Методические рекомендации по выполнению и защите выпускной квалификационной работы

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Вятский государственный гуманитарный университет»

Кафедра культурологии и рекламы

Методические рекомендации по выполнению и защите

выпускной квалификационной работы

для студентов специальности 032401.65 Реклама

Киров

2008

ББК

М54

Печатается по решению редакционно-издательского совета

Вятского государственного гуманитарного университета

Составители: ., канд. культурологии, доцент кафедры

культурологии и рекламы;

 , канд. филологических наук, ст. преподаватель

кафедры культурологии и рекламы

Рецензент: , кандидат педагогических наук,

доцент кафедры культурологии и рекламы

М54 Методические рекомендации по выполнению и защите выпускной квалификационной работы для студентов специальностей 050403.65 Культурология с дополнительной специальностью История; 031401.65 Культурология [Текст] /

, . – Киров: Изд-во ВятГГУ, 2008. – …… с.

Методические рекомендации утверждены на заседании кафедры культурологии и рекламы ВятГГУ и рекомендованы к изданию 10 декабря 2007 г., протокол

© Вятский государственный гуманитарный университет (ВятГГУ), 2008

© , , составление  

Оглавление

Предисловие_________________________________________________________________ 4

Общие требования

к выполнению выпускной квалификационной работы ______________________________ 5

Структура и содержание

выпускной квалификационной работы ___________________________________________ 5

Методика выполнения

выпускной квалификационной работы ___________________________________________ 7

Руководство выпускной квалификационной работой

и контроль ее выполнения _____________________________________________________11

Рецензирование и предварительная защита работы ________________________________ 12

Процедура защиты ВКР

в Государственной аттестационной комиссии (ГАК) _______________________________ 13

Приложения _________________________________________________________________ 15

Введение

Методические рекомендации подготовлены в соответствии с нормативными документами по организации учебного процесса в Вятском государственном гуманитарном университете. Защита выпускной квалификационной работы является завершающим этапом освоения профессиональных образовательных программ высшего профессионального образования по специальности 032401.65 Реклама. Данные рекомендации являются пособием для студентов при выполнении выпускных квалификационных работ по базовым дисциплинам специальности: «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Организация и проведение рекламных кампаний», «Маркетинговые исследования в рекламе», «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Реклама в коммуникационном процессе».

Прежде чем говорить о выпускных работах, целесообразно определиться в терминологии.

Выпускная квалификационная работа (далее – ВКР) – это итоговая аттестационная, самостоятельная учебно-исследовательская работа студента, выполненная им на выпускном курсе, оформленная с соблюдением необходимых требований и представленная по окончании обучения к защите перед Государственной аттестационной комиссией. Выпускная квалификационная работа носит комплексный характер, в большей степени содержит элементы исследования. Выпускная квалификационная работа выполняется в форме дипломной работы или дипломного проекта.

К защите ВКР допускаются только те студенты, которые полностью выполнили учебный план, прошли все предусмотренные планом практики, успешно сдали государственные экзамены. Защита ВКР проводится в сроки, установленные графиком учебного процесса Вятского государственного гуманитарного университета. Защита выпускной квалификационной работы проводится на заседании ГАК. Результаты защиты выпускной квалификационной работы являются основанием для принятия Государственной аттестационной комиссией решения о присвоении выпускнику соответствующей квалификации и выдаче диплома государственного образца.

Выпускная квалификационная работа специалиста по рекламе представляет собой законченную разработку, в которой решаются рекламные задачи по следующим направлениям:

1)  организация рекламной кампании;

2)  организационно-методические рекомендации по маркетинговым исследованиям для подготовки рекламного задания;

3)  анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий и практики рыночного хозяйствования для формирования и развития рекламной деятельности;

4)  определение концептуальных основ развития рекламной деятельности на предприятии;

5)  оптимизация технологий рекламного дела;

6)  информационно-компьютерное обеспечение рекламной деятельности фирмы;

7)  разработка рекламных коммуникационных систем;

8)  разработка рекламного продукта;

9)  разработка и анализ технологий производства рекламы;

10)  реклама и маркетинг;

11)  реклама и маркетинговые коммуникации.

Тематика ВКР разрабатывается и утверждается выпускающей кафедрой ежегодно в соответствии с ее приоритетными научными направлениями. Студенту предоставляется право выбора темы ВКР; он может также предложить свою тему с необходимым обоснованием целесообразности ее разработки. Закрепление темы за студентом производится с учетом его научных склонностей и интересов.

ВКР выполняется под руководством научного руководителя, который назначается кафедрой из числа профессорско-преподавательского состава университета. Научный руководитель помогает студенту уяснить цели и задачи исследования, рекомендует литературу для изучения, дает указания по организации и проведению исследования, осуществляет контроль за выполнением работы. Промежуточный контроль за выполнением графика ВКР осуществляется также кафедрой и деканатом.

