Партнерка на США и Канаду по недвижимости, выплаты в крипто
- 30% recurring commission
- Выплаты в USDT
- Вывод каждую неделю
- Комиссия до 5 лет за каждого referral
Министерство образования Российской Федерации
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный университет»
Кафедра Рекламы и художественного проектирования
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
Методические указания по выполнению курсовой работы
для студентов специальности
032401.65 – «Реклама»
Магнитогорск 2010
Методические указания содержат общие требования к построению, изложению и оформлению курсовой работы, выполняемой студентами при изучении дисциплины «Основы рекламы» в соответствии с учебным планом, а также рекомендации в выборе темы исследования.
Методические указания составлены в соответствии с рабочей программой высшего профессионального образования и предназначены для выполнения курсовой работы по дисциплине «Основы рекламы» для студентов всех форм обучения специальности 032401.65 – «Реклама».
Рецензент
канд. пед. наук,
член союза дизайнеров России,
ВВЕДЕНИЕ
I. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О КУРСОВОЙ РАБОТЕ
1. Выбор темы
2. Этапы работы над темой исследования
3. Сбор, анализ и обобщение материалов по теме исследования
4. Структура курсовой работы
5. Защита и оценка курсовой работы
II. ТРЕБОВАНИЯ К СОДЕРЖАНИЮ И ОФОРМЛЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
1. Общие сведения о содержании курсовой работы
2. Требования к изложению текста курсовой работы
2.1 Требования к содержанию текста разделов курсовой работы
2.1.1 Содержание введения курсовой работы
2.1.2 Содержание первого раздела курсовой работы
2.1.3 Содержание второго раздела курсовой работы
2.1.4 Содержание заключения курсовой работы
2.1.5 Содержание списка использованных источников
2.2 Требования к изложению текста разделов курсовой работы
2.2.1 Изложение текста
2.2.2 Изложение перечислений
2.2.3 Построение таблиц
2.2.4 Графический материал
2.2.5 Примечания и сноски
3. Общие требования к оформлению курсовой работы
III. Рекомендации по выбору тЕмы и использованию литературы
1. Методические рекомендации по выбору темы курсовой работы
2. Литература, рекомендуемая студентам для изучения при выполнении курсовой работы
2.1 Основная литература
2.2 Дополнительная литература
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ВВЕДЕНИЕ
Курсовая работа – это научно-исследовательская работа студента, выполняемая согласно государственному образовательному стандарту и рабочему учебному плану, являющаяся видом учебной работы по дисциплине в пределах часов, отводимых на ее изучение.
Курсовая работа выполняется студентом самостоятельно в течение внеаудиторного учебного времени по графику, разработанному совместно с преподавателем, осуществляющему руководство (руководителем). Выбранная студентом тема и сформированный план курсовой работы должны быть предварительно согласованы с руководителем. Курсовая работа должна быть выполнена студентом в установленный срок, аккуратно оформлена в соответствии с предъявляемыми требованиями, представлена к защите специально созданной комиссии и защищена на оценку.
При выполнении курсовой работы по дисциплине «Основы рекламы» студент доказывает, что он:
· умеет самостоятельно разбираться в понятиях и категориях рекламной деятельности;
· овладел навыками работы со статистическим и эмпирическим материалом;
· может самостоятельно работать с научной, учебной и периодической литературой;
· умеет анализировать состояние изучаемых вопросов в области рекламы в различных сферах деятельности;
· может на основе изучения теоретической и аналитической информации предложить рекомендации и мероприятия по правильной организации рекламной деятельности на действующих предприятиях, организациях и в различных сферах деятельности.
Методические указания содержат общие требования к построению, изложению и оформлению курсовой работы, выполняемой студентами при изучении дисциплины «Основы рекламы» в соответствии с учебным планом, а также рекомендации в выборе темы исследования.
Методические указания составлены в соответствии с рабочей программой высшего профессионального образования и предназначены для выполнения курсовой работы по дисциплине «Основы рекламы» для студентов всех форм обучения специальности 032401.65 – «Реклама».
I. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О КУРСОВОЙ РАБОТЕ
Курсовая работа по дисциплине «Основы рекламы» – это творческое и самостоятельное научное исследование студентом актуальных проблем в области рекламы.
Курсовая работа должна соответствовать следующим требованиям:
1) быть выполненной на глубоком теоретическом уровне;
2) включать анализ не только теоретического, но и эмпирического материала;
3) основываться на результатах самостоятельного исследования в рамках избранной темы;
4) иметь обязательные самостоятельные выводы после каждой главы и в заключении работы;
5) иметь необходимый объем;
6) быть оформленной в соответствии с предъявляемыми требованиями и выполненной в запланированные сроки.
Выполнение курсовой работы по дисциплине «Основы рекламы» имеет следующие цели:
· закрепление и углубление знаний студентов по общепрофессиональным и специальным дисциплинам в области рекламы;
· освоение приемов работы с рекламной информацией, научной и справочной литературой, периодическими изданиями;
· овладение методами научных исследований (аналитическими, статистико - экономическими, графическими, экспериментальными и др.) при решении проблем организации рекламной деятельности;
· развитие необходимых специалисту по рекламе навыков практического использования методов решения задач, изученных на лекционных занятиях;
· подготовка и апробация предложений и практических рекомендаций по вопросам совершенствования рекламы в различных отраслях и сферах деятельности;
· развитие навыков самостоятельной работы по организации рекламных кампаний на предприятиях и организациях.
Основной целью выполнения курсовой работы по дисциплине «Основы рекламы» является формирование навыков научно-исследовательской деятельности студента в области рекламы в различных отраслях и сферах деятельности.
