Учебно-методический комплекс дисциплины (ФТД. Р 01) Рекламная деятельность (стр. 1 )

Новокузнецкий филиал-институт

государственного образовательного учреждения

высшего профессионально образования

«Кемеровский государственный университет»

Экономический факультет

Кафедра менеджмента и маркетинга

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

ДИСЦИПЛИНЫ

(ФТД. Р 01) Рекламная деятельность

Для специальности: (080105) «Финансы и кредит»

Цикл дисциплины учебного плана: ФТД

Компонент учебного плана: региональный

Для дневной и заочной форм обучения

Новокузнецк

Новокузнецкий филиал-институт

Кемеровского государственного университета

Кафедра менеджмента маркетинга

Экономический факультет

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

(ФТД. Р 01) Рекламная деятельность

Для специальности 080105 «Финансы и кредит

Для дневной и заочной форм обучения

Составитель программы:

Ассистент

Новокузнецк

Рабочая программа составлена на основании основной образовательной программы по специальности (080105) Финансы и кредит

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры

_________________менеджмента и маркетинга ____________________

«___» ______________ 200___ г. Протокол № ____

 

Заведующий кафедрой ________________________

/подпись/ (Ф. И.О)

Рабочая программа согласована с выпускающей кафедрой

Кафедра	Специальность	Ф. И.О. заведующего кафедрой	Согласовано
Дата	Подпись
Финансов	Финансы и кредит

Рабочая программа одобрена методической комиссии факультета

«_____» ______________200__ г. Протокол №_______

Председатель комиссии ____

/подпись/ (Ф. И.О)

СОДЕРЖАНИЕ

Рабочая программа курса «Рекламная деятельность»

ü  Пояснительная записка

ü  Учебно-тематический план

ü  Содержание дисциплины

ü  Основная учебная литература

ü  Дополнительная литература

ü  Методические указания студентам очной формы обучения по самостоятельному освоению курса

ü  Примерный перечень вопросов к зачету

ü  Планы семинарских занятий

ü  Примерный перечень тем рефератов и докладов

ü  Методические рекомендации преподавателю по организации аудиторной и внеаудиторной деятельности студентов при изучении курса «Рекламная деятельность»

ü  Лист-вкладка «Дополнения и изменения в рабочую программу»

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Дисциплина «Рекламная деятельность» относится к факультативным дисциплинам (ФТД. Р.01 – для специальности 080105 «Финансы и кредит»). Изучение ее позволяет студентам овладеть знаниями и основными навыками, необходимыми современному специалисту. Уровень освоения содержания курса должен позволить обучающимся применять полученные в ходе обучения знания в реальной профессиональной работе, связанной с гармонизацией отношений с субъектами медиапространства и социумом.

Цель дисциплины – изучение студентами природы рекламного информирования и воздействия, реального существования рекламы в современном социуме наряду с другими коммуникационными потоками, роли рекламы в жизни общества.

Задачи дисциплины:

ü  получение комплекса знаний о месте рекламы в информационной индустрии и коммуникационном пространстве современного общества;

ü  формирование представления о коммуникационном процессе как тесно связанного с развитием человеческой цивилизации, в частности со сменой основных социо-, политических и экономических укладов, с технологическими и техническими революциями;

ü  формирование понимания механизмов действия рекламы, совместимых с другими коммуникациями и отличных от них;

ü  анализ взаимодействия СМК, рекламы и связей с общественностью как субъектов информационной политики.

Дисциплина «Рекламная деятельность» базируется на знаниях, умениях и навыках, полученных студентами при изучении социально-экономических дисциплин.

Требования к уровню освоения содержания курса

В результате изучения дисциплины " Рекламная деятельность " студенты должны:

ü  знать и уметь пользоваться основными понятиями рекламы;

ü  знать содержание основных теоретических концепций, сформировавшихся в процессе становления и развития рекламы как науки;

ü  знать основные этапы становления рекламы;

ü  знать теоретические медиа концепции для эффективного их применения на практике.

Формы контроля знаний.

Контроль и оценка знаний, умений и навыков студентов осуществляется на практических занятиях, кон­сультациях и приеме зачета. В ходе контроля знаний преподаватель оценивает то, как студент понимает содержание дисциплины " Рекламная деятельность ", его способность применять методы дисциплины при решении конкретных задач, а так­же умение систематизировать и ясно излагать теорию.