Общие требования к выполнению

выпускной квалификационной работы

Уровень ВКР определяется степенью его соответствия следующим требованиям:

–  работа должна носить творче­ский, проблемный, исследовательский характер;

–  быть самостоятельным исследованием студента в изучении конкретной темы (проблемы) на основе полученных в процессе обучения теоретических и практических знаний по специальности;

–  быть актуальной и иметь практическую значимость;

–  содержать материалы собственных научных изысканий студента с элементами новизны в трактовке основных положений исследования;

–  в работе рекомендуется применять современные методы исследования;

–  рекомендуется использовать конкретные материалы, полученные в учреждениях культуры, образовательных учреждениях, туристических организациях и т. д.;

–  работа может носить теоретико-методологическую направленность;

–  в тексте работы рекомендуется использовать графические изображения, таблицы, фрагменты культурных текстов, технологические карты уроков и другие средства мультимедиа, которые придают работе большую наглядность и доказательность;

–  должна быть оформлена в соответствии с требованиями ГОС.

Структура и содержание

выпускной квалификационной работы

Структура ВКР должна включать:

–  Титульный лист.

–  Оглавление.

–  Введение (до 10% общего объема).

–  Теоретическую часть (2–3 главы).

–  Проектную часть (1–2 главы).

–  Заключение (5–10%)

–  Примечания (если выносятся отдельным списком).

–  Список использованной литературы (не менее 40 источников).

–  Приложения (в случае их необходимости).

ВКР открывается Титульным листом (см. Приложение I), на котором необходимо указать:

– наименование учредителя;

– наименование учебного заведения, факультета и кафедры;

– наименование темы ВКР и год выполнения;

– фамилию, имя, отчество исполнителя ВКР;

– факультет, курс, группу;

– фамилию, имя, отчество, ученую степень, звание научного руководителя.

Титульный лист ВКР является ее первым листом, он не нумеруется.

В Оглавлении (см. Приложение II) указывается наименование глав, которые должны включать не менее 2 параграфов, а также Введение, Заключение, Примечания, Список литературы и Приложения.

Во Введении (см. Приложение III) требуется отражение следующих позиций:

–  обоснование актуальности разработки избранной темы, что подтверждается ссылками на авторитетные источники, статистику, законы, постановления законодательных и исполнительных органов власти РФ;

–  определение объекта исследования (фирмы, деятельности др.) и предмета исследования (определенная проблема, связанная с изучением объекта исследования);

–  четкая формулировка целей (то, что в самом общем виде должно быть достигнуто в итоге работы над темой) и задач (конкретизируют цель исследования);

–  проведение обзора имеющейся литературы по теме исследования (не менее 5 источников);

–  указание базовых методов исследования (способы решения поставленных задач);

–  определение области теоретического и практического применения результатов исследования.

–  во Введении не должно содержаться рисунков, формул, таблиц.

В теоретической части должен быть представлен анализ имеющейся литературы по теме ВКР. Производится классификация данного материала с приведением суждений автора ВКР о теоретической и практической значимости анализируемых источников. Определяются области эффективного применения рассматриваемых методов, технологий, приемов. Здесь исследуются теоретические положения, рас­крывающие исследуемую проблему, приводятся мнения раз­личных специалистов, имеющиеся в литературе по избранной тематике. Изучаются действующие законодательные акты, инструктивные материалы, показываются различия российс­кой и зарубежной практики по теме исследования (сравнительный анализ), отмечают­ся недостатки и возможные направления дальнейшего разви­тия в зависимости от тематики ВКР.

Также могут быть включены дискуссионные воп­росы по кругу решаемых проблем, но с обязательным освеще­нием собственной позиции. Качество ВКР опре­деляется доказательностью и убедительностью аргументов, с помощью которых анализируются позиции других авторов и обосновывается точка зрения студента.

Данный раздел является вводным ко второму разделу.

В проектной части приводятся примеры использования теоретических материалов в конкретной работе рекламных агентств или рекламных отделов компаний. В данных примерах должны присутствовать решения автора дипломного проекта по совершенствованию их деятельности. Обычно в дипломном проекте рассматривается две-три проблемы, связанные с темой. Весь процесс формирования решений должен быть описан автором в работе. Предложения автора могут носить теоретический, методологический или практический характер.

В Заключении излагаются краткие выводы, полученные в результате исследования, и возможные перспективы дальнейшего изучения проблемы. При этом желательно, чтобы в Заключении были четко обозначены решения задач, поставленных во введении. Объем Заключения, как правило, составляет 2–3 страницы. В Заключении не должно содержаться рисунков, формул и таблиц.

В Примечаниях указываются ссылки на использованные источники для аргументации положений, предлагаемых автором ВКР.

Список литературы (см. Приложение IV) представляет перечень источников, пронумерованный по алфавиту, по каждому из которых необходимо указать: авторов или составителей, название работы, место издания, год издания и объем в страницах.