Задачи курсовой работы состоят в:
§ обосновании подходов к рассмотрению проблемы исследования, уточнении понятийного аппарата и изложении основных теоретических положений;
§ проведении самостоятельного научного исследования в рамках избранной темы;
§ анализе и обобщении собранного теоретического и эмпирического материала;
§ изложении самостоятельных выводов;
§ надлежащем оформлении библиографического материала.
1. Выбор темы (общие требования)
Курсовая работа является научно – исследовательской работой студентов, выполняемой в соответствии с рабочей программой дисциплины «Основы рекламы» и тематика курсовых работ должна касаться вопросов, решаемых в рамках изучения данной дисциплины.
Тема курсовой работы разрабатывается студентом совместно с руководителем и утверждается на заседании кафедры.
В ходе написаний курсовой работы ее тема может корректироваться и окончательный вариант должен быть представлен не позднее половины срока выполнения. Абсолютное изменение темы курсовой работы допускается лишь в исключительных случаях по обоснованному ходатайству самого студента или по инициативе руководителя.
Курсовая работа является самостоятельной работой студентов, следовательно, каждый студент выбирает себе индивидуальный вопрос для научного исследования. При этом допускается написание курсовых работ несколькими студентами по схожим темам.
При выборе темы курсовой работы студентам следует иметь в виду, что темы могут быть узкими и широкими. Узкая тема нацелена на глубокое исследование конкретной научной проблемы, широкая – на исследование ряда смежных проблем.
Основное условие при выборе темы – она должна носить практикоориентированную направленность с возможностью проверить поставленную гипотезу в практической части.
При выборе темы студент также должен учитывать:
§ актуальность темы;
§ познавательный интерес к ней;
§ возможность последующего более глубокого исследования проблемы.
Рекомендации по выбору тематики курсовых работ будет предложена
в III разделе данного пособия.
2. Этапы работы над темой исследования
Работа над темой предполагает научную организацию труда студента. Она состоит из трех этапов: подготовительного, рабочего и заключительного.
На подготовительном этапе студент:
§ определяет цель, задачи, объект, предмет, структуру и методы исследования;
§ определяет круг решаемых вопросов, необходимых для достижения поставленной цели;
§ осуществляет поиск теоретической и эмпирической информации (работа с каталогами, составление списка литературы, работа с книгой, выписки, тезисы, конспектирование, ксерокопирование важного и интересного материала, разработка программы и инструментария социологического исследования) и определяет ее объем;
§ тщательно систематизирует отобранный материал, изучает его и подготавливает краткую историографию проблемы исследования;
§ составляет план курсовой работы и составляет график работы (календарный план).
На рабочем этапе студент:
§ пишет черновой вариант работы и высказывает свое мнение по рассматриваемым вопросам;
§ работает над выводами по параграфам и главам;
§ оформляет научно-справочный аппарат работы (ссылки, список литературы).
На заключительном этапе студент:
§ исправляет работу в соответствии с замечаниями научного руководителя;
§ представляет работу научному руководителю на отзыв;
§ представляет курсовую работу на защиту.
§ Для того, чтобы уложиться в установленные сроки сдачи курсовой работы, необходимо рационально организовывать отводимое для этого время. Поэтому процесс работы рекомендуется выстраивать, придерживаясь самостоятельно составленного графика работы (календарного плана), учитывая итоговые сроки сдачи курсовой работы (семестр). В зависимости от индивидуальных особенностей студента, уровня его теоретической подготовки и общей исследовательской культуры, работа может быть выполнена в более короткие сроки.
3. Сбор, анализ и обобщение материалов по теме исследования
В зависимости от избранной темы исследования начинать работу следует с изучения учебной литературы, а затем переходить к научной литературе и другим источникам. Работа с материалами требует их внимательного и обстоятельного осмысления, отбора необходимого объема, конспектирования, ксерокопирования основных положений, составления кратких тезисов, подбора необходимых эмпирических данных и цитат. Для облегчения работы над текстом необходимо правильно оформлять сквозные ссылки, в соответствии с требованиями ГОСТа 7«Библиографическое описание документа. Общие требования и правила составления» (Приложение 3).
В ходе сбора материалов по теме исследования необходимо проработать библиографические каталоги, ознакомиться с достаточным количеством литературы, эмпирическими данными, различными подходами и мнениями авторов, разнообразием путей и методов решения проблемы.
Трудности в процессе работы могут быть вызваны тем, что многие теоретические положения не получили достаточной конкретизации, а некоторые находятся в стадии разработки.
Также трудности могут быть вызваны спецификой сформулированной темы и вследствие этого сложностью сбора эмпирического материала.
4. Структура курсовой работы
Курсовая работа по дисциплине «Основы рекламы» носит проектный характер, для этого должно быть оформлено задание на курсовую работу. Таким образом, курсовая работа будет иметь следующую структуру:
· титульный лист;
· задание на курсовую работу;
· содержание;
· введение;
· основная часть (2 главы – теоретическая и практическая);
· заключение;
· список литературы;
· приложения.
Студентам следует обратить внимание на требования, предъявляемые к каждому структурному элементу курсовой работы (подробнее во II разделе данного пособия).
5. Защита и оценка курсовой работы
После завершения написания, курсовая работа представляется руководителю на рецензирование, где он делает вывод о готовности работы к защите.
Затем курсовая работа представляется к защите специальной комиссии, состоящей из ведущих преподавателей кафедры, и по результатам защиты оценивается по пятибальной системе. Оценка проставляется на титульном листе с подписью руководителя.
Курсовые работы, выполненные на «отлично» и «хорошо» могут быть основой для дальнейшего научно-исследовательского изучения, а также для внедрения результатов в практическую рекламную деятельность в различных отраслях.
Студент, получивший неудовлетворительную оценку, не допускается к очередным экзаменам и зачетам до устранения задолженности. Защищенные курсовые работы не возвращаются и хранятся на кафедре в течение трех лет.
