Форма периодического издания как ориентирующая система: структурный и функциональный анализ (стр. 1 )

На правах рукописи

ВАСИЛЬЕВ Сергей Леонидович

Форма периодического издания

как ориентирующая система:

структурный и функциональный анализ

Специальность 10.01.10 – журналистика

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание учёной степени

доктора филологических наук

Воронеж - 2011

Работа выполнена в Воронежском государственном университете

Научный консультант доктор филологических наук, профессор

Официальные оппоненты: доктор исторических наук, профессор

;

доктор филологических наук, профессор

;

доктор филологических наук, профессор

.

Ведущая организация: Тамбовский государственный университет

Защита состоится 29 июня 2011 г. в ______на заседании диссертационного совета Д 212.038.18 в Воронежском государственном университете г. Воронеж, Московский проспект, 88, к.211 (конференц-зал).

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Воронежского государственного университета.

Автореферат разослан «____» мая 2011 г.

Ученый секретарь

диссертационного совета

кандидат филологических наук

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Диссертация посвящена рассмотрению основных качеств формы периодического издания, анализу слагаемых удобочитаемости газеты и журнала, исследованию устройства и функций аппарата ориентирования читателя, осмыслению алгоритмики восприятия газеты и журнала, изучению характеристик текстового поля, которые более всего влияют на его удобочитаемость.

Актуальность работы заключается в том, что современному читателю периодики необходимы максимально комфортные условия получения информации. Чтение газеты и журнала должно быть лёгким, быстрым и удобным для глаз. Рациональным и быстрым должен быть и поиск необходимой информации, формирование круга чтения в каждом выпуске периодического издания.

Предыдущие исследования в данной области касались проблем, связанных с удобочитаемостью типографского набора и удобочитаемостью типографского шрифта. Однако речь об удобочитаемости периодического издания в целом не заходила. Существенная особенность нашего подхода к проблеме удобочитаемости состоит в том, что к традиционным понятиям «разборчивость шрифта» и «удобочитаемость текста» мы добавляем понятие «удобочитаемость периодического печатного издания». Мы полагаем, что в рамках нашего исследования допустимо также использование такого понятия, как «эргономика периодического издания». Это понятие определяет в целом, насколько удобно читателю пользоваться газетой или журналом, и, в первую очередь, получать необходимую информацию. По нашему мнению, эргономический уровень периодического издания складывается под воздействием следующих факторов:

- поисковая система (аппарат ориентирования читателя);

- организация текстового поля издания;

- устройство иллюстрационного ряда, информационное взаимодействие иллюстраций с текстами;

- размерные характеристики издания;

- конструктивные особенности издания (фальцовка, обложка, деление на секции, наличие вкладок и др.);

- материальные характеристики (бумага, краска);

- качество полиграфического воспроизведения электронной формы издания.

Форма печатного периодического издания, кроме того, что она является носителем, передатчиком и хранителем информации, заключает в себе свойства и функции ориентирующей системы. Эта система многогранно, по целому ряду позиций ориентирует читателя в том содержании, которое она несёт, передаёт и хранит.

Читатель газеты или журнала, взяв руки свежий номер, стремится понять, о чем идет речь в той или иной публикации, быстрее найти интересующие его тексты. Продуманная, системная подача точно озаглавленных и в необходимой мере иллюстрированных текстов важна для любого печатного издания. Именно это является началом целенаправленного ориентирования читателя. Его суть заключается в том, что читатель, пользуясь предложенными ориентирами, выбирает в очередном выпуске периодического издания интересующие его тексты.

Точное информирование о содержании и значимости публикаций, составляющих отдельный выпуск издания, необходимо по той причине, что без этого читатель может пропустить материалы, которые входят в круг его интересов, а также те, которые считает наиболее актуальными редакция. И напротив – точное ориентирование в структуре и содержании информационных потоков даёт читателям и зрителям возможность избегать нежелательной информации.

Пресса выполняет свое социальное предназначение лишь тогда, когда опубликованная информация находит своего читателя. Это происходит благодаря действию средств ориентирования читателя. Следовательно, эффективность печатных СМИ зависит от того, насколько эффективен аппарат, информирующий аудиторию о содержании, структуре и степени значимости передаваемой информации, аппарат, позволяющий читателю воспринимать поток разнообразной информации избирательно и в оптимальной последовательности.

Реалии современного социума лишь усиливают необходимость эффективного ориентирования читателя в структуре и содержании периодических изданий. Растёт объём информации, ежедневно предлагаемой человеку по разным каналам. Это обостряет проблему отбора нужной информации и затрудняет его.