Приложение (их может быть несколько, общим объемом не более 20 страниц) – это вспомогательный или справочный материал небольшого объема, который имеет непосредственное отношение к выполнению ВКР. В Приложениях могут приводиться таблицы показателей, должностные инструкции, текст контракта, деловой протокол, формы документов, иллюстрации и др. В Приложении можно представить глоссарий (словарь) используемых терминов.

Приложения оформляют как продолжение ВКР. В тексте ВКР на все Приложения должны быть даны ссылки. При ссылках на обязательные Приложения используются слова «в соответствии с Приложением 1», а при ссылках на рекомендуемые и справочные – слова «приведен в Приложении 2».

Каждое Приложение начинают с новой страницы с указанием наверху посередине страницы слова ПРИЛОЖЕНИЕ прописными буквами и его порядкового номера. Приложения выполняют на листах формата А4, допускается выполнение приложений на листах формата А3 (297×420) мм по ГОСТ 2.301. Приложения должны иметь общую с остальной частью ВКР сквозную нумерацию страниц.

Методика выполнения

выпускной квалификационной работы

Выполнение ВКР предусматривает ряд этапов:

– подготовительный;

– исполнительный;

– оформительский.

Каждый из обозначенных этапов может быть представлен рядом последовательных шагов, обеспечивающих успешное выполнение работы.

1. Подготовительный этап

Шаг 1. Выбор темы

Работа над ВКР предполагает получение более глубоких знаний в профессиональной области, которые могут быть востребованы в практической деятельности. Поэтому тема ВКР должна быть актуальной и практически значимой. Прежде всего тему исследования определяет интерес. Например, желание выпускника работать бренд-менеджером может быть основанием для разработки следующей темы: «Особенности создания российских брендов». Или выпускник планирует поступать в аспирантуру, а затем работать преподавателем. В этой ситуации целесообразно избрать такую тему, которая в дальнейшем могла бы быть продолжена на уровне диссертационного исследования: «Тенденции развития рекламной отрасли в России: социально-экономические аспекты».

В выборе темы ВКР важно учитывать уровень подготовки студента, наличие и доступность необходимой для работы литературы.

Шаг 2. Составление графика работы над выпускной квалификационной работой

С целью наилучшей организации использования отведенного на ВКР времени составляется календарный график написания работы с указанием сроков выполнения отдельных ее этапов. В календарном графике отражаются следующие этапы:

–  составление предварительного плана работы;

–  составление окончательного плана работы;

–  подбор и изучение источников по избранной теме;

–  сбор и обработка практического материала;

–  написание текста работы по отдельным главам и передача их на проверку научному руководителю;

–  окончательное оформление работы и представление ее на кафедру.

2. Исполнительный этап

Шаг 1. Подбор и изучение литературы

Этот этап предполагает изучение литературы по теме и составление списка источников, на базе которого состоится исследование избранной темы. Важнейшая задача данного этапа «погружение» в научную проблему. Студент должен изучить основные книги, статьи по избранной теме, сайты в Интернете, опубликованные справочные материалы и результаты социологических исследований, законодательные акты (при необходимости), документы Рекламного Совета России, Российской ассоциации рекламных агентств и других общественных и государственных организаций.

Автор ВКР должен отобрать нужную литературу, составить библиографический список, последовательно и внимательно их изучить, законспектировав наиболее важную информацию. В процессе подбора и изучения источников студент должен вести записи, которые могут быть сделаны в виде выписок или конспектов. Выписки из текста делают обычно дословно, в виде цитаты. При этом выбирают наиболее важные, весомые высказывания, основные идеи, которые необходимо процитировать в ВКР. После каждой цитаты, взятой из какого-либо научного источника, необходимо давать ссылки на автора с указанием названия этого произведения. При конспектировании следует записывать выходные (библиографические) данные изучаемой работы: автор(-ы), название, место и год издания, количество страниц в книге, а также номер той страницы, материалы которой цитируются. Этот этап работы заканчивается предложением плана (оглавления) ВКР.

Шаг 2. Составление плана (оглавления) выпускной квалификационной работы

Рабочий план, а затем и оглавление ВКР разрабатывается студентом при участии научного руководителя.

План ВКР представляет собой составленный в определенном порядке перечень глав, параграфов, пунктов, которые будут представлены в работе. Правильно составленный план работы служит организующим началом в работе, помогает систематизировать материал, обеспечить последовательность его изложения. Напомним, что план (оглавление) должен включать: Введение, Основную часть (2–3 главы), Заключение, Примечания, Список литературы, Приложения.

Первоначальный вариант плана должен отражать основную идею ВКР. При его составлении следует определить содержание и название отдельных глав; определить названия параграфов, в которых последовательно должны быть рассмотрены, поставленные во Введении задачи.

В рабочий план ВКР могут быть внесены изменения, необходимость в которых может возникнуть после детального ознакомления с изучаемой проблемой или в связи с появлением новых данных, представляющих теоретический и практический интерес.