Основные положения выполненной студентом курсовой работы, а также полученные результаты подлежат обсуждению студентами и преподавателями выпускающей кафедры в ходе учебной деятельности или в научных кружках и объединениях.
II. ТРЕБОВАНИЯ К СОДЕРЖАНИЮ И ОФОРМЛЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
1. Общие сведения о содержании курсовой работы
Как отмечалось выше курсовая работа по дисциплине «Основы рекламы» имеет следующую структуру:
· титульный лист;
· задание на курсовую работу;
· содержание;
· введение;
· основная часть (2 главы – теоретическая и практическая);
· заключение;
· список литературы;
· приложения.
Рассмотрим более подробно каждый раздел.
Титульный лист
Титульный лист является первым листом курсовой работы. Переносы слов в надписях титульного листа не допускаются.
Титульный лист должен нести следующую информацию:
- наименование: Федеральное агентство по образованию, ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный университет», факультет, кафедра;
- обозначение характера работы (курсовая);
- наименование темы курсовой работы;
- фамилию, имя, отчество студента;
- номер учебной группы;
- фамилию, имя, отчество, ученую степень, ученое звание научного руководителя;
- оценку с подписью научного руководителя;
- название города, в котором находится учебное заведение;
- год написания работы.
Образец титульного листа курсовой работы дается в Приложении 1.
Задание на курсовую работу
Задание на курсовую работу должно включать: наименование кафедры, фамилию и инициалы студента, дату выдачи задания, тему курсовой работы, исходные данные и краткое содержание работы, срок представления к защите, фамилии и инициалы руководителя и консультантов по специальным разделам работы. Задание подписывается руководителем и студентом. Пример оформления бланка задания по курсовой работе приведен в Приложении 4.
Содержание
После титульного листа следует содержание (лист не нумеруется). В нем содержится введение, порядковые номера и наименования структурных единиц основного текста, заключение, список использованных источников, приложений с указанием номера страницы, на которых они размещены. Оно размещается на первой странице и печатается через 1,5 интервала.
Образец содержания курсовой работы дается в Приложении 2.
Введение
Введение – вступительная часть основного текста курсовой работы. Введение не включается в общую нумерацию структурных единиц текста, его размещают на отдельной странице, располагая слово "Введение" посередине поля страницы с первой прописной буквы.
Во введении обосновывается актуальность темы исследования. Оно включает в себя краткий обзор литературы и эмпирических данных, оценку степени теоретической разработанности проблемы и анализ противоречий практики, обоснование темы исследования и необходимости ее дальнейшего научного изучения.
Во введении формулируются цели и задачи, а также объект, предмет, методы исследования. Формулируется научная новизна, теоретическая или практическая значимость работы, формулируется проблема, которая подлежит решению в ходе выполнения курсовой работы. В зависимости от темы выдвигается гипотеза исследования.
Объем введения не должен превышать три машинописных страницы.
Основной текст (главы, параграфы)
Основной текст разбивается на две главы – теоретическую и практическую. Которые, в свою очередь, могут дробиться на параграфы. Как правило, каждый параграф и глава должны заканчиваться выводами автора.
Первая глава курсовой работы включает в себя теоретическую часть, где излагаются общие теоретические положения, и раскрывается сущность изучаемого научного явления (признаки, свойства), дается его определение и рассматривается содержание.
В случае, когда тема курсовой работы носит исследовательский характер, в обязательном порядке формулируется гипотеза исследования, которая подлежит проверке в практической части. В случае, же, когда тема носит проектный характер, первая глава должна заканчиваться формулировкой проектной проблемы, требующей разрешение в последующей второй главе.
Вторая глава включает в себя конкретизацию изучаемого явления, т. е. раскрывает основные направления его проявления и развития. Проводится исследование, которое позволяет проверить поставленную в первой главе гипотезу исследования или разрешить проектную проблему. Для этого сначала формулируется проектная концепция разрешения проблемы, которая впоследствии позволит направить исследование по пути разрешения поставленной проблемы.
Объем основного текста не должен превышать тридцать пять – сорок машинописных страниц.
Заключение
Заключение – завершающая часть основного текста курсовой работы и должно содержать основные результаты проведенного студентом исследования по выбранной теме, включая основные теоретические, аналитические и практические выводы.
В заключении подводятся итоги проведенного исследования, обобщаются основные теоретические положения, а также определяются основные направления для дальнейшего исследования проблемы в дипломной работе. Делается вывод о реализации поставленных целей и задач. Проводится обобщение данных по проверке гипотезы, ее верифицируемости. Оценивается практическая значимость работы с точки зрения реализации проектной проблемы. Определяется область применения полученных в курсовой работе данных и результатов.
Заключение не включается в общую нумерацию структурных единиц текста, его размещают на отдельной странице, располагая слово "Заключение" посередине поля страницы с первой прописной буквы.
Объем заключения не должен превышать две машинописных страницы.
Список литературы
В список использованных источников необходимо включать литературу, которой пользовался студент при написании курсовой работы.
Список использованных источников должен включать 25-30 наименований, включая нормативные и правовые документы, учебники, учебные пособия, монографии, методические указания, специальную периодическую литературу по рекламе и маркетингу.
Список литературы приводится в конце документа. Он должен содержать сведения о научной, учебной, информационной, нормативно-технической, справочной, периодической литературе, использованной при написании курсовой работы, в соответствии с требованиями ГОСТ 7.1. – 2003. Список использованных источников записывается и нумеруется в порядке упоминания литературы в тексте либо в алфавитном порядке арабскими цифрами. Структурный элемент «Список литературы» не нумеруется и записывается посередине поля страницы с прописной буквы.
Ссылки на источники в тексте курсовой работы следует указывать порядковым номером по списку источников, выделенным двумя косыми чертами. Пример – [3].
