Социокультурные реалии в англоязычном рекламном тексте
(бакалавр лингвист, 4 курс)
Научный руководитель: к. ф.н., доц.
à Современная реклама – это разностороннее социокультурное явление, связанное с различными областями знаний – философий, культурологией, социологией, маркетингом. Эта разносторонность выражается большим количеством дефиниций данного понятия.
à Любая реклама предназначена для распространения информации тем или иным способом. Рекламная деятельность является одной из форм отражения социальной жизни.
à Реклама выполняет экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную функции.
à Экономическая функция сводится к стимулированию сбыта и наращиванию объёмов прибыли от реализации некой продукции за определённую единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товар или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества ( «Теория и практика рекламной деятельности», 3-е изд., перераб. и доп., - М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2010. – 208 с.)
àСоциальная функция заключается в оказании огромного воздействия на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и оказывает влияние на характер общественных отношений. К тому же реклама взывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния. И, наконец, реклама способствует повышению культуры потребления – ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее. ( «Теория и практика рекламной деятельности», 3-е изд., перераб. и доп., - М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2010. – 208 с.)
àМаркетинговая функция. Как известно, реклама – важная составляющая маркетинга, или составляющая продвижения механизма продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, конечной целью которого является полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах. ( «Теория и практика рекламной деятельности», 3-е изд., перераб. и доп., - М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2010. – 208 с.)
àКоммуникационная функция рекламы связывает воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию. ( «Теория и практика рекламной деятельности», 3-е изд., перераб. и доп., - М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2010. – 208 с.)
à Слово «реалия» происходит от латинского realis,-e, realia – «вещественный», «действительный». Этим словом обозначают материально существующий или существовавший предмет, нередко связывая его по смыслу с понятием «жизнь».
à Как лингвистическое явление реалии относятся к категории безэквивалентной лексики.
à Характерной чертой безэквивалентных слов является их непереводимость на другие языки с помощью постоянного соответствия, их несоотнесенность с некоторым словом другого языка. Реалии являются частью фоновых знаний и представляют собой значительный интерес при исследовании взаимодействия языка и культуры.
à Реалии, получившие международное распространение, укрепившиеся в различных культурах, употребляются также широко, как и термины.
à Границы реалий не определены строго. Есть немало таких лексических единиц, которые можно отнести одновременно и к терминам, и к реалиям.
à Реалия, в отличие от термина, проникает в другие языки независимо от степени знакомства данного народа с обозначаемым ею явлением или предметом, чаще из художественной литературы или по каналам средств массовой информации.
àНет единого определения лексики, имеющей в своем значении культурный компонент. В научной литературе для этого используются разные термины: фоновая лексика, культурно-маркированные слова, национально-маркированные лексические единицы, фоновая информация, реалии.
Список литературы:
1. Вахрушев анализ феномена рекламы: Дис… канд. фил. наук. – Новгород, 2005. – 182 с.
2. , .Язык и культура. – Индрик, 2005 – 1040 с.
3. Лившиц рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах: Дис… канд. фил. наук. – М, 2005 – 213 с.
4. «Теория и практика рекламной деятельности», 3-е изд., перераб. и доп., - М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2010.208 с.
7. Чаган основания рекламы: Теоретический и технологический аспекты: Дис… докт. пед. наук. – Москва, 1998. – 638 с.
8. http://lib. herzen. *****
9. http://www. /