За принятые в работе решения, сделанные выводы, правильность всех вычислений и грамотность изложения в первую очередь несет ответственность студент – автор работы.

Шаг 3. Исследовательская часть

Это основной этап работы над темой ВКР. Он заключается в исследовании существа научной и практической проблемы. Здесь может быть проведено сравнение точек зрения различных ученых и специалистов по поводу какой-либо тенденции или процесса. Автор может провести контент-анализ, социологическое исследование, проследить динамику развития рекламной стратегии или разработать схему и т. д. Однако первостепенная задача состоит в теоретическом осмыслении основной проблемы ВКР – обобщения основных теоретических концепций, существующих по разрабатываемой проблеме.

Шаг 4. Проведение эксперимента и сбор практического материала

Эта составляющая ВКР может быть посвящена сбору материала и проведению эксперимента в практической сфере рекламной деятельности. Эту работу рекомендуется проводить в период преддипломной практики или по специальной договоренности с руководителями рекламных агентств, рекламных отделов предприятий или специализированных изданий. Например, выпускник может участвовать в социологическом исследовании с правом использования полученных результатов в своей исследовательской работе.

При сборе практического материала следует обращать особое внимание на те данные, которые позволяют сформулировать определенные выводы и выдвинуть обоснованные предложения. За достоверность приведенных в работе данных отвечает ее автор. При обработке практических материалов необходимо использовать современные методы научных исследований.

ВКР может быть исключительно теоретическим исследованием.

Шаг 5. Работа над рукописью

Изучив и обобщив теоретический и практический материал, студент приступает к написанию ВКР. При работе над ВКР, как правило, не существует жестких схем. Чаще всего прописывают Основную часть (главы), затем формулируют Заключение с обобщениями и выводами, и только после этого переходят к Введению. Обычно Введение пишут к готовому исследованию. Однако может быть и другая очередность. Можно начинать с Введения, а затем переходить к изложению материала по главам, после чего обратиться к написанию Заключения.

Изложение материала в работе должно быть последовательным, логичным и опираться на практику. ВКР должна иметь определенную последовательность расположения ее составляющих частей:

Первой страницей ВКР является Титульный лист, который оформляется согласно требованиям стандарта (см. Приложение I). Оглавление, включающее наименования всех составных частей работы (введение, наименования глав и параграфов, заключение, примечания, список литературы, приложения) с указанием страниц (см. Приложение II). Во Введении должна быть обоснована актуальность темы исследования. Под актуальностью темы принято понимать степень его важности в определенный момент времени и в определенных условиях для решения конкретной практической задачи. От обоснования актуальности логично перейти к формулировке цели проводимого исследования и задач, которые необходимо решить в соответствии с поставленной целью. Цель ВКР, как правило, определяется ее темой и состоит в исследовании частных вопросов в рамках уже апробированных концепций и методик. Задачи исследования формулируются в форме перечисления (изучить… исследовать... проанализировать... охарактеризовать… обосновать... определить… и др.). Формулировки задач обычно отражают название глав и параграфов ВКР. Они должны быть точными и краткими. Во Введении необходимо также назвать методы и приемы, которые использовались при исследовании (см. Приложение III). В Основной части работы, представленной 2–3 главами, как правило, последовательно представляются материалы теоретического исследования (обзор и анализ источников), что является основой правильного осмысления практической части работы и формулирования обоснованных выводов и предложений. Далее целесообразно представить общую характеристику объекта исследований. Затем раскрывается существо рассматриваемой проблемы на фактических материалах исследуемого объекта. В Заключении кратко излагаются итоги проведенного исследования. Они должны носить конкретный и конструктивный характер, быть четко сформулированными и отражать теоретическое и практическое значение проведенного исследования. Заключение оформляется в виде отдельных пунктов, выводов и предложений (как правило, в пределах одного абзаца каждый), которые располагаются согласно порядку изложения материала в тексте работы. Список литературы должен включать перечень всех источников, на которые студент ссылается в тексте работы, и оформлен в соответствии с требованиями стандарта (см. Приложение IV). Приложения содержат вспомогательный материал, который с целью сокращения объема ВКР не входит в основную часть. В тексте работы необходимо делать соответствующие ссылки на приложения, а сами приложения располагаются в порядке появления на них ссылок.

Серьезное внимание при написании ВКР должно быть уделено языку и стилю изложения материала, что свидетельствует об уровне общей культуры автора. Характерными особенностями работы должны быть смысловая законченность, целостность, логичность излагаемого материала. В качестве основных требований к языку научных работ следует назвать:

1. Использование специальных функционально-синтаксических средств связи, указывающих на последовательность развития мысли (прежде всего, затем, во-первых,  во‑вторых, впоследствии и др.), причинно-следственные отношения (благодаря, по причине того что, вследствие чего и др.), на переход от одной мысли к другой (перейдем к... следует остановиться на... и др.), на итог или вывод (таким образом, следует отметить, итак, в итоге, в заключение сказать... и др.), на объект или предмет (данный, этот, следующий, указанный, названный, отмеченный и др.).