При указании нескольких использованных источников после одного
абзаца их разделяют точкой с запятой. Пример – [3; 12].
Пример оформления списка использованных источников приведен в Приложении 3.
2. Требования к изложению текса работы
2.1 Требования к содержанию текста разделов курсовой работы
2.1.1 Содержание введения курсовой работы
Во введении обосновывается актуальность темы исследования, практическое значение ее решения для конкретной организации. Формулируется цель и задачи исследования, определяются основные этапы работы, информационная база, объект и методика исследования.
Объем введения составляет 2-3 страницы.
2.1.2 Содержание первого раздела курсовой работы
В первом (теоретическом) разделе курсовой работы студент раскрывает общетеоретические проблемы выбранной темы, излагает понятийный аппарат, критически осмысливает взгляды ученых на исследуемую проблему, особое внимание уделяя специальной литературе.
Теоретическая часть курсовой работы должна включать принципы, правила, цели, задачи, функции, структуру, методы или способы, относящиеся к выделенной проблеме или явлению.
Решающим фактором успешного написания этого раздела является тщательное и всестороннее изучение литературы по избранной теме. Обязательным является ссылка на использованные литературные источники. Первый раздел по объему должен занимать примерно 14-16 страниц всей работы.
2.1.3 Содержание второго раздела курсовой работы
Второй – практический – раздел курсовой работы должен содержать рекомендации и предложения по решению поставленной проблемы или реализации проектного предложения. Данные предложения должны быть разработаны студентом самостоятельно и экономически обоснованы для применения в конкретном случае. Предлагаемые студентом мероприятия должны быть реальными для внедрения и способствующими совершенствованию рекламной деятельности на предприятии.
Объем практического раздела должен составлять не менее 5-7 страниц.
2.1.4 Содержание заключения курсовой работы
Заключение курсовой работы должно содержать основные результаты проведенного студентом исследования по выбранной теме, включая основные теоретические, аналитические и практические выводы.
Заключение должно быть представлено на 1-2 страницах.
2.1.5 Содержание списка использованных источников
В список использованных источников необходимо включать литературу, которой пользовался студент при написании курсовой работы. Список использованных источников должен включать 25-30 наименований, включая нормативные и правовые документы, учебники, учебные пособия, монографии, методические указания, специальную периодическую литературу по маркетингу и рекламе.
2.2 Требования к изложению текста разделов курсовой работы
2.2.1 Изложение текста
Текст курсовой работы должен быть кратким, точным, не допускающим различных толкований, логически последовательным. В тексте должны применяться научно-технические термины, обозначения и определения, установленные соответствующими стандартами или общепринятые в научно-технической литературе.
В курсовой работе не допускается:
- применять обороты разговорной речи, техницизмы и профессионализмы;
- применять для одного и того же понятия различные научно - технические термины, близкие по смыслу (синонимы), а также иностранные слова и термины при наличии равнозначных слов и терминов в русском языке;
- применять произвольные словообразования;
- применять сокращения слов, кроме установленных правилами русской орфографии и соответствующими государственными стандартами.
Условные буквенные обозначения величин, а также условные графические обозначения должны соответствовать требованиям государственных стандартов. Если в курсовой работе принята особая система сокращения слов или наименований, то в ней должен быть приведен перечень принятых сокращений, который помещают в конце курсовой работы.
Римские цифры следует применять только для обозначения сорта (категории, класса и др.) изделия, валентности химических элементов, кварталов года, полугодия. В остальных случаях применяются арабские цифры.
Обозначения единиц счета и единиц физических величин применяют в таблицах, пояснениях символов и числовых коэффициентов, входящих в формулы, и в тексте только при числовых значениях и записывают без точки. (Пример - 5 шт, 10 кг)
2.2.2 Изложение перечислений
Внутри структурной единицы основного текста могут быть приведены перечисления, которые могут выделяться либо знаком дефиса, либо, при необходимости ссылки в тексте на одно из перечислений, цифрами со скобкой. При детализации любого выделенного цифрой перечисления используют строчные буквы русского алфавита со скобкой:
Пример
1) _______________;
2) _______________:
а) _________________;
б) _________________;
в) _________________;
3) ________________ .
либо
- _________________;
- _________________:
- _________________ .
2.2.3 Построение таблиц
Цифровой материал, как правило, оформляют в виде таблицы согласно ГОСТ 2.105. Таблицу, в зависимости от её размера, помещают под абзацем текста, в котором впервые дана на неё ссылка, или на следующей странице, а при необходимости, в приложении к курсовой работе.
Допускается помещать таблицы вдоль длинной стороны листа курсовой работы с поворотом листа по часовой стрелке для чтения.
Таблицы, за исключением таблиц приложений, следует нумеровать арабскими цифрами сквозной нумерацией. Таблицы каждого приложения обозначают отдельной нумерацией арабскими цифрами с добавлением перед цифрой обозначения приложения. Если в курсовой работе одна таблица, то она должна быть обозначена «Таблица 1» или «Таблица *.1», где * обозначается номер приложения.
Допускается нумеровать таблицы в пределах самой крупной структурной единицы текста (раздела). В этом случае номер таблицы состоит из номера структурной единицы и порядкового номера таблицы, разделенных точкой. Слово «Таблица» и наименование помещают над таблицей с абзацного отступа.
Пример – Таблица 1 – Показатели оценки эффективности рекламной деятельности предприятия или
Таблица 1.1 – Объем затрат на рекламную деятельность -Сервис» в годах
На все таблицы должны быть приведены ссылки в тексте курсовой работы, при ссылке писать «таблица» либо «смотри таблицу» с указанием её номера.
Таблица может иметь заголовки и подзаголовки граф и строк. Заголовки граф и строк таблицы следует писать с прописной буквы, а подзаголовки – со строчной буквы, если они составляют одно предложение с заголовком.
