министерство образования и науки Российской Федерации
южно-уральский государственный УНИВЕРСИТЕТ
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, ТОРГОВЛИ И ТЕХНОЛОГИЙ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Программа 3 этапа вступительных испытаний для магистерской программы направление «Менеджмент»: «Бренд-менеджмент»
ПРОГРАММА 3 ЭТАПА
вступительных испытаний для магистерской программы
направление «Менеджмент»:
«Бренд-менеджмент»
I ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
Прием на первый курс магистратуры проводится по личному заявлению граждан на конкурсной основе по результатам вступительных испытаний. Конкурс обеспечивает зачисление на магистерскую программу кандидатов, наиболее способных и подготовленных к ее освоению.
Критерием конкурсного отбора являются результаты вступительных испытаний. В случае получения кандидатами одинаковых баллов по вступительным испытаниям, при конкурсном отборе будут учитываться: достижения в научной работе (подтверждаемые наличием научных публикаций, дипломов за успехи в конкурсах студенческих научных работ, студенческих олимпиадах и других мероприятиях), другие достижения, награды и поощрения, рекомендации.
По итогам конкурсного отбора магистерская конкурсная комиссия объявляет список кандидатов, рекомендованных к зачислению на магистерскую программу.
II ОРГАНИЗАЦИЯ ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ
Структура экзамена магистра включает в себя три независимых блока.
1. Блок проверки общекультурных компетенций.
2. Блок проверки профессиональных компетенций.
3. Блок проверки соответствия знаний направленности магистерской программы.
Проводится магистерской конкурсной комиссией факультета (института). Форма устанавливается магистерской конкурсной комиссией. Экзамен проводится в форме устного экзамена с использованием тестов. Максимальная оценка – 40 баллов. По итогам проверки оформляется протокол установленного образца. Результаты блока 3 действуют внутри факультета (института), проводящего соответствующий экзамен.
III СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ
1. Маркетинг как концепции экономического управления: понятие, сущность, цели, задачи. Основные функции и направления маркетинговой деятельности предприятий.
2. Внутренняя и внешняя маркетинговая среда предприятий.
3. Основные факторы, определяющие поведение потребителя: влияние семьи, ближайшего окружения, культурные и социальные доминанты поведения.
4. Маркетинг на промышленном предприятии: специфика, функции.
5. Особенности маркетингового сегментирования и позиционирования на 2В2 рынке.
6. Формирование маркетинговой ценовой политики: особенности, факторы, принципы ценообразования.
7. Основные ценовые стратегии в маркетинге и этапы их разработки.
8. Формирование маркетинговой политики продвижения.
9. Система маркетинговых коммуникаций: понятие, задачи, основные классификации.
10. Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие, функции, эффективность.
11. Бренд: понятие, сущность. Классификация и функция брендов. Соотношение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак».
12. Частные марки: понятие, сущность, механизмы действия. Преимущества и недостатки частных марок для производителя и торговли. Факторы, сдерживающие развитие частных марок в России.
13. Ко-брендинг: понятие, сущность. Виды и формы партнерства, их преимущества и недостатки.
14. Позиционирование бренда: понятие, сущность, требования.
15. Модели позиционирования бренда и направления дифференциации продукта.
16. Товар в системе маркетинга: свойства и потребительская ценность. Управление цепочкой создания ценности товара для потребителя.
17. Тестирование товаров (услуг) в рыночных условиях.
18. Теория жизненного цикла товаров. Варианты кривых жизненного цикла, их использование при обосновании товарной стратегии.
Литература
1. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. Пер. с англ. М., 2007. – 674 с.
2. Перция, В., Анатомия бренда / В. Перция, Л. Мамлеева. М., 2007. – 246 с.
3. Рудая, бренд-менеджмента / . – М.: Аспект Пресс, 2006. – 256 с.
4. Старов брендами: учебник / ; Высшая школа менеджмента СПбГУ. – Изд. 2-е, испр. – СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2010. – 500 с.
5. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, - 2010
6. Траут Дж, Маркетинговые войны. Юбилейное издание/ пер с англ. – СПб.: Питер, 2008. – 304 с
7. , Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009 г - 300с
8. Линдстром М, Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов/ Мартин Линдством; авт. вступ ст Филип Котлер. – М.: ЭКСМО, 2с
9. Бренд-менеджмент: учебное пособие / , , ; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Санкт-Петербургский гос. ун-т технологии дизайна" Санкт-Петербург : СПГУТД , 2с. ил.
