Контрольные вопросы для оценки остаточных знаний
ТЕСТ
для контроля остаточных знаний студентов специальностей 280900 «Конструирование швейных изделий» и 280800 «Технология швейных изделий»
по дисциплине «Маркетинг»
1 вариант
Количество вопросов - 34
Количество вариантов - 3
Время проведения - 90 мин
1.Термин «маркетинг» означает:
а) торговую деятельность
в) сбытовую деятельность
г) товарно-денежные отношения
2. Появление маркетинга связано:
а) с техническим прогрессом
б) с расширением торговых связей
в) с кризисом перепроизводства
г) с обострением конкуренции
3. Подфункцией маркетинга является:
а) производство продукции, основанное на знании нужд потребителя;
б) обеспечение долговременной результативности коммерческой деятельности субъекта рынка;
в) организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта
4. На рынке спрос точно соответствует возможностям фирмы. Укажите вид маркетинга, который необходимо применять фирме:
а) синхромаркетинг;
б) поддерживающий;
в) стимулирующий;
г) демаркетинг.
5. Главным препятствием становления маркетинга в России до нач. 1990-х гг. было:
а) монополизм предприятий;
б) высокий уровень инфляции;
г) отсутствие знаний о маркетинге.
6. Ориентация на снижение затрат по выпуску товара относится:
а) к сбытовой концепции;
б) к производственной концепции;
в) к продуктовой концепции;
г) к потребительской концепции.
7. Внутреннюю среду маркетинга отражают:
а) экономическое окружение;
б) управленческие и производственные кадры;
в) социально-культурные факторы;
г) контролирующие организации.
8. Маркетинговая информационная система – это:
а) комплекс мер по сбору, переработке и распределению информации
б) система генерирования, хранения и распространения информации;
в) совокупность форм для сбора информации;
г) система мер по анализу информации.
9. Основная цель маркетинговых исследований:
а) получение первичной маркетинговой информации;
б) возможность проведения маркетингового анализа;
в) получение информации об изменениях во внешней среде организации;
г) накопление и анализ необходимой информации.
10. Референтная группа – это:
а) группа покупателей, имеющая один и тот же мотив для покупки товара;
б) группа людей с общей системой ценностей;
в) группа покупателей. Имеющая одни и те же убеждения;
г) группа, по которой личность осуществляет сравнение при формировании своей линии поведения на рынке.
11. Потребление – это:
а) ключевое понятие в теории потребностей, определяющее величину спроса на товар или услугу;
б) удовлетворение приоритетных потребностей;
в) процесс использования человеком материальных благ.
12. Действие, отражающее сегментацию рынка:
а) стратегия выборочного проникновения на рынок;
б) разделение рынка на отдельные части;
в) выявление нужных элементов рыночной инфраструктуры;
г) анкетирование субъектов рынка.
13. К географическим критериям сегментации не относятся:
а) численность населения;
б) плотность населения;
в) размер семьи;
г) климат.
14. Связь понятий «сегментирование» и «позиционирование» состоит в следующем:
а) это практически идентичные понятия;
б) товар позиционируется на рынке в целом, а сегментация направлена на разделение рынка в целом;
в) сначала товар позиционируется, а затем осуществляется сегментация;
г) товар позиционируется на выбранном сегменте.
15. Уровнем позиционирования товара не является:
а) товар по замыслу;
б) товар в реальном исполнении;
в) товар с сопровождением;
г) конкурентоспособность товара.
16. Товаром является:
а) стихотворение, опубликованное в поэтическом сборнике;
б) телевизор нового поколения, демонстрируемый на выставке;
в) изделие народного промысла, выставленное в музее;
г) целебная минеральная вода, залитая в сосуд непосредственно из источника.
17. Роль маркетинга в разработке нового товара
а) прогнозно-исследовательская
б) разрабатывающая;
в) технолого-исследовательская;
г) прогнозно-исследовательская.
18. Факторы, объединяющие товары в ассортименте:
а) схожесть по функциям, характеру потребительских нужд;
б) схожий диапазон цен;
в) общность стадий цикл товара" href="/text/category/zhiznennij_tcikl_tovara/" rel="bookmark">жизненного цикла товара;
г) общая торговая марка.