Графы таблицы допускается нумеровать для облегчения ссылок в тексте, при делении таблицы на части, а также при переносе части таблицы на следующую страницу.
Графу «Номер по порядку» в таблицу включать не допускается. При необходимости нумерации показателей, параметров или других данных порядковые номера следует указывать в первой графе (боковике) таблицы непосредственно перед их наименованием.
Если таблица не размещается на одном листе, допускается делить ее на части. Наименование таблицы пишут один раз над первой частью таблицы, над другими частями пишут слова «Продолжение таблицы» с указанием номера таблицы.
Если все показатели, приведенные в графах таблицы, выражены в одной и той же единице физической величины, то ее обозначение необходимо помещать над таблицей справа, а при делении ее на части – над каждой ее частью.
Повторяющийся в графе текст, состоящий из одного слова, допускается заменять кавычками, если строки в таблице не разделены линиями. Если повторяющийся текст состоит из двух и более слов, то при первом повторении его заменяют словами «то же», а далее кавычками.
2.2.4 Графический материал
Иллюстрации (рисунки, чертежи, схемы, диаграммы) выполняют на листах курсовой работы по ГОСТ 2.301 карандашом или черной тушью.
Графический материал следует располагать непосредственно после абзаца текста, в котором о нем упоминается впервые, или на следующей странице, а при необходимости, в приложении. Допускается помещать иллюстрации вдоль длинной стороны листа курсовой работы с поворотом листа по часовой стрелке для чтения.
При наличии в курсовой работе таблиц, дополняющих графический материал, таблицы следует помещать после графического материала.
Графический материал должен иметь тематическое наименование, которое помещают под ним с абзацного отступа.
Пример - Рисунок 1 – Классификация методов оценки эффективности рекламной деятельности
При необходимости, под графическим материалом помещают поясняющие данные. Слово "Рисунок" и наименование помещают после поясняющих данных.
Графический материал, за исключение графического материала приложений, следует нумеровать арабскими цифрами сквозной нумерацией. Если рисунок один, то он обозначается "Рисунок 1".
Допускается нумерация графического материала в пределах самой крупной структурной единицы текста (раздела). Номер рисунка состоит в этом случае из номера структурной единицы и порядкового номера рисунка, разделенных точкой.
Пример - Рисунок 1.1 – Факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности
Графический материал каждого приложения обозначают отдельной нумерацией арабскими цифрами с добавлением перед цифрой обозначения приложения.
Пример - 1 – Организационная структура -Сервис»
На графический материал должна быть дана ссылка в тексте курсовой работы. При ссылках следует писать «… в соответствии с рисунком 2» при сквозной нумерации и «… в соответствии с рисунком 1.2» при нумерации в пределах структурной единицы.
Рисунок (диаграмму, схему и т. п.), следует выполнять на одной странице. Если рисунок не умещается на одной странице, допускается переносить его на другие страницы. При этом тематическое наименование помещают на первой странице, поясняющие данные – на каждой странице и под ним пишут "Рисунок …, лист …", если имеется несколько рисунков, и "Рисунок 1, лист …", если имеется один рисунок.
2.2.5 Примечания и сноски
Примечания приводят в курсовой работе, если необходимы поясняющие или справочные данные к содержанию текста, таблиц или графического материала.
Примечания следует помещать непосредственно после текста, графического материала или в таблице, к которым относятся эти примечания, и печатать с прописной буквы с абзацного отступа. Если примечание одно, то после слова "Примечание" ставится тире. Примечание к таблице помещают в конце таблицы над линией, обозначающей окончание таблицы. Одно примечание не нумеруют. Несколько примечаний нумеруют по порядку арабскими цифрами.
Примеры
Примечание - ________________________________________
Примечания
1 ______________________________________________
2 ______________________________________________
Если необходимо пояснить отдельные данные, приведенные в курсовой работе, то эти данные следует обозначать надстрочными знаками сноски.
Сноски в тексте располагают с абзацного отступа в конце страницы, на которой они обозначены, и отделяют от текста короткой тонкой горизонтальной линией с левой стороны, а к данным, расположенным в таблице, в конце таблицы над линией, обозначающей окончание таблицы.
Знак сноски ставят непосредственно после того слова, числа, символа, предложения, к которому дается пояснение, и перед текстом пояснения. Знак сноски выполняют арабскими цифрами со скобкой и помещают на уровне верхнего обреза шрифта.
Пример – «… печатающее устройство 2)…»
Нумерация сносок отдельная для каждой страницы. Допускается вместо цифр выполнять сноски звездочками: *. Применение более четырех звездочек не допускается.
3. Общие требования к оформлению курсовой работы
Оформление курсовой работы должно соответствовать следующим требованиям:
1) быть выполненной на высоком грамматическом уровне;
2) отредактированной в соответствии с ГОСТами (ГОСТ 7.1. – 84; 7;
3) пронумерованной и отпечатанной;
4) при необходимости иметь приложения в виде схем, таблиц, диаграмм.
Курсовые работы печатаются в соответствии со стандартом: через полтора интервала 14 шрифта «Word». Размер левого поля – 30 мм, правого – 20 мм, верхнего и нижнего – по 20 мм. Страницы нумеруются последовательно в нарастающем порядке. Оформление работы начинается первой страницей, но она не нумеруется (см. Приложение1).
Содержание работы располагается на второй странице и также соответствует стандарту (см. Приложение 2).
При оформлении основной части работы (которая начинается с третьей страницы) следует учитывать, что каждый структурный элемент содержания работы: введение, главы, список литературы, приложения – нужно начинать с новой страницы. Расстояние между буквами и строками заголовка являются такими же, как и в самом тексте. Точка в конце заголовка не ставится. Переносы в словах заголовка и подчеркивание самого заголовка не допускаются, но он выделяется жирным шрифтом.