2. Использование специальных вводных слов или словосочетаний (по сообщению… согласно мнению... по данным…), указывающих на источник данных и обеспечивающих объективность изложения материала;

3. Не использовать указательных местоимений (этот, тот, такой) без опоры на предшествующий контекст или в самом начале текста без конкретизации этих местоимений.

4. Недопустимость использования языковых средств, выражающих субъективную оценку студентом научных фактов. Например, не принято употреблять прилагательные или наречия в форме сравнительной степени, образованные с помощью приставки по- (эта работа поинтереснее… эта монография получше… факты накапливаются побыстрее... и т. д.), а также существительных с уменьшительно-ласкательными и увеличительными суффиксами –еньк - , - оньк-, -ущ-, - енн - (маленький, здоровущий, здоровенный и др.).

Перечисленные требования демонстрируют лишь некоторые особенности языка научной работы.

3. Оформительский этап. Требования к оформлению ВКР

Оформление ВКР является завершающим и ответственным этапом. Оно создает предварительное впечатление о работе у научного руководителя, рецензентов, членов Государственной аттестационной комиссии. Следование требованием ГОСТа в оформлении ВКР способствует созданию положительного впечатления о работе в целом.

ВКР выполняется на бумаге стандартного формата А4 (210х297 мм). Запись текста ведется на одной стороне листа с полями: верхнее – 2,5 см, нижнее – 2,5 см, левое – 3,0 см, правое – 1,5 см. Рекомендуемый шрифт – Тimes New Roman, кегль 14, полуторный интервал, выравнивание по ширине страницы. Текст ВКР должен быть отпечатан в 1-м экземпляре и представлен в переплетенном (нескрепленный текст работы не принимается к проверке и защите) и электронном виде на дискете или диске (с указанием Ф. И.О. выпускника, группы названия работы и года защиты). Рекомендуемый объем выпускной квалификационной работы (без списка литературы и приложений) – 50–55 страниц.

Текст должен иметь сквозную нумерацию. Номера страниц указываются внизу страницы по центру. Титульный лист включают в общую нумерацию страниц работы. Номер страницы на титульном листе не проставляют. Иллюстрации и таблицы, расположенные на отдельных листах, включают в общую нумерацию страниц работы. Номера страниц всех заголовков в оглавлении и в тексте должны совпадать.

В тексте ВКР должны быть все заголовки, указанные в оглавлении работы: Оглавление, Введение, названия глав, Заключение, Примечания, Список литературы, Приложения. Наименование каждого структурного элемента пишется на новой странице (исключения составляют наименования параграфов). Их располагают в середине строки без точки в конце и печатают прописными буквами, не подчеркивая.

Заголовки параграфов и пунктов следует начинать с абзацного отступа и печатать с прописной буквы без точки в конце, не подчеркивая. Если заголовок включает несколько предложений, их разделяют точками. Переносы слов в заголовках не допускаются. Расстояние между заголовками структурных элементов работы и текстом должно быть два интервала. Сокращения слов и словосочетаний не допускается, кроме общепринятых или заранее определенных в словаре работы.

Ссылки на научные источники являются обязательным элементом работы. Необходимо сопровождать ссылками не только цитаты, но любое заимствованное из источника положение или цифровой материал. Допускается приводить ссылки как отдельным списком на источники, так и в подстрочном примечании.

Текст ВКР должен быть выполнен аккуратно и грамотно, графические материалы (таблицы, графики схемы, иллюстрации) должны наглядно демонстрировать положения разрабатываемой темы. Все цитаты в работе должны сопровождаться ссылкой на источник. На каждый рисунок или таблицу в тексте работы должны быть ссылки.

Использованная литература должна располагаться в следующем порядке: законы и законодательные акты, справочные издания, монографии и статьи, адреса сайтов в алфавитном порядке по именам их авторов. Указывается фамилия и инициалы автора (авторов), полное название используемого источника, место издания, наименование издательства, год издания, общее количество страниц.

Иллюстрации должны иметь название, которое помещают над иллюстрацией. Иллюстрация обозначается словом «Рис.», которое помещают после поясняющих данных. Иллюстрации следует нумеровать арабскими цифрами порядковой нумерацией в пределах всей работы. Если в работе только одна иллюстрация, ее не нумеруют.

Нумерация листов приложений должна быть сквозная, она является продолжением общей нумерации основного текста. В тексте ВКР делаются ссылка на этот материал.