19. Элемент, входящий в жизненный цикл товара:
а) презентация товара;
б) разработка товара;
в) реклама товара;
г) регулировка изделия
20. Функция упаковки с точки зрения маркетинга состоит в следующем:
а) информация о товаре;
б) поднятие цены на товар;
в) запоминание товара;
г) сохранение целостности продукта.
21. Цена – это:
а) представление покупателей о престиже фирмы;
б) денежное выражение стоимости товара;
в) денежная единица той или иной страны, используемая в расчетах международных финансовых организаций;
г) себестоимость товара.
22. К целям ценообразования не относятся:
а) увеличение объемов продаж;
б) рост уровня доходности;
в) обеспечение мобильности производственного процесса;
г) создание достойного имиджа в обществе.
23. Стимулирующее ценообразование не осуществляется в такой форме как:
а) цена «убыточного лидера»;
б) цена «раздетой модели»;
в) цена «особого случая»;
г) биржевая цена.
24. Каналы распределения бывают:
а) прямые;
б) косвенные;
в) международные;
г) легальные.
25. Уровнем каналов товародвижения не является:
а) нулевой;
б) одноуровневый;
в) двухуровневый;
г) многоуровневый.
26. Критерии выбора пунктов размещения складов:
а) по минимуму приведенных затрат;
б) по максимуму приведенных затрат;
в) по сумме капитальных вложений;
г) по сумме издержек.
27. В систему маркетинговых коммуникаций входят:
а) связи с общественностью;
б) персональные продажи;
в) анкетирование;
г) транзитные поставки.
28. В комплекс инструментов и форм PR входит:
а) личные контакты;
б) благотворительная деятельность;
в) антимонопольная деятельность;
г) занятие ниши на рынке.
29. Целью рекламы является:
а) наблюдение;
б) возбуждение;
в) убеждение;
г) распределение.
30. Стимулированием сбыта по отношению к потребителю является:
а) скидка за регулярные покупки;
б) участие в лотереях;
в) возможность взять товар на реализацию;
г) возмещение части расходов на рекламу.
31. Стратегия фирмы – это:
а) комплекс базовых решений по достижению генеральной цели;
б) формирование системы товародвижения;
в) меры по оценки поведения покупателей;
г) правила хозяйственной деятельности.
32. Управление маркетингом на предприятии – это:
а) торговая деятельность;
в) составная часть корпоративной системы управления;
г) сбытовая деятельность.
33. В структуру маркетинговой программы не входят:
а) обзор и прогноз развития целевого рынка;
б) маркетинговые исследования;
в) цели и задачи фирмы;
г) маркетинговая стратегия.
34. Объектами контроля являются:
а) объемы продаж;
б) размер прибыли;
в) поведение конкурентов на рынке;
г) действия посредников.
ТЕСТ
для контроля остаточных знаний студентов специальностей 280900 «Конструирование швейных изделий» и 280800 «Технология швейных изделий»
по дисциплине «Маркетинг»
2 вариант
Количество вопросов - 34
Количество вариантов - 3
Время проведения - 90 мин.
1.Наиболее правильное определение маркетинга:
а) комплексная система производства, транспортировки, хранения материальных ресурсов;
б) деятельность по росту производительности труда в обществе;
в) рыночная концепция управления деятельностью предприятия
г) вид деятельности, направленной на улучшение социально-экономической обстановки в обществе.
2. Маркетинг впервые стал применяться:
а) в середине 19 в.
б) в начале 20в.
в) в конце 1940-х годов
г) в начале 1990-х годов.
3. Для успешного управления предприятием необходимо осуществлять следующие функции:
а) производственную;
б) финансовую и кадровую;
в) маркетинговую;
г) все выше-перечисленное;
4. При сезонных колебаниях спроса применяют:
а) синхромаркетинг;
б) поддерживающий;
в) стимулирующий;
г) демаркетинг.
5. В нашей стране маркетинг стал применяться:
а) в период НЭПа;
б) в период экономических реформ 60-х годов 20 в;
в) с началом перестройки
г) в первой половине 90-х гг. 20в.
