Министерство образования и науки РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
«Утверждаю»
Проректор по УР ОмГТУ
_________
«___» ___________ 2013 г.
ПРОГРАММА
вступительных испытаний в форме междисциплинарного экзамена
для приема по направлению магистерской подготовки
031600.68 – «Реклама и связи с общественностью»
Омск – 2013
1.1. Дисциплины, входящие в междисциплинарный экзамен
Вопросы вступительного испытания по междисциплинарному экзамену охватывают основные положения следующих дисциплин:
- культурология;
- стилистика;
- правовое регулирование рекламной и ПР деятельности;
- компьютерные технологии в профессиональной деятельности;
- социология массовых коммуникаций;
- психология массовых коммуникаций;
- теория и практика массовой информации;
- основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью);
- основы маркетинга;
- маркетинговые исследования и ситуационный анализ;
- медиаисследования и медиапланирование;
- теория и практика рекламы;
- разработка и технологии производства рекламного и ПР продукта;
- копирайтинг;
- нестандартные медиа в рекламе и СО;
- режиссура рекламы.
- русский язык и культура речи;
- теория и практика связей с общественностью;
- социология массовых коммуникаций;
- психология массовых коммуникаций;
- теория и практика массовой информации;
- основы теории коммуникации;
- основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью);
- организация работы отдела по рекламе и связям с общественностью
- основы менеджмента;
- основы маркетинга;
- маркетинговые исследования и ситуационный анализ;
- теория и практика Интернет-коммуникаций;
- основы event-менеджмента
2. Вопросы вступительного междисциплинарного экзамена
2.1. Культурология
1. Духовная культура и ее структура. Влияние рекламы и СО на духовную культуру современного общества.
2. Теория архетипа в современной теории культуры. Использование основных психологических архетипов в рекламе.
3. Психоаналитическая концепция культуры З. Фрейда и ее применение в рекламном креативе.
4. Современная культура: проблемы глобализации и сохранения национальной идентичности. Реклама как инструмент глобализации культуры.
5. Культурные особенности эпохи постмодернизма и их влияние на язык современной рекламы.
2.2. Стилистика
1.Стилистика как наука: основные разделы и базовые понятия стилистики.
2. Язык и речь, речь как реализация языка в определенной ситуации общения, языковая и стилистическая нормы.
3. Функциональные стили как разновидности литературного языка, краткая характеристика научного, официально-делового, публицистического, художественного и разговорного стилей.
4. Стилистические ресурсы русского языка: стилистические возможности фонетики, лексики, словообразования, морфологии, синтаксиса.
5. Стилистические особенности рекламных и PR-текстов.
2.3. Правовое регулирование рекламной и ПР деятельности
1. Закон РФ «О рекламе»: основные положения.
2. Законодательное регулирование ПР деятельности в РФ.
3. Закон РФ «О средствах массовой информации»: основные положения.
4. Защита авторских прав в законодательстве Российской Федерации.
5. Правовое регулирование товарных знаков.
2.4. Компьютерные технологии в профессиональной деятельности
1. Информационные технологии в рекламной деятельности.
2. Использование средств компьютерной графики в разработке рекламных материалов.
3. Информационные базы в рекламной и ПР-деятельности.
4. Интернет-технологии в рекламной деятельности.
5. Мультимедиа-технологии в рекламе и СО.
2.5. Социология массовых коммуникаций
1. Особенности социологического подхода к изучению массовой коммуникации.
2. Социологические исследования основных звеньев коммуникативного процесса.
3. История изучения массовой коммуникации: ранние подходы. Современные подходы к исследованию массовой коммуникации.
4. Исследования производства, содержания и потребления медиа-продукции.
5. Глобализация современных средств массовой коммуникации.
6. Средства массовой коммуникации и социальные проблемы.
7. Социологическое измерение эффективности СМИ.
2.6. Психология массовых коммуникаций
1. Предмет, методы и задачи психологии массовых коммуникаций.
2. Массовая коммуникация как явление социальной психологии. Механизмы массовой коммуникации.
3. Психологические особенности массовой коммуникации (ощущение и восприятие, внимание и память, мышление и воображение, эмоции, мотивы и потребности).
4. Проблема эффективности массовой коммуникации (барьеры массовой коммуникации, социально-психологические эффекты массовой коммуникации, творческие факторы эффективности массовой коммуникации).
