе

· ключевое рекламное сообщение «в лоб»

· прочие приёмы с формой и содержанием рекламного сообщения

КАК ОПРЕДЕЛИТЬ ОПТИМАЛЬНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ

· Планирование рекламного бюджета по среднеотраслевым показателям расходов на рекламу

· Планирование рекламного бюджета «прямым» счётом

· Планирование рекламного бюджета «обратным» счётом или процентом от оборота

КАК ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ

· ROI (возврат инвестиций) – основной показатель эффективности рекламных затрат

· Другие показатели оценки эффективности затрат на рекламу – рост продаж, доля рынка и пр.

Участие в тренинге поможет вам расширить свой кругозор – взглянуть на рекламу с другой стороны, получить новые знания, а также и приобрести ценные практические навыки для увеличения продаж и прибыли.

Каждый участник тренинга получит:

· Раздаточный учебный материал

· Книгу о рекламе в электронном виде

· Список рекомендуемой автором тренинга литературы и сайтов по маркетингу и рекламе

· Бесплатную личную консультацию тренера по интересующей участника теме

· Кофе-брейк в перерывах занятий

· Сертификат об успешном прохождении тренинга

Автор и ведущий: Пучкин Михаил, дипломированный бизнес-тренер, имеет 18-летний профессиональный опыт в продажах, маркетинге и рекламе. Занимал руководящие должности в маркетинге, продажах и рекламе в таких компаниях, как «Красноярскэнерго», «КБ «Искра», «Дымов», «Шушенская марка», «Крастяжмаш», «Кристалл», «Поли-Пак», «Авиаэкспресс». Занимался продвижением таких компаний, как «Эврика», «Хамелеон», «Авеню», «Эмарти», «Янта», «Ростелеком», «КрасГазСервис», Банк «Кедр», «Первая Туристическая», «Солнцев», «Панорама Трэвел Эксперт», «Мир Сумок». Специализируется на проведении тренингов по маркетингу, рекламе, продажам и фирменному клиентскому обслуживанию, включая использование методики оценки качества обслуживания «Таинственный покупатель».

Дата проведения: апрель - май 2013 года, 1 день, с 10:30 до 19:30.

Место проведения: Фан-парк «Бобровый Лог», «Плазма-Холл»

Стоимость участия в тренинге: 4 700 руб.

Контакты для регистрации: Наталья, тел. (3

e-mail: *****@***ru

www. *****