В настоящее время печатные периодические издания функционируют в жёсткой конкурентной среде. Между печатными и электронными СМИ продолжается борьба за аудиторию. Для того чтобы сохранить имеющуюся читательскую аудиторию и привлечь новых читателей, печатной прессе необходимо максимально эффективно использовать свои преимущества и ресурсы. Одним из таких ресурсов является удобочитаемость периодического издания, его эргономические характеристики.

Предметом исследования в данной работе являются факторы, определяющие уровень удобочитаемости печатного периодического издания: аппарат ориентирования читателя, зрительные характеристики текстового поля, системность и устойчивость информационной структуры периодического издания.

Объектом исследования выступает форма газеты и журнала.

Целью данного исследования является комплексный анализ факторов, определяющих степень удобочитаемости периодического печатного издания. Названная цель предопределяет постановку и решение следующих задач:

1. Установить критерии оценки газетной и журнальной формы, определить меру значимости такого критерия, как удобочитаемость.

2. Выявить факторы, влияющие на удобочитаемость периодического издания.

3. Изучить характер ориентирующей (направляющей) информации, разработать типологию ориентиров.

4. Исследовать устройство и функции аппарата ориентирования читателя в периодическом издании.

5. Подробно рассмотреть вербальные (шрифтовые), изобразительные и условные средства ориентирования читателя в содержании периодического издания.

6. Изучить алгоритмы восприятия газеты и журнала.

7. Провести анализ слагаемых удобочитаемости текстового поля в периодическом издании.

Для решения указанных выше задач привлечены следующие методы исследования: анализ и синтез эмпирического материала; функциональный анализ; структурный анализ; описательный метод; метод моделирования; сопоставительный метод.

Степень научной разработанности темы. По нашей оценке, она весьма невелика. В отечественной и зарубежной научной литературе по типографике, газетному и журнальному дизайну встречаются лишь отдельные наблюдения, замечания и высказывания, касающиеся удобочитаемости периодического издания в целом.[1] Тем не менее, они имели большое значение для данной работы, сыграв неоценимую роль отправных точек для тех или иных направлений исследования и оказав существенное воздействие на формирование авторской концепции. Многие из них процитированы на страницах данной работы.

В общей проблеме удобочитаемости газеты и журнала практически неразработанной оставалась весьма значимая и с точки зрения теории, и с точки зрения практики её составляющая: ориентация читателя в содержании, структуре, пространстве периодического издания и сам аппарат ориентирования, посредством которого конструкторы издания управляют читательским восприятием.

В значительно большей степени внимание исследователей привлекала часть проблемы, связанная с удобочитаемостью типографских шрифтов и текстового набора, определяющей по ряду позиций, но не целиком, удобочитаемость текстового поля издания.[2]

Разработка темы была начата автором этих строк в начале 80-х годов. Промежуточным результатом исследований явилась защита кандидатской диссертации «Средства и способы ориентирования читателя в содержании периодических изданий» в 1985 году.

Теоретической базой диссертации стали труды отечественных и зарубежных авторов по газетно-журнальному дизайну, дизайну книги, удобочитаемости печатного издания, типографике, психологии зрительного восприятия, эстетике, семиотике, графическому дизайну.

Значительный вклад в исследование газетной и журнальной формы и проблем, связанных с удобочитаемостью, внесли , , ёв, , Старобогатов, , . Говоря о зарубежных исследавателях, отметим труды М. Гарсиа, Д. Георгиева, М. Картер, Э. Рудера, Г. Спенсера, Д. Феличи, К. Фроста.

Особое внимание диссертант уделил публикациям, связанным с изучением заголовочных средств газеты и журнала (, , ).

Ключевой составляющей теоретической базы диссертации стали работы в области типографики и графического дизайна (У. Боумен, Р. Брингхерст, , А. Королькова, , Е. А Лаврентьева, , Э. Рудер, Д. Феличи, А. Херлберт, , ).

Важное значение для данной диссертационной работы имели труды исследователей книжного дизайна: , , , , .

В сфере психологии зрительного восприятия автор опирался на работы таких учёных, как , , Р. Арнхейм, Р. Грегори, , И. Рок, , Д. Хэссет, .

Рассматривая эстетический аспект оформления газеты и журнала, вззаимосвязь эстетики и удобочитаемости в форме периодического издания, диссертант использовал работы таких авторов, как К. Валентайн, Г. Вейль, , М. Гика, , А. Капр, К. Левитин, А. Моль, , .

Определённое место в теоретической базе диссертации занимают публикации специалистов по семиотике (Р. Барт, , , ). Форма периодического издания является особой знаковой системой, использующей шрифтовые, изобразительные и условные знаки.