5. Общественное мнение, массовое поведение и массовая коммуникация
2.7. Теория и практика массовой информации
1. Система средств массовой информации (СМИ) как составная часть системы средств массовой коммуникации (СМК).
2. Специфика печати как средства массовой информации. Общероссийские и региональные издания. Деловая пресса. Рекламная пресса.
3. Радио. Структура радиовещания в современной России. Классификация радиостанций по содержательно-тематической направленности, характеру предлагаемой информации, функциональным характеристикам, адресату сообщений. Тенденции развития радиовещания.
4. Телевидение. Способы организации деятельности. Сегментирование рынка телевизионных каналов. Тенденции развития телевизионного рынка в России.
5. Редакционный менеджмент. Организация работы редакции. Журналистский корпус. Источники информации. Связи с общественностью в редакционной структуре.
6. Редакционно-издательский маркетинг. Имидж и позиционирование издания. Оценка спроса. Распространение издания. Стимулирование сбыта.
2.8. Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)
1. Основные компоненты интегрированных коммуникаций.
2. Модели и стратегии интегрированных коммуникаций.
3. Связи с общественностью: сущность, функции.
4. Технология и организационные формы связи с общественностью.
5. Интеграция рекламы и связей с общественностью.
2.9. Основы менеджмента
1. Предмет и метод теории менеджмента. Цели и основные понятия менеджмента.
2. Научные школы и направления теории менеджмента.
3. Основные функции менеджмента.
4. Руководство и лидерство в менеджменте: принципы, стили и функции.
5. Управление конфликтами.
2.10. Основы маркетинга
1. Маркетинг: понятие, функции и задачи.
2. Эволюция и основные концепции маркетинга.
3. Комплекс маркетинга и его составляющие.
4. Сегментирование рынка: принципы, критерии и методы сегментирования потребителей.
5. Ценообразование в маркетинге.
6. Особенности использования маркетинговых коммуникаций различными субъектами рекламного и ПР рынка.
2.11. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
1. Предмет маркетингового исследования. Принципы и методология маркетингового исследования.
2. Сущность и организация маркетинговой информации. Структура маркетинговой информации.
3. Методика опросов.
4. Экспертные методы и методика генерации идей.
5. Ситуационный анализ: понятие, функции, составные части.
2.12. Медиаисследования и медиапланирование
1. Теоретическое и методологическое развитие медиаисследований.
2. Измерение аудитории СМИ: основные методы, достоинства и недостатки.
3. Мониторинг рекламной информации.
4. Медиапланирование: определение и основные показатели.
5. Факторы рекламоспособности медиа. Общая характеристика типов медианосителей.
6. Основные этапы разработки медиаплана.
7. Разработка медиастратегии. Схемы охвата. Эффективный охват и эффективная частота.
8. Тактическая часть медиапланирования.
2.13. Теория и практика рекламы
1. Субъекты рекламного рынка. Ведущие зарубежные и отечественные рекламодатели на российском рекламном рынке.
2. Реклама в прессе: виды, ценообразование при размещении рекламы в прессе, характеристики изданий, интересующие читателей и рекламодателей.
3. Радио - и телереклама: виды, ценообразование при размещении рекламы на телевидении и радио.
4. Наружная и транзитная реклама: виды, особенности ценообразования на рынке размещения наружной и транзитной рекламы.
5. Выставки и ярмарки.
6. Понятие и основные элементы фирменного стиля.
7. Основные этапы планирования рекламной кампании.
8. Рекламные стратегии: понятие и составляющие элементы. Типы рекламных стратегий.
9. Позиционирование и его роль в рекламе. Технологии и стратегии позиционирования.
10. Коммуникативная эффективность рекламы. Критерии коммуникативной эффективности и их тестирование. Экономическая эффективность рекламы.
11. Социальная реклама: определение, цели, принципы, жанры, оценка эффективности.
2.14. Разработка и технологии производства рекламного и ПР продукта
1. Креатив в рекламе: понятие, виды, проблематика.
2. Барьеры творческого мышления. Общая схема разработки идеи.
3. Методология творчества: современное представление. Методы генерирования идей. Шаблоны рекламных идей. Рекламные стереотипы.
4. Теория RAM-проводника: понятие, требования, разработка, ключ-подсказка, принцип отдаленного ассоциативного соответствия творческой идеи.