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ План ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ»

№	Название и содержание разделов, тем, модулей	Объем часов	Примечания
Общий	Аудиторная работа	Самост. работа
Лекции	Практ. зан.
Очная форма обучения
1	Введение в дисциплину «Рекламная деятельность»	3	1		2
2	Специфика рекламы как вида коммуникативной деятельности.	3	1		2
3	Рекламный текст как основная коммуникативная единица маркетинговых коммуникаций.	3	1		2
4	Методика поэтапного поуровневого структурно-семантического анализа рекламного текста.	3	1	2
5	Виды рекламы по объекту рекламного информирования и институциональному субъекту.	3	1	2
6	Система регулирования рекламной деятельности.	3	1	1	1
7	Саморегулирование в рекламе.	3	1		2
8	Структура и инфраструктура рекламного рынка.	3	1		2
9	Прямая реклама.	3	1		2
10	Косвенная реклама.	3	1		2
11	Инфраструктура рекламного рынка.	3	1		2
12	Современные рекламные стратегии.	4	1	2	1
13	Языковая игра и манипулирование в рекламе.	3	1	1	1
14	Исследования в рекламе.	1			1
15	Рекламная кампания.	2	1		1
16	Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.	1	1
17	Интегрированные маркетинговые коммуникации.	1			1
18	Атрибуция текстов массовой коммуникации.	1			1
19	История развития рекламы в России и за рубежом.	2	1		1
20	История рекламоведения как науки.	1			1
21	Роль рекламы в обществе.	1			1
Всего по курсу	50	16	8	26

№	Название и содержание разделов, тем, модулей	Объем часов	Примечания
Общий	Аудиторная работа	Самост. работа
Лекции	Практ. зан.
Заочная форма обучения (полная)
1	Введение в дисциплину «Рекламная деятельность»	3			3
2	Специфика рекламы как вида коммуникативной деятельности.	3			3
3	Рекламный текст как основная коммуникативная единица маркетинговых коммуникаций.	3			3
4	Методика поэтапного поуровневого структурно-семантического анализа рекламного текста.	3			3
5	Виды рекламы по объекту рекламного информирования и институциональному субъекту.	3			3
6	Система регулирования рекламной деятельности.	3			3
7	Саморегулирование в рекламе.	3			3
8	Структура и инфраструктура рекламного рынка.	3			3
9	Прямая реклама.	3			3
10	Косвенная реклама.	3			3
11	Инфраструктура рекламного рынка.	3			3
12	Современные рекламные стратегии.	4			4
13	Языковая игра и манипулирование в рекламе.	3			3
14	Исследования в рекламе.	1			1
15	Рекламная кампания.	2			2
16	Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.	1			1
17	Интегрированные маркетинговые коммуникации.	1			1
18	Атрибуция текстов массовой коммуникации.	1			1
19	История развития рекламы в России и за рубежом.	2			2
20	История рекламоведения как науки.	1			1
21	Роль рекламы в обществе.	1			1
Всего по курсу	50			50

№	Название и содержание разделов, тем, модулей	Объем часов	Примечания
Общий	Аудиторная работа	Самост. работа
Лекции	Практ. зан.
Заочная форма обучения (сокращенная)
1	Введение в дисциплину «Рекламная деятельность»	3			3
2	Специфика рекламы как вида коммуникативной деятельности.	3			3
3	Рекламный текст как основная коммуникативная единица маркетинговых коммуникаций.	3			3
4	Методика поэтапного поуровневого структурно-семантического анализа рекламного текста.	3			3
5	Виды рекламы по объекту рекламного информирования и институциональному субъекту.	3			3
6	Система регулирования рекламной деятельности.	3			3
7	Саморегулирование в рекламе.	3			3
8	Структура и инфраструктура рекламного рынка.	3			3
9	Прямая реклама.	3			3
10	Косвенная реклама.	3			3
11	Инфраструктура рекламного рынка.	3			3
12	Современные рекламные стратегии.	4			4
13	Языковая игра и манипулирование в рекламе.	3			3
14	Исследования в рекламе.	1			1
15	Рекламная кампания.	2			2
16	Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.	1			1
17	Интегрированные маркетинговые коммуникации.	1			1
18	Атрибуция текстов массовой коммуникации.	1			1
19	История развития рекламы в России и за рубежом.	2			2
20	История рекламоведения как науки.	1			1
21	Роль рекламы в обществе.	1			1
Всего по курсу	50			50

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