Наше исследование базируется также на трудах специалистов в области фотографии фотожурналистики (, , ). Именно фотографические изображения занимают доминирующие позиции в иллюстрационном ряде большинства периодических изданий.

Методологическую базу диссертации составляют: результаты исследований по психологии зрительного восприятия; положения теории газетно-журнального и графического дизайна; тезис о системности формы периодического издания.

Эмпирической базой исследования послужили отечественные и зарубежные газеты и журналы разного типа (список изданий приводится в приложении).

Научная новизна исследования заключается в следующем:

1. С позиций удобочитаемости рассматривается не только типографский шрифт, типографский набор (печатный текст), но и периодическое издание в целом.

2. Предложена система критериев, по которым можно оценивать качественный уровень газетной и журнальной формы.

3. Разработаны концепция и методика тематико-оформительского моделирования периодического издания, включающая моделирование аппарата ориентирования читателя.

4. Проведен анализ факторов удобочитаемости периодического издания.

5. Описаны и классифицированы средства ориентирования читателя.

6. Сконструирована модель аппарата ориентирования читателя.

7. Предпринято исследование алгоритмики восприятия газеты и журнала.

Теоретическая значимость диссертации состоит в том, что автор значительно расширяет традиционные границы понятия удобочитаемости и говорит об удобочитаемости периодического издания. Удобочитаемость шрифтового набора рассматривается как одно из слагаемых удобочитаемости периодического издания. Изучен комплекс основных факторов, определяющих степень удобочитаемости газеты и журнала. Обоснованы критерии оценки газетной и журнальной формы. Разработаны положения об ориентирующей информации, аппарате ориентирования читателя, форме периодического издания как ориентирующей системе, алгоритмике восприятия газетного и журнального выпуска. Эти положения образуют определённую концепцию, позволяющую глубже выявить сущность информационной конструкции периодического издания.

Практическая значимость исследования заключается в возможности использовать его результаты в сфере проектирования печатных изданий, в повседневной работе дизайнеров газет и журналов, а также в преподавании курса «Техника и технология СМИ» и некоторых других дисциплин по специальностям журналистика, издательское дело и редактирование, графический дизайн.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Категория удобочитаемости может рассматриваться не только на уровне типографского шрифта, типографского набора и текста, но и на таких уровнях, как отдельная публикация (включая заголовочные элементы, иллюстрации, подписи к иллюстрациям, текстовую часть), иллюстрационный ряд издания, система заголовочных средств издания, текстовое поле издания, аппарат ориентирования читателя, издание, электронная версия издания.

2. Форма периодического издания есть конструкция, служащая для сохранения и передачи информации (перевода информации в информированность читательской аудитории). Конструкция представляет собой единение трёх информационных составляющих: аппарата ориентирования читателя, иллюстрационного ряда и текстового поля (совокупности текстовых частей всех публикаций). Наиболее существенными качествами формы периодического издания являются удобочитаемость, эстетичность, системность, технологичность и рациональность. Названные качества взаимосвязаны. Этими качествами определяются критерии оценки газетной и журнальной формы и основные требования к ней. По нашему мнению, на эффективность периодического издания из названных свойств его формы более всего влияет удобочитаемость. Важнейшими факторами, определяющими удобочитаемость периодического издания, являются аппарат ориентирования читателя и устройство текстового поля издания.

3. Ориентирование читателей – одна из важнейших функций газетной и журнальной формы. Форма печатного периодического издания есть ориентирующая система. Каждый элемент газетной и журнальной формы, печатный и пробельный, является ориентирующим элементом.

Ориентирующая информация в периодическом издании – такая информация, которая направляет читателя к новой, другой информации или переводит читателя на новую информационную ступень, где происходит расширение заложенной в различных ориентирах исходной, первичной информации, возрастает её объём. Ориентирование – это направляющее информирование. Ориентир есть указатель, проводник, сигнал, знак определённого содержания.

Процесс восприятия информации, передаваемой газетой или журналом от начала до конца сопряжён с процессом читательской ориентации. Переходя из поискового режима в режим чтения текста, читатель продолжает пользоваться различными ориентирами. Любому акту приёма и осмысления информации предшествует акт ориентации.

4. Аппарат ориентирования читателя представляет собой организованную в систему совокупность средств, управляющих вниманием читателя, определяющих избирательность и последовательность восприятия представленной в издании информации. Аппарат ориентирования читателя в существенной мере задаёт алгоритм восприятия читателем периодического издания. Алгоритм восприятия сказывается на объёме информации, получаемой читателем из периодического издания, на качестве процесса восприятия и, в результате, на степени полезной информированности читателя. От того, насколько эффективен аппарат ориентирования, и от того, насколько рационален и адекватен задачам читателя алгоритм восприятия периодического издания, в значительной степени зависит эффективность периодического издания как носителя и передатчика массовой информации.