5. Требования к эффективной рекламной идее. Методы отбора идей. Презентация идеи заказчику.
6. Цели и эффекты коммуникации (потребность в товарной категории, осведомленность о ТМ, отношение к ТМ, намерение совершить покупку, содействие покупке).
2.15. Копирайтинг
1. Имя бренда: требования к имени бренда, нейминг как креативно-технический процесс, виды, лингвистическая характеристика.
2. Рекламный слоган: требования к слогану, ошибки при создании слоганов, различные классификации слоганов, языковые приемы.
3. Основной рекламный текст: разновидности рекламных текстов печатной, теле - и радиорекламы, различные типологии основных рекламных текстов.
4. Своеобразие рекламных текстов коммерческой, социальной и политической рекламы, специфика языковых средств и аргументации в текстах разных видов рекламы.
5. Жанровое разнообразие контролируемых и неконтролируемых PR-текстов.
6. Виды основной и дополнительной маркетинговой информация в рекламных и PR-текстах.
7. Языковое манипулирование в рекламных и PR-текстах. Типы манипулятивных сравнений. Якорение.
2.16. Нестандартные медиа в рекламе и СО
1. Партизанский маркетинг: основные принципы, виды партизанской рекламы, тенденции, особенности правового регулирования.
2. Вирусный маркетинг: возможности и преимущества, основные средства, виды вирусной рекламы и технологии ее распространения. Специфика диджитал-копирайтинга.
3. Интегрированные медиа: ambient медиа, принципы создания ambient, технологии live placement.
4. Интерактивные коммуникации: вовлечение потребителя в процесс коммуникации, обратная связь, игровые приемы в рекламе и СО.
5. Теоретические основы и технологии трендсеттинга: структура моды, формирование вкусов и потребительских предпочтений, процесс разработки трендов, прогнозирование модных тенденций.
6. Реклама и новейшие технологии: 3D-технологии в рекламе, дополненная реальность, аромамаркетинг.
2.17. Режиссура рекламы
1. Основные функции режиссера рекламы. Режиссерские стили и направления в рекламе. Российские режиссеры рекламы.
2. Композиция рекламного сценария. Режиссерский сценарий и раскадровка рекламного ролика. Тема, идея, сверхзадача, образ и конфликт в рекламе.
3. Монтаж как основное выразительное средство экранной режиссуры. Классические монтажные теории. Комфортный и акцентный монтаж в рекламе.
2.18.Русский язык и культура речи
1. Язык и речь. Виды речевой деятельности.
2. Требования к речевой коммуникации.
3. Особенности, свойства нормы.
4. Основные типы норм литературного языка.
5. Основные функциональные стили русского языка.
6. Основные особенности деловой речи.
7. Этапы подготовки публичной речи.
2.19 Теория и практика связей с общественностью
1. Экономические, социальные и политические причины возникновения связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса.
2. Целевая аудитория и принципы взаимодействия с ней.
3. Имидж организации и способы его продвижения.
4. Факторы формирования корпоративной культуры организации.
5. Формирование бюджета СО-проекта, оценка эффективности и результата.
6. Технологии разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ.
7. Связи с общественностью в органах государственной власти
8. Роль связей с общественностью в условиях кризиса организации.
9. Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью
2.20. Социология массовых коммуникаций
1. Особенности социологического подхода к изучению массовой коммуникации.
2. Социологические исследования основных звеньев коммуникативного процесса.
3. История изучения массовой коммуникации: ранние подходы. Современные подходы к исследованию массовой коммуникации.
4. Исследования производства, содержания и потребления медиа-продукции.
5. Глобализация современных средств массовой коммуникации.
6. Средства массовой коммуникации и социальные проблемы.
7. Социологическое измерение эффективности СМИ.
2.21. Психология массовых коммуникаций
1. Предмет, методы и задачи психологии массовых коммуникаций.
2. Массовая коммуникация как явление социальной психологии. Механизмы массовой коммуникации.
3. Психологические особенности массовой коммуникации (ощущение и восприятие, внимание и память, мышление и воображение, эмоции, мотивы и потребности).
4. Проблема эффективности массовой коммуникации (барьеры массовой коммуникации, социально-психологические эффекты массовой коммуникации, творческие факторы эффективности массовой коммуникации).