6. Целями концепции социально-этического маркетинга являются:
а) удовлетворение потребностей и защита окружающей среды;
б) учет интересов потребителей, предприятия и общества в целом;
в) удовлетворение потребности потребителей за счет увеличения объемов производства.
7. Стратегическое действие в маркетинге – это:
а) корректировка товарного ассортимента;
б) улучшение дизайна товарной продукции;
в) выбор маршрута товародвижения;
г) поиск новых изделий и перспектив их производства.
8. К первичны источникам маркетинговой информации относятся:
а) базы данных;
б) опросы;
в) информация СМИ;
г) наблюдения.
9. Основная цель исследования товара:
а) оценка качества товара;
б) установление отношения покупателя к товару;
в) определение оптимального объема закупки;
г) оценка конкурентоспособности товара на рынке и определение степени удовлетворения потребностей.
10. Систематическое наблюдение за состояние различных объектов и процессов на рынке означает термин:
а) анализ;
б) мониторинг;
в) исследование;
г) эксперимент.
11. На рыночное поведение физических лиц оказывает влияние следующий фактор:
а) технологический;
б) культурный;
в) бюрократический;
г) географический.
12. Признак, отражающий сегментацию рынка:
а) производственный;
б) технологический;
в) демографический;
г) поведенческий.
13. Демографическими признаками сегментирования являются:
а) страна, город, округ;
б) социальные ценности, образ жизни;
в) фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст;
г) использование товара.
14. Позиционирование – это:
а) деление рынка на части;
б) определение позиции товара среди конкурентов;
в) придание товару определенных узнаваемых характеристик;
г) создание сбытовых каналов.
15. Стратегия позиционирования включает следующие управленческие решения:
а) обоснование цены продажи
;
б) «раскрутка» товарной марки;
в) разработка новых изделий;
г) создание новых технологий.
16. Товару соответствует:
а) любой продукт деятельности, предназначенный для реализации;
б) продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности;
в) продукт деятельности становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи;
г) результаты исследований, разработок.
17. Новым товаром с позиции маркетинга является:
а) поступивший на рынок новый продукт, отличающийся от существующих своими потребительскими свойствами;
б) продукт более предпочтительный по цене в сравнении с аналогичными;
в) более эффективный продукт с точки зрения потребителя;
г) впервые освоенное предприятием в массовом варианте изделие.
18. Конкурентоспособность товара означает:
а) возможность товара быть проданным на рынке при наличии конкурирующих товаров;
б) активная рекламная кампания по отношению к товару;
в) реализация товара по низкой цене;
г) положительная реакция на товар во время опроса потребителей.
19. Фаза жизненного цикла товара, к которой относится рыночная ситуация, когда товар переходит в разряд традиционных, приобретается массовым потребителем:
а) рост;
б) спад;
в) внедрение;
г) зрелость.
20. Признаки не относящиеся к сервису:
а) демонстрация;
б) обкатка, регулирование;
в) рекламирование товара;
г) обучение безопасной эксплуатации.
21. Определение цены с учетом современного состояния рынка:
а) цена – количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара;
б) цена - денежное выражение стоимости товара;
в) цена – форма выражения ценности товара;
г) цена – оценка престижа фирмы.
22. Подцелью ценообразования в области увеличения объема продаж является:
а) максимизация прибыли;
б) максимизация сбыта;
в) достижение определенной доли рынка;
г) увеличение объема производства.
23. Образование цены по затратному методу состоит:
а) в исчислении суммы расходов на весь ассортимент выпускаемой продукции с последующим подразделениям по видам;
б) в добавлении к совокупным затратам продукта определенной величины, соответствующей заданному проценту прибыли.
24. Основное назначение посреднических организаций:
а) деловые связи между поставщиками и потребителями;
б) связь только с поставщиками продукции;
в) связь только с потребителями;
г) связь только с производителями.
25. Назовите виды реализации продукции:
а) розничная;
б) передвижная;
в) стационарная;
г) биржевая.
26. К стратегии сбыта не относится:
а) интенсивный сбыт;
б) исключительный сбыт;
в) селективный сбыт;
г) прямой сбыт.
