Рабочая программа дисциплины

НОУ ВПО ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ, БИЗНЕСА И ПРАВА

УТВЕРЖДАЮ: Проректор по науке и качеству образования д. ф-м. н., проф.__________ «_____» _________________ 2010 г.

 

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

ОПД.05

Маркетинг

(индекс) (наименование)

СПЕЦИАЛЬНОСТЬ(И)

080501.51

Менеджмент (по отраслям)

(шифр) (наименование)

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ(И)

(шифр) (наименование)

ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ ПРОЕКТ КАФЕДРА		Колледж рационального обучения
	Менеджмент и маркетинг

(код) (наименование)

ПЛАНОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ	Очная форма
Всего часов на освоение учебного материала (по ГОС/по Учебному плану)	68
Часов аудиторных занятий всего	50
Часов лекций с разбивкой по семестрам (4 сем.)	32
Часов практических занятий с разбивкой по семестрам (4 сем.)	18
Часов самостоятельной работы	18
Число контрольных работ с разбивкой по семестрам	-
Число курсовых работ с разбивкой по семестрам	-
Число зачетов с разбивкой по семестрам (4 сем.)	1
Число экзаменов с разбивкой по семестрам	-

АВТОР Рабочей программы

(подпись, Ф. И.О.)

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА СОСТАВЛЕНА НА ОСНОВАНИИ:

1. Государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования

22 января 2002 г. ___________________________________________________________________

(дата утверждения)

2. Типовой программы __________________________________________________________

(дата утверждения)

3. Учебного плана 16.06.2009

(дата утверждения)

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ОБСУЖДАЛАСЬ И СОГЛАСОВАНА

КАФЕДРОЙ:

Менеджмент и маркетинг

(наименование) подпись зав. каф. (Ф. И.О.)

Протокол №1 от 28.г.

УМС:

По экономике и управлению

(наименование) подпись предс. (Ф. И.О.)

Протокол №1 от 10.

1.  ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ

Цель дисциплины – изучение теоретических основ и овладение практическими навыками и инструментом современного маркетинга.

Задачи:

-  изучение современной концепции маркетинга;

-  изучение комплекса маркетинговой деятельности фирмы;

-  определение стратегий маркетингового планирования;

-  изучение основ экспертного маркетинга;

-  изучение практических аспектов маркетинговой деятельности.

2. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ УСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины студент должен:

Иметь представление:

-  о закономерностях функционирования рыночных меха­низмов на макро - и микроуровнях;

-  о принципах маркетинга.

Знать:

-  суть маркетинговой деятельности предприятия в условиях рынка;

-  механизмы ценообразования;

-  товарную, ценовую и сбытовую политику организации;

-  стратегию маркетинга.

Уметь:

-  оценивать нужды и потребности покупателей;

-  определять наиболее рациональные формы и методы стимулирования сбыта;

-  проводить ситуационный маркетинговый анализ деятельности предприятия;

-  разрабатывать маркетинговую часть бизнес-плана;

-  пользоваться данными маркетинговых исследований;

-  обеспечивать конкурентоспособность продукции и услуг на внешнем и внутреннем рынке.

Овладеть компетенциями:

- оценивать рыночную ситуацию, обеспечивать конкурентоспособность продвигаемых товаров и услуг;

- разрабатывать товарную, ценовую и сбытовую политику предприятия;

- разрабатывать систему коммуникаций по продвижению товаров и услуг, формировать положительный образ предприятия.

3. АУДИТОРНАЯ РАБОТА

3.1. Лекции
№ п/п	Темы лекций	Краткое содержание	Кол. часов
1.	Маркетинг как система	Социально-экономическая сущность маркетинга. Основные понятия маркетинга. Цели, функции и задачи маркетинга. Принципы маркетинговой деятельности. Объекты и субъекты маркетинга. Средства и методы маркетинга.	2
2.	Концепция маркетинга	Эволюция концепции маркетинга. Концепции рыночной экономики. Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования товара. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга. Средства и инструментарий маркетинга.	2
3.	Комплекс и среда маркетинга	Основные элементы маркетинговой деятельности, комплекса маркетинга. Маркетинговая среда предприятия. Элементы внутренней и внешней маркетинговой среды.	2
4.	Маркетинговые исследования	Сущность и порядок проведения маркетинговых исследований. Методы проведения маркетинговых исследований.	4
5.	Разработка целевого рынка	Этапы процесса разработки целевого рынка. Сущность и основные этапы проведения сегментации. Стратегии охвата рынка. Позиционирование товара.	2
6.	Товарная политика предприятия	Понятие товара в маркетинге. Классификация товаров. Жизненный цикл товара. Основные цели и направления товарной политики.	2
7.	Ценовая политика предприятия	Сущность и виды цен. Порядок ценообразования Стратегии ценообразования. Дифференциация цен через систему скидок.	4
8.	Сбытовая политика предприятия	Основные задачи системы сбыта предприятия. Функции каналов товародвижения. Эксклюзивное, избирательное и интенсивное распределение.	4
9.	Система маркетинговых коммуникаций	Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Методы определения бюджета на рекламу. Паблик рилейшнз. Стимулирование сбыта. Техника личных продаж. Формирование стратегии продвижения	4
10.	Стратегическое маркетинговое планирование. Формирование стратегии повышения конкурентоспособности предприятия	Стратегия и планирование маркетинга. Понятие стратегии и тактики маркетинга. Основные этапы выбора стратегии компании. Методы оценки конкурентоспособности. Конкурентные преимущества предприятия. Стратегии по Портеру. Стратегии роста по И. Ансоффу. Типология конкурентных стратегий Ф. Котлера Особенности стратегий маркетинга в России. Маркетинговая часть бизнес – плана.	6
	Итого	32