5. Общественное мнение, массовое поведение и массовая коммуникация
2.22. Теория и практика массовой информации
1. Система средств массовой информации (СМИ) как составная часть системы средств массовой коммуникации (СМК).
2. Специфика печати как средства массовой информации. Общероссийские и региональные издания. Деловая пресса. Рекламная пресса.
3. Радио. Структура радиовещания в современной России. Классификация радиостанций по содержательно-тематической направленности, характеру предлагаемой информации, функциональным характеристикам, адресату сообщений. Тенденции развития радиовещания.
4. Телевидение. Способы организации деятельности. Сегментирование рынка телевизионных каналов. Тенденции развития телевизионного рынка в России.
5. Редакционный менеджмент. Организация работы редакции. Журналистский корпус. Источники информации. Связи с общественностью в редакционной структуре.
6. Редакционно-издательский маркетинг. Имидж и позиционирование издания. Оценка спроса. Распространение издания. Стимулирование сбыта.
2.23. Основы теории коммуникации
1. Структура процесса коммуникации. Коммуникативный процесс: производство информации, мультипликация, распространение, прием, использование информации.
2. Моделирование коммуникации. Линейные и нелинейные модели коммуникации.
3. Особенности межличностной, групповой и массовой коммуникации.
4. Вербальные и невербальные средства коммуникации.
5. Коммуникации в организации. Управление коммуникациями в организации.
6. Искажение информации в процессе коммуникации. Барьеры коммуникации: психологические, языковые, социальные.
2.24. Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)
1. Основные компоненты интегрированных коммуникаций.
2. Модели и стратегии интегрированных коммуникаций.
3. Связи с общественностью: сущность, функции.
4. Технология и организационные формы связи с общественностью.
5. Интеграция рекламы и связей с общественностью.
2.25. Организация работы отдела по рекламе и связям с общественностью
1. Структура отдела по связям с общественностью и рекламы в организации.
2. Планирование и программирование работы подразделения, ее место в разработке общекорпоративной стратегии.
3. Организация работы отдела по взаимодействию с клиентами.
4. Организация деятельности независимого ПР-агентства.
5. Стандартная должностная инструкция менеджера по СО.
6. Стандартная должностная инструкция менеджера по рекламе
2.26. Основы менеджмента
1. Предмет и метод теории менеджмента. Цели и основные понятия менеджмента.
2. Научные школы и направления теории менеджмента.
3. Основные функции менеджмента.
4. Руководство и лидерство в менеджменте: принципы, стили и функции.
5. Управление конфликтами.
2.26. Основы маркетинга
1. Маркетинг: понятие, функции и задачи.
2. Эволюция и основные концепции маркетинга.
3. Комплекс маркетинга и его составляющие.
4. Сегментирование рынка: принципы, критерии и методы сегментирования потребителей.
5. Ценообразование в маркетинге.
6. Особенности использования маркетинговых коммуникаций различными субъектами рекламного и ПР рынка.
2.27 Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
1. Предмет маркетингового исследования. Принципы и методология маркетингового исследования.
2. Сущность и организация маркетинговой информации. Структура маркетинговой информации.
3. Методика опросов.
4. Экспертные методы и методика генерации идей.
5. Ситуационный анализ: понятие, функции, составные части.
2.28 Теория и практика Интернет-коммуникаций.
1. Этапы коммуникационного развития сети Интернет
2. Виды социальной коммуникации в сети
3. Интернет как СМИ
4. Правовые нарушения при распространении информации в Интернете.
5. Способы продвижения компании в сети Интернет.
6. Социальная сеть как инструмент СО и рекламы.
7. Технологии продвижения в социальных сетях.
8. Виды корпоративной коммуникации в Интернете.
9. Измерение и управление Интернет-контентом.
10. Интернет-исследования в СО и рекламе.
11. Этапы планирования Интернет-сайта
3. Основная и дополнительная литература
3.1. Культурология
1. Ильин : Словарь терминов. – М.: Интрада, 2001.
2. Культурология: учеб. пособие для вузов / под ред. . – М.: Библионика, 2007.
3. Пендикова и символ в рекламе: учеб. пособие / , ; под ред. . – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
4. Тен и межкультурная коммуникация: учебник для вузов. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007.
3.2. Стилистика
1. Азарова, : учеб. пособ. / , . – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2009. – 84 с.
