Утверждена
Проректором по УР
Проф.
__________________
«__»___________2013 г.
ФГБОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет имени »
Международный факультет прикладных информационных технологий
Кафедра «Реклама и компьютерный дизайн»
Программа вступительных испытаний (междисциплинарный экзамен)
для поступающих в магистратуру
по направлению 031600.68 «Реклама и связи с общественностью»
Программа утверждена на заседании кафедры
протокол от «18» декабря 2012 года
Зав. кафедрой ________
Саратов 2013
СПИСОК ВОПРОСОВ
1. Определения рекламы в США и России. Сходство и отличие в трактовке рекламы.
2. Функции рекламы и связей с общественностью в современном обществе.
3. Пути разрешения противоречий и конфликтов в современном обществе при возникновении противоречий между содержанием рекламы и общественной моралью.
4. Общая характеристика видов и форм коммуникаций в рекламе и связях с общественностью, основание градации на ATL и BTL.
5. Содержание основных направлений традиционных видов рекламы (ATL). Раскройте содержание основных направлений нетрадиционных видов рекламы (BTL).
6. Характеристика рынка рекламных и PR коммуникаций, тенденции его развития.
7. Роль цифровых (digital) технологий и Интернета в современных коммуникационных решениях в рекламе и связях с общественностью.
8. Основные профессии на рынке рекламы и связей с общественностью. Требования к компетенциям.
9. Рынок рекламы. Характеристика рынка рекламы с точки зрения стоимости и динамики развития отдельных направлений.
10. Определение понятия связи с общественностью (PR), его задачи и функции. Связи с общественностью в системе маркетинговых отношений.
11. Характеристика появления коммуникационных социальных технологий (рекламы и связей с общественностью) в различные периоды истории.
12. Экономические, социальные и культурные предпосылки развития коммуникаций и рекламного бизнеса в Европе и США.
13. Исторические особенности развития рекламы в России и ее состояние на современном этапе.
14. Связь рекламы и связей с общественностью, как гуманитарных научно-практических дисциплин, с теоретическими направлениями науки: экономикой, социологией, психологией и др.
15. Характеристика экономических основ деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью.
16. Сущность влияния макро - и микроэкономической среды на развитие коммуникаций и рекламного рынка.
17. Предпосылки формирования рекламы и связей с общественностью как научно-практических дисциплин.
18. Влияние научно-технического прогресса на сферу рекламы и связей с общественностью.
19. Характеристика основных теоретических взглядов и представлений о роли рекламы в современном постиндустриальном (информационном) обществе.
20. Характеристика рекламной аудитории. Каковы основные цели проведения классификации и сегментации целевой аудитории? Как различается аудитория рекламной и PR коммуникации.
21. Понятие «жизненный цикл» продукта. Коммуникационные решения на различных этапах жизненного цикла продукта.
22. Понятие позиционирование, принципы и подходы к позиционированию. Отражение позиционирования в рекламных коммуникациях.
23. Понятие Уникальное Торговое Предложение, охарактеризуйте рациональную и эмоциональную аргументацию в рекламе и связях с общественностью.
24. Роль и место креативной составляющей в коммуникационных кампаниях.
25. Понятия потребность, мотив и мотивация. Структура потребительских мотивов, их использование в коммуникационной деятельности.
26. Основные типы конкуренции. Характеристика конкурентных стратегий предприятия на товарных рынках, роль коммуникационной активности в конкурентной борьбе.
27. Понятие директ-маркетинга, его основные принципы и эволюция его развития.
28. Понятие имидж и репутация, роль рекламы и связей с общественностью в построении имиджа товара и корпорации и управлении репутацией
29. СМИ как средства распространения рекламы и ресурса для «связей с общественностью».
30. Основные направления деятельности в области связей с общественностью. Какая существует специализация PR деятельности в зависимости от целевой аудитории?
31. Содержание, основные цели и формы коммуникационных решений (рекламы и связей с общественностью) на телевидении. Отличия PR и рекламных материалов на этом канале.
32. Содержание, основные цели и формы коммуникационных решений (рекламы и связей с общественностью) в прессе. Отличия PR и рекламных материалов на этом канале.
33. Виды и формы наружной рекламы, рекламы на транспорте и рекламы в окружающей среде (ambient adv.). Отличия PR и рекламных материалов на этом канале.
34. Понятия фирменного знака и фирменного стиля как форм коммуникаций, принципы нейминга и характеристика брендбука.
35. Понятие «бренд», его связь и отличие от торговой марки, основные цели и направления брендинга.
36. Особенности работы службы рекламы и связей с общественностью в качестве структурного подразделения компании.
37. Характеристика основным методам определения эффективности рекламы и деятельности в сфере «связей с общественностью».
38. Основные направления работы рекламного агентства.
39. Основные направления деятельности консалтингового агентства и PR агентства.
40. Роль подразделений по связям с общественностью и рекламы в органах государственной власти и управления.
41. Значение корпоративной культуры для эффективного управления организацией, роль и задачи структур по «связям с общественностью» в формировании корпоративной культуры.
42. Модели и структурные составляющие коммуникационных процессов.
43. Знак, типы знаков, знаковые системы. Семиотическая сущность рекламы.
44. Интернет как средство коммуникаций, виды и типы рекламных и PR коммуникаций в Интернете.
45. Функционирование корпоративных СМИ. Организация и продвижение коммерческого и корпоративного сайта в сети Интернет.