Особого внимания при оформлении работы требуют ссылки (сноски) – указания на источники цитирования и передачи косвенной речи, на идеи каких-либо авторов, на результаты проведенных социологических исследований и т. п. Ссылки на источники информации обязательны, так как это свидетельствует о культуре научного труда и является показателем его этичности и корректности.
Ссылки должны иметь сквозную нумерацию, помещены в скобки и обязательно должны содержать порядковый номер автора работы, под которым она значится в списке литературы с указанием страниц, на которых располагается информация.
Список литературы оформляется в соответствии с ГОСТами в алфавитном порядке от начальной буквы фамилии автора публикации, или названия источника информации. Кроме того, при оформлении важно учитывать тип источника: монография, публикация в периодическом издании, сборник трудов (см. Приложение 3).
После списка литературы помещаются приложения - таблицы, схемы, графики и т. п. Все приложения выполняются на отдельных листах и должны иметь порядковый номер.
Таблицы и рисунки должны иметь названия и порядковую нумерацию. Например, следует писать: «Таблица 1 «…», либо «Рисунок 3 «…». Нумерация таблиц и рисунков должна быть сквозной для всего текста работы.
Важным техническим требованием к написанию курсовой работы является правильное написание числительных. Однозначные количественные числительные пишутся словами, например, «три года» (3 года – неправильная запись). Многозначные количественные числительные пишутся, как правило, арабскими цифрами, например «50 лет» (пятьдесят лет - неправильная запись), за исключением тех случаев, когда с данных числительных начинается новый абзац. В этом случае они пишутся просто словами. Следует принять во внимание, что однозначные и многозначные порядковые числительные пишутся, как правило, только словами, например, «во-вторых», «девяностые».
Нужно иметь в виду, что существуют общепринятые правила сокращения слов и выражений, применяемые при написании курсовой работы.
III. Рекомендации по выбору тЕмы и использованию литературы
1. Методические рекомендации по выбору темы курсовой работы
Как отмечалось выше, тематика курсовой работы по дисциплине «Основы рекламы» должна касаться вопросов, решаемых в рамках изучения данной дисциплины, при этом необходима практико-ориентированная направленность в выборе вопроса исследования с возможностью проверить поставленную гипотезу в практической части.
При рассмотрении примерных тем исследования необходимо найти проблему, которая будет решена в ходе научного исследования.
Ниже будут приведены лишь некоторые темы курсовых работ, которые были представлены к защите студентами специальности 032401.65 – «Реклама» всех форм обучения. Данный перечень не является догмой в выборе темы, а отражает лишь направления исследовательской деятельности студентов.
Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Основы рекламы»:
· Психологическое воздействие цвета в рекламе
· Выбор средств распространения рекламы
· Психология формирования настроения в рекламе (цвет и музыка в рекламе)
· Психология формирования настроения в рекламе (цвет и форма в рекламе)
· Психология формирования настроения в рекламе (запахи в рекламе)
· Целевая аудитория как средство эффективной рекламы
· Развитие креативности у дизайнера
· Эффективность уникального торгового предложения
· Психотехнологии в аудиальной рекламе
· Особенности рекламы в журнале
· Наружная реклама на современном рынке
· Интернет – как этап в развитии массовой коммуникации и рекламы
· Корпоративная имиджевая реклама банка
2. Литература, рекомендуемая студентам для изучения при выполнении курсовой работы
2.1 Основная литература
1. Айзенберг рекламы [Текст] / . – М.: ТОО «ИнтелТех», 19с.
2. Алтухова дело [Текст]: учебное пособие / . – Саратов: Сарат. гос. техн. ун-т., 19с.
3. , Асеев рекламной кампании [Текст] / , . – М.: ПРИОР, 1997. – 112 с.
4. Бернет Дж., Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход [Текст] / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 20с.
5. Современная реклама [Текст] / К. Бове [и др]. - Тольятти: Довгань, 199с. (Серия. "Irwin" по маркетингу).
6. Викентьев рекламы и Public Relations [Текст] / . – СПб.: ТОО «ТРИЗ-ШАНС»: Изд. дом «Бизнес-Пресса», 1998. – 238 с.
7. Гермогенова реклама в России [Текст] / . – М.: «РусПартнер Лтд», 19с.: ил.
8. Головлева рекламы [Текст] / . – М.: Московский гуманитарный институт, Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2004. – 320 с.(Серия «Высшее образование»)
9. Гольман планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности [Текст] / . - М.: Гелла-принт, 19с.
10. Реклама [Текст] / А. Дейян; В. Мазо; пер. с фр.; под ред. . – М.: Издательская группа «Универс», 1993. – 176 с.
11. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи [Текст] / А. Дейян; В. Мазо; пер. с франц.; под ред. . - М.: АО Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1994. – 190 с.
12. Учебник по рекламе [Текст] / Д. Делл, Т. Линда; ; пер. с польск. – Мн.: , 1996. – 320 с.
13. Как стать известным, не тратя денег на рекламу [Текст] / Д. Денисон, Л. Тоби. – Минск.: Современное слово, 1997. – 320с.
14. Основы рекламного дела [Текст] / У. Джугейхамер, Н. Уайт; Б. Косенков; пер. с англ. – Самара: Корпорация «Федоров», русское издание, 1996. – 477 с.
15. Мерчендайзинг [Текст] / К. Канаян, Р. Канаян. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 170 с.
16. Мастерская рекламного текста [Текст] / А. Кромптон. – М.: Издательский дом «Довгань», 1998. – 243 с.
17. Крылов и практика рекламы в России [Текст] / . – М.: Издательство «Центр», 1996. – 184 с.
18. Музыкант [Текст] / . – М.: Право и закон, 1996. – 232 с.