2. Бернадская, речи: учеб. пособ. / . – Омск: ОмГТУ, 2006. – 144 с.
3. Голуб, русского языка: учеб. / . – М.: Айрис-Пресс, 2010. – 448 с.
4. Кожина, русского языка / , , . – М.: Флинта, 2010. – 464 с.
5. Культура русской речи: учеб. для вузов / под ред. проф. и проф. . – М.: ИНФРА-М, 2009. – 560 с.
6. Лыткина, стилистика русского языка: учеб. пособ. / , , . – М.: Флинта, 2009. – 208 с.
7. Москвин, русского языка. Теоретический курс / . – М.: Феникс, 2006. – 640 с.
3.3. Правовое регулирование рекламной и ПР деятельности
1. Гражданский кодекс РФ. Часть IV -ФЗ с изм. и доп.
2. Закон РФ -1 «О средствах массовой информации» с изм. и доп.
3. Закон РФ -1 «О защите прав потребителей» с изм. и доп.
4. Закон РФ -ФЗ «О рекламе» с изм. и доп.
5. Малышева регулирование рекламной деятельности / , . – М.: Дашков и Ко, 2009. – 160 с.
6. Гарант. Законодательство с комментариями: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http:// *****.
7. Консультант-Плюс: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www. *****/
3.4. Компьютерные технологии в профессиональной деятельности
1. Елизаветина презентации: от риторики до слайд-шоу. М: – КУДИЦ-ОБРАЗ, 2003.
2. Курушин и реклама. – М.: ДМК Пресс, 2006.
3. Макарова информационных технологий в рекламе: учеб. пособие / , , ; под. ред. – М., 2009.
4. Мураховский графика: попул. энцикл. / ; под ред. . – М.: АСТ-ПРЕСС СКД, 2002.
5. Филинова технологии в рекламе / . - М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2006.
6. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама/ О. Яцюк, . – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
3.5. Социология массовых коммуникаций
1. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика / Д. Дэвис. – М.: Вильямс, 2003. – 864 с.
2. Науменко массовой коммуникации / . – СПб.: Питер, 2005. – 288 с.
3. Федотова массовой коммуникации : учеб. для вузов / . – СПб. : Питер, 2004. – 396 с.
4. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль, Т. Браун. – СПб.: Питер, 2007. – 240 с.
3.6. Психология массовых коммуникаций
1. Социальная психология массовых коммуникаций : учеб. пособие / Н. Богомолова. – М., 2008. – 191 с.
2. Лебедев-Любимов рекламы / -Любимов. – СПб.: Питер, 2007. – 384 с.
3. Мокшанцев рекламы : учеб. пособие / . М.: Инфра-М, Сибирское соглашение, 2009. – 282 с.
4. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей / Э. Плесси; под ред. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2007. – 272 с.
5. Резепов рекламы и PR: учеб. пособие / . –М.: Дашков и К, 2007. – 224 с.
3.7. Теория и практика массовой информации
1.Кутыркина медиарынок России XX–начала XXI века: учеб. пособие / . – М.: МГУП, 2009. – 450 с.
2.Мрочко и практика массовой информации. – М.: Инфра-М, 2005.
3.Основы теории коммуникации: учебник / [и др.]; под ред. проф. . – М.: Гардарики, 2003. – 615 с.
4.Шарков . Основы теории коммуникации. – М.: Дашков и К, 2009. – 592 с.
3.8. Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)
1. Бернет Дж., Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – Перевод с англ. под ред. . – СПб: Питер, 2001. – 864 с.
2. Музыкант основы управления коммуникациями: ATL - BTL-реклама, брэндинг, интегрированные маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Эксмо, 2009. – 824 с.
3. Шарков коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие. – М.: Дашков и К, 2011. – 324 с.
3.9. Основы менеджмента
1. Веснин : учебник. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2004. – 504 с.
2. Менеджмент. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2007.
3. Друкер / , . – М.: ИД «Вильямс», 2010. – 704 с.
4. Библия менеджмента / Б. Нельсон, П. Экономи. – М.: ИД «Вильямс», 2006. – 256 с.
5. Менеджмент / С. Роббинз, М. Коэлтэр. – 8-е изд. – М.: ИД «Вильямс», 2007. – 1056 с.