46. Социальные медиа как средства коммуникации. Отличия PR и рекламных материалов на этом ресурсе.
47. Типология веб-сайтов с точки зрения структуры и целей маркетинга
48. Закон о рекламе, задачи и функции государственного контроля над рынком рекламы и коммуникаций.
49. Роль общественных организаций в регулировании рынка рекламы и коммуникаций.
50. Основные методы (количественные и качественные) эмпирических исследований, их актуальность в сфере рекламы и связей с общественностью.
РЕКОМЕНДОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА
Основная:
1. . Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учеб. / [и др.] ; под ред. . - 6-е изд. - М. : ИТК "Дашков и К", 20с.
2. Габинская, О. С. Маркетинговые коммуникации : учеб. пособие / , . - М. : ИЦ "Академия", 20с. :
3. Григорьев, : учебник / . - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Юрайт, 20с.
4. Иванова, : секреты составления рекламных и PR-текстов / . - 2-е изд. - СПб. [и др.] : Питер, 20с.
5. Касьянов, Ю. В. PR-кампания своими силами [+CD] / . - СПб. [и др.] : Питер, 20с. : Приложение:
Костина, рекламы : учеб. пособие / , , . - 2-е изд., стер. - М. : Кнорус, 20с.
6. Кривоносов, теории связей с общественностью : учеб. / , , . - М. : ИЦ "Академия", 20с.
7. Макарова, информационных технологий в рекламе : учеб. пособие / , , ; под ред. . - М. : Юнити-Дана, 2009.
8. Мейтленд, Я. Рабочая книга PR-менеджера / Я. Мейтленд ; пер. с англ. В. Елизарова. - СПб. [и др.] : Питер, 20с.
9. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : учебник / , , изд., перераб. и доп. - М. : ИТК "Дашков и К", 20с.
10. Папкова, с общественностью : учеб. пособие / . - М. : ИЦ "Академия", 20с.
11. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт ; пер. с англ. В. Кузина; под ред. Л. Богомоловой. - 7-е изд. - СПб. : Питер, 2008.-736 с.
12. . Теория и практика связей с общественностью : учеб. / [и др.]. - 2-е изд. - СПб. [и др.] : Питер, 20с.
13. Массовые коммуникации и медиапланирование. М: Альфа-Пресс, 2008 г.-256 с.
Дополнительная:
14. Алешина рилейшнз для менеджеров и маркетеров.-М., 2007.
15. Березовая мировой рекламы, или Старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра" : учеб. пособие - М. : ЮНИТИ, 2008. – 260с.
16. Маркетинг от потребителя [пер. с англ. Сергея Панфилова и Натальи Брагиной; под ред. Павла Миронова]; Стокгольмской школа экономики. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008 – 760 с.
17. , Электронный бизнес. Реклама в Интернете. М.: Изд-во: Юнити-Дана, 20с.
18. Викентьев рекламы и паблик рилейшнз. – СПб., 2007.
19. Головлева рекламы: Учеб. пособие для вузов. – М.: Академ. проект, 20с.
20. Гэлбрейт Дж. Новое индустриальное общество. М.:Эксмо,2008 –1200 с.
21. Реклама. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 20с.
22. Домнин : новые технологии в России. - СПб.: Питер, 20 с.
23. Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. – М.: ИД «Вильямс», 20с.
24. Закон Российской Федерации «О рекламе» от 01.01.01г. 3 (последняя редакция).
25. Капферер Жан-Ноэль. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга. - М.: ИМИДЖ-Контакт, ИНФРА-М, 20с.
26. Реклама и маркетинг в интернете. 2003.
27. , , Карпухин рекламы - Учебное пособие. ГРИФ МИНОБРНАУКИ. М.: Кнорус, 2008.– 340 с.
28. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. . — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
29. PR: методы работы со средствами массовой информации. М.: Вузовский учебник, 200с.
30. Мудров рекламы: учебник / . - М.: Экономистъ, 2007. – 318 с.
31. Огилви о рекламе / [пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой]. - М. : ЭКСМО, 2007. – 140с.
32. Панкратов рекламы : Учебник - М. : Дашков, 2008. – 350 с.
33. Пендикова и символ в рекламе : Учеб. пособие - М. : ЮНИТИ-Дана, 2008. – 340 с.
34. Почепцов рилейшнз для профессионалов. –Киев: РЕФЛ-бук, Ваклер: 200с.
35. 22 закона создания брэнда. - М.: ООО "Издательство АСТ", 20с.
36. , Васильев рекламы. Учебное пособие. - М.: Вузовский учебник. – М.: 2009. – 280 с.
37. Всемирная история рекламы. – М.: Издательство Альпина Бизнес Букс, 2009. – 450 с.
38. Уотсон Т, Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М.: Баланс Бизнес Букс, 200с.
39. Ученова и массовая культура: служанка или госпожа. Учебное пособие для вузов «Юнити», 200с.
40. , Бочаров с общественностью. Теория и практика. М.: Дело АНХ, 20с.
41. Шевченко и реклама : 3000 терминов : реклама, маркетинг, PR - М.: 20с.
42. Шевченко http://kafmr. *****/index. php? id=356
Интернет-ресурсы
Специализированные информационные сайты:
**
www. СМИ. ru
www. *****
www. *****
Специализированные профессиональные СМИ:
журнал “Советник” - www. *****
журнал PR-Week - www.
еженедельник - www.
информационный портал www. *****
информационный портал www. *****
www. *****
журнал www. *****
журнал *****