3.2 Практические занятия
№ п/п	Темы	Краткое содержание	Кол. часов
1.	Маркетинг как система	Концепции современного маркетинга Понятие маркетинга как управляющей и управляемой системы. Цели и задачи маркетинга. Принципы, функции и методы маркетинга. Виды маркетинга. Решения, принимаемые при разработке комплекса маркетинга. Принципы разработки комплекса маркетинга.	2
2.	Маркетинговые исследования	Понятие, значение и сущность маркетинговой информации. Маркетинговая информационная система. Система маркетинговых исследований: понятия, масштабы, объекты. Порядок проведения маркетинговых исследований. Вторичная и первичная информация. Методы сбора информации. Анкета — инст­румент получения первичной информации.	2
3.	Разработка целевого рынка	Понятие сегментирования рынка. Основные критерии и принципы сегментирования. Выбор метода сегментации. Целевой сегмент рынка. Выбор целевых сегментов рынка. Стратегия охвата рынка. Массовый маркетинг. Концентрированный маркетинг. Дифференцированный маркетинг. Позиционирование товара на рынке.	2
4.	Товарная политика предприятия	Товар в маркетинге и его классификация. Традиционный жизненный цикл продукта. Жизненный цикл продукта, его виды. Ассортимент: сущность, основные характеристики, формирование. Планирование и разработка новых товаров. Что необходимо учитывать, снимая товары с производства. Основные требования к товару. Товарная марка и упаковка: сущность и значение.	2
5.	Ценовая политика	Общие подходы к ценообразованию. Факторы, влияющие на установление цены продукта. Влияние цены на спрос и предложение. Стратегия ценообразования. Этапы разработки ценовой стратегии. Виды ценовых стратегий. Скидки, виды скидок.	2
6.	Организация системы товародвижения	Определение особенностей оптовой и розничной торговли. Организованные товарные рынки. выбор ширины и длины канала товародвижения. Виды посреднических организаций. Независимые и зависимые торговые организации.	2
7.	Маркетинговые коммуникации	Рекламная деятельность. Виды рекламы. Выбор средств рекламы и ее эффективность. Планирование рекламной кампании. Методы определения эффективности рекламы. Стимулирование сбыта, его цели и задачи, выбор средств и разработка программы стимулирования сбыта. Паблик рилейшнз. Метод прямых продаж, его задачи и свойства. Планирование продвижения. Определение целей продвижения. Установление общего бюджета на продвижение.	2
8.	Маркетинговое планирование	Целеполагание в маркетинге. Разработка стратегии маркетинга на предприятии. Маркетинговая часть бизнес плана.	4
	Итого	18

4. САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА СТУДЕНТА

№ п/п	Содержание самостоятельной работы	Кол. час.	Форма контр.
1	Покупательское поведение потребителей	2	тест
2	Управление маркетингом. Место маркетингового подразделения в управленческой структуре предприятия. Этапы формирования маркетинговой службы. Организационные структуры службы маркетинга на предприятии: функциональная, товарная, товарно-рыночная, рыночная и др.	4	тест
3	Система маркетингового контроля. Маркетинговая ревизия. Сплошной и выборочный маркетинговый контроль. Внутренний и внешний анализ. Этапы проведения ревизии маркетинга.	4	тест
4	Характеристика методов сегментации рынка	2	Решение задач
5	Специфи­ческие приемы маркетинговой коммуникации: торговые презен­тации, экспозиции, специализированные выставки, ярмарки и т. д.	4	Доклады
6	Особенности международного маркетинга.	2	тест
	Итого	18

5. ТЕМЫ КУРСОВЫХ И УЧЕБНЫХ ПРОЕКТОВ

Курсовые и контрольные работы учебным планом не предусмотрены.

6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

6.1. Основная литература

№ п/п	Перечень литературы
1	Маркетинг, менеджмент. – Спб: Питер, 2008. – 816 с.
2	Голубков маркетинга. – М.: Финпресс. 2008. – 704 с.

6.2. Дополнительная литература

№ п/п	Перечень литературы
1	Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / , , . – М.: ЭкономистЪ, 2004. – 568 с.
2	Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок./Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2003. – 296 с.
3	Уткин . – М.: Экмос, 2003. – 320 с.
4	Симонян маркетинга предприятия: теоретические аспекты и анализ функционирования. – Ростов н/Д: ИУБиП, 2004. – 100 с.

7 Информационно-методическое обеспечение (УМК, компьютерные программы, электронные учебники, Интернет-ресурсы)

№ п/п	Перечень
1	, Ванюшкина УМК по дисциплине «Маркетинг» - 2010 г., ИУБиП
2	Журнал «Эксперт», http://www. *****
3	Журнал «Секрет фирмы», http://www. *****
4	Журнал «Менеджмент в России и за рубежом», http://*****/manag
5	Журнал «Top-Manager», http://www. *****
6	Журнал «Директор-Инфо», http://www. *****
7	Журнал «Реальный бизнес», http://www. *****
8	E-xecutive – сообщество эффективных менеджеров, http://*****
9	***** – технологии корпоративного управления, http://www. *****
10	***** - Административно-Управленческий Портал, http://www. *****