3.10. Основы маркетинга
1. Веселов, в рекламе: в 3-х ч. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, .
2. Принципы и практика маркетинга. – М.: ИД «Вильямс», 2000. – 688 с.
3. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – 12 –е изд. – М.: ИД «Вильямс», 2008. – 1072 с.
4. Введение в маркетинг / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – 8 –е изд. – М.: ИД «Вильямс», 2007. – 832 с.
3.11. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
1. Беляевский исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.
2. Голубков исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2005. – 464 с.
3. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – 12 –е изд. – М.: ИД «Вильямс», 2008. – 1072 с.
4. Малхотра исследования с помощью SPSS. Практическое руководство. – М.: ИД «Вильямс», 2006. – 1200 с.
5. Черчилль исследования. – СПб.: Питер, 2000. – 752 с.
3.12. Медиаисследования и медиапланирование
1. Веселов в рекламе. Часть 1. Рекламный рынок и его изучение. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. – 316 с.
2. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М.: Вильямс, 2003. – 864 с.
3. Марочкина коммуникации и медиапланирование: конспект лекций. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2010 – 88 с.
4. Щепилов и медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 222 с.
3.13. Теория и практика рекламы
1. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2001. – 780 с.
2. Катернюк реклама: учебн. пособие для ВУЗов. – Ростов н/Дону: Феникс, 2008. – 428 с.
3. Основы рекламы: учеб. для вузов / и др.; под ред. . – М.: Наука, 2005. – 332 с.
4. Основы рекламы: учеб. для вузов / и др.; под ред. . – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351 с.
5. Ромат : учебник для ВУЗов. – 7-е изд. – СПб; Питер, 2008. – 512 с.
3.14. Разработка и технологии производства рекламного и ПР продукта
1. Креатив приносит деньги / П. Кук. – М.: Гревцов Паблишер, 2007.
2. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник / [ и др.]; под ред. . – М.: Экономистъ, 2006. – 639 с.
3. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./Дж. Р. Росситер, Л. Перси; под ред. . – СПб.: Питер, 2000. – 651 с.
4. Смирнова и технология производства телевизионного рекламного продукта / . – М.: Изд-во Московского государственного ун-та печати, 2009. – 156 с.
5. Ткаченко реклама / , ; под ред. . – М.: Юнити-Дана, 2009.
6. Эйтчинсон Дж. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. – СПб.: Питер, 2009.
3.15. Копирайтинг
1. Бернадская, в рекламе: учеб. пособие для студентов вузов / . – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 288 с.
2. Иванова, : секреты составления рекламных и PR-текстов / . – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 160 с.
3. Назайкин, текст в современных СМИ: практ. пособие / . – М.: Эксмо, 2007. – 352 с.
4. Реклама: язык, речь, общение: учеб. пособ. / под ред. , . – М.: ИНФРА-М, 2008. – 288 с.
5. Слободянюк, книга копирайтера / . – М.: Вершина, 2008. – 256 с.
3.16. Нестандартные медиа в рекламе и СО
1. Trendwatching. Как вести бизнес в русле новейших трендов. – М.: Вершина, 2008.
2. Левинсон Дж. К. Партизанская креативность / Дж. К.Левинсон. – Издательство: Эксмо, 2007.
3. Левинсон Дж. К. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах / Дж. К.Левинсон. – М.: Эксмо, 2010.
4. Скотт Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. – М: Альпина Паблишерз, 2011.
5. Швецов, в рекламе / , . – Издательство: Юнити-Дана, 2009.
3.17. Режиссура рекламы
1. Анашкина телевизионной рекламы: учеб. пособие. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 208 с.
2. Борисов, рекламы и PR: учеб. пособие. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2001. – 624 с.
3. Грановский, реклама. Эффективные принципы бизнеса:
учеб. пособие / , . – М.: Дашков и К, 2003. – 256 с.
4. Шубина драматургии и режиссуры рекламного видео:
Творческая мастерская рекламиста. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: ИЦ «МарТ», 2004. – 320 с.
3.18. Русский язык и культура речи
1. Валгина процессы в современном русском языке: Учеб. пособие. – М.: Логос, 20с.
2. , , Кашаева язык и культура речи: Учебное пособие для вузов. 8-е изд. – Ростов н/Д, 2003.