5. Основные функции аппарата ориентирования читателя таковы:

- опознавательное (идентификационное) ориентирование;

- ориентирование в содержании публикуемых материалов;

- ценностное ориентирование (указание на степень значимости);

- ориентирование в структуре издания;

- ориентирование в пространстве издания (навигация).

В соответствии с выполняемыми функциями аппарат ориентирования читателя включает в себя:

- службу опознавательного ориентирования (идентификации);

- службу ценностного ориентирования;

- службу ориентирования в структуре издания;

- службу ориентирования в пространстве издания;

- службу ориентирования в содержании издания;

- службу ориентирования в структуре текстового поля.

Каждая служба имеет ряд подразделений, выполняющих свои задачи. Есть основания говорить о частичном взаимопроникновении различных служб аппарата ориентирования читателя. Такое взаимопроникновение связано с полифункциональностью многих ориентиров.

6. Основной причиной дезориентации читателя в содержании периодическом издании выступает несоответствие семантической структуры ориентиров семантической структуре публикуемого текста. Семантическая структура текста в большинстве случаев значительно сложнее семантической структуры и отдельно взятого ориентира, и комбинации ориентиров. Чем больше расхождений между семантикой заголовочного элемента и семантикой текста, тем существеннее дезориентация читателя. В рамках комбинации заголовочных элементов эти расхождения суммируются. В газетно-журнальной практике встречается также несоответствие семантики изобразительных ориентиров (иллюстраций) и семантики условных ориентиров семантике текста. Можно говорить о критическом уровне семантического несоответствия между ориентирующей комбинацией и текстом публикации. При таком уровне читатель не находит в тексте ту информацию, на которую он рассчитывал.

7. Фор­ма газетных и журнальных публикаций дол­ж­на соответствовать их со­дер­жа­нию по таким при­зна­кам, как значимость, тематическая индивидуальность, качественный уровень текста, жанр. Не­со­от­вет­ст­вие фор­мы и со­дер­жа­ния по­ лю­бо­му из на­зван­ных при­зна­ков ве­дёт к дез­ориентации чи­та­те­ля и снижению уровня удобочитаемости издания.

8. Удобочитаемым можно считать то издание, в котором ясно и чётко обозначены связи между различными компонентами формы. Читателю важно знать, что к чему относится, куда входит составной частью, над чем превалирует. Необходима чёткая зрительная дифференциация различных по функциям ориентирующих элементов, в первую очередь заголовочных. Избыточность ориентиров, как и недостаточность, осложняет поиск текстов нужного содержания. Лишние ориентиры отнимают у читателя время. Поэтому при построении аппарата ориентирования читателя существенным является принцип необходимой достаточности.

9. В алгоритмике восприятия периодического издания существует явление, которое мы называем цепной реакцией восприятия. Можно говорить о цепной реакции восприятия выпуска и отдельной публикации. Цепную реакцию восприятия запускает и поддерживает аппарат ориентирования читателя. Суть эффекта цепной реакции восприятия такова: первый замеченный и прочитанный ориентир переключает внимание читателя на следующий и далее, до текста публикации. Связки между ориентирующими элементами создают ориентирующую цепочку. В процессе движения читателя от одного звена ориентирующей цепочки к другому нарастает объём ориентирующей информации. Только все звенья в совокупности дают целостное представление о содержании текста.

10. Процесс восприятия определённого периодического издания программируется в подсознании постоянного читателя. Это происходит не сразу после первого знакомства с изданием. Необходимо внимательно просмотреть и прочесть целый ряд выпусков, чтобы выработался автоматизм восприятия в заданном алгоритме. Происходит усвоение и запоминание структурной, содержательной и графической моделей издания. Стабильность этих моделей обеспечивает устойчивость сформировавшейся в подсознании читателя индивидуальной программы восприятия. Таким образом, стабильность формы, структуры и содержания периодического издания повышает уровень его удобочитаемости.

Апробация результатов работы. По теме диссертации опубликовано более 40 работ, общий объём которых составляет свыше 30 п. л., в том числе три монографии: «Удобочитаемость газеты» (4, 3 п. л.), «Ориентирование читателя в информационном пространстве газеты и журнала» (6, 53 п. л.), «Удобочитаемость газеты и журнала» (9, 5 п. л.). Основные положения исследования были представлены в виде докладов и сообщений:

- на международных научных конференциях (Краснодар, КубГУ – 1993, 2008 гг.; Екатеринбург, УрГУ – 1995, 1996 гг.; Белгород, БелГУ – 2004 г.; Тольятти, ТГУ – 2008 г.);

- на всесоюзных научно-практических конференциях (Москва, МГУ – 1982, 1986 гг.; Киев, КГУ – 1989 г.);

- на всероссийских научно-практических конференциях (Москва, МГУ – 1998, 1999, 2000, 2001, 2004, 2008, 2011 гг.; Екатеринбург, УрГУ – 1994 г.; Воронеж, ВГУ – 1995, 2007 гг.).