19. Музыкант и практика современной рекламы [Текст]: монография / . – М.: Евразийский регион, 1998. – 400 с.
20. Назайкин продажа рекламы [Текст]: технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства / . – М.: Дело, 1999. – 198 с.
21. , , Шахурин деятельность [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений / [и др]. – 2 изд., пер. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999. – 364 с.
22. Реклама в бизнесе [Текст]: учебное пособие / , ; под ред. д-ра экон. наук . - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1996. – 112 с.
23. Рожков : планка для «профи» [Текст] / . – М.: Юрайт, 1997. – 208 с.
24. Ромат [Текст] / . - 6 изд. – СПб.: Питер, 2003. – 560 с.
25. Росситер Дж. Р., Реклама и продвижение товаров [Текст] / Дж. Р.Росситер, Л. Перси; под ред. . – СПб: Питер, 2001. – 656 с.
26. Реклама [Текст]: теория и практика / Ч. Сэндидж [и др]. – М.: Прогресс, 1989. – 127 с.
27. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи [Текст] / А. Треадек, Л. Треадек. – М.: Прогресс, 1994. – 236 с.
28. , Старых рекламы: детство и отрочество [Текст] /
29. Ученова, . – М.: Смысл, 1994. – 96 с.
30. Бернет Дж., Реклама [Текст]: принципы и практика / У. Уэллс [и др] – СПб.: «Питер», 1999. – 736 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»).
31. Феофанов [Текст]: новые технологии в России / . – СПб.: Питер, 2000. – 384 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
32. Хромов деятельность [Текст]: искусство, теория, практика / . - Петрозаводск: АО Фолиум, 1994. – 312 с.
33. Грядущая реклама [Текст] / В. Шенерт; пер. с нем. . – М.: АО «Интерэкспорт», 1999. – 299 с.
2.2 Дополнительная литература
1. Практический маркетинг [Текст] / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 1999. – 132 с.
2. Андреева бизнеса: маркетинг [Текст] / . – М.: ИНФРА-М, 1997. – 224 с.
3. , , Маркетинг [Текст]: учебник для вузов / [и др]. - М.: -во «Экономика», 19с.
4. Веселов в рекламе. Рекламный рынок и его изучение [Текст]: учебник для студентов вузов / . – М.: Международный институт рекламы, 20с.: ил.
5. , , Секерин : выбор лучшего решения [Текст] / [и др]. – М.: Экономика, 1993. – 222 с.
6. Голубков маркетинга [Текст]: учебник / . – М.: Издательство «Финпресс», 1999. – 656 с.
7. Практический маркетинг [Текст]: учебное пособие / Е. Дихтль, Х. Хершген; пер. с нем. ; под ред. . – М.: ИНФРА-М, Высшая школа, 1995. – 255 с.: ил.
8. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса [Текст] / Г. Картер; пер. с англ., под ред. . – М.: Прогресс, 1998. – 244 с.
9. Маркетинг. Менеджмент. [Текст]: анализ, планирование, внедрение, контроль / Ф. Котлер. – 2 русское изд. - СПб: Питер, 1999. – 960 с.
10. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер; пер. с англ., под ред. . – М.: «Прогресс», 1996. – 704 с.
11. Основы маркетинга [Текст] Ф. Котлер [и др]. – 2 европ. изд. – СПб.: Издательский дом «Вильямс», 1998. – 1056 с.
12. , Боковиков психология в российской рекламе [Текст] / , . – М.: «Академия», 1995. – 135 с.
13. Маркетинг [Текст]: учебное пособие / под ред. проф. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство «ЭКМОС», 1999. – 320 с.
14. Маркетинг [Текст]: учебник / , , и др.; под ред. . – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 199с.: ил.
15. Маркетинг [Текст]: учебник / под ред. проф. . – 2 изд., пер. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. – 312 с.
16. Мокшанцев рекламы [Текст]: учебное пособие / ; под научн. ред. . – М.: Инфра-М, Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2000.
17. Панкрухин [Текст]: учебник / . – М.: Институт международного права и экономики имени , 1999. – 398 с.
18. Полукаров [Текст] / . – М.: ПРИОР, 1998. – 400 с.
19. Почепцов и практика коммуникаций [Текст] / . – М.: Центр, 1998. – 320 с.
20. Рожков рекламное дело [Текст] / . – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. – 175 с.
21. Старобинский по рекламе [Текст] / . – 4 изд., пер. и доп. - М.: -школа «Интел - Синтез», 1998. – 320 с.
22. , Кочеткова дело [Текст] / , . – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство «ЭКМОС», 1997. – 272 с.
23. , «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы [Текст]: учебное пособие для деловых людей. / , . – М.: МАКСИМА, 1996. – 104 с.
24. Фещенко рекламного текста [Текст]: учебно - практическое пособие / . – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003. – 232 с.
25. Эванс Дж. Р., Маркетинг [Текст] / Дж. Р.Эванс, Б. Берман; сокр. пер. с англ., авт. предисл. и научн. ред. А. А Горячев. – М.: Экономика, 1993. – 235 с.
Заключение
В методических указаниях представлены требования к построению, содержанию и оформлению курсовой работы при изучении курса «Основы рекламы» студентами всех форм обучения специальности 032401.65 – «Реклама». Курсовая работа является самостоятельной работой студентов, выполняемой в соответствии с рабочей программой дисциплины «Основы рекламы».
Выполнение курсовой работы является формой самостоятельной учебной работы студентов и должно осуществляться в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта по специальности, а также требованиями стандартов по оформлению курсовых работ.
Основные положения выполненной студентом курсовой работы подлежат публичной защите с возможностью обсуждения полученных студентом результатов и предложенных мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности предприятия студентами и преподавателями выпускающей кафедры по профилю специальности.
