Сравнительный анализ российского и зарубежного института рекламы
Российский рынок рекламы сейчас развивается быстрее, чем аналогичные рынки других стран, об этом можно судить по данным Российской ассоциации рекламных агентств. В 2002 году расходы на рекламу в России выросли на 51% по сравнению с показателем за предыдущий год. В основном, конечно же, лидирует телевизионный сектор, в котором расходы подскочили на 76%. В западной Европе же наблюдается спад: в Германии расходы на рекламу сократились на 3%, во Франции и Великобритании на 1%. Хотя в России рекламный бюджет сравнительно небольшой (в США, к примеру, расходы на рекламу составляют 500$ на человека, в России же 19$), в долларовом эквиваленте российский рынок рекламы растет быстрее, чем любой зарубежный рынок. Меняется не только бюджет, но и содержание рекламы.
Следует упомянуть о запретах в сфере рекламы, речь идет в основном о рекламе табачных изделий и алкогольных напитков. В ЕС, например, введен запрет на рекламу табачной и алкогольной продукции (правда с некоторыми ограничениями в различных странах, например, в Финляндии запрещена реклама алкогольной продукции крепостью более 22 оборотных %, в Норвегии более 2,5 %, в Ирландии вообще запрещена реклама алкогольной продукции). Реклама табачной продукции запрещена на всей территории Евросоюза. Нарушение данных правил влечет за собой довольно серьезные последствия. Какие же ограничения существуют в России. Согласно закону «О рекламе», в России запрещена реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий, распространяемая любыми способами, с 7 до 22 часов местного времени, а также распространяться в детских, медицинских, спортивных, культурных организациях, а также ближе 100 метров от них. Выбрали два самых четких ограничения и что же видим? Я, например, часто вижу днем рекламу, в которых кампания молодых людей выясняет, а кто же «пойдёт за клинским»? Насчет «табачно-алкогольной» рекламы возле медицинских и культурных организаций вообще разговор отдельный, можно наблюдать рядом со школой рекламный щит с рекламой водки. Причина такого несоблюдения формальных правил, по моему, кроется в неэффективности работы института контроля за качеством и содержанием рекламной продукции, поскольку зачастую рекламирование «легкого» образа жизни негативно сказывается на системе базовых ценностей общества.
В заключение хотелось бы сказать, что российские компании призадумались над тем, что они снимают в своих роликах и как они это снимают. Недаром говорят, что «реклама, не способная удержать зрителя у экрана, не оправдывает средств, вложенных в нее», и я рад, что русская реклама все больше не соответствует данному высказыванию. Также нельзя не согласиться с утверждением, что российский рынок рекламы еще сравнительно молод, поэтому он еще окончательно не устоялся, не выработалась система контроля за процессами, происходящими внутри его.