Многие положения и выводы работы были апробированы в ходе преподавания курсов «Производство и оформление газеты», «Выпуск периодического издания», «Организация работы редакции», «Моделирование периодического издания», «Техника и технология СМИ», «Художественно-техническое оформление печатной продукции», «Основы бильдредактирования», «Фотодело», а также в процессе руководства курсовыми и дипломными работами на факультетах журналистики Уральского и Кубанского госуниверситетов. Некоторые положения диссертации обсуждались на специальных семинарах для ответственных секретарей и редакторов местных газет.

Структура диссертации. Работа состоит из введения, четырёх глав, заключения, библиографического списка и приложения.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во Введении обоснована актуальность темы, определены предмет, объект, цель, задачи и методы исследования, установлены научная новизна, теоретическая и практическая значимость диссертации, сформулированы положения, выносимые на защиту, даны сведения об апробации результатов работы и её структуре.

В первой главе «Форма периодического издания: значимость, обусловленность, критерии оценки, моделирование» обосновывается значимость формы периодического издания, рассматриваются факторы, которыми обусловлена форма конкретного периодического издания, выявляются основные качества и соответствующие им критерии оценки газетной и журнальной формы. Внимание автора обращено на взаимодействие общего и особенного в форме периодического издания. Предложена авторская методика тематико-оформительского моделирования газеты.

Значима лишь та на­пе­ча­тан­ная ин­фор­ма­ция, ко­то­рая ста­но­вит­ся ин­фор­ми­ро­ван­но­стью кон­к­рет­но­го че­ло­ве­ка. Га­зет­ную или журнальную фор­му мож­но счи­тать осо­бой кон­ст­рук­цией, слу­жа­щей для пе­ре­да­чи мас­со­вой ауди­то­рии раз­но­об­раз­ной ин­фор­ма­ции. Фор­ма периодического издания – но­си­тель, хранитель и пе­ре­дат­чик ин­фор­ма­ции. От то­го, на­сколь­ко про­ду­ман­но, ра­ци­о­наль­но скон­ст­ру­и­ро­ван этот пе­ре­дат­чик, за­ви­сит сте­пень чи­та­е­мо­сти пе­ри­о­ди­че­ско­го из­да­ния, ко­эф­фи­циент по­лез­но­го дей­ст­вия пуб­ли­ку­е­мых ма­те­ри­а­лов, а зна­чит и уро­вень эф­фек­ти­вно­сти из­да­ния, его жиз­не­спо­соб­ность. Ска­зан­ное мож­но вы­ра­зить сле­ду­ю­щей фор­му­лой: Пуб­ли­ку­е­мая ин­фор­ма­ция ® Форма периодического издания ® Ин­фор­ми­ро­ван­ность чи­та­те­ля.

Итак, форма периодического издания есть конструкция, служащая для перевода информации в информированность читательской аудитории. С нашей точки зрения, эта конструкция представляет собой единение трёх информационных составляющих: аппарата ориентирования читателя, иллюстрационного ряда и текстового поля (совокупности текстовых частей всех публикаций).

Функциональная сущность формы печатного периодического издания не сводится лишь к фиксации, передаче и сохранению информации. И форма газеты, и форма журнала суть ориентирующие системы, информирующие читателя о структуре, значимости и конкретном выражении того содержания, которое они в себе заключают. Каждый элемент газетной и журнальной формы, печатный и пробельный, является ориентирующим элементом. И форма газеты, и форма журнала – это ориентирующая система от первого до последнего графически обозначенного элемента.

Кроме вышесказанного, форма периодического издания представляет собой ритмическую структуру, структуру, состоящую из взаимодействующих ритмических рядов различной сложности и различного свойства. Такое устройство газетной и журнальной формы играет существенную роль в процессе читательской ориентации. Аппарат ориентирования читателя также является системой ритмических рядов внутри общей ритмической структуры издания.