Список использованных источников
1 СТП 110-01 Общие требования к построению, изложению и оформлению учебно-методических документов [Текст]. - Введен - 2001 – 05 – 25 – Оренбург: ГОУ ОГУ, 2001. – 33 с.
2 СТП 101-00 Общие требования и правила оформления выпускных квалификационных работ, курсовых проектов (работ), отчетов по РГР, по УИРС, по производственной практике и рефератов [Текст]. – Оренбург: ОГУ, 2000. – 62 с.
4 Головлева рекламы [Текст] / . – М.: Московский гуманитарный институт, Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2004. – 320 с.
5 Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи [Текст] А. Дейян; В. Мазо; пер. с франц.; под общ. ред. . - М.: АО Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1994. – 190 с.
6 Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер [и др]. – 2-е европ. изд. – СПб.: Издат. Дом «Вильямс», 1998. – 1056 с.
7 Крылов и практика рекламы в России [Текст] / . – М.: Издательство «Центр», 1996. – 184 с.
8 Маркетинг [Текст]: учебник / под ред. проф. . – 2 изд. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. – 312 с.
9 Музыкант и практика современной рекламы [Текст]: монография / . – М.: Евразийский регион, 1998. – 400 с.
10 , , Шахурин деятельность [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений / [и др]. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999. – 364 с.
11 Ромат [Текст] / . - 6 изд. – СПб.: Питер, 2003. – 560 с.
приложения
Приложение 1
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный университет»
Факультет _______________________________________
Кафедра ___________________________________
КУРСОВАЯ РАБОТА
_______________________________________________________________
(тема без кавычек)
Выполнил(а) студент(ка)
специальность, курс, группа
______________ (Ф. И.О)
Научный руководитель
должность, звание, _______________Ф. И.О.
Дата сдачи:_______________
Дата защиты:_____________
Оценка:__________________
Магнитогорск _______
(год)
Приложение 2
содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….…..С.
ГЛАВА I. ___________________________________________________
1.1 ________________________________________________________С.
1.2 ________________________________________________________С.
ГЛАВА II. ___________________________________________________
2.1 ________________________________________________________С.
2.2 ________________________________________________________С.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………….……....С.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………..…………...……..С.
ПРИЛОЖЕНИя………………………………………….………………...С.
Приложение 3
ОБРАЗЦЫ ОФОРМЛЕНИЯ СПИСКА ЛИТЕРАТУРЫ
Стандарты
ГОСТ 7.1-84. Библиографическое описание документа. Общие требования и правила составления. – Взамен ГОСТ 7.1-76; введ. 01.01.86. – М. : Изд-во стандартов, 1984. – 77 с.
Книга одного автора
Москаленко проблемы современной науки / ленко. – М.: Политиздат, 1979. – 295 с.
Книги двух, трех авторов
Бурлачук жизненных ситуаций / , . – М. : Рос. пед. агентство, 1998. – 263 с.
Госс B. C. Категории современной науки: Становление и развитие. / B. C. Госс, , – М. : Мысль, 1984. – 268 с.
Книги четырех авторов и более авторов
Планирование, организация и управление транспортным строительством / и [др.]. – М. : Транспорт, 1989. – 286 с.
Учебники, учебные пособия
Бадмаев : как ее изучать : учебное пособие для студентов вузов / . – М.: Учеб. лит., 1997. – 253 с.
Хрестоматия по древнерусской литературе : Пособие для вузов / сост. : , . – 3-е изд., испр. и доп. – М. : Высш. шк., 1986. – 215 с.
Материалы конференций, съездов
Серяпкина искусств как фактор оптимизации гуманитарного образования учащихся / // Художественное воспитание и проблемы искусствознания: тез. докл. межвуз. науч. конф. – Магнитогорск, 1993. – С. 44-45.
Статья из журнала и газеты
Егорова- Портрет делового человека / Е. Егорова-Гантман // Проблемы теории и практики управления. – 1992. – № 6. – С. 14-15.
Сафронов , задачи и перспективы развития книжной торговли / // Книжная торговля. Опыт, проблемы, исслед. – 1981. – Вып. 8. – С. 3-17.
В окопах торговых войн / Н. Райцын // Деловой мир. – 1993. – 7 окт. С. 2.
Статья из энциклопедии и словаря
, , Геллер / // БСЭ. – 3-е изд. – М., 1974. – Т. 16. – С. 393-395.
Гвоздецкий / // БСЭ. – 3-е изд. – М., 1978. – Т. 30. – С. 151.
Образное мышление // Психологический словарь / под ред. и [др.]. – М., 1983. – С. 223-224.
Приложение 4
ПРИМЕР ОФОРМЛЕНИЯ БЛАНКА ЗАДАНИЯ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный университет»
Факультет _______________________________________
Кафедра ___________________________________
Задание на курсовую работу
_______________________________________________________________
(тема без кавычек)
Исходные данные: Закон «О рекламе», формулы для оценки
эффективности рекламной деятельности, план
рекламной кампании предприятия или товара,
работы зарубежных и отечественных экономистов
по этой теме.
Перечень подлежащих разработке вопросов:
а) раскрыть содержание понятия эффективность
рекламной деятельности;
б) выявить виды эффективности рекламы;
в) изучить методы оценки экономической и коммуникативной эффективности;
г)………………………………………………… .
Перечень графического материала:
Таблицы, характеризующие особенности оценки экономической и коммуникативной эффективности рекламной деятельности
предприятия; рисунки, отражающие влияние
различных факторов на эффективность рекламной
деятельности предприятия.
Дата выдачи задания « ____ » ___________ 2010 г.
Научный руководитель (должность, звание, ФИО)____________________
Исполнитель студент группы (ФИО) _________________________________
Срок защиты работы « ____ » ___________ 2010 г.
