Реклама в Интернет

Министерство образования и науки Российской Федерации

Уральский государственный экономический университет

РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ

Методические указания по выполнению курсовой работы

для студентов заочного отделения

специальности 032401 «Реклама»

Екатеринбург

2012

1 ВЫБОР ТЕМЫ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Тематика курсовой работы определяется ее целью – развитие навыков применения теоретических знаний в области маркетинга на практике.

Рекомендуемые формулировки тем курсовых работ даны в Приложении А,

2 ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ВЫПОЛНЕНИЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Выполнение курсовой работы необходимо начать с разработки плана работы как логической основы. От правильности составления плана зависят структура и логика маркетингового исследования, качество изложения материала.

3  СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ОСНОВНЫХ РАЗДЕЛОВ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

В курсовую работу необходимо включить следующие разделы:

- введение;

- теоретическую, аналитическую и рекомендательную главы;

- заключение;

- библиографический список;

- приложения.

4  ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Для выполнения курсовой работы по дисциплине «Реклама в Интернет» студентам следует использовать, прежде всего, перечень основных литературных источников.

Дополнительные источники литературы и информацию студенты подбирают самостоятельно.

5  ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ОФОРМЛЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Курсовая работа выполняется на белой бумаге стандартного формата А 4 (210 х 297) по ГОСТ 2.301-68. Текст должен быть отпечатан на одной стороне листа, рекомендуемые параметры при выполнении курсовой работы на компьютере средствами текстового редактора Microsoft Word: тип шрифта – Times New Roman Cyr; размер шрифта 14; межстрочный интервал – 1,5.

Текст работы следует печатать, соблюдая следующие размеры полей: левое – 20 мм, правое – 10 мм, верхнее и нижнее – 20 мм.

Текст основной части работы делят на разделы, подразделы.

Заголовки разделов печатают прописными буквами. Заголовки подразделов печатаются с красной строки строчными буквами (кроме первой прописной). Переносы слов в заголовках не допускаются, точка в конце заголовка не ставится. Расстояние между текстом и заголовком должно быть равным 2 интервалам. Подчеркивание заголовков не допускается. Каждая глава начинается с новой страницы, разделы внутри главы, идут по тексту с отступом в 2 интервала.

Страницы нумеруются арабскими цифрами. Титульный лист включается в общую нумерацию под номером 1. На титульном листе номер не ставится. На последующих страницах номер проставляется внизу страницы по центру листа. Образец оформления титульного листа дан в Приложении.

Разделы и подразделы имеют порядковую нумерацию в пределах всей работы и обозначаются арабскими цифрами. Точка в конце названия главы и раздела не ставится. Номер подраздела состоит из номера раздела и номера подраздела, разделенных точкой. Нумерация пунктов аналогична нумерации подразделов, добавляется номер подпункта, отделенный точкой от номера подраздела (например: 2.1).

Все иллюстрации (чертежи, схемы, графики) обозначаются словом «Рисунок» и нумеруются последовательно арабскими цифрами, нумерация сквозная в пределах всей работы.

Рисунки выполняются в компьютерном исполнении и могут быть как черно-белыми, так и цветными. Допускается выполнение рисунков от руки. Рисунки следует располагать непосредственно после текста, в котором они упоминаются впервые. Все рисунки должны иметь название, которое помещается под рисунком (например: Рисунок 1 – Название рисунка).

Таблицы нумеруются арабскими цифрами сквозной нумерацией без проставления знака «№». Надпись «Таблица» с указанием номера помещается над таблицей в левом верхнем углу, после чего через тире, следует заголовок таблицы (например: Таблица 2 – Название таблицы).

Перенос части таблицы на другой лист не допускается. Если таблица не входит на одну страницу, то её следует перенести в приложение, сославшись на него по тексту работы. В каждой таблице должны быть указаны единицы измерения, обозначения которых пишутся в сокращенном виде (например: %, тыс. р., чел.). На все таблицы должны быть ссылки в тексте. При ссылке следует писать слово «таблица» с указанием номера.

Формулы следует нумеровать в пределах всей курсовой работы арабскими цифрами сквозной нумерацией, в круглых скобках в крайнем правом положении на строке (например: (1)).

Приводимые в курсовой работе цитаты должны быть краткими. Цитаты, а также все заимствованные из печати данные, обязательно должны иметь ссылку на использованный источник информации.

Ссылки на использованные источники следует указывать порядковым номером по списку использованных источников, выделенных квадратными скобками (например: [3] или [3, с.10 ]).

Приложения оформляются как продолжение курсовой работы, они должны располагаться за библиографическим списком. В тексте курсовой работы на все приложения должны быть даны ссылки. Приложения располагаются в порядке появления на них ссылок в работе.

Каждое приложение должно начинаться с новой страницы с указанием наверху в правом верхнем углу слова «ПРИЛОЖЕНИЕ» и его обозначения.

Приложения обозначаются заглавными буквами русского алфавита, начиная с буквы «А», за исключением букв «З», «Ь», «Ъ», «Ы».

Приложение должно иметь заголовок, который записывается симметрично относительно текста с прописной буквы отдельной строкой (например:

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Название приложения

Если в тексте курсовой работы одно приложение, оно обозначается ПРИЛОЖЕНИЕ А

Общий объем курсовой работы должен составлять 35-40 страниц.

Общее количество использованных литературных источников курсовой работы должно быть не менее 25.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Список тем курсовых работ по дисциплине

«РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ»

1.  Состояние современного рынка Интернет-рекламы.

2.  Развитие инструментов рекламы в сети Интернет.

3.  Интернет-реклама в парадигме основных теорий массовой коммуникации.

4.  Роль Интернет-рекламы в комплексе маркетинга.

5.  Преимущества и недостатки Интернет-рекламы.