Что­бы по­нять, ка­ки­ми ка­че­ст­ва­ми дол­ж­на об­ла­дать фор­ма пе­ри­о­ди­че­ско­го из­да­ния, необходимо вы­я­вить те фак­то­ры, ко­то­рые определяют внеш­ний вид из­да­ния, его кон­ст­рук­цию. Обус­лов­лен­ность как газетной, так и журнальной формы мож­но рас­смат­ри­вать на сле­ду­ю­щих основных уров­нях:

- фор­ма га­зе­ты или журнала как ви­да пе­ри­о­ди­че­ско­го пе­чат­но­го из­да­ния;

- форма типа издания;

- фор­ма кон­к­рет­но­го из­да­ния;

- фор­ма от­дель­но­го выпуска дан­но­го из­да­ния;

- фор­ма от­дель­но взя­то­го раз­де­ла (руб­ри­ки);

- фор­ма от­дель­ной пуб­ли­ка­ции.

С нашей точки зрения, и для чи­та­те­лей, и для тех, кто определяет и контролирует параметры формы, наи­бо­лее су­ще­ст­вен­ным яв­ля­ет­ся третий уро­вень. Основными факторами, под воздействием которых складывается форма определённого периодического издания, мы считаем следующие:

- оп­ти­ко-фи­зи­о­ло­ги­че­ские воз­мож­но­сти на­ших глаз;

- за­ко­но­мер­но­сти зри­тель­но­го вос­п­ри­я­тия;

- куль­тур­ный и про­фес­си­о­наль­ный опыт ди­зай­не­ра;

- тип издания;

- традиции в типографике и оформлении периодических изданий;

- со­дер­жа­ние пуб­ли­ку­е­мых ма­те­ри­а­лов;

- за­да­чи из­да­ния, его иде­о­ло­гия, ста­тус;

- за­про­сы чи­та­те­ля на оп­ре­де­лен­ное офор­м­ле­ние;

- тех­но­ло­гия вы­пу­ска, воз­мож­но­сти тех­ни­ки;

- фи­нан­со­вые ресурсы;

- уро­вень ори­ен­ти­ро­ва­ния уч­ре­ди­те­ля и ре­дак­то­ра в воп­ро­сах га­зет­но-жур­наль­но­го ди­зай­на;

- про­фес­си­о­наль­ный уро­вень жур­на­ли­стов, фо­то­гра­фов, ху­дож­ни­ков;

- пе­ри­о­дич­ность.

Фор­ма лю­бо­го пе­чат­но­го из­да­ния, как и лю­бо­го другого ви­зу­аль­но вос­п­ри­ни­ма­е­мо­го но­си­те­ля ин­фор­ма­ции, вклю­чая ­еги­пет­ский па­пи­рус, ассирийскую глиняную табличку и нов­го­род­скую бе­ре­стя­ную гра­мо­ту, из­на­чаль­но обус­лов­ле­на ус­т­рой­ст­вом и воз­мож­но­стя­ми на­ше­го зре­ния.

Че­ло­ве­че­ские гла­за об­ла­да­ют оп­ре­де­лен­ным ди­а­па­зо­ном воз­мож­но­стей. Ро­го­ви­ца, хру­ста­лик, сет­чат­ка, глазные мышцы, зри­тель­ный нерв, со­от­вет­ст­ву­ю­щая об­ласть моз­га об­ра­зу­ют зри­тель­но-ин­тел­лек­ту­аль­ную си­с­те­му. Эта си­с­те­ма мо­жет быть утом­ле­на и вы­ве­де­на из строя. Ко­лон­ка тек­сто­вых строк пред­став­ля­ет со­бой по­вто­ря­ю­щу­ю­ся струк­ту­ру (строч­ка – про­бел, строч­ка – про­бел), труд­ную для глаз. Это ста­но­вит­ся осо­бен­но оче­вид­ным при ис­поль­зо­ва­нии мел­ко­го шриф­та. Глаз на­пря­га­ет­ся, что­бы рас­смот­реть шрифтовые знаки, что­бы удер­жать­ся на читаемой стро­ке и не со­сколь­з­нуть на па­рал­лель­ную строку. По­э­то­му при фор­ми­ро­ва­нии тек­сто­во­го по­ля га­зе­ты, учитывая качество газетной бумаги, вряд ли до­пу­сти­мы кег­ли ни­же де­вя­ти пун­к­тов. Зри­тель­ные ха­рак­те­ри­сти­ки тек­сто­во­го по­ля га­зе­ты дол­ж­ны быть осо­бен­но тща­тель­но взве­ше­ны и по­то­му, что сре­ди чи­та­те­лей до­ста­точ­но ве­лик про­цент лю­дей с ос­лаб­лен­ны­ми или боль­ны­ми гла­за­ми.