3. Голуб язык и культура речи. М., 2002.
4. Григорьева язык: Орфоэпия. Графика. Орфография. История и современность. – М.: Издательский центр «Академия», 2004. – 256 с.
5. Русский язык и культура речи: Учеб для вузов / Под ред. . – М. – СПб, 2005.
6. Культура русской речи. Под ред. и . М., 2001.
7. Русский язык и культура речи. Под ред. проф. . М.,
2005.
3.19. Теория и практика связей с общественностью
1. PR: международная практика. \Пер. С англ.-М, 1997
2. Буари Паблик рилейшнз, или стратегия доверия: Пер. с фр.- М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-КОНТАКТ»: ИНФРА-М, 2001.
3. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов/ Пер. с англ. Под ред. .- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003
4. Кадзума Татеиси. Вечный дух предпринимательства: Практ. философия бизнесмена. Пер. с англ. - М.: Моск. бизнес, 1990 .
5. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера ПР.-СПб., 1997
6. Королько паблик рилейшнз. Рефл-бук. Ваклер. 2000
7. Котлер Филип. Управление маркетингом.-М.:Экономика,1980.
8. Почепцов рилейшнз, или как управлять общественным мнением
9. Стровский рилейшнз в конфликтных и экстремальных ситуациях. Учебное пособие. -Екатеринбург, 1996
2.3.3. Социология массовых коммуникаций
1. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика / Д. Дэвис. – М.: Вильямс, 2003. – 864 с.
2. Науменко массовой коммуникации / . – СПб.: Питер, 2005. – 288 с.
3. Федотова массовой коммуникации : учеб. для вузов / . – СПб. : Питер, 2004. – 396 с.
4. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль, Т. Браун. – СПб.: Питер, 2007. – 240 с.
3.19. Психология массовых коммуникаций
1. Социальная психология массовых коммуникаций : учеб. пособие / Н. Богомолова. – М., 2008. – 191 с.
2. Лебедев-Любимов рекламы / -Любимов. – СПб.: Питер, 2007. – 384 с.
3. Мокшанцев рекламы : учеб. пособие / . М.: Инфра-М, Сибирское соглашение, 2009. – 282 с.
4. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей / Э. Плесси; под ред. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2007. – 272 с.
5. Резепов рекламы и PR: учеб. пособие / . –М.: Дашков и К, 2007. – 224 с.
3.20. Теория и практика массовой информации
1. Кутыркина медиарынок России XX–начала XXI века: учеб. пособие / . – М.: МГУП, 2009. – 450 с.
2. Мрочко и практика массовой информации. – М.: Инфра-М, 2005.
3. Основы теории коммуникации: учебник / [и др.]; под ред. проф. . – М.: Гардарики, 2003. – 615 с.
4. Шарков . Основы теории коммуникации. – М.: Дашков и К, 2009. – 592 с.
3.21. Основы теории коммуникации
1. Основы теории коммуникации. Учебно-методическое пособие для студентов специальности 350400 «Связи с общественностью» / Сост. .- Улан-Удэ: ВСГТУ, 2004.
2. Кашкин в теорию коммуникации. – Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000.
3. Якобсон коммуникация. Язык в отношении к другим системам коммуникации// Избранные работы. М., 1985.
4. Коммуникация// Избранные труды по языкознанию и культурологи М., 1993.
5. Фоли Дж. Энциклопедия знаков и символов. М., 1997.
6. Эффективные бизнес-коммуникации. Теория и практика в эпоху информации. - СПб.: Питер, 2000 .
7. и др. Психология межличностных коммуникаций.- СПб., 2000.
3.22. Организация работы отделов по рекламе и связям с общественностью
1. Алешина, рилейшенз для менеджеров. Курс лекций [Текст] / . - М. : Эксмос, 200с.
2. Блэк, С. Введение в паблик рилейшенз / С. Блэк - Ростов н/Дону : Феникс, 19с.
3. Горкина, шагов от менеджера до PR - директора / . - М. : Альпина Бизнес Букс, 20с.
4. Книга руководителя отдела PR. М.,С-ПТб., Питер,2006.
5. Доти и паблик рилейшнз / Перевод с англ. Издание 2-е.-М.: "Филинь", 1998.
6. Кондратьев, Э. В., Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы / Кондратьев, Э. В., Абрамов общ. ред. . - 3-е изд. - М. : Академический Проект, 20с.