Руководство выпускной квалификационной работой

и контроль за ее выполнением

По решению ученого совета факультета назначается руководитель ВКР. Руководителями могут быть профессора или доценты ВятГГУ, научные сотрудники и высококвалифицированные специалисты других учреждений. Для обеспечения более высокого уровня консультирования при выполнении ВКР может быть назначен консультант по вопросам практики рекламы, медиапланирования и т. д. Научный руководитель:

–  выдает студенту задание по сбору материала для ВКР в период преддипломной практики;

–  оказывает помощь в разработке календарного графика работы на весь период выполнения ВКР;

–  рекомендует студенту необходимую основную литературу, справочные и архивные материалы и другие источники по теме;

–  проводит систематические беседы-консультации по организации исследовательской работы;

–  проверяет выполнение работы (по частям и в целом); если представленный материал не отвечает требованиям, то научный руководитель делает необходимые замечания и возвращает его студенту на доработку;

–  по окончании работы дает письменный отзыв и рекомендует ВКР к защите.

Работа над ВКР осуществляется согласно составленному графику. Каждый студент периодически отчитывается перед научным руководителем и перед кафедрой о ходе выполнения плана работы. Руководитель участвует в заседании комиссии при защите ВКР.

Рецензирование и предварительная защита работы

Дата предварительной защиты ВКР определяется кафедрой за месяц до ее защиты в Государственной аттестационной комиссии. На предварительную защиту (предзащиту) студент готовит доклад, отражающий основные результаты исследования (не более 5 минут), и приносит не сброшюрованную работу. Она должна обязательно содержать Введение, Оглавление, Заключение с изложением основных выводов, Список литературы, Приложения. Основная часть работы, изложенная в главах, представляется на предзащиту в максимально готовом варианте. Во время предзащиты комиссия, назначенная из квалифицированных преподавателей кафедры, заслушивает доклад студента и делает замечания по группировке материала, оформлению работы, логичности построения доклада. После предзащиты студент в течение двух недель исправляет неточности и вносит необходимые коррективы. Не менее чем за 5 дней до установленной деканатом даты защиты ВКР в сброшюрованном виде (и на электронном носителе) с подписью студента, отзывом и подписью научного руководителя, отзывом рецензента должна быть сдана на кафедру.

Отзыв руководителя составляется в произвольной форме объемом в 1–2 страницы. В отзыве должны быть отражены следующие положения:

1.  Соответствие содержания работы заданию.

2.  Полнота, глубина и обоснованность поставленных вопросов.

3.  Степень самостоятельности студента при выполнении работы, его инициативность, умение обобщать различные источники, знакомство с иностранной литературой по прорабатываемому вопросу и умение делать соответствующие выводы из полученной информации.

4.  Степень усвоения, способность и умение использовать в самостоятельной работе знания по общепрофессиональным и специальным дисциплинам, грамотность изложения текста и качество графических материалов.

5.  Вопросы, особо выделяющие студента при решении задач, поставленных в работе.

6.  Недостатки работы.

7.  Возможности и место практического использования работы или отдельных ее частей.

8.  Другие вопросы по усмотрению руководителя.

Отзыв должен завершаться выводом руководителя о соответствии ВКР требованиям, предъявляемым к квалификации по данной специальности, и возможности допуска ее к защите.

После успешной предварительной защиты студент получает направление к рецензенту, которому представляет ВКР. Направление на рецензию ВКР дается не позднее чем за 5 дней до назначенной даты защиты. Рецензент обязан дать рецензию в течение 3 дней после получения ВКР в полном объеме, включая Приложения.

В качестве рецензента могут привлекаться преподаватели или сотрудники смежных кафедр университета или из других вузов, научных организаций, образовательных учреждений, фирм и др. Если ВКР выполнялась для сторонней организации (фирмы), то в качестве рецензента могут привлекаться сотрудники из этой организации.

Рецензент по отношению к ВКР выступает в роли стороннего эксперта. Рецензия должна отражать качественные характеристики:

–  актуальность избранной темы;

–  общий уровень работы с точки зрения полноты содержания, логики изложения материала, соответствия содержания заявленной структуре;

–  разнообразие и полнота использованных литературных и прочих источников;

–  соответствие оформления установленным требованиям;

–  прочие достоинства работы по усмотрению рецензента.

В рецензии в качестве итога приводится общее оценочное суждение по работе и заключение о возможности ее практического применения. При этом рецензент не должен давать рекомендаций Государственной аттестационной комиссии по оценке работы.

Рецензия оформляется в соответствии с Приложением V.

На основании наличия положительного отзыва рецензента допуск к защите ВКР оформляется подписью заведующего выпускающей кафедрой на титульном листе ВКР. В случае отрицательной рецензии заведующий кафедрой выясняет соответствие структуры ВКР заданию, оценивает достаточность выполненного объема ВКР, выявляет наличие грубых ошибок по содержанию ВКР, учитывает мнение аттестуемого о его решении по защите и принимает решение о допуске к защите.

ВКР считается готовой к защите, если она сброшюрована, подписана студентом и научным руководителем, к ней приложен отзыв руководителя, отзыв рецензента и получен от заведующего кафедрой и декана факультета официальный допуск к защите.

Процедура защиты ВКР

в Государственной аттестационной комиссии (ГАК)

1.  Представление выпускника – Ф. И.О., тема ВКР, Ф. И.О. и ученая степень научного руководителя.

