Retail Brands Index –
Индекс Розничных Брендов

Что такое Индекс Розничных Брендов (RBI)

Индекс Розничных Брендов (RBI) является локальной надстройкой глобального проекта Индекс Целевых Групп (TGI).

R-TGI - это универсальный инструмент для анализа рынка, который позволяет оперативно получать информацию об объемах рынков, интенсивности потребления, позициях марок, профилях потребителей, сегментировании потребителей.

В России исследование проводится группой компаний КОМКОН с 1995 года по эксклюзивной лицензии фирмы BMRB International (Великобритания).

Со второго полугодия 2003 года в дополнение к товарным брендам, представленным в TGI, в рамках RBI измеряются позиции розничных брендов – магазинов и сетей.

Данные RBI образуют единую базу с данными TGI и при необходимости могут использоваться для совместного анализа.

В Екатеринбурге также проводится сбор данных по технологии TGI. При этом размер выборочной совокупности позволяет анализировать результаты не только в целом по России, но и отдельно по Екатеринбургу.

На какие вопросы дает готовые ответы Индекс Розничных Брендов (RBI)
    какое место на рынке занимает марка вашего магазина или сети? кто ваши покупатели? чем ваши покупатели отличаются от покупателей других магазинов и сетей?

В каких случаях могут быть полезны данные RBI
    при оценке эффективности продвижения магазина или сета по результатам полугодия при планировании рекламных кампаний в случае проведения ситуационного анализа для исследования конкурентов для сегментирования рынка посетителей сети или магазина при разработке маркетинговой стратегии

Кому необходим RBI

Лицам ответственным за маркетинговую и рекламную политику компании: специалистам отделов маркетинга и рекламы, брендменеджерам, руководству компании.

Какие именно сегменты розничной торговли (тематические разделы) исследовались в рамках проекта Индекс Розничных Брендов (RBI)

Какие именно сегменты розничной торговли (тематические разделы) исследовались в рамках проекта Индекс Розничных Брендов (RBI)

    Супермаркеты Торговые центры Рынки Магазины хозяйственные и строительных материалов Аптеки и оптики Магазины бытовой техники и электроники Аудио-видео записи Салоны сотовой связи Магазины компьютерные Магазины мебельные Магазины ковровых изделий Автосалоны Магазины автозапчастей Магазины косметики, парфюмерии Магазины одежды и обуви Магазины детские Магазины спортивные Магазины фирменные

Полный список брендов, включенных в каждый из разделов RBI в 2004 году см. в Приложении 1.

Что входит в стандартный отчет по разделу

I.  Позиции розничных брендов из раздела

    Индекс осведомленности Индекс посещаемости Индекс покупок Эффективность осведомленности Эффективность посещения

Пример диаграммы позиций брендов (данные реальные, названия брендов изменены и переставлены)

II.  Профили посетителей и покупателей конкретных магазинов и сетей

    Социально-демографические характеристики Психография и стиль жизни Проведение свободного времени Влияние на покупки в семье Психографические типы потребителей (RULS)

Полный список параметров, описывающих профили посетителей и покупателей (см. Приложение 2)

Пример психографических профилей посетителей по теме "покупки" (данные реальные, названия брендов изменены и переставлены)

В каком виде предоставляется информация

Информация предоставляется в графическом и табличном виде, снабженном соответствующими комментариями.

Кроме собственно графиков и таблиц в отчет входит аналитическая записка:

    с подробным описанием положения клиента на рынке; портретом его аудитории и его ближайших конкурентов; краткими рекомендациями относительно дальнейшего продвижения его торговой марки на региональном рынке.

Все данные предоставляются как в печатном, так и электронном виде.

Сколько стоит

Стоимость стандартного отчета RBI по одному тематическому разделу – ХХ ХХХ рублей.

Если возникли вопросы

За дополнительной информацией относительно формы и содержания отчета, а также условий его приобретения обращайтесь по указанным телефонам или электронной почте.