7. Королько, паблик рилейшнз / - М. "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 20с
8. Кочеткова, и практика связей с общественностью: Учебник для студентов вузов/ , ,
9. Кузнецов, с общественностью: теория и технологии: учебник для студентов вузов / . - М. : Аспект-Пресс, 20с.
10. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз / Д. Ньюсом, Ван Слейк Терк, Д. Крукеберг. 7-е изд. - М. : Инфра-М, 2001.
11. Почепцов, рилейшенз для профессионалов / . - М. : Рефл-бук : Киев : Ваклер, 20с.
12. Татаринова, общественными отношениями / . - Спб.: Питер, 2004.
3.23. Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)
1. Бернет Дж., Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – Перевод с англ. под ред. . – СПб: Питер, 2001. – 864 с.
2. Музыкант основы управления коммуникациями: ATL - BTL-реклама, брэндинг, интегрированные маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Эксмо, 2009. – 824 с.
3. Шарков коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие. – М.: Дашков и К, 2011. – 324 с.
3.24. Основы менеджмента
1. Веснин : учебник. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2004. – 504 с.
2. Менеджмент. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2007.
3. Друкер / , . – М.: ИД «Вильямс», 2010. – 704 с.
4. Библия менеджмента / Б. Нельсон, П. Экономи. – М.: ИД «Вильямс», 2006. – 256 с.
5. Менеджмент / С. Роббинз, М. Коэлтэр. – 8-е изд. – М.: ИД «Вильямс», 2007. – 1056 с.
3.25. Основы маркетинга
1. Веселов, в рекламе: в 3-х ч. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, .
2. Принципы и практика маркетинга. – М.: ИД «Вильямс», 2000. – 688 с.
3. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – 12 –е изд. – М.: ИД «Вильямс», 2008. – 1072 с.
4. Введение в маркетинг / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – 8 –е изд. – М.: ИД «Вильямс», 2007. – 832 с.
3.26. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
1. Беляевский исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.
2. Голубков исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2005. – 464 с.
3. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – 12 –е изд. – М.: ИД «Вильямс», 2008. – 1072 с.
4. Малхотра исследования с помощью SPSS. Практическое руководство. – М.: ИД «Вильямс», 2006. – 1200 с.
5. Черчилль исследования. – СПб.: Питер, 2000. – 752 с.
3.27. Теория и практика Интернет-коммуникаций.
1. Афанасьев информация и управление обществом. - М.: Политиздат, 19с.
2. Барроу Колин «Курс выживания Интернет-компании», Альпина Паблишер, 2001.
3. Формирование интернет-сообществ как способ самоорганизации и влиянии на власть, http://politjoumal. *****/1201/120114.html
4. Языковые аспекты виртуальной коммуникации, www. ***** Ю. Бибихин . - Томск: Водолей, 1995 П. Бирюков и методология науки. - М.: Наука, 19с.
5. Вартанова проблемы и приоритеты цифровой эпохи // Информационное общество вып. 3
6. Филиппп X. Виртуализация как возможный путь развития управления. http://www. *****/issues/5_99/l 9_5_99.htm
7. Интернет для журналистов, http://**/netcult/99-05- 27/gomy. htm
8. Гуманитарные исследования в Интернете / Под ред. . - М., 2000.-150 с.
9. Иванов общества // Социология и социальная антропология. - СПб., 1997. http://www. *****/page. asp? id=7536&p=l
10. «Реклама и маркетинг в Интернете», Альпина Паблишер, 2003.
11. Глобализация мирового сообщества: как следует системно понимать современное общество // Социология на пороге XXI века. - М., 1999
12. Телевидение. Робкий гигант // Телевидение вчера, сегодня, завтра.-1987.-Вып.7
13. Теория коммуникации. - М.: Рефл-бук, 2001
14. Социальная роль Интернет, www. *****
15. Чучкевич такое сетевая организация? - М., 1999
Руководители магистерской программы
по направлению
031600.68 – «Реклама и связи с общественностью»: _______
Руководитель профиля подготовки
«Реклама и связи с общественностью
в коммерческом секторе» _________
Руководитель профиля подготовки
«Менеджмент в рекламе и СО» _________
Согласовано
Декан ФЭОиМ ___________