2.  Выступление выпускника продолжительностью не более 8 минут, в котором четко и лаконично сообщаются поставленные цель и задачи, кратко излагаются содержание, основные результаты работы и выводы, их теоретическая и практическая значимость. Выступление рекомендуется сопровождать презентацией наглядного материала (таблицы, графики и др.).

3.  Вопросы членов ГАК и присутствующих к студенту и ответы на них.

4.  Заслушивание отзыва научного руководителя и зачитывание рецензии.

5.  Ответы выпускника на замечания, содержащиеся в рецензии.

Следует помнить, что ГАК при оценке работы обращает внимание на содержание и качество проведенного исследования, оформление работы и на уровень ответов выпускника на вопросы и замечания.

Государственная аттестационная комиссия учитывает: полноту и аргументированность ответов студента; уровень его компетентности в общих вопросах, связанных с рекламной деятельностью; владение профессиональной терминологией; уровень и качество наглядного материала, используемого студентом; для работ, имеющих ярко выраженную практическую направленность – подтверждение степени готовности к ее практическому использованию; общий характер поведения студента на защите

ВКР оценивается на «отлично», «хорошо», «удовлетворительно», «неудовлетворительно» с учетом ее соответствия требованиям, а также рецензии. Продолжительность защиты одной ВКР – 30 минут. Итоги защиты подводятся на закрытом заседании ГАК, решение принимается большинством голосов, оформляется протоколом, результат объявляется в день защиты.

Наиболее интересные в теоретическом и практическом плане ВКР могут быть рекомендованы к опубликованию или представлены к участию в конкурсе научных работ. Авторы лучших ВКР могут быть рекомендованы для поступления в аспирантуру.

После защиты секретарь ГАК передает ВКР (переплетенный экземпляр и текст ВКР на электронном носителе) на кафедру. В случае неудовлетворительной оценки ВКР возвращается студенту на доработку с условием последующей защиты в соответствии с Положением об итоговой государственной аттестации выпускников высших учебных заведений Российской Федерации, утвержденным приказом Министерства образования РФ 25.03.2003 г., № 000 и Федеральным законом -ФЗ.

Приложение I

Образец оформления титульного листа

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Вятский государственный гуманитарный университет»

Факультет культурологии

Кафедра культурологии и рекламы

Выпускная квалификационная работа

Наименование темы

Выполнил:

инициалы, фамилия

студент V курса

факультета культурологии

­________________/подпись/

Научный руководитель:

инициалы, фамилия

ученая степень, ученое звание, должность

_______________/подпись/

Допущена к защите в ГАК

Зав. кафедрой _____________________

/подпись/

«____» ___________200_ г.

Допущена к защите в ГАК

Декан факультета _______________

/подпись/

«____» ___________200_ г.

Киров

200_

Приложение II

Пример оформления оглавления

Оглавление

Введение…………………………………………………………………………………………….3

Глава 1. Структура и функции подразделений

рекламного агентства…………………………………………………………………..7

1.1.  Общее и особенное в производственных структурах

рекламного агентства…………………..……………………………………………....7

1.2.  Функциональные особенности в производственных

подразделениях рекламного агентства..……………………………………………...12

Глава 2. Управление технологическими процессами

в рекламном агентстве………………………………………………………………..19

2.1. Особенности менеджмента в производстве

коммерческой рекламы………………………………..……….....................................20

2.2. Креативный менеджмент и разработка

рекламного продукта……………………………………...............................................28

2.3. Стратегия развития РА и обновления технологий……………....................................33

Глава 3. Управление персоналом рекламного агентства……...............................................39

3.1. Особенности профессиональной подготовки

сотрудников РА………………………………………………………………………....39

3.2. Формы активизации творческой деятельности

персонала РА………….....................................................................................................44

Заключение…………………..………………………………...............................................51

Примечания………..………………………………………………………………………..54

Список литературы………………..……………………………………………………….57

Приложения………………………… ……………………………………………………..59

Приложение III

Пример формулирования объекта, предмета и цели исследования

Объектом данного исследования является рекламное агентство.

Предмет исследования – структурные и функциональные особенности рекламного агентства.

Цель исследования – выявление особенностей менеджмента рекламного агентства.

Задачи исследования:

– показать специфику структуры и функционирование различных подразделений рекламного агентства;

– раскрыть особенности креативного и технологического менеджмента в производстве коммерческой рекламы;

– сформулировать требования к профессиональной подготовке сотрудников РА и предложить формы активизации творческой деятельности персонала РА.

Приложение IV

Примеры оформления списка литературы

Правовые акты Российской Федерации

Российская Федерация. Конституция (1993). Конституция Российской Федерации [Текст]: офиц. текст. – М.: Маркетинг, 2001. – 39, [1] с. Российская Федерация. Законы. Семейный кодекс Российской Федерации [Текст]: [федер. закон: принят Гос. Думой 8 дек. 1995 г.: по состоянию на 3 янв. 2001 г.]. – СПб.: Victory: Стаун-кантри, 2001. – 94, [1] с.