На том или ином рас­сто­я­нии от глаз мы име­ем по­ле зре­ния оп­ре­де­лен­ных раз­ме­ров. Каж­дый из нас об­ла­да­ет оп­ре­де­лен­ной ос­т­ро­той зре­ния. От ус­т­рой­ст­ва гла­за, его воз­мож­но­стей и осо­бен­но­стей пси­хо­ло­гии зри­тель­но­го вос­п­ри­я­тия за­ви­сят очень мно­гие ха­рак­те­ри­сти­ки га­зет­ной фор­мы: фор­мат из­да­ния, фор­мат по­ло­сы, размеры по­лей, на­чер­та­ния и кег­ли тек­сто­вых и за­го­ло­воч­ных шриф­тов, ши­ри­на ко­лон­ки, раз­ме­ры всех про­бе­лов, при­ме­не­ние изо­бра­зи­тель­но­го ма­те­ри­а­ла, рас­тров, ли­не­ек, цве­та.

Ма­те­ри­а­лы но­ме­ра дол­ж­ны быть рас­по­ло­же­ны и сгруп­пи­ро­ва­ны та­ким об­ра­зом, что­бы гла­за не вы­пол­ня­ли не­нуж­ных дви­же­ний, что­бы их ра­бо­та бы­ла ми­ни­маль­ной. Эргономичный ди­зайн, разумная офор­ми­тель­ская мо­дель бе­ре­гут глаз­ные мыш­цы чи­та­те­ля, его зри­тель­ную энер­гию, обеспечивая удо­бо­чи­та­е­мо­сть га­зет­ной фор­мы по всем по­зи­ци­ям.

Фор­ма пе­ри­о­ди­че­ско­го из­да­ния в зна­чи­тель­ной сте­пе­ни пред­оп­ре­де­ле­на его со­дер­жа­ни­ем. Содержание газетного или журнального выпуска есть содержание дифференцированное, разноплановое, разнохарактерное, структурированное тематически, стилистически, функционально, логически, и такое содержание требует дифференцированного оформления, предусматривающего как шрифтовые, так и композиционные различия.

Фор­ма дол­ж­на быть адек­ват­на со­дер­жа­нию по ря­ду при­зна­ков. Как со­дер­жа­ние но­ме­ра скла­ды­ва­ет­ся из со­дер­жа­ния от­дель­ных тек­стов, так и его фор­ма об­ра­зу­ет­ся как со­во­куп­ность про­стран­ст­вен­но-гра­фи­че­ских ком­по­зи­ций по­лос и от­дель­ных ма­те­ри­а­лов. По­э­то­му важ­но рас­смот­реть обус­лов­лен­ность офор­м­ле­ния со­дер­жа­ни­ем на уров­не од­ной пуб­ли­ка­ции. Для это­го вы­де­лим те при­зна­ки га­зет­но­го или жур­наль­но­го ма­те­ри­а­ла, ко­то­рые в пер­вую оче­редь тре­бо­ва­ли бы адек­ват­но­го офор­м­ле­ния.

Во-пер­вых, зна­чи­мость, ак­ту­аль­ность, об­ще­ствен­ная важ­ность.

Во-вто­рых, ка­че­ст­венный, про­фес­си­о­наль­ный уро­вень тек­ста (язык, ком­по­зи­ция, ар­гу­мен­ти­ро­ван­ность, ло­ги­ка, на­сы­щен­ность фак­та­ми, ин­тел­лек­ту­аль­ность, точ­ность, этич­ность, вы­ве­рен­ный то­н).

В-треть­их, ха­рак­тер те­мы, те­ма­ти­че­ская ин­ди­ви­ду­аль­ность пуб­ли­ка­ции.

На­ко­нец, в-чет­вер­тых, нам при­дет­ся от­не­сти к со­дер­жа­тель­ным при­зна­кам жур­на­ли­ст­ско­го ма­те­ри­а­ла его внут­рен­нюю, ли­те­ра­тур­ную фор­му – жанр, по­сколь­ку для нас важ­но вы­яс­нить суть от­но­ше­ний меж­ду внеш­ней, про­стран­ст­вен­но-гра­фи­че­ской фор­мой пуб­ли­ка­ции и ее со­дер­жа­ни­ем как со­во­куп­но­стью важ­ней­ших внут­рен­них при­зна­ков тек­ста.

Соответствие формы содержанию по названным признакам позитивно сказывается на удо­бо­чи­та­е­мости, ко­то­рая, на наш взгляд, яв­ля­ет­ся глав­ным кри­те­ри­ем оцен­ки га­зет­ной и жур­наль­ной фор­мы, важ­ней­шим по­ка­за­те­лем ее эффективности и гар­мо­нич­но­сти. Лю­бое не­со­от­вет­ст­вие фор­мы со­дер­жа­нию по обоз­на­чен­ным при­зна­кам в той или иной ме­ре дез­ин­фор­ми­ру­ет чи­та­те­ля, за­труд­ня­ет по­иск наи­бо­лее зна­чи­мых и луч­ших по ис­пол­не­нию пуб­ли­ка­ций на ин­те­ре­су­ю­щие те­мы.