6.  Медиапланирование в Интернет-рекламе.

7.  Структура и содержание веб-сайта как эффективного инструмента маркетинга.

8.  Этапы создания сайта: маркетинговый подход.

9.  Создание текста для сайта с учетом методологии SEO­-копирайтинга.

10.  Баннерная реклама в структуре продвижения фирмы.

11.  Создание и управление кампаниями контекстной рекламы.

12.  Креатив в контекстной рекламе.

13.  Реклама с использованием коммуникаций малых групп: преимущества и недостатки.

14.  Реклама на форумах.

15.  Реклама в блогах.

16.  Реклама в социальных сетях.

17.  Рекламная кампания с использованием коммуникаций малых групп Интернета.

18.  Использование системы показателей коммуникативной эффективности сайта.

19.  Оценка экономической эффективности рекламной кампании в сети Интернет.

20.  Оценка коммуникативной эффективности рекламной кампании в сети Интернет.

Библиографический список

Основная литература

Армстронг, Г. Введение в маркетинг: [учебник] / Гари Армстронг, Филип Котлер; [пер. с англ.: , ; под ред.: [и др.]. - 8-е изд. - М. [и др.] : Вильямс, 20с.

Блюмин, информационные ресурсы : учеб. пособие / , ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Ин-т гос. упр., права и инновац. технологий. - М. : Дашков и К°, 20с.

Инькова, интернет-технологии в коммерческой деятельности : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Коммерция (торговое дело)" и по направлению "Коммерция" / . - 3-е изд., стер. - М. : Омега-Л, 20с.

Капустина, коммуникации в сети Интернет / , . Екатеринбург : Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2009.

Уилсон, стратегии интернет-маркетинга : переводное издание / Ральф Уилсон ; [пер. с англ.: , , ]. - М. : Издательский Дом Гребенникова, 20с.

Дополнительная литература

Практический маркетинг и Public relations для малого бизнеса – СПб: Издательский Дом «Нева», 2004

Практический маркетинг / Пер. с английского под общей редакцией Ю. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 1999

Сондерс Дж. Основы маркетинга, 4-е европейское издание.: пер. с англ. – М.: . Д.Вильямс», 2008

Массовая коммуникация: Западные теории и концепции – М.: 2005

Социальные рамки информационного общества. М., 1980.

Массовая коммуникация: Сущность, каналы, действия. М., 2004

Гуру маркетинга - М.: Эксмо, 2004

Технологии рекламы и PR - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001

Электронный бизнес и реклама в Интернете. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008

Веселов в рекламе. Часть 1. – М.: МИР, 2002

Веселов в рекламе. Часть 2. – М.: МИР, 2003

Приемы рекламы и public relations. – М.: Триз-Шанс, 1995.

Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: ИНФРА-М, 2001

Голубков маркетинга - 2-е изд., перераб. и доп.-М.: Издательство «Финпресс», 2003

Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети / 2-е изд., доп. и перераб. – М.: Вершина, 2009

Принципы и практика маркетинга - пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000

Продвижение сайтов в поисковых системах: Спасательный круг для малого бизнеса. – М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2006

Интернет-маркетинг на 100% / Под ред. С. Сухова. – СПб.: Питер, 2009

Капустина, коммуникации в сети Интернет / , . Екатеринбург : Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2009.

Информационная эпоха. Экономика, общество и культура - М., 2000

Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс, 2-ое издание. СПб.: Питер, 2006

Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок. Перевод с английского – 3-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006

Связи с общественностью: теория и технологии – 2-е изд., доп. и перераб. – М.: Аспект Пресс, 2008

Эффективность рекламы - М: ЭКСМО, 2005

-Ж., Менеджмент, ориентированный на рынок. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. . – СПб.: Питер, 2008

Маркетинг «Из уст в уста»: Вирусный, «сарафанный» и маркетинг разговоров (под ред. Керби Дж., ; пер. с англ. М.: Вершина, 2007

Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе / под ред. Н. Эриашвили – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998

Маркетинговые коммуникации / А. Романов, А. Панько. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Эксмо, 2008

Стратегия, тактика и практика маркетинга - М.: Юристъ, 2002

Маркетинговые основы управления коммуникациями – М.: Эксмо, 2008

Реклама в действии: история, аудитория, приемы – М.: Эксмо, 2006

Формирование брэнда средствами PR и рекламы, 2-е изд., с изм. – М.: Экономистъ, 2006

Медиапланирование на 100% - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005

Массовая коммуникация в современном мире: Методология анализа и практика исследований. 3-е изд. - М., 2003

Современные аспекты международного маркетинга - М., 2004

Основы маркетинга: под ред. проф. Г. Васильева – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005

Рекламная деятельность - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002

Райт Дж. Блог-маркетинг. Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе [пер. с англ., ред. Ю. Логинова] – М.:2008

Мудрый рекламодатель – М.: Изд-во Эксмо, 2005

Маркетинг: новые технологии в России – СПб: Питер, 2001

Теория массовой коммуникации - М., 2000

Бернет Дж., Реклама: принципы и практика / пер. с англ. под ред. С. Божук – СПб.: Питер, 2001

Психология потребителя в маркетинге - СПб: Питер, 2001

Маркетинговые показатели / Пер. с англ. – Днепропетровск, Баланс Бизнес Букс, 2009

Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство; [пер. с англ. Д. Куликова]/ - 2-е изд. - М.: Эксмо, 2007

Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство; [пер. с англ. Д. Куликова]/ - 2-е изд. - М.: Эксмо, 2007

Пехота маркетинговых войск – СПб.: Питер, 2006

Стратегические брэнд-коммуникационные компании - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003

Курсовую работу высылать на следующий адрес: *****@***ru,

указав в теме ФИО, группу, название дисциплины.