Книги

Батра, Р. Рекламный менеджмент [Текст]: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Дж. Майерс,

. – 5-е изд. – М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2004. – 784 с.: ил.

Пронина, экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы [Текст] / . – М.: РИП-холдинг, 2003. – 96 с.: ил. – (Академия рекламы). Государственный Эрмитаж (Санкт-Петербург). Отчетная археологическая сессия (2002). Отчетная археологическая сессия за 2002 год [Текст]: тез. докл. / Гос. Эрмитаж. – СПб.: Изд-во Гос. Эрмитажа, 2001. – 62 с.: ил.

Многотомные издания

Гиппиус, [Текст]: в 2 т. / Зинаида Гиппиус; [вступ. ст., подгот. текста и коммент. ; Рос. акад. наук, Ин-т науч. информ. по обществ. наукам]. – М.: Лаком-книга: Габестро, 2001. – 22 см. – (Золотая проза серебряного века).

Т. 1: Романы. – 367 с. – Библиогр. в примеч.: с. 360–366. – Содерж.: Без талисмана; Победители; Сумерки духа. – В прил.: / В. Брюсов.

Т. 2: Романы. – 415 с. – Содерж.: Чертова кукла; Жизнеописание в 33 гл.; Роман-царевич: история одного начинания; Чужая любовь.

Или

Гиппиус, [Текст] : в 2 т. / Зинаида Гиппиус; [вступ. ст., подгот. текста и коммент. ; Рос. акад. наук, Ин-т науч. информ. по обществ. наукам]. – М.: Лаком-книга: Габестро, 2001. – 2 т.; 22 см. – (Золотая проза серебряного века).

Диссертации

Алимпиева, -психологический анализ рекламной деятельности в России [Текст]: дис. … канд. психол. наук: 19.00.05 / . – М., 1997. – 240 с. Ледкова, О. А. Рекламная деятельность образовательных учреждений г. Москвы на рубеже XX–XXI веков [Текст]: дис. … канд. филол. наук: 10.01.10 / . – М., 2003. – 205 с.: ил.

Изоиздания

Кустодиев, Ирины Кустодиевой с собакой Шумкой, 1907 [Изоматериал]: холст, масло / (1878–1927); Межрегион. обществ. орг. «Центр духов. культуры» (подготовка изобр.). – Самара: Агни, 2001. Александровский дворец [Изоматериал]: комплект из 16 открыток / фото А. Минина; текст Н. Тарасовой, С. Ивановой; Гос. музей-заповедник «Цар. Село». – [Б. м.]: Изд-во Зимина, 2002. – 1 обл. (16 отд. л.): цв. офсет ; 14х10 см. Шедевры французского искусства 18 века [Изоматериал]: календарь: 2002 / Торговый Дом «Медный всадник»; дизайн П. Канайкина; вступ. ст. С. Кудрявцевой. – СПб.: П-2, 2001. – [24] с.: цв. ил.; 29х29 см. – (Эрмитажная коллекция).

Электронные ресурсы

Художественная энциклопедия зарубежного классического искусства [Электронный ресурс]. – Электрон. текстовые, граф., зв. дан. и прикладная прогр. (546 Мб). – М.: Большая Рос. энцикл. [и др.], 1996. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM): зв., цв.; 12 см + рук. пользовал.) + открытка (1 л.). – (Интерактивный мир). – Систем. требования: ПК 486 или выше; 8 Мб ОЗУ; Windows 3.1 или Windows 95; SVGA 32768 и более цв.; 640х480; 4х CD-ROM дисковод; 16-бит. зв. карта; мышь. – Загл. с экрана. – Диск и сопровод. материал помещены в контейнер 20х14 см.

Статьи

Голиков, А. Нет лучше «фру-фру» [Текст]: рекламные объявления в отечественных газетах на рубеже XIX–XX веков / А. Голиков // Родина. – 2007. – № 10. – С. 106–108. Лушагина, А. Диалог в рекламе [Текст] / А. Лушагина // Рекламные технологии. – 2007. – № 4. – С. 20–22.

Сайты в Интернете

Маракулин, А. Как сделать идеальный рекламный ролик [Электронный ресурс] / А. Маракулин. – Режим доступа: http://www. adv. *****/zvuk/1/index. php. – Загл. с экрана. Федеральный закон «О рекламе» от 01.01.2001 N 38-ФЗ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www. *****/popular/advert/26_3.html. – Загл. с экрана.

Болдырева

Подписано в печать 07.05.2008 г.

Формат 60х84/16

Бумага офсетная.

Усл. печ. л. ___,___.

Тираж 100 экз.

Заказ № 000

Издательство Вятского государственного гуманитарного университета

г. Киров, ул.

Издательский центр Вятского государственного гуманитарного университета,

11, т. (83