Анализ факторов, обусловливающих форму газеты и журнала, позволяет увидеть те качества, которыми её надлежит обладать, чтобы быть эффективной, в максимальной степени выполнять своё предназначение.

Наиболее существенными качествами формы периодического издания, с нашей точки зрения, являются удобочитаемость, эстетичность, системность, технологичность и рациональность. Эти качества взаимосвязаны. Красота формы способствует удобочитаемости. Системность, технологичность, экономичность также повышают удобочитаемость периодического издания. Названными качествами определяются критерии оценки газетной и журнальной формы и основные требования к ней.

Удобочитаемость мы рассматриваем как важ­ней­шее свойство фор­мы периодического издания и пер­вей­шее тре­бо­ва­ние к ней. Удо­бо­чи­та­е­мы­ми или не­у­до­бо­чи­та­е­мы­ми мо­гут быть шриф­ты, пробелы, стро­ка, ко­лон­ка тек­ста, текстовая часть публикации, заголовочный элемент, заголовочная комбинация, титул, колонтитул, колонцифра, иллюстрация, иллюстрационный ряд издания, пуб­ли­ка­ция, выпуск, из­да­ние в це­лом. Отметим два ос­нов­ных зна­че­ния термина.

Во-пер­вых, удо­бо­чи­та­е­мость – это ка­че­ст­во, предполагающее наи­луч­шие ус­ло­вия для ра­бо­ты глаз при чте­нии тек­стов.

Во-вто­рых, удо­бо­чи­та­е­мость – это ка­че­ст­во, обес­пе­чи­ва­ю­щее наи­луч­шие ус­ло­вия для при­ема ин­фор­ма­ции, пе­ре­да­ва­е­мой журналом или га­зе­той, нуж­ную чи­та­те­лю по­сле­до­ва­тель­ность и из­би­ра­тель­ность вос­п­ри­я­тия этой ин­фор­ма­ции, то есть со­зда­ю­щее мак­си­маль­ные удоб­ст­ва при поль­зо­ва­нии из­да­ни­ем. Вто­рое зна­че­ние ши­ре и, в сущ­но­сти, вклю­ча­ет в се­бя пер­вое. В ос­нов­ном, мы бу­дем поль­зо­вать­ся ши­ро­ким зна­че­ни­ем, хо­тя речь мо­жет зай­ти и об удо­бо­чи­та­е­мо­сти от­дель­ных эле­мен­тов фор­мы, ее со­став­ля­ю­щих (стро­ка, ко­лон­ка, пуб­ли­ка­ция, шрифт).

Удобочитаемость периодического издания, на наш взгляд, определяют следующие факторы:

- ап­па­рат ори­ен­ти­ро­ва­ния чи­та­те­ля;

- зри­тель­ные ха­рак­те­ри­сти­ки тек­сто­во­го по­ля (кегль и ши­ри­на шриф­то­во­го зна­ка, ри­су­нок шриф­та, па­ра­мет­ры внут­ри­строч­ных про­бе­лов, ве­ли­чи­на ин­тер­линь­я­жа и др.);

- содержательные и формальные характеристики иллюстрационного ряда;

- раз­мер­ные ха­рак­те­ри­сти­ки из­да­ния (фор­мат ли­с­та, по­ло­сы, тек­сто­вой ко­лон­ки, ко­ли­че­ст­во стра­ниц, размеры полей, ве­ли­чи­на меж­ко­лон­но­го про­бе­ла и др.);

- конструктивные особенности (фальцовка, крепление листов, вкладки и др.);

- фи­зи­че­ские и хи­ми­че­ские ха­рак­те­ри­сти­ки бу­ма­ги и кра­ски;

- ка­че­ст­во пе­ча­ти;

- гра­фи­че­ская на­груз­ка по­ло­сы (ко­ли­че­ст­во на ней за­го­ло­воч­ных эле­мен­тов, ли­не­ек, рас­тро­вых под­ло­жек, плотность набора и др.).

Важ­ней­шими фак­то­рами удо­бо­чи­та­е­мо­сти пе­ри­о­ди­че­ско­го из­да­ния, по нашему мнению, яв­ля­ют­ся ап­па­рат ори­ен­ти­ро­ва­ния чи­та­те­ля и зрительные характеристики текстового поля.

Эстетичность. Сред­ст­ва­ми до­сти­же­ния кра­си­вой, гар­мо­нич­ной фор­мы периодического издания слу­жат про­пор­ция, со­раз­мер­ность, контр­аст, ню­анс, рав­но­ве­сие, сим­мет­рия, ритм.