МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ
Согласовано Утверждено на 2008/2009 уч. год
Начальник УМУ Зав. кафедрой психологии
________________ ________________
« » ________________ 2008 г. « 1 » октября 2008 г
Дисциплина: «Психология предпринимательства и рекламы»
Специальность: 030301
Форма обучения: очная, очно-заочная, заочная
Форма контроля: зачет
Форма проведения: письменная
ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ
I. Психология рекламы
1.Предмет психологии рекламы.
2.Исторические этапы развития психологии рекламы.
3.Междисциплинарные связи психологии рекламы.
4.Методы психологии рекламы.
5.Основные характеристики метода фокус-групп.
6.Классификация рекламы.
7.Виды рекламной деятельности.
8.Позитивные и негативные особенности современной российской рекламы.
9.Немецкая традиция в психологии рекламы.
10.Американская традиция в психологии рекламы.
11.Роль СМИ в рекламной деятельности.
12.Психологические модели рекламного воздействия.
13.Бихевиоризм (необихевиоризм ) в психологии рекламы.
14.Психоаналитические теории в психологии рекламы.
15.Теории гуманистической психологии в рекламе.
16.Психолингвистика рекламного текста.
17.Гипнотический подход в рекламе.
18.Особенности психологии рекламных имиджей.
19.Особенности психологии рекламных брэндов.
20.Социально-психологическая типология покупателей.
21. Психология формы в рекламе.
22.Психология воздействия цвета в рекламе.
23.Эффект Пуркинье в психологии рекламы.
24.Закономерности восприятия рекламы.
25.Особенности функционирования внимания потребителей рекламы.
26.Использование механизмов памяти в рекламных целях.
27.Эмоциональный аспект рекламного воздействия.
28.Классификация потребительских мотивов.
29.Роль рекламы как социально-экономического явления.
30.Задачи психолога в рекламной деятельности.
II. Психология предпринимательства
1. Предмет психологии предпринимательства.
Межпредметные связи психологии предпринимательства Методы исследований в психологии предпринимательства Определение предпринимательства. История психологии предпринимательства. Типология предпринимателей. Психология предпринимателя как организатора дела. Психология предпринимателя как руководителя предприятия. Основные направления исследований в психологии предпринимательства. Понятие мотивации достижения. Макклеланда по изучению мотивации достижения у предпринимателей. Исследования мотивов достижения успеха и избегания неудачи в области предпринимательской деятельности. Понятие локуса контроля. Исследования локуса контроля в американской психологии предпринимательства. Проблема предпринимательской деятельности и готовности к риску. Отличительные особенности исследований психологии предпринимательства в зарубежной психологии. Кросскультурные различия предпринимателей. Проблема денег в психологии предпринимательства. Психологические смыслы денег. Проблема богатства и счастья. Гендерные различия в психологии предпринимательства. Психологические особенности женщин – предпринимателей в России. Основные аспекты теоретических и эмпирических исследований предпринимательства в отечественной психологии. Профессионально важные качества личности отечественного предпринимателя. Структура мотивов предпринимательской деятельности в России. Понятие бизнес-консультирования. Задачи бизнес-консультирования. Методологические и методические проблемы бизнес-консультирования. Роль предпринимательства в экономическом развитии общества. Основные направления развития психологии предпринимательства.Вопросы обсуждены и одобрены на заседании кафедры «Психологии»
Протокол № 3 от 01.01.01 г.
Заведующий кафедрой