27. Маркетинговые коммуникации необходимы:
а) для успешной продажи товарной продукции;
б) для снижения издержек производства;
в) для защиты от недобросовестной конкуренции;
г) для национализации товарного ассортимента.
28. Основные цели PR:
а) привлечение инвестиций;
б) утверждение своего имиджа;
в) защита от нежелательных коммерческих предложений;
г) сегментация рынка.
29. Функцией рекламы не является:
а) информационная;
б) коммуникативная;
в) психологическая;
г) транспортная.
30. Цель проведение выставок и ярмарок:
а) стимулирование сбыта;
б) развитие рекламы;
в) формирование спроса;
г) поднятие качества продукции.
31. Сущность портфельных стратегий маркетинга:
а) планово – управленческие решения по обоснованию рыночного участия каждой хозяйственной единицы компании;
б) оценка неудовлетворенного спроса в целевом сегменте;
в) формы и методы воздействия на покупателей;
г) создание эффективных коммуникаций.
32. К тактике маркетинговой деятельности относится:
а) поиск перспектив производства новых изделий;
б) разработка долговременной программы маркетинга;
в) управление товарными запасами;
г) корректировка ценообразования.
33. Количественными целями маркетинговой программы являются:
а) увеличение продаж на 20%;
б) создание благоприятного имиджа фирмы;
в) освоение новых сегментов рынка;
г) разработка новых товаров.
34. К видам маркетингового контроля не относится:
а) контроль годовых планов;
б) контроль прибыльности;
в) контроль эффективности;
г) потребительский контроль
ТЕСТ
для контроля остаточных знаний студентов специальностей 280900 «Конструирование швейных изделий» и 280800 «Технология швейных изделий»
по дисциплине «Маркетинг»
3 вариант
Количество вопросов - 34
Количество вариантов - 3
Время проведения - 90 мин.
1. Маркетинг – это:
б) удовлетворение потребностей потребителя;
в) торговая деятельность;
г) сбытовая деятельность.
2. Научная идея маркетинга зародилась:
а) в США;
б) в Индии;
в) в Англии;
г) в Японии.
3. Составной частью аналитической функции маркетинга не является:
а) комплексное исследование рынка;
б) исследование фирменной структуры рынка;
в) оценка маркетинговой деятельности фирмы;
г) оценка собственных возможностей фирмы..
4. На рынке спрос существенно превышает предложение. Укажите вид маркетинга, который необходимо применять фирме:
а) синхромаркетинг;
б) поддерживающий;
в)стимулирующий;
г) демаркетинг.
5. Термин маркетинг впервые появился:
а) в 18 веке;
б) в 19 веке;
в) в 20 веке;
г) в 21 веке.
6. Ориентация на совершенствование потребительских свойств товара относится:
а) к сбытовой концепции;
б) к производственной концепции;
в) к продуктовой концепции;
г) к потребительской концепции.
7. Внешнюю среду маркетинга отражают:
а) партнеры;
б) конкуренты;
в) контролирующие организации;
г) потребители.
8. Вторичные данные в маркетинге – это:
а) перепроверенная информация;
б) второстепенная информация;
в) информация, полученная из посторонних источников;
г) информация, перво-начально полученная с другими целями
9. Главная цель исследования конкурентов:
а) установление общего числа конкурентов на рынке;
б) определение степени влияния конкурентов на рынке;
в) определение объемов продаж конкурентов;
г) установление каналов сбыта конкурентов
10. «Закрытым» считается вопрос:
а) предполагающий наличие ограниченного числа ответов- «подсказок»
б) характерный для ограниченного периода;
в) не предполагающий каких-либо подсказок.
11.К внутренним факторам поведения потребителей не относится:
а) социальный статус;
б) жизненный стиль;
в) персональные ценности;
г) мотивация.
12. Сегментация – это:
а) деление конкурентов на однородные группы;
б) деление потребителей на однородные группы;
в) изучение поведения потребителей;
г) система стимулирования сбыта.
13. Критерий, с помощью которого нельзя оценивать эффективность проведения рыночной сегментации:
а) защищенность сегмента от конкуренции;
б) прибыльность сегмента;
в) емкость сегмента;
г) осведомленность покупателя о сегменте рынка.
14. В основе разработки стратегии позиционирования лежит:
а) снижение издержек производства;
б) маркетинговые исследования, позволяющие оценить факторы внешней среды, очевидные недостатки и возможные резервы;
в) организация презентаций и круглых столов;
г) оценка окружающей среды.
15. К направлениям позиционирования не относится:
а) позиционирование по атрибуту;
б) позиционирование по преимуществу;
в) позиционирование по применению;
г) позиционирование по качеству.
16. Главным свойством товара, с позиции маркетинга, является:
а) стоимость;
б) потребительские свойства;
в) конкуренто-способность;
г) конфигурация и дизайн
17. Назовите признаки, характеризующие свойства товара:
а) широкий ассортимент;
б) стойкость к химическим, атмосферным, температурным воздействиям;
в) относительно низкая стоимость;
г) наличие наилучших параметров.
18. К ценовому методу конкуренции относится:
а) обновление свойств товара;
б) уменьшение издержек производства;
в) создание нового товара;
г) расширение ассортимента.
19. Этап жизненного цикла товара, на котором возникает наиболее острая конкуренция:
а) рост;
б) зрелость;
в) внедрение;
г) спад.
20. Послегарантийный сервис относится:
а) к предпродажному сервису;
б) послепродажному сервису;
в) сервису в процессе продажи;
г) вообще не относится к сервису.
21. Основным содержанием ценовой политики является:
а) превращение потребности покупателя в доходы организации на базе их наилучшего удовлетворения и установление адекватной состоянию рынка цены;
б) совокупные меры по «раскручиванию торговой марки» в целях пробуждения у покупателей чувства потребности и желания заплатить высокую цену за товар;
в) совокупность экономических и организационных мер, направленных на достижение с помощью цен высоких результатов предпринимательской деятельности, исходя из целей ценообразования. 22.Методом установления исходной цены является:
а) творческий;
б) затратный;
в) комбинированный;
г) умозрительный.
23. Для какого товара целесообразно использовать ценовую стратегию «снятия сливок»:
а) хлебобулочные изделия;
б) модная модель женского костюма;
в) детское питание;
г) канцелярские товары.
24. К прямому маркетингу относятся следующие виды торговли:
б) торговля по каталогам;
в) продажи по телефону;
25. Назовите формы реализации продукции:
а) прямая;
б) с участием посредника;
в) точно в срок;
г) по каталогам.
26. К функциям оптовой торговли не относятся:
а) создание товарных запасов;
б) комплектование мелкооптовых партий для розничной торговли;
в) продажа товаров конечному потребителю;
г) хранение товарных запасов.
27. Маркетинговая коммуникационная политика – это:
а) предоставление различных услуг;
б) совокупность способов продвижения товаров на рынок;
в) способ поднятия качества товаров;
г) ранжирование субъектов рынка.
28. При формировании общественного мнения осуществляются следующие действия:
а) установление коммерческих связей;
б) рассказ о деятельности фирмы в СМИ;
в) благотворительная деятельность;
г) формирование товарного ассортимента.
29. К средствам распространения рекламы не относятся:
а) пресса;
б) афиши;
в) одежда;
г) каналы распределения.
30. Стимулированием сбыта по отношению к посредникам является:
а) развлекательные поездки за счет фирмы;
б) предоставление права скидки с продажной цены;
в) вручение ценных подарков;
г) продажа товаров в кредит.
31.Маркетинговая стратегия – это:
а) формирование спроса;
б) системный план рыночного участия;
в) определение конкурентных преимуществ компании;
г) разработка стандартов качества обслуживания клиентов.
32. Выделите стратегическое действие в маркетинге:
а) корректировка товарного ассортимента;
б) улучшение дизайна товарной продукции;
в) выбор маршрута товародвижения;
г) поиск новых изделий и перспектив их производства.
33. Качественными целями маркетинго-вой программы являются:
а) увеличение доли на рынке на 30%;
б) увеличение прибыли на 15%;
в) совершенствование организационной структуры управления;
г) увеличение продаж на 20%.
34. К трем уровням контроля маркетинга не относится:
а) контроль организации в целом;
б) контроль подразделе-ний маркетинга;
в) внешний контроль;
г) стратегический